潘海兵

摘要：伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，新媒體平臺(tái)迅速崛起，新媒體技術(shù)日益完善，改變了原有的信息傳播格局，逐步實(shí)現(xiàn)了媒體的融合發(fā)展。在這樣的背景下，以新華日?qǐng)?bào)為代表的傳統(tǒng)媒體就要重視技術(shù)升級(jí)與傳播途徑的優(yōu)化創(chuàng)新，提高傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力和影響力。新媒體直播是當(dāng)前應(yīng)用比較廣泛的一類新聞信息傳播形式，我們要探索與新媒體的融合發(fā)展道路，就要正確認(rèn)識(shí)并利用好新媒體直播。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新媒體直播;分析研究

所謂新媒體直播主要就是指借助于新媒體平臺(tái)，如微信、微博、客戶端等，對(duì)正在發(fā)生的新聞或者社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行直觀的報(bào)道。直播的形式可以是視頻直播、連線直播、畫面直播以及文字直播，新媒體直播具有連續(xù)性、實(shí)時(shí)性的特征。借助于受眾廣泛的新媒體平臺(tái)，直播的內(nèi)容可以得到迅速的傳播，從而極大的拓展了新聞事件或熱點(diǎn)的影響力。這就給報(bào)社的新聞制作和傳播提供了新的思路和方法，媒體融合背景下，報(bào)社要實(shí)現(xiàn)傳播形式的創(chuàng)新，就要利用好新媒體直播這一渠道，給傳統(tǒng)報(bào)社媒體注入新的生機(jī)與活力。

一、新媒體直播的利弊分析

1.新媒體直播的優(yōu)勢(shì)

媒體融合背景下，報(bào)社媒體要更好地利用新媒體直播，首先就要明確新媒體直播的優(yōu)勢(shì)和弊端。我們先從新媒體直播優(yōu)勢(shì)上來看，新媒體直播給了社會(huì)公眾了解新聞事件的直觀平臺(tái)，創(chuàng)造了自由的表達(dá)空間。相比于傳統(tǒng)的報(bào)社新聞制作，需要經(jīng)過繁瑣的流程和步驟，新聞采編人員要通過走訪、聯(lián)系、采訪、整理以及審核等多個(gè)環(huán)節(jié)，最終生成一篇文字報(bào)道。而相比于這樣的文字報(bào)道，顯然直播的形式更加有沖擊力和影響力，以及時(shí)的畫面給予觀眾了解的渠道和契機(jī)，借助于直播還可以實(shí)現(xiàn)與社會(huì)公眾的交流、互動(dòng)。除此之外，新媒體直播具有極大的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，尤其是在對(duì)于突發(fā)性事件的報(bào)道上，來不及進(jìn)行素材收集和整理，就可以直接利用直播進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，滿足公眾的實(shí)際需求。

2.新媒體直播的弊端

新媒體直播在當(dāng)前確實(shí)具有無可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)，人們也樂于通過這種形式來參與到新聞或話題的互動(dòng)和交流中來。但是作為傳統(tǒng)的報(bào)社媒體，在探索應(yīng)用新媒體直播技術(shù)與平臺(tái)的過程中，也要注意把握和分析新媒體直播的弊端所在。首先，新媒體用戶的多元化也就導(dǎo)致了新媒體直播主體的多元化和復(fù)雜性。一些自媒體人或者是普通的新媒體用戶，又或者一些相關(guān)的直播平臺(tái)，為了爭(zhēng)取第一時(shí)間的直播報(bào)道，賺取社會(huì)公眾的眼球和點(diǎn)擊量，就有可能不顧事件的始末以及有可能帶來的社會(huì)影響進(jìn)行新媒體直播，也就導(dǎo)致不少不明真相的群眾被誤導(dǎo)，影響了直播的價(jià)值和真實(shí)性。其次是新媒體直播的形式固然具有時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，但是由于直播內(nèi)容難以把控，不可能進(jìn)行提前的審查，一旦形成錯(cuò)誤報(bào)道，以直播的形式散發(fā)出去，將有可能造成難以挽回的后果。因此這就要求報(bào)社媒體在利用新媒體直播的過程中，要注意優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮自身的權(quán)威影響力和輿論引導(dǎo)力。

