周紅泉

摘? 要? 融媒時(shí)代，“中央廚房”式內(nèi)容生產(chǎn)已成標(biāo)配。對(duì)于主題報(bào)道這道新聞大餐，如何將其“烹制”得更“色香味”俱全，更好地發(fā)揮其“風(fēng)向標(biāo)”“定音鼓”作用？湖南日?qǐng)?bào)社新湖南客戶端兩件獲得中國新聞獎(jiǎng)作品《十八洞的19張笑臉》《苗寨“十八”變》，以深立意小視角，土味新潮表達(dá)，真實(shí)動(dòng)人情感，有效的融合傳播，讓主題報(bào)道飛上尋常百姓“餐桌”。

關(guān)鍵詞? 主題報(bào)道;視角;情感;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）09-0126-02

主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng)，是時(shí)代賦予黨報(bào)新聞工作者的神圣職責(zé)和重大使命。作為決勝全面小康社會(huì)三大攻堅(jiān)戰(zhàn)之一，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)是必勝之役[1]。湖南湘西十八洞村，是“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略思想的首倡地，講好這里的精準(zhǔn)脫貧故事，意義重大。

湖南日?qǐng)?bào)社新湖南客戶端緊緊圍繞中心，聚焦脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場(chǎng)，以中央廚房融合生產(chǎn)傳播，推出一系列融媒體爆款產(chǎn)品，其中《十八洞的19張笑臉》《苗寨“十八”變》分別摘得2017年中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題二等獎(jiǎng)、2018年度中國新聞獎(jiǎng)創(chuàng)意互動(dòng)二等獎(jiǎng)，對(duì)主流新媒體如何創(chuàng)新主題報(bào)道進(jìn)行生動(dòng)的實(shí)踐。

1? 深立意小視角，“靈魂”更生動(dòng)

“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ?8字方針中，占居首位。這要求我們?cè)谥黝}報(bào)道中緊扣時(shí)代脈搏，立意更深、更新。同時(shí)，我們又不能忽視微觀切入，否則主題報(bào)道這道菜就會(huì)“華而無味”。筆者認(rèn)為，要打通主題報(bào)道與用戶之間的“隔離墻”，就要在新聞實(shí)踐中練就一雙“火眼金睛”，在天上立意，在田間地頭取材，找到一個(gè)具象的視角和載體，并為之賦能，體現(xiàn)大格局、高站位，巧妙呼應(yīng)黨中央精神和重大決策部署，將其“烹飪”成新聞上品佳肴，才能讓主題報(bào)道的“魂”立起來，“活”起來。以《十八洞的19張笑臉》為例。這款產(chǎn)品的創(chuàng)作背景是：2013年11月3日，習(xí)近平總書記在湖南十八洞村考察時(shí)，首次提出精準(zhǔn)扶貧方略。在各級(jí)政府和有關(guān)部門精準(zhǔn)幫扶下，經(jīng)過村民們兩年多的奮斗，黨的十九大召開前夕，十八洞村宣布脫貧。

面對(duì)這一重大題材，如何切入？新湖南客戶端經(jīng)過反復(fù)策劃，將村民們脫貧后“笑臉”作為載體，以村民脫貧后的幸福生活，折射出精準(zhǔn)扶貧所取得舉世矚目的成就。

主創(chuàng)人員在十八洞村跟村民同吃、同住、同勞作半個(gè)多月，采集了26位通過養(yǎng)蜂、種獼猴桃、開農(nóng)家樂等不同途徑脫貧的村民故事，并精心挑選其中19位村民，定格他們脫貧后最燦爛的笑臉，真實(shí)展現(xiàn)村民脫貧致富的喜悅、幸福之情，畫面生動(dòng)溫馨，又寓意深刻——帶著濃濃泥土味的笑臉，是對(duì)習(xí)近平總書記的殷殷囑托做出幸福回應(yīng)，彰顯作品的正向影響力。

