張偉

摘要：在全媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體必須要與時俱進(jìn)，依據(jù)市場需求不斷的改革創(chuàng)新，不斷向媒體融合發(fā)展的趨勢加速邁進(jìn)。當(dāng)前，隨著自媒體平臺的不斷崛起以及媒體技術(shù)的不斷升級更新，傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體的有效融合更加深入，對于受眾而言，對主持人語言風(fēng)格有了更多元化的要求，字正腔圓的單純“播音腔”以不能滿足大眾的需求，那么，該如何在小眾、更加專業(yè)化的傳統(tǒng)財經(jīng)類電視節(jié)目中塑造自己主持個性與風(fēng)格優(yōu)勢呢，這就需要經(jīng)類節(jié)目主持人深入思索與探究，結(jié)合節(jié)目與自身特點，實現(xiàn)自身的有效轉(zhuǎn)型，以更好地適應(yīng)全媒體時代的傳播需求。

關(guān)鍵詞：全媒體;財經(jīng)類主持人;個性

伴隨著TV+、微博、微信和各類自媒體平臺之間的“白熱化競爭”，傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目必須要積極轉(zhuǎn)變觀念，積極打破傳統(tǒng)電視節(jié)目形式單一、內(nèi)容大眾的固有模式，有效借助現(xiàn)代媒體技術(shù)，及時地獲取多層次的有效信息并推送給受眾，從而為傳統(tǒng)電視節(jié)目的可以持續(xù)上檔提供基礎(chǔ)保障。此外，電視節(jié)目主持人的個人表現(xiàn)、受眾認(rèn)可和市場認(rèn)可，與節(jié)目的成功與否存在著直接的關(guān)聯(lián)性，因此，在全媒體的時代背景下，對電視節(jié)目主持人也提出了更高的要求，電視受眾對節(jié)目主持人主持形式、語言樣態(tài)、思維方式、創(chuàng)作思路等有了更高的評價，以往語音規(guī)范、音色悅耳等審美標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不再適用，這就需要主持人必須要不斷革新的狀態(tài)，以適應(yīng)新語境、新平臺、新理念的轉(zhuǎn)變。

1 全媒體時代財經(jīng)類節(jié)目主持人的機遇與挑戰(zhàn)

相比其他節(jié)目而言，財經(jīng)類節(jié)目專業(yè)性強、題材范圍小、內(nèi)容上艱澀難懂，屬于小眾性節(jié)目類型。在小眾化、專業(yè)性的財經(jīng)節(jié)目中， 全媒體時代的到來，給財經(jīng)節(jié)目即帶來了機遇又帶來了一定挑戰(zhàn)。財經(jīng)類節(jié)目主持人成為逆轉(zhuǎn)節(jié)目的關(guān)鍵。全媒體時代，讓傳統(tǒng)意義上的傳播者和受眾之間的界限逐漸淡化消失，當(dāng)前，受眾即成為了傳播者與參與者。而相比于財經(jīng)節(jié)目支持人而言，其所具備的專業(yè)知識與技能，最大的優(yōu)勢就在于對經(jīng)濟現(xiàn)象更全面、更專業(yè)的思考，因此，財經(jīng)主持人必須要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，運用新技術(shù)的能力，將具有高質(zhì)量內(nèi)容通過全媒體將內(nèi)容傳遞給全國網(wǎng)民。但是，由于對于同樣事件每個人的觀念不同，認(rèn)知水平也存在巨大差異，這就需要財經(jīng)類節(jié)目主持人強化自身全球意識，并具備更高的創(chuàng)新意識，財經(jīng)節(jié)目組團(tuán)隊要發(fā)揮整體團(tuán)隊優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)設(shè)獨具特色的創(chuàng)新活動，在加入主持人創(chuàng)新的主持方式，為節(jié)目增光添彩，，滿足受眾的多元化需求。同時今后全媒體的互動性將越來越強，財經(jīng)節(jié)目主持人也將承擔(dān)起更多的全媒體綜合服務(wù)功能。

2 全媒體時代財經(jīng)節(jié)目主持人的個性塑造策略

在全媒體時代背景下， 電視財經(jīng)節(jié)目主持人在全媒體巨大競爭壓力與挑戰(zhàn)下，必須要依據(jù)全媒體時代受眾對電視節(jié)目的實際需求，與時俱進(jìn)，積極儲備更廣泛的能力，女李尋求更合適當(dāng)下電視節(jié)目所需的主持風(fēng)格，并做出一系列新的自我調(diào)適，通過建立一個“魅力人格體”，來實現(xiàn)良好的轉(zhuǎn)型。

