彭靖

【摘要】新媒體可以作為檔案宣傳工作的良好平臺。檔案宣傳工作借助新媒體，能夠在更大范圍內(nèi)加深大眾對檔案工作的了解，這為今后檔案各項工作的開展提供了一定的契機，從而促進檔案工作健康發(fā)展?；诖?，本文以檔案宣傳為切入點，闡述在新媒體大環(huán)境下檔案文化的發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體;檔案文化;發(fā)展

新媒體是一個發(fā)展的概念，隨著科學技術和社會的發(fā)展，新媒體利用計算機技術、通信技術、數(shù)據(jù)廣播技術等數(shù)字技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，向用戶提供信息和服務。移動互聯(lián)時代，以微信、微博為代表的社交媒體異軍突起，并逐步形成“兩微一端”的政務新媒體格局，各級各類檔案部門紛紛開通微信、微博等社交媒體平臺，檔案新媒體如雨后春筍般破土而出，在提高社會檔案價值、傳播檔案文化等方面取得顯著成效。

一、新媒體背景下檔案宣傳的社會價值

檔案宣傳是檔案工作的重要組成部分，宣傳工作與檔案工作兩者互相作用、相互影響。兩者有著共同的目標，檔案宣傳工作應當緊跟檔案工作開展的步伐，保持一致性。一般來說，“檔案的價值形態(tài)包括知識價值、憑證價值、史料價值和藝術鑒賞價值?！钡珡纳鐣б娼嵌瓤?，檔案還具有社會價值，主要體現(xiàn)在政治文明建設與精神文明建設中。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體的廣泛運用，檔案已成為人們精神文化生活需求的一個組成部分，檔案社會價值進一步得到體現(xiàn)。

（一）服務中心工作。圍繞中心、服務大局是檔案工作的主要職責和核心功能，也應是檔案宣傳工作的核心要義。無論是傳統(tǒng)媒體環(huán)境下還是新媒體環(huán)境下，檔案和檔案宣傳工作的主要職責和功能始終沒有變?！皺n案工作姓黨”，必須緊緊圍繞黨委政府中心工作、服務改革發(fā)展穩(wěn)定大局，才能實現(xiàn)檔案和檔案宣傳工作的價值。

（二）凝聚社會力量?；谛旅襟w背景下人民群眾面對海量信息而無法辨別真?zhèn)蔚默F(xiàn)實，檔案信息以其真實性、嚴肅性和權威性取得群眾的信任，從而起到凝聚人心、推動發(fā)展的作用。比如，紀念周總理誕辰120周年，用檔案中的歷史資料佐證了習近平總書記在紀念周恩來同志誕辰120周年“座談會”上的講話中對周恩來同志六個“杰出楷模”的評價。這樣結合檔案史料的宣傳，使黨員干部受到極大的精神鼓舞，其效果勝過其他形式的說教。

（三）推動歷史研究。檔案具有記錄歷史、傳承文明和保護傳統(tǒng)文化的功能。一些檔案部門挖掘檔案中潛藏的豐富歷史和深厚文化，利用新媒體進行有效宣傳的各種活動，對研究當?shù)亟?jīng)濟、社會、文化等各方面都有重要的意義。

（四）保護城市記憶。城市記憶是一種集體記憶，是同一地域人們社會認同的基石，為廣大公民提供身份感、認同感和榮譽感。檔案部門利用網(wǎng)絡技術，為城市記憶資料展示、征集、互動提供平臺。檔案部門利用新媒體宣傳城市記憶的價值，通過這些記憶的積累和傳承，激發(fā)人們參與城市建設的熱情。

二、做好新媒體檔案宣傳工作

當前，檔案部門充分利用門戶網(wǎng)站、自媒體（如微信、微博）、數(shù)字電視等新媒體擴大檔案宣傳的覆蓋面和影響力，使檔案宣傳進入新的發(fā)展階段。由于利用新媒體進行檔案宣傳尚處于起步階段，從傳統(tǒng)的宣傳思維向網(wǎng)絡宣傳思維轉變需要一個過程。在微博和微信公眾平臺看，門戶網(wǎng)站雖然包含有

