王毅

摘? ?要：區(qū)塊鏈憑借其去中介的信息傳遞和去中心化的信任等特點(diǎn)，在被引入移動(dòng)閱讀領(lǐng)域后，將使得移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的信息傳播格局更加平衡，促進(jìn)移動(dòng)閱讀內(nèi)容的分級(jí)分類(lèi)，以及完善移動(dòng)閱讀資源生產(chǎn)者的權(quán)益保護(hù)機(jī)制。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈? 移動(dòng)閱讀? 互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G250? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1674-098X（2020）03（c）-0229-02

新媒體時(shí)代，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的無(wú)邊界化和共享化促進(jìn)了新媒體與現(xiàn)代閱讀的充分融合，形成了全新的移動(dòng)閱讀方式。人們通過(guò)手機(jī)、平板、電子閱覽器等移動(dòng)終端閱讀新聞、報(bào)紙、雜志、微博微信文章和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等數(shù)字資源，移動(dòng)閱讀已逐漸成為人們獲取知識(shí)的重要途徑。近年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)閱讀領(lǐng)域發(fā)展十分迅速，據(jù)第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)民眾綜合閱讀呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，其中數(shù)字化閱讀方式的接觸率已經(jīng)達(dá)到76.2%[1]。

區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N去中心化的分布式賬本數(shù)據(jù)庫(kù)，與傳統(tǒng)中心化的方式截然不同，去中心化意味著每個(gè)節(jié)點(diǎn)都是中心，而分布式賬本數(shù)據(jù)庫(kù)則說(shuō)明記載數(shù)據(jù)的方式除了將賬本數(shù)據(jù)存儲(chǔ)于每個(gè)節(jié)點(diǎn)外，每個(gè)節(jié)點(diǎn)還會(huì)同步共享復(fù)制整個(gè)賬本的數(shù)據(jù)[2]。作為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的下一個(gè)風(fēng)口，區(qū)塊鏈這一技術(shù)的應(yīng)用目前在全球范圍內(nèi)各個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域都在進(jìn)行摸索，而對(duì)于現(xiàn)今發(fā)展得如火如荼的移動(dòng)閱讀領(lǐng)域，區(qū)塊鏈憑借其去中介的信息傳遞和去中心化的信任為移動(dòng)閱讀的進(jìn)一步發(fā)展展開(kāi)了一幅新的愿景。

1? 區(qū)塊鏈對(duì)移動(dòng)閱讀產(chǎn)生的影響

1.1 區(qū)塊鏈推動(dòng)移動(dòng)閱讀信息傳播格局更加平衡

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在顛覆著一些傳統(tǒng)行業(yè)，其中給閱讀帶來(lái)的變革遠(yuǎn)比想象中更大。人們從最初閱覽門(mén)戶(hù)網(wǎng)站獲取各種資訊，到后來(lái)通過(guò)看博客拓寬信息來(lái)源，再到現(xiàn)在刷微博微信、看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，伴隨著智能手機(jī)成長(zhǎng)的這一代人擁有嶄新的話語(yǔ)體系和更為多元的價(jià)值觀，平面媒體的影響力正逐漸被各種客戶(hù)端所超越。在這個(gè)變革的過(guò)程中，傳播渠道的重建，受眾價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，以及話語(yǔ)權(quán)的解構(gòu)重組使得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的生態(tài)發(fā)生了變化。

一般來(lái)說(shuō)，信息傳播的格局大體上應(yīng)符合“二八定律”，即信息傳播的過(guò)程由20%的生產(chǎn)者和80%的消費(fèi)者共同組成，但在目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，原創(chuàng)者與其“粉絲”之間缺乏充分的溝通橋梁，形成了創(chuàng)作的信息“孤島”。例如，原創(chuàng)者在微博、微信等平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容都是期待有反饋的，如果發(fā)布的內(nèi)容無(wú)法帶來(lái)大量的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)和粉絲數(shù)量的增加，將導(dǎo)致創(chuàng)作動(dòng)力的缺乏。相對(duì)于原創(chuàng)者，那些“大V”的微博很多都是轉(zhuǎn)發(fā)自他人的微博，雖然他們沒(méi)有生產(chǎn)一個(gè)原創(chuàng)的文字，但站在讀者的角度，“大V”就和生產(chǎn)者一樣，甚至認(rèn)為“大V”就是自己在寫(xiě)內(nèi)容，他們的分享是一種自我表達(dá)。由于“大V”具有“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的特性，能夠在自己的微博上聚集特定的話題，這樣讀者一個(gè)“關(guān)注”就可以方便地集中獲取自己感興趣的話題?！按骎”們改變了信息原本的傳播路徑，讓信息的二次傳播變成了“偽一次傳播”，這讓真正生產(chǎn)原創(chuàng)信息的人創(chuàng)作積極性變得越來(lái)越低。

