王艷芹 兗礦集團(tuán)新聞中心

一、融媒體的即時(shí)傳播提升了思想政治工作的時(shí)效性

融媒體傳播所具有的公共性、開(kāi)放性，能夠使受眾在最大程度接受信息的同時(shí)成為信息的傳播者。對(duì)于所屬單位層級(jí)較多、點(diǎn)多面廣、員工數(shù)量多的國(guó)有企業(yè)而言，要想有效提升思政工作的質(zhì)量和效率，就要充分發(fā)揮融媒體傳播信息短、平、快的優(yōu)勢(shì)。

在確定主題、推廣普及的融媒體宣傳過(guò)程中，應(yīng)及時(shí)了解中央、省市和企業(yè)不同時(shí)期的工作重心和方針措施，根據(jù)思想文化內(nèi)容確立不同推廣主題，用“接地氣”、喜聞樂(lè)見(jiàn)的思想政治宣傳內(nèi)容服務(wù)于廣大職工群眾，讓融媒體平臺(tái)得到高質(zhì)高效的傳播利用。兗礦集團(tuán)新聞中心通過(guò)開(kāi)設(shè)“兗礦APP”，及時(shí)更新編發(fā)企業(yè)黨建動(dòng)態(tài)新聞，分享黨員領(lǐng)導(dǎo)干部理論文章和基層干部職工心得體會(huì)，不斷豐富充實(shí)平臺(tái)內(nèi)容，共享新聞資源。從兗礦APP運(yùn)行情況來(lái)看，這一傳播方式適合新時(shí)代黨員與職工群眾的閱讀習(xí)慣，點(diǎn)擊接收方便快捷；傳播內(nèi)容有圖文、一張圖讀懂、微視頻、PPT、動(dòng)圖等，吸引職工群眾瀏覽學(xué)習(xí)；很多分享內(nèi)容可以分條發(fā)布，短小精悍、信息量大，有助于干部職工群眾利用碎片時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)探討。電子時(shí)代的融媒體傳播實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)對(duì)點(diǎn) 人對(duì)人”，在拓寬渠道、拓展空間的同時(shí)，有重點(diǎn)、有目標(biāo)、有選擇性地精準(zhǔn)發(fā)力，使思想政治工作更加生動(dòng)形象，擴(kuò)大了參與度，拉近了與受眾的距離。

二、融媒體的廣度、深度和維度優(yōu)點(diǎn)深化了思想政治工作內(nèi)涵

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地，堅(jiān)持正確的政治方向，壯大主流輿論思想的重大戰(zhàn)略部署。

隨著融媒體的發(fā)展，新聞傳播載體由過(guò)去單一的報(bào)紙和電視，演化為全方位、全時(shí)段、多渠道、多載體的融媒體大平臺(tái)，由此實(shí)現(xiàn)不同媒體間的互動(dòng)和整合，通過(guò)發(fā)揮協(xié)同聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，確保有限的宣傳資源更快捷更有效地傳播到職工群眾之間，從而得到更好更強(qiáng)更徹底的運(yùn)用，“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融”正成為媒體發(fā)展的一種推廣模式。如何讓融媒體的“融”產(chǎn)生“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果？我們看到，融媒體在廣度、深度和維度等方面體現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)，讓思想政治工作滲透更加全面豐富、易于接受、便于共融共享。

從廣度來(lái)看，這是一個(gè)足不出戶便能“家事國(guó)事天下事 事事聞知”的年代，融媒體集納了傳統(tǒng)媒體和新媒體的相關(guān)優(yōu)勢(shì)，原本單一的媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力經(jīng)過(guò)融合整合變?yōu)槎嗝襟w的整體競(jìng)爭(zhēng)力，具體表現(xiàn)在形成集多功能、多渠道于一體的全方位傳媒矩陣。通過(guò)融媒體可以獲取大量信息，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行溝通交流，有的員工加入企業(yè)微信公眾號(hào)及時(shí)關(guān)注企業(yè)時(shí)政要聞動(dòng)態(tài)，攝取政治學(xué)習(xí)、企業(yè)發(fā)展等信息。融媒體的傳播力強(qiáng)、受眾面廣，員工不管什么時(shí)間、無(wú)論在哪里、通過(guò)任何終端都能了解到相關(guān)知識(shí)并進(jìn)行學(xué)習(xí)和記憶，實(shí)現(xiàn)了“線上”思想政治工作最大程度的廣度和寬度滲透。