《苗寨“十八”變》則牢牢抓住精準(zhǔn)扶貧5周年的節(jié)點(diǎn)。以5位人物故事為切口，立意“十八變”，既有“女大十八變”的巨變之意，“十八”還暗指十八洞村，寓意十八洞村5年來發(fā)生的翻天覆地的變化。作品中選取的“大姐”石拔專、從武漢遠(yuǎn)嫁十八洞的媳婦周娟、養(yǎng)蜂能手龍金彪、村民第一個(gè)大學(xué)生父親楊秀富等5位普通村民，他們各自“拔窮根”奔小康的故事，從不同側(cè)面反映在黨和政府精準(zhǔn)扶貧的大背景下，村民走出各具特色的脫貧路。5個(gè)故事娓娓道來，真實(shí)動(dòng)人，極具說服力和傳播力。

2? 土味創(chuàng)新，表達(dá)更“潮”

作為精準(zhǔn)扶貧首倡地，十八洞村也是眾多媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，各類報(bào)道浩如煙海。如何實(shí)現(xiàn)傳播語態(tài)和呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，抓住用戶的“味蕾”？

筆者認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要將“用戶思維”融入到內(nèi)容生產(chǎn)傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，把創(chuàng)作精品當(dāng)成一種習(xí)慣，尊重用戶喜好和閱讀習(xí)慣，多吸取當(dāng)?shù)靥厣恼Z言元素，用“土味”白話講主題故事。要力求“新”，充分應(yīng)用各種新媒體技術(shù)，創(chuàng)新報(bào)道方式，從陳舊、靜態(tài)、模式化的傳統(tǒng)呈現(xiàn)，轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)、視頻、多元化的創(chuàng)意表達(dá)，讓主題報(bào)道“潮”起來、“動(dòng)”起來。

“土味”白話強(qiáng)力圈粉?！巴廖丁币辉~源于網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友賦能為一種生活趣味的表達(dá)。筆者這里所說的“土味”白話，則是指湘西原汁原味的苗族土家族方言、山歌，這種充滿泥土味的直白、接地氣的話，讓人聽起來感到真實(shí)、愉悅，提升用戶“悅讀”感。

具體來說，《苗寨“十八”變》開創(chuàng)性地以每個(gè)人物故事為主題創(chuàng)作苗歌，主人公以說唱方式演繹。如：“大姐”石拔專唱的苗歌——“主席來村五年了，當(dāng)年主席來我村，不怕艱難來扶貧，如今村容村貌好，生活越來越美好，此恩銘記不能忘”;龍金彪唱的苗歌——“以前日子過很苦，現(xiàn)在脫貧又‘脫單，日子過得好，好像蜂蜜一樣甜?！边@些原汁原味的苗歌唱出十八洞村人內(nèi)心的喜悅、感恩，以及對(duì)未來美好生活的期許，讓主題報(bào)道的“食材”真正“沾滿泥土、帶著露珠、冒著熱氣”，新鮮帶勁。

短視頻技術(shù)創(chuàng)新抓住“味蕾”。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的烹飪手法，難以留住用戶的“胃”。采得上好“食材”進(jìn)入“中央廚房”后，烹飪技術(shù)的創(chuàng)新顯得至關(guān)重要。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告顯示，2018年，中國短視頻用戶整體規(guī)模已達(dá)5億人[2]?！妒硕吹?9張笑臉》《苗寨“十八”變》在表現(xiàn)形式上，首選都是短視頻唱主角。前者融合笑臉照片、方言、360度航拍技術(shù)，制作成短視頻H5融媒體產(chǎn)品，讓十八洞村的19張笑臉更生動(dòng)。后者在視頻拍攝中，采用豎屏模式，融入當(dāng)?shù)孛绺?、苗鼓等元素，既土味，又新潮，讓用戶眼前一亮?/p>

3? ?共鳴，情更“濃”