信息傳播格局的改變將影響到移動(dòng)閱讀平臺(tái)用戶(hù)的活躍度和內(nèi)容的豐富性。實(shí)際上，不管媒體生產(chǎn)方式怎樣發(fā)生改變，信息的傳播都離不開(kāi)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求和普適的傳播規(guī)律，新媒體靠技術(shù)和平臺(tái)來(lái)支撐，但絕不僅僅是技術(shù)和平臺(tái)，信息傳播者的內(nèi)容能力仍是首要的。要提高原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性和創(chuàng)作質(zhì)量，一個(gè)重要的解決辦法就在于打通創(chuàng)作者與“粉絲”之間的社交屏障，因?yàn)殚喿x的最終目的是滿(mǎn)足用戶(hù)獲取知識(shí)的需求，在信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人一天接觸的信息是鋪天蓋地和碎片化的，這使得人們一定會(huì)有針對(duì)性地去選擇自己值得讀的東西，區(qū)塊鏈的透明性以及能夠集體維護(hù)的特性可以使原創(chuàng)者創(chuàng)作出一篇作品后，將作品生成一個(gè)區(qū)塊，讀者反饋的信息都在區(qū)塊中記錄下來(lái)。讀者不管是直接閱讀還是通過(guò)二次傳播方式閱讀到作品，原創(chuàng)者都能夠追溯各種反饋信息，這樣可以有效打破兩者之間的信息壁壘，讓作者能夠及時(shí)方便地了解到自己所寫(xiě)作品的問(wèn)題，或者被“粉絲”喜愛(ài)的原因，從供給側(cè)出發(fā)對(duì)今后的創(chuàng)作產(chǎn)生良性的促動(dòng)作用，進(jìn)而激發(fā)原創(chuàng)者的創(chuàng)作熱情，讓信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播格局更趨于平衡。

1.2 區(qū)塊鏈促進(jìn)移動(dòng)閱讀內(nèi)容的分級(jí)分類(lèi)

互聯(lián)網(wǎng)作為文化傳播的重要陣地，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是其重要的組成部分，其類(lèi)型多元化，受眾年齡遍布各個(gè)年齡階段。據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男性用戶(hù)比較偏愛(ài)玄幻修仙、都市生活和武俠修真題材的作品，而女性用戶(hù)則更喜歡現(xiàn)代言情、古代穿越以及都市浪漫題材的作品[3]。在大眾喜愛(ài)的各種網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中，玄幻修仙、都市異能、穿越等類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)一直都飽受爭(zhēng)議，而有關(guān)部門(mén)也明令禁止后宮、穿越題材電視劇在上星頻道黃金檔播出。目前，過(guò)分商業(yè)化已經(jīng)影響到了移動(dòng)閱讀的內(nèi)容和質(zhì)量，以青少年移動(dòng)閱讀為例，現(xiàn)在“踏破虛空”“突破金丹期”“渡劫”這些玄幻小說(shuō)中的常用詞通過(guò)移動(dòng)閱讀等途徑，已經(jīng)進(jìn)入青少年的話語(yǔ)體系，很多家長(zhǎng)堅(jiān)決反對(duì)自己的孩子看這類(lèi)題材的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，認(rèn)為里面充斥著大量不符合邏輯和常識(shí)的內(nèi)容，影響了孩子正常世界觀的形成和學(xué)習(xí)成績(jī)。就連青少年自己也認(rèn)識(shí)到這里面存在的問(wèn)題，有調(diào)查顯示，有78%的青少年認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容混雜，呈現(xiàn)泛成人化傾向，74%的青少年認(rèn)為是由過(guò)分商業(yè)化導(dǎo)致的[4]。

