王凱琳 夏夢(mèng)嬌

摘要：近幾年隨著科技發(fā)展，新媒體融人藝術(shù)中，藝術(shù)形式也隨著科技的高速發(fā)展不斷進(jìn)行更新，投影廣告在這樣的時(shí)代背景下進(jìn)人了人們的生活。本文簡(jiǎn)單闡述投影廣告及其優(yōu)點(diǎn)，對(duì)其應(yīng)用展開分析，為相關(guān)工作者提供參考借鑒。筆者希望通過對(duì)此課題的研究，可以對(duì)投影廣告進(jìn)行分類并歸納各類型的特點(diǎn)，借鑒國外投影廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出成功原因。通過這些案例分析的結(jié)果提出投影廣告設(shè)計(jì)中的新設(shè)想、新形式，在現(xiàn)有的國內(nèi)外案例中進(jìn)行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：投影技術(shù);廣告;新媒體;投影廣告

中圖分類號(hào)：TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2020）15-0234-03

投影廣告是隨著新媒體時(shí)代的到來而產(chǎn)生的，投影廣告不論在形式、內(nèi)容、表現(xiàn)手法上對(duì)未來而言都有更大的發(fā)展空間。與傳統(tǒng)廣告相比，由于其形式獨(dú)特而受到了廣大商戶的青睞，在展示行業(yè)中尤為明顯。投影廣告通過絢麗的視覺效果和互動(dòng)的投放形式，得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。雖然目前國內(nèi)很多商家開始做投影廣告，但近幾年，許多因?yàn)樵O(shè)計(jì)得不合理，大量的形式與內(nèi)容上的雷同，導(dǎo)致廣告信息傳遞的效果并不理想。如何不走傳統(tǒng)廣告的老路，這是我們值得考慮的。

1投影廣告概述

投影廣告是通過投影機(jī)將視頻畫面投放在指定物質(zhì)上，配合著聲音光電，制造精美震撼的視覺效果同時(shí)又能傳達(dá)商品信息的一種廣告類型。投影廣告大多以數(shù)字技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為依托，巧妙的構(gòu)思結(jié)合震撼的技術(shù)效果使廣告變得趣味橫生，精彩絕倫。一些投影廣告可以根據(jù)人的主觀行動(dòng)變化而變化，給消費(fèi)者在體驗(yàn)的過程中增加許多樂趣。投影廣告擁有趣味性和娛樂性，同時(shí)做到了提高宣傳效率。目前投影方式的應(yīng)用十分廣泛，戲劇、廣告、展示中都能看見多媒體投影技術(shù)的影子。拼接投影、互動(dòng)投影、全息投影都是常見的多媒體投影應(yīng)用方式。

2投影技術(shù)在廣告中應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

投影廣告在國內(nèi)外得到大量的應(yīng)用著與他的獨(dú)特造型優(yōu)勢(shì)有著密不可分的關(guān)系。在造型上通過后期軟件、三維軟件制造出特效，運(yùn)用多媒體互動(dòng)技術(shù)利用計(jì)算機(jī)對(duì)信息進(jìn)行綜合處理，將文本、圖形、靜態(tài)圖像、聲音、動(dòng)畫、視頻剪輯加以整合，創(chuàng)造出絢麗的視覺效果、逼真的體驗(yàn)環(huán)境，給觀者視覺聽覺的強(qiáng)烈感受。除了造型優(yōu)勢(shì)之外，和傳統(tǒng)的噴繪廣告相比較，投影廣告受空間限制小;可以投放到建筑物外墻或開闊地面、水、和實(shí)物模型等任一形態(tài)中投射，對(duì)材料的選擇面更廣;大小可調(diào)節(jié);修改和調(diào)整更容易、安全環(huán)保;靈活高、形式多樣有創(chuàng)意等優(yōu)勢(shì)得到大眾青睞。

3投影廣告的實(shí)踐應(yīng)用

3.1實(shí)體投射

投影廣告早期以實(shí)體投射居多，在電腦中設(shè)計(jì)出廣告動(dòng)畫之后，可以投放到建筑物外墻或開闊地面、水、霧等物體上，大小可調(diào)節(jié)，修改和調(diào)整相對(duì)于傳統(tǒng)的噴繪廣告也更容易，宣傳效率也大大提高。絢麗的色彩、震撼的特效技術(shù)、裸眼3d的視覺效果受到商戶的喜愛。

可口可的公司的樓體投影廣告就是比較典型的實(shí)體投射廣告?？煽诳蓸饭镜臉求w投影廣告以可口可樂的主題顏色——紅色為主色調(diào)，以歡快的音樂和畫面作為背景，講述了一個(gè)關(guān)于足球的歡樂小故事。將廣告投在墻體上，這巨大的“銀幕”給觀眾強(qiáng)烈的視覺感受，歡樂的氣氛令人回味，符合了可口可樂的“積極樂觀美好生活”這樣的企業(yè)精神。

