宋濟(jì)如

【摘要】在新媒體時代，作為傳統(tǒng)媒體，電視臺正面臨觀眾逐漸流失的不利局面。對此，很多電視臺都進(jìn)行了節(jié)目優(yōu)化，特別是在電視新聞主持的工作中，對于感染觀眾的技巧性、稿件播報的節(jié)奏性等都提升了要求，這就要求主持人要根據(jù)時代需求進(jìn)行自身綜合能力的強(qiáng)化，以保證在進(jìn)行主持工作時能夠隨機(jī)應(yīng)變、掌控主持效果，提升節(jié)目對觀眾的吸引力。

【關(guān)鍵詞】新聞 主持? 吸引 途徑

一、吸引觀眾注意力的意義所在

電視新聞主持人作為信息的傳播者，在觀眾心中具有一定的權(quán)威性和示范性，對社會公眾有著非常直接的影響。對于主持人而言，語言表現(xiàn)力是關(guān)鍵。良好的語言表現(xiàn)力能夠強(qiáng)化主持人在觀眾心目中的形象，能夠拉近與觀眾的距離，進(jìn)而也就提高了主持人自身的積極性和主動性。由于新聞主持與觀眾存在距離，不能實(shí)現(xiàn)良好的溝通，主持人不能及時了解觀眾收聽節(jié)目過程中的真實(shí)想法，所以不能有效提高節(jié)目的效果與質(zhì)量。正確把握觀眾注意力是提高節(jié)目質(zhì)量和效率非常有效的途徑，只有了解觀眾的真實(shí)感受，才能有效把握觀眾注意力，從而提高節(jié)目的收視率與宣傳效果?？梢哉f，觀眾對節(jié)目的反饋與反應(yīng)，是心理活動最直接的表現(xiàn)。因此，主持人要時刻保持積極的狀態(tài)，以渲染觀眾的情感和情緒，提升觀眾對節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注，從而更好地實(shí)現(xiàn)交流與分享。

二、影響觀眾注意力的因素

在收看電視新聞節(jié)目的時候會受到心理狀況的影響，那么影響觀眾心理活動的因素有哪些？對此，我們可以從信息傳播的聲音內(nèi)容與配圖及畫面式上進(jìn)行分析。主持人的聲音是信息傳遞的重要載體，傳播方式為線性傳播。最大的兩個特點(diǎn)就是無間斷性與方向確定性。在線性傳播的模式中，傳播者對于信息有絕對的控制權(quán)，他發(fā)布什么信息、通過什么形式，受眾都不知道。同時，對于信息的接受情況傳播者也是無從了解的。對于受眾來說，信息接收中聲音變化主要有兩個方面的因素：一是信息傳播時聲音本身的自然條件。自然的聲音變化包括聲音的音色與音調(diào)高低，但這些內(nèi)容都是聲音信息的自然屬性導(dǎo)致的。觀眾在收聽時，對聲音的變化十分敏感。從心理學(xué)角度看，觀眾習(xí)慣那些具有和諧變化規(guī)律的聲音。若是主持人在內(nèi)容上一直無所變化，很容易引起觀眾的疲勞。二是從節(jié)目的內(nèi)容看，播放的信息配以何種圖片、多少數(shù)量的圖片或者視頻，對于電視新聞的整體來說很有現(xiàn)實(shí)性。電視新聞主持不僅僅是用聲音將信息內(nèi)容傳遞出去，而且要傾注自身的情感，對聲音進(jìn)行醞釀，與配圖或者視頻協(xié)調(diào)配合，最終呈現(xiàn)最有效的效果。

