馬倩倩

摘 要：科技技術(shù)不斷發(fā)展進步，促使數(shù)字媒體對人們的生活逐漸產(chǎn)生影響，伴隨著這種網(wǎng)絡(luò)數(shù)字趨勢，動畫制作課程成為新興課程。動畫制作課程依賴數(shù)字媒體的發(fā)展向人們展現(xiàn)出不一樣的魅力和優(yōu)點，動畫制作課程中的公益廣告作為現(xiàn)在公益宣傳和籌備的方式之一，給公益活動帶來了不小的影響和好處。文章分析了動畫制作課程中公益廣告的優(yōu)勢和表現(xiàn)形式，結(jié)合動畫制作課程的教學(xué)和開設(shè)來看公益廣告的表達(dá)形式。

關(guān)鍵詞：動畫制作課程;公益廣告;數(shù)字媒體

動畫制作課程的開設(shè)讓數(shù)字媒體動畫逐漸被社會了解和肯定，用特有的藝術(shù)魅力和優(yōu)勢促進了動畫藝術(shù)和現(xiàn)代社會文明的結(jié)合，讓更多人喜愛動畫，讓中國動畫市場出現(xiàn)了更多的生機。動畫制作課程中的公益廣告是現(xiàn)在公益活動新興的一種宣傳和活動手段，為公益廣告的傳播拓寬了市場和路徑。

一、動畫制作課程和公益廣告

和傳統(tǒng)傳播媒體不一樣，數(shù)字媒體是依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的一種新興傳播媒介，在這個信息化以及數(shù)字化的時代對各個領(lǐng)域都產(chǎn)生了影響，動畫制作課程就是在這樣的背景下逐漸發(fā)展壯大的。其將娛樂、教育、商業(yè)、文化等進行融合總結(jié)，以詼諧幽默的表現(xiàn)手法展現(xiàn)出來。動畫制作課程因為動畫的方便性、綜合性以及互動性變得豐富多彩，數(shù)字媒體動畫逐漸進步和發(fā)展，讓動畫內(nèi)容更加豐富多彩。

我國公益廣告通過電視傳播興起還是在1986年，相比較國外，我國公益廣告既不是最早發(fā)展的也不是最優(yōu)秀的，但是在公益方面的呼吁卻從來沒有缺少，從最開始的保護水資源、節(jié)約水資源到如今內(nèi)容的多種多樣，這都體現(xiàn)了我國公益廣告的逐漸發(fā)展?，F(xiàn)今，傳播手段的多種多樣讓公益廣告更加多樣化豐富化地出現(xiàn)在人們視野當(dāng)中。公益廣告的多樣化更加重視宣傳和教育，讓人們關(guān)注最前衛(wèi)但很多人沒有意識到問題嚴(yán)重性的話題，希望通過宣傳和教育讓更多人去關(guān)心和了解，并且慢慢解決這種問題，在話題上擁有一定的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。傳統(tǒng)宣傳和教育中的傳播方式和說教方式，很大程度上不被人們接受，利用新科技和技術(shù)逐漸進行改善，如通過公益廣告宣傳和教育可以獲得更加良好的效果。

二、動畫制作課程中公益廣告的應(yīng)用優(yōu)勢

動畫制作課程的興起和開設(shè)，讓擁有社會理念的數(shù)字媒體動畫擁有更強的專業(yè)性，動畫的變化更有利于作者、導(dǎo)演和觀眾交流，觀眾不再只是單純地看動畫，還可以利用彈幕、評論留言等方式與制作者或其他觀眾交流內(nèi)心想法，讓數(shù)字網(wǎng)絡(luò)更有生活氣息，更加人性化。而動畫制作課程中的公益廣告更好地利用動畫形式發(fā)揮了公益廣告的宣傳和教育目的，讓更多人了解現(xiàn)實和社會問題。

（一）動畫制作課程中公益廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀

公益廣告起源于20世紀(jì)的美國，是為了宣傳道德文明理念、教授人民大眾社會生活常識，一出現(xiàn)在人們視野中就給人們帶來了很多不一樣的感受，讓人們更加關(guān)注現(xiàn)代社會發(fā)展中出現(xiàn)的問題。而動畫制作課程中的公益廣告利用現(xiàn)代科技技術(shù)的數(shù)字媒體讓“靜”的問題及理念和“動”的動畫生動地結(jié)合在一起，以幽默簡潔的表達(dá)手段讓大眾更容易接受。最新的數(shù)字媒體的發(fā)展讓動畫更加符合現(xiàn)代人們的審美觀念，更加生動化，豐富多樣的藝術(shù)畫面設(shè)計讓公益廣告更加具有畫面感，更加吸引人們的眼球，讓人們在看過之后慢慢理解最新社會和環(huán)境發(fā)展中出現(xiàn)的公益問題，引導(dǎo)人們逐漸轉(zhuǎn)變觀點。現(xiàn)代公益廣告擁有更強的表現(xiàn)力和趣味性素材風(fēng)格，更容易被大眾所接受，其中蘊含的理念也能更好地被大眾重視和了解。在動畫中利用數(shù)字媒體，將中國風(fēng)情的動畫表現(xiàn)形式和廣告創(chuàng)作結(jié)合在一起，給公益廣告帶來了不一樣的題材風(fēng)格。另外，很多夸大、詼諧、虛擬現(xiàn)實等藝術(shù)手法和創(chuàng)新方式的融合讓動畫制作課程更加豐富多彩，在角色塑形和場景展示上更加具有靈活性，在主題表現(xiàn)和意境表達(dá)上更加明顯，讓公益廣告更加有趣和豐富，更容易被不同年齡的人們接受，涵蓋了年齡跨度比較大的人群。