從深度來(lái)看，融媒體在傳播黨建理論知識(shí)時(shí)，不會(huì)受到傳統(tǒng)媒體時(shí)間段、版面等方面限制，對(duì)于內(nèi)容豐富、篇幅較長(zhǎng)、主題明了的理論知識(shí)，既能夠一次性集中發(fā)布，便于職工群眾全面了解學(xué)習(xí)掌握，又能夠分期分項(xiàng)進(jìn)行逐條發(fā)布，如“不忘初心、牢記使命”“主人翁意識(shí)”“四個(gè)全面”“四個(gè)合格”等等，一些反映先模人物典范做法和精神品質(zhì)的勞動(dòng)故事、崗位故事，也能以長(zhǎng)期發(fā)布、簡(jiǎn)短明快的方式進(jìn)行發(fā)布分享，從而在職工群眾中產(chǎn)生“隨風(fēng)潛入夜 潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。

從維度來(lái)看，新時(shí)期思想政治工作要因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新，就要遵循思想政治工作規(guī)律，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，堅(jiān)守主流輿論陣地，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體向更深層次發(fā)展，這一過(guò)程，有助于增強(qiáng)思想政治工作的互動(dòng)性、靈活性和感染力。兗礦集團(tuán)“新新兗礦”微信公眾號(hào)自運(yùn)行以來(lái)，每天集納來(lái)自上級(jí)、外宣、報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等不同媒體渠道的信息，運(yùn)用圖文、微視頻、一張圖讀懂等形式多樣的傳播形式，便于職工通過(guò)融媒體較快了解政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的世界要事、國(guó)家大事，圍繞職工關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)話題進(jìn)行深度宣傳，微信的留言互動(dòng)功能便于職工群眾發(fā)表意見(jiàn)、討論問(wèn)題、交流思想，這樣一來(lái)，很多思想政治工作者能夠及時(shí)了解和把握員工的心理需求、情感行為變化和思想現(xiàn)狀，作出快捷有效的反應(yīng)，前瞻性、科學(xué)性、有針對(duì)性地做好思想疏導(dǎo)教育工作，有助于思想政治工作者占領(lǐng)思想政治教育的制高點(diǎn)，從而達(dá)到“思想上解惑、精神上解悶、文化上解渴、心理上解壓”。

三、發(fā)揮融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)思想政治工作效能

時(shí)代在發(fā)展、科技在進(jìn)步，在價(jià)值多元化的當(dāng)下，融媒體的發(fā)展給創(chuàng)新開(kāi)展思想政治工作搭建了有效載體，創(chuàng)造了有利條件，新的傳播技術(shù)、傳播手段更容易受到職工群眾的青睞，也有助于增強(qiáng)思想政治工作內(nèi)容的傳播力和感染力。

在很多思想政治工作者看來(lái)，要讓職工發(fā)自內(nèi)心地接受思想政治教育，需要通過(guò)立體化、多維度的呈現(xiàn)方式，讓職工群眾感受到可知、可信、可感、可學(xué)，單一的媒體表達(dá)方式很難通過(guò)諸多元素讓思想政治教育對(duì)象感受到“人物真實(shí)、情節(jié)生動(dòng)、場(chǎng)景溫暖”，融媒體則能通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)情景再現(xiàn)，使思想政治工作者“見(jiàn)人 見(jiàn)事 見(jiàn)聲 見(jiàn)情”，例如兗礦集團(tuán)連年召開(kāi)的感動(dòng)兗礦人物事件頒獎(jiǎng)大會(huì)、道德模范評(píng)選、勞動(dòng)者故事大會(huì)等等，都靈活科學(xué)運(yùn)用了融媒體發(fā)展技術(shù)，最大程度地熏染和感召了職工的思想態(tài)度和行為習(xí)慣，有效維護(hù)和促進(jìn)了企業(yè)與職工和諧、互信、共融的關(guān)系，從而增強(qiáng)了思想政治工作的凝聚力、感染力與親和力。