一個(gè)好的作品，必然與用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。這兩款新媒體產(chǎn)品的主創(chuàng)人員，持續(xù)5年多記錄十八洞村民脫貧奔小康的故事。2017年春節(jié)，記者們放棄和親人團(tuán)年，走進(jìn)十八洞村進(jìn)行融媒體直播，與村民一起打糍粑、過苗家年，走進(jìn)田間地頭，度過10多個(gè)難忘的日夜。有這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：大年三十，在苗家有“關(guān)門團(tuán)年”的習(xí)俗。但十八洞村楊超文一家，被記者們放棄與家人團(tuán)圓到村里來所感動(dòng)，請(qǐng)大家一起團(tuán)年，耗費(fèi)5個(gè)小時(shí)做了苗家團(tuán)年飯，讓記者們深受觸動(dòng)，結(jié)下深情厚誼。

在之后的每次采訪中，主創(chuàng)人員無不與村民同吃、同住、同勞作。正因?yàn)橹鲃?chuàng)人員沉下身，帶著真情、真心和村民交朋友，用泥土和汗水寫稿，才能在一線抓到“活魚”。村民在鏡頭前才能展現(xiàn)最真實(shí)、自然、生動(dòng)一面。周娟跟我們吐露心聲，她10年前進(jìn)村第一眼，看到婆婆家破爛木屋，被這里的“窮”嚇得想哭。精準(zhǔn)扶貧5周年后，婆婆家蓋了新樓房，她在村里十八洞山泉廠上班，既賺錢又顧家，過上幸福生活。這種強(qiáng)烈的對(duì)比極富沖擊力，直擊人心，感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友。

4? 融合，味道更香遠(yuǎn)

在新湖南客戶端這一系列“十八洞”新媒體產(chǎn)品中，從內(nèi)容采集、生產(chǎn)制作，到渠道分發(fā)，都進(jìn)行精心策劃、布局。以《十八洞的19張笑臉》為例，首先組建一支由湖南日?qǐng)?bào)、新湖南客戶端、華聲在線的文字、攝影、視頻組成的融合采編團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。其次在呈現(xiàn)形式上，湖南日?qǐng)?bào)以攝影連版，生動(dòng)地展現(xiàn)十八洞村脫貧笑臉。新湖南客戶端主推視頻H5產(chǎn)品。華聲在線網(wǎng)站，以網(wǎng)絡(luò)專題將圖文、視頻進(jìn)行集納傳播，同時(shí)向微博、微信、頭條號(hào)、抖音號(hào)進(jìn)行全網(wǎng)推廣，真正做到一次采集，多次生成，多平臺(tái)裂變傳播[3]。這種融合，不是簡單地將內(nèi)容從一個(gè)平臺(tái)遷到另一個(gè)平臺(tái)，而是針對(duì)報(bào)、網(wǎng)、端特色進(jìn)行生產(chǎn)和分發(fā)，這一組產(chǎn)品總點(diǎn)擊量突破1 700萬，體現(xiàn)了“中央廚房”融合傳播威力，讓主題報(bào)道這道新聞大餐香味更濃，傳得更深遠(yuǎn)。

5? 結(jié)語

新的媒介生態(tài)下，主題報(bào)道要抓住目標(biāo)用戶的“味蕾”，只有緊跟時(shí)代，深入踐行“四力”，走在百姓之中，用真情、真心，采得最接地氣、最新鮮的“食材”，不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式和手段，在內(nèi)容生產(chǎn)和渠道傳播中做足“融”字文章，才能推出用戶喜聞樂見的好聲音、好故事、好產(chǎn)品，讓主流價(jià)值觀入耳、入眼，更能入腦、入心，彰顯主流新媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)

[1]決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告[M].北京：人民出版社，2017：41.

[2]艾媒報(bào)告.2018—2019中國短視頻行業(yè)專題調(diào)查分析報(bào)告[EB/OL].（2019-02-03）.https：//www.iimedia.cn/c400/63582.html.

[3]劉穎.中央廚房模式下紙媒話語的轉(zhuǎn)型路徑[J].傳播力研究，2018（17）：3-4.