“政務公開”“檔案工作”“查檔服務”和“公眾互動”等基本內(nèi)容，但沒有發(fā)揮好檔案宣傳的功能和價值，沒有形成的品牌效用，在社會缺乏影響力。檔案是一種重要的教育資源，基于此，檔案宣傳能做的工作很多，比如講述歷史故事，傳播正能量;培育社會主義核心價值觀;出版檔案史料，展現(xiàn)歷史變遷;服務群眾需求，凝聚社會共識等。新媒體服務的應用較好的地區(qū)主要集中在我國東部沿海等發(fā)達地區(qū)檔案館，各省之間發(fā)展水平參差不齊。利用新媒體開展檔案宣傳工作可以說正處于起步階段，還需要進一步健全和完善。

三、新媒體背景下加強檔案宣傳的措施

（一）更新理念，拓展新媒體背景下檔案宣傳新領域。新媒體只是檔案宣傳的一個媒介，檔案宣傳的核心是檔案內(nèi)容及其背后的價值觀。只有體現(xiàn)檔案的價值才能獲得群眾和社會的認可。檔案宣傳要注重檔案資源的深度挖掘，尤其是檔案中的隱性知識和特色資源。微信檔案平臺不僅是一個形式上的界面，更是一個復雜的信息傳播生態(tài)系統(tǒng)，反映了資源與用戶、技術與服務、專業(yè)與社會、當下與長遠的多元訴求聯(lián)系。要用動態(tài)的、長遠的檔案價值觀來塑造檔案信息資源體系，為用戶提供鮮活地利用資源和生動地利用環(huán)境。

（二）完善功能，實現(xiàn)新媒體背景下檔案宣傳再升級。利用互聯(lián)網(wǎng)信息共享平臺優(yōu)勢，在平臺欄目中挖掘自定義菜單功能，多角度、多方面地宣傳檔案工作，形式多樣地向社會展現(xiàn)沉睡在檔案中的歷史文化、人物故事和社會發(fā)展進程。同時要結合本地實際，突出特色，設置個性化功能。吸引社會公眾參與講述檔案背后的故事。通過優(yōu)化檔案咨詢、檢索、預約和檔案展覽功能，盡可能多地創(chuàng)新檔案信息服務方式，激發(fā)公眾參與互動的積極性，全面提升檔案宣傳服務能力，增強檔案工作的社會影響力。

（三）立足本土，打造新媒體背景下檔案宣傳新品牌。任何一個地方的歷史檔案中都包含著本地深厚的文化底蘊和豐富的文化資源。為避免檔案宣傳工作千篇一律，就應當立足本土檔案，挖掘、闡發(fā)和開發(fā)地域文化、民俗文化、飲食文化、建筑文化等不同領域的檔案文化資源，使豐厚的檔案文化與現(xiàn)實生活結合起來，讓群眾接受檔案文化的熏陶，感受檔案文化的魅力，從而充分發(fā)揮檔案文化的教育作用，為社會主義文化建設服務。

（四）加強協(xié)作，實現(xiàn)新媒體背景下檔案宣傳資源共享。黨的十九大再次強調(diào)要建設網(wǎng)絡強國。把檔案與互聯(lián)網(wǎng)結合起來，依托互聯(lián)網(wǎng)來開展檔案宣傳前景十分廣闊。檔案部門要意識到，“互聯(lián)網(wǎng)+檔案”的發(fā)展領域絕不僅限于把已有檔案數(shù)字化，應用新媒體存儲檔案這么一件事。而是要利用新媒體，把中國共產(chǎn)黨為人民謀幸福、為民族謀復興的使命貫穿到檔案工作的始終。檔案部門的使命就是，建立起一個能夠覆蓋人民群眾和民族復興各方面的檔案資源體系，最終實現(xiàn)檔案資源的共建共享。

四、結語

總而言之，就現(xiàn)階段而言，互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，新媒體的不斷發(fā)展，為檔案宣傳工作帶來了一定的幫助。在這樣的情況下，負責檔案宣傳工作的相關人員首先應該轉變思想觀念，學習先進的技術，運用先進的知識和技能武裝自己，熟練掌握新媒體技術，從而促進檔案宣傳工作的變化和創(chuàng)新。在檔案宣傳的過程中，新媒體有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢。檔案管理單位需要在充分考慮實際情況的基礎上，選擇最適合的方式和方法，借助新興媒介獨特的傳播優(yōu)勢和特色建立與受眾溝通的渠道，傳播豐富多樣的檔案內(nèi)容，從而吸引更多社會大眾對檔案事業(yè)的注意，借此發(fā)揚檔案文化。

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