二、媒體融合背景下如何更好地利用新媒體直播進(jìn)行傳播途徑創(chuàng)新

1.借助新媒體平臺(tái)開發(fā)多領(lǐng)域的直播渠道

在媒體融合背景下，報(bào)社媒體要借助于新媒體平臺(tái)來開發(fā)多領(lǐng)域的直播渠道。報(bào)社要改變以往的新聞制作與采編形式，通過開通報(bào)社官方微博賬號(hào)以及官方微信公眾號(hào)等的形式，實(shí)現(xiàn)與新媒體的共生和融合發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)報(bào)社媒體要重視對(duì)新媒體直播渠道的靈活運(yùn)用，在新媒體平臺(tái)上除了可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線直播之外，還可以將現(xiàn)場(chǎng)拍攝的視頻、圖片等進(jìn)行“直播”，借助新媒體平臺(tái)碎片化傳播以及記憶傳播的優(yōu)勢(shì)，從而形成系列報(bào)道。比如江蘇省兩會(huì)，實(shí)時(shí)抓取書記、省長(zhǎng)的重要發(fā)言，來豐富直播內(nèi)容，使讀者直觀看到剛剛發(fā)生了什么，不會(huì)錯(cuò)過精彩畫面。

2.提升報(bào)社的新媒體直播應(yīng)用能力

作為正規(guī)的新聞媒體機(jī)構(gòu)，在媒體融合背景下，要實(shí)現(xiàn)傳播形式的創(chuàng)新，就必須要提升自己的新媒體直播應(yīng)用能力。首先，要投入必要的資金，引進(jìn)先進(jìn)的直播技術(shù)與相關(guān)設(shè)備，為提升直播的質(zhì)量和畫質(zhì)提供支撐。其次是報(bào)社新聞采編人員對(duì)于直播內(nèi)容以及直播事件要進(jìn)行事先的了解，切記跟風(fēng)直播，避免直播的盲目性，對(duì)于某一熱點(diǎn)新聞和社會(huì)事件，要在了解事件始末與真相的基礎(chǔ)上進(jìn)行新媒體直播，并且發(fā)揮好新媒體直播連續(xù)性和不問斷的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多角度的直播報(bào)道，以免對(duì)社會(huì)公眾產(chǎn)生片面性的誤導(dǎo)，彰顯新時(shí)期報(bào)社媒體的公正性、真實(shí)性和客觀性。

3.提高報(bào)社新聞媒體人的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)

媒體融合背景下，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)社媒體人的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)有著新的考驗(yàn)。隨著報(bào)社新媒體平臺(tái)的開發(fā)和應(yīng)用，要求報(bào)社要組建一支專業(yè)的新媒體直播團(tuán)隊(duì)，能夠承擔(dān)各項(xiàng)直播報(bào)道的任務(wù)，能夠獨(dú)立完成直播技術(shù)的調(diào)試，實(shí)現(xiàn)直播環(huán)節(jié)和流程的安排，對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行把控。此外，報(bào)社還要重視對(duì)相關(guān)工作人員的思想政治教育和職業(yè)道德培訓(xùn)，發(fā)揮正規(guī)、專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的引領(lǐng)作用，強(qiáng)化正確價(jià)值導(dǎo)向引領(lǐng)，以直播的形式展現(xiàn)公正、客觀的新聞態(tài)度，從而提高報(bào)社新媒體直播的應(yīng)用水平，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)社媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、結(jié)論

在媒體融合發(fā)展背景下，新媒體直播已經(jīng)成為了信息傳播的一大趨勢(shì)，作為傳統(tǒng)報(bào)社媒體，在應(yīng)用新媒體直播渠道的過程中，要始終堅(jiān)守自身的社會(huì)責(zé)任和信念，在形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上引導(dǎo)新媒體直播的良好風(fēng)尚。