（二）動畫制作課程中公益廣告的多元化傳播模式

伴隨著數(shù)字媒體的應(yīng)用，公益廣告從制作過程到展現(xiàn)方式都有了與眾不同的變化，而動畫制作課程中的公益廣告更好地利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，并且及時把握數(shù)字媒體性質(zhì)和特點，傳播公益廣告所蘊含的思想教育理念，讓公益廣告更加多元化，不再只是依靠一種手段或者是一種題材進行枯燥無味的傳播教育。從以前的紙面?zhèn)鞑サ诫娨晜鞑ィ俚浆F(xiàn)在的移動傳播，動畫制作課程中的公益廣告還實現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實等，讓公益廣告在日常生活中隨處可見，使人們逐漸接受公益廣告所傳播的思想理念，關(guān)注現(xiàn)在社會的更多潛在問題。動畫制作課程中的公益廣告逐漸被人們重視和接受。

（三）動畫制作課程中公益廣告增強觀眾體驗

因為每個人的年齡不一樣，經(jīng)歷不一樣，受到教育程度不一樣，傳統(tǒng)的公益廣告宣傳教育效果往往不盡如人意。如兒童因為心性、經(jīng)歷、社會經(jīng)驗等都處于懵懂狀態(tài)，枯燥的演講或宣傳教育形式，很難吸引他們的注意力和興趣，甚至可能引起他們的反感厭惡，而動畫制作課程中公益廣告將詼諧或者大眾熟知喜歡的動畫形象和公益廣告結(jié)合，利用數(shù)字媒體制作豐富多樣的情節(jié)變化，降低觀眾的視覺阻礙，形成一種讓大眾愿意去觀看享受的視覺體驗。

三、動畫制作課程中的公益廣告

隨著時代的發(fā)展、制作技術(shù)的不斷提高，動畫技術(shù)正越來越廣泛地運用到公益廣告的制作中去。它不僅豐富了電視公益廣告的制作手段，還給觀眾帶來了全新的視聽感受。可以預(yù)見，隨著CG技術(shù)的廣泛運用，動畫在公益廣告中的運用只會越來越廣泛。近幾年，在建設(shè)和諧社會的時代背景下，我國越來越重視精神文明建設(shè)，電視公益廣告迎來了自己的春天，社會需要大量的公益廣告來喚醒良知，傳播社會正能量。我們有理由相信，制作精良的動畫類公益廣告會越來越受社會的歡迎。另外，我們欣喜地看到，越來越多的高層次技術(shù)和藝術(shù)人才加入到動畫這一新興的創(chuàng)作領(lǐng)域，與傳統(tǒng)公益廣告相比，動畫類的公益廣告制作成本會越來越低，這些都為更多優(yōu)秀的動畫類公益廣告的誕生創(chuàng)造了可能。動畫制作課程中的公益廣告成為動畫制作課程中的一項重要考量基礎(chǔ)，給現(xiàn)代公益廣告增加更多的趣味性和豐富性，讓更多人去接受和理解，同時也讓動畫制作更好地確定發(fā)展方向，不再只是通過動畫制作給人們觀看，還具有更多的宣傳性和教育意義。

例如，近現(xiàn)代環(huán)境惡化，很多動物失去了生活的家園，并且有很多動物滅絕，各國政府都在呼吁人們保護生存家園，為環(huán)境改善出一份力，我國政府也出臺相關(guān)政策去改善環(huán)境，保護生態(tài)平衡，讓后代有更好的生存空間。動畫制作課程中有關(guān)環(huán)境保護和生態(tài)平衡的公益廣告不在少數(shù)，但是一味單純呼吁或者宣傳教育保護環(huán)境和生態(tài)平衡的思想理念并沒有得到更多人的關(guān)注，人們并沒有在現(xiàn)實生活中體會到環(huán)境的惡化給生活帶來的變化，反而會因為科技進步讓生活更加便利，讓人們以為人類才是自然的主導(dǎo)者。動畫公益廣告可以通過普及環(huán)境保護的優(yōu)勢，讓人們從動畫中了解自然的強大，避免讓人們直接面對環(huán)境惡化造成的血腥的畫面，更加注意保護孩童青少年的心理健康，但同時也能讓他們更加清晰地理解環(huán)境保護的重要性。這一切都不是以宣傳教育的形式出現(xiàn)在人們的視野中的，能讓人們更能從心理層面理解和認(rèn)可這一事實及相關(guān)公益知識。動畫公益廣告?zhèn)鞑フ芰亢驼_的價值觀、人生觀，讓很多嚴(yán)峻的社會現(xiàn)象更多地以幽默和溫和的形式出現(xiàn)在人們視野中，提升大眾的精神文化水平，引導(dǎo)其關(guān)注社會潛在問題。

四、結(jié)語

現(xiàn)在中國正處于和平年代，人們更有時間和精力去關(guān)心他人，給身邊人傳播正能量，弘揚真善美成為現(xiàn)代社會主流思想。動畫制作課程中的公益廣告讓社會思想中的正能量和動畫制作結(jié)合起來，讓道德文明以及公益知識更加詼諧、有趣、簡潔，讓大眾更加容易理解公益活動和知識，達(dá)到讓公益理念逐漸滲透到不同人群的想法中的目的，促進了新時代社會主義核心價值觀的推廣，提升了人們的思想覺悟和精神文化水平，讓這個世界多一份愛，讓和平友善傳遞到每一個人心中。

參考文獻：

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[1]孫輝.公益動畫廣告藝術(shù)性研究[J].美與時代（上），2018（6）：57-59.

作者單位：

江蘇省徐州經(jīng)貿(mào)高等職業(yè)學(xué)校