幽默的表現(xiàn)方式讓觀眾在會(huì)心一笑的氣氛中自然而然的接受演出傳達(dá)的信息，增強(qiáng)廣告效果。樓體投影廣告形式新穎，效果震撼，受眾人群廣，所以形式和內(nèi)容要照顧各個(gè)層面的觀眾的觀看需求。但樓體廣告在戶外播出，所以在時(shí)間上有一定的限制，只能在晚上光線較暗的情況下使用。

實(shí)體投射很適合在產(chǎn)品宣傳中使用，很快成為會(huì)展中十分受歡迎的一種形式，在以產(chǎn)品為投射對(duì)象進(jìn)行投射比起產(chǎn)品在那里靜靜的安置更有吸引力，配上表達(dá)商品特征的視頻更有說服力。

索尼的水幕投影廣告在投射對(duì)象上進(jìn)行了創(chuàng)新，投影機(jī)投射在水幕上，水幕是一副透明的水簾，水幕投射在水平面上，水中的波紋映射著影像，形成絢麗的奇觀，再襯上水幕后面的夜景，效果十分震撼，索尼作為世界最大的電子產(chǎn)品制造商之一，這個(gè)水幕秀除了宣傳他的新產(chǎn)品之外，也把索尼品牌的探索創(chuàng)新精神進(jìn)行大范圍的推廣。

寶馬汽車發(fā)布會(huì)上用白色的光線描繪出這款車的造型特征，流暢的線條和優(yōu)美的造型在線條的勾勒下讓人們更清楚地看見車本身的形象。隨著車子映出的圖像一路向后退，表現(xiàn)了車子優(yōu)秀的動(dòng)力和速度。把車子的優(yōu)點(diǎn)和性能通過絢麗的圖片全部展示出來，比文字和靜止圖像更形象，成功地將車的性能推銷給消費(fèi)者。

一個(gè)簡(jiǎn)短的mv通過投影的方式投放的宣傳區(qū)域，可以很清晰地把產(chǎn)品的性能、外觀展示出來，畫面mv的形式大量應(yīng)用于汽車展示中，為年輕人設(shè)計(jì)，受眾人群明確，所以廣告的風(fēng)格內(nèi)容也比較契合年輕人的需求。Mv的形式在展示廣告中的應(yīng)用十分廣泛，布置簡(jiǎn)單，內(nèi)容豐富，是多媒體展示中很常規(guī)的一種方式。

總之，實(shí)體投影的形式多數(shù)是把做好的視頻通過投影的方式投放到固定的物體上，比起傳統(tǒng)的平面廣告不受空間和物體大小的控制，小到可以是一個(gè)小方塊模型，大可以大到一棟樓房。造型特點(diǎn)以實(shí)體物居多，造型規(guī)矩、有具體形態(tài)的造型居多。造型手法上多用夸張的視覺沖擊力強(qiáng)的造型，以實(shí)體物的造型進(jìn)行加工，給人們視覺沖擊和震撼的同時(shí)很好地將產(chǎn)品推銷出去，達(dá)到宣傳效果。

3.2互動(dòng)展示

互動(dòng)展示和實(shí)體投射是同時(shí)發(fā)展的，互動(dòng)展示從一來的地面投射一步步創(chuàng)新，將互動(dòng)形式變得更多了，同時(shí)大眾在廣告中的參與程度也不斷提升，體現(xiàn)了投影廣告無線的生機(jī)與活力?；?dòng)投影廣告將受眾放在了主角的位置上，觀眾可以根據(jù)自己的想法任意創(chuàng)造和改變虛擬世界的敘述情節(jié)，成為虛擬世界的主導(dǎo)者?？萍嫉倪M(jìn)步，能讓人的創(chuàng)造力被發(fā)揮到極致。

廣告主題、目標(biāo)消費(fèi)者、時(shí)間、所投放的媒介形式這四點(diǎn)是戶外互動(dòng)廣告所必備的，這四個(gè)條件缺一不可。影像、聲音、互動(dòng)形式是互動(dòng)廣告的主要傳達(dá)手段。影像可以帶給人們視覺感受，它必須具有美感。聲音在互動(dòng)廣告中，也占有者重要的地位，富有節(jié)奏的聲音配合著影像會(huì)給整體效果加分，輔助影像更好的傳遞出廣告作品情感色彩，能夠更準(zhǔn)確地烘托出作品的節(jié)奏，使觀眾更容易融入設(shè)計(jì)者想要營造的氣氛中去?；?dòng)形式的出現(xiàn)使得廣告已不再是設(shè)計(jì)師單方面的告白。它的表現(xiàn)形式變得更加多元化，它可以突破二維空間，拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離，對(duì)于訊息的傳達(dá)它擁有了更加豐富的處理手法。