三、有效吸引觀眾注意力的可行途徑

（1）創(chuàng)新新聞主持人的語言風(fēng)格。新聞主持人在播報中除了需要有良好的語言表達(dá)能力、精練的概括能力之外，還需要創(chuàng)新自身的語言風(fēng)格，形成個性化的主持風(fēng)格。如，對于溫情的新聞報道，要飽含深情，用真情實(shí)感溫度、打動觀眾，但也要切記情感流露過度，無法收場的局面。對于災(zāi)難性的新聞報道，要把控情感，保證新聞播報的嚴(yán)肅性。同時，主持人還應(yīng)該不斷提高自身的文學(xué)素養(yǎng)，提高漢語知識水平，使語言報告更加得體，貼近群眾，定期去走訪考察，廣泛爭取人們?nèi)罕姷氖章犘枨螅瑢γ舾泻蜔狳c(diǎn)問題，提出自己的見解，避免盲目從眾，在節(jié)目需要的時候，加入一定的文化要素，提高播報節(jié)目的思想品味。

（2）培養(yǎng)綜合素質(zhì)。電視新聞主持人要培養(yǎng)自己的綜合素養(yǎng)。首先是主持人要定期對自己的專業(yè)水平進(jìn)行提升。比如說，跟文字打交道最多，就必須具備要咬字清晰，語言柔美的語言風(fēng)格，讓觀眾聽著有著舒適的感受。其次要定期進(jìn)行專業(yè)的發(fā)音訓(xùn)練，不能簡單的只靠提高音調(diào)和響度來解決，應(yīng)該用更深刻的語言方式表達(dá)出來。最后要把自己的情感融入到節(jié)目當(dāng)中，才能受到觀眾們的歡迎。同時要有自己的耐心，主動積極的積累經(jīng)驗(yàn)，再加上融入自己的思想感情，形成自己獨(dú)特的見解，最終提升自己綜合素質(zhì)。

（3）提升情境應(yīng)變能力。情境應(yīng)變能力是所有電視節(jié)目主持人職業(yè)能力提升的重點(diǎn)方面。情境應(yīng)變能力是指在發(fā)生意外狀況或環(huán)境發(fā)生變化的情況下，能夠迅速做出反應(yīng)和決策的能力。情境應(yīng)變能力主要表現(xiàn)在審時度勢、隨機(jī)應(yīng)變、應(yīng)勢而新等方面。一是審時度勢的能力。審時度勢的能力體現(xiàn)為善于觀察分析時勢、估計(jì)情況變化、提前預(yù)測判斷，做到見機(jī)行事、立即辦事。二是隨機(jī)應(yīng)變的能力。隨機(jī)應(yīng)變的能力就是面對突發(fā)情況，能夠應(yīng)對自如、游刃有余，保證節(jié)目的正常有序進(jìn)行。三是因勢而新的能力。因勢而新的能力就是直面不同問題時，能夠應(yīng)勢而動、順勢而為，有所創(chuàng)新，取得良好效果。

（4）注重理論與實(shí)踐結(jié)合。媒介變遷的發(fā)展給電視新聞主持事業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇的同時，也帶來了各種形式的挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性與廣闊性，傳統(tǒng)電視新聞主持人正在面臨強(qiáng)烈的競爭壓力，因此，只有不斷探析媒介變遷與主持理論新的發(fā)展思路，才能夠使主持人滿足多方面的適應(yīng)性需求，迎接新時代的各種挑戰(zhàn)。主持行業(yè)非常注重實(shí)踐，因此，主持人才的培養(yǎng)必須緊跟時代發(fā)展趨勢，注重理論與實(shí)踐結(jié)合。首先，主持人才需要努力鉆研理論的專業(yè)課程，并且進(jìn)行大量的實(shí)踐培訓(xùn)，才能夠具備一定的知識、內(nèi)涵等素養(yǎng)，從而在激烈的競爭環(huán)境中找尋自己的發(fā)展優(yōu)勢。其次，還需要不斷地進(jìn)行自我提升與超越，形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，養(yǎng)成獨(dú)具魅力的色彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]張秀蘭.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力[J].新媒體研究，2016（2）.

[2]林明霞.新時代背景下電視新聞魅力提升的策略[J].西部廣播電視，2015（2）.

[3]湯墳.重建和新媒體研究[J].背景下的電視新聞節(jié)目優(yōu)勢的思考[J].新媒體研究，2015，1.