2.1 語言

通常情況下，財經(jīng)節(jié)目是一個較為專業(yè)化的節(jié)目設(shè)置，在節(jié)目中，需要應(yīng)用到一些專業(yè)性強的術(shù)語與數(shù)據(jù)分析，而一些受眾對于這些專業(yè)術(shù)語和數(shù)字報道的內(nèi)涵并不能有效消化與理解，因此，必須要對其進(jìn)行通俗化闡釋。在財經(jīng)節(jié)目中，主持人是有效傳達(dá)節(jié)目內(nèi)容的核心，而主持人的語言風(fēng)格是體現(xiàn)一個節(jié)目個性格與風(fēng)格的重要體現(xiàn)，因此，在財經(jīng)主持人個性塑造中，首先要在語言風(fēng)格上加快轉(zhuǎn)型，以全媒體碎片化傳播方式為依據(jù)，以簡潔、生動的語言，讓晦澀難懂的財經(jīng)知識簡易化，以篇章式的表達(dá)方式，盡可能把有效的信息在較短時間內(nèi)傳遞齊全，為受眾做好“翻譯官”。此外，財經(jīng)支持的語言風(fēng)格是主持人個性和才學(xué)體現(xiàn)的重要窗口，需要在節(jié)目語言表達(dá)上盡顯個性魅力，讓“高冷”的財經(jīng)“更接地氣”，增加節(jié)目信息的有效傳遞，提高節(jié)目質(zhì)量。

2.2 講好故事

每一個節(jié)目都有著屬于自己的靈魂體現(xiàn)，而財經(jīng)節(jié)目也不例外，它離不開社會，更離不開情感與情懷。因此，財經(jīng)節(jié)目價值的有效傳遞需要通過一滿具溫情的故事來展開傳遞。整個財經(jīng)節(jié)目深入人心的根本是價值觀的有效傳遞，因此，對于每一期的財經(jīng)節(jié)目內(nèi)容制作與策劃選題過程中，都需要相關(guān)工作團(tuán)體人員深挖與解析當(dāng)前社會輿情，再通過節(jié)目主持人以具有現(xiàn)實意義的話題進(jìn)行總結(jié)表達(dá)，以此來實現(xiàn)與觀眾的共鳴產(chǎn)生。再就是，傳播內(nèi)容應(yīng)該更傾向于簡單的文化產(chǎn)品。財經(jīng)主持人應(yīng)該將最真實的人性力量通過運用簡單直觀的視覺畫面進(jìn)行故事的講述，要具備大格局思維，以傳達(dá)正能量、積極向上思想，以推進(jìn)社會的進(jìn)步為主要核心表達(dá)。而非利用悲情的、苦情的故事素材來博取大眾同情。

2.3 善學(xué)新技能

財經(jīng)類主持人當(dāng)前僅僅依靠財經(jīng)領(lǐng)域內(nèi)外形象的塑造已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代財經(jīng)節(jié)目的需求，在全媒體時代背景下，需要財經(jīng)節(jié)目主持人不斷的學(xué)習(xí)與拓展其在新媒體領(lǐng)域的能力，要積極學(xué)習(xí)信息與媒體新技術(shù)，并通過有效的運用新技能加以經(jīng)營，不斷的拓展自身的知名度的提升，不斷的在影響力巨大的新媒體傳播途徑中提升自身價值潛力。

2.4 定向互動

在全媒體背景下，傳播者與受眾之間的溝通障礙已經(jīng)完全打破，傳播者與受眾角色再也沒有了本質(zhì)的區(qū)別，受眾就是傳播者，即轉(zhuǎn)播者也就是受眾，雙方之間的交流互動已經(jīng)更加的便捷與實時。因此，財經(jīng)主持人在進(jìn)行個性塑造過程中，需要與受眾定期開展在線互動，強化個性突出，以此來更好的鞏固其在受眾心中的形象。通過與受眾的有效互動溝通，讓財經(jīng)主持人更加進(jìn)一步對當(dāng)下具有現(xiàn)實意義的社會話題有了深入了解，有效的緊抓住了受眾所關(guān)注的政治熱點。因此，不僅是節(jié)目主持人，財經(jīng)節(jié)目組也要強化與受眾的實時互動，諒解受眾所真正關(guān)注的社會話題核心。

3 結(jié)語

全媒體時代背景下，并不是所有的信息都適用于在電視廣播節(jié)目中進(jìn)行傳遞，這需要財經(jīng)電視節(jié)目組相關(guān)工作人員有效借助多樣化的媒體技術(shù)，將專業(yè)的數(shù)據(jù)、獨到的觀點和可視化的影像融為一體，以更加親民、廣泛的傳播方式，實現(xiàn)財經(jīng)節(jié)目的全媒體傳播。財經(jīng)節(jié)目主持人作為整個節(jié)目開展的基礎(chǔ)核心，必須要積極打破或拓展舊有思維，有效融入以及持續(xù)更新融新理念，以此來實現(xiàn)對自身主持個性的有效塑造。

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（作者單位：北京電視臺）