其實(shí)只要是健康積極的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在不影響青少年學(xué)習(xí)的前提下是可以看的，而且就移動(dòng)閱讀本身來(lái)說(shuō)，它只是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一種技術(shù)應(yīng)用，讓廣大讀者閱讀、獲取知識(shí)更加方便快捷和環(huán)保，是值得鼓勵(lì)和推動(dòng)的。但這種網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性與玄幻、異能、穿越等超現(xiàn)實(shí)題材相結(jié)合后，就會(huì)無(wú)限放大后者的傳播力和影響力，甚至可能對(duì)傳統(tǒng)文化和優(yōu)質(zhì)文化造成沖擊。所以解決問(wèn)題的關(guān)鍵在于實(shí)行一套行之有效的分級(jí)分類(lèi)閱讀機(jī)制，去減少青少年接觸消極的、不健康的內(nèi)容的機(jī)會(huì)。區(qū)塊鏈技術(shù)誕生后，從技術(shù)角度看，可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)在每一部新生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的區(qū)塊中加入分級(jí)分類(lèi)的數(shù)字身份認(rèn)證信息，配合閱讀者的實(shí)名制，就可以實(shí)現(xiàn)在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，不管一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)通過(guò)復(fù)制或其他何種方式進(jìn)行傳播，只要不在閱讀范圍內(nèi)的讀者都將無(wú)法獲得閱讀的授權(quán)，即有針對(duì)性地實(shí)行移動(dòng)閱讀的分級(jí)分類(lèi)，從而對(duì)這類(lèi)現(xiàn)象做出一些約束和引導(dǎo)。

1.3 區(qū)塊鏈完善移動(dòng)閱讀資源生產(chǎn)者的權(quán)益保護(hù)機(jī)制

現(xiàn)在移動(dòng)閱讀已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，這些數(shù)字化閱讀產(chǎn)品帶來(lái)的流量是十分巨大的。但是其弊端也很明顯，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)缺乏一套可靠的監(jiān)督機(jī)制，信息在互聯(lián)網(wǎng)上的傳遞難以證明其真?zhèn)危ヂ?lián)網(wǎng)上的文字內(nèi)容卻可以無(wú)限復(fù)制，并且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，在網(wǎng)上分享文字的渠道變得更多，信息傳遞更加廉價(jià)和快捷，這讓網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)變得愈加容易。由于流量是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素再加上網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的便捷性，就催生了對(duì)移動(dòng)閱讀資源的侵權(quán)行為。

通常為防止作品被侵權(quán)可以采用著作權(quán)登記的方式讓作者合法地?fù)碛兄鳈?quán)，但互聯(lián)網(wǎng)上的移動(dòng)閱讀資源，如文字、圖片、視頻等數(shù)量十分龐大，在這樣的環(huán)境之下對(duì)每一部作品逐一展開(kāi)著作權(quán)登記是不現(xiàn)實(shí)的，未登記著作權(quán)的作品在遭遇侵權(quán)時(shí)面臨著維權(quán)難的困境。同時(shí)，著作權(quán)登記的成本，包括費(fèi)用成本和時(shí)間成本都比較高，不利于網(wǎng)絡(luò)作品的創(chuàng)作和分享[5]。因此現(xiàn)有著作權(quán)登記制度無(wú)法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下作品創(chuàng)作和分享的“去中心化”和“去產(chǎn)權(quán)化”特點(diǎn)。另外，從技術(shù)角度看，當(dāng)下的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)中所采用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)根本不存在保密的特性，導(dǎo)致在維權(quán)過(guò)程中存在取證困難、成本較高、花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)、獲得賠償?shù)偷纫幌盗械膯?wèn)題，這讓移動(dòng)閱讀資源的原創(chuàng)者權(quán)益無(wú)法獲得最大程度的保護(hù)，其著作權(quán)難以避免地被他人所侵犯，而侵權(quán)的人受不到懲罰，從而形成惡性循環(huán)，逐漸破壞移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。

區(qū)塊鏈技術(shù)所具備的功能特點(diǎn)剛好能夠匹配保護(hù)作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的需求。區(qū)塊鏈作為比特幣的底層技術(shù)具備去中心化的特性，不需要任何第三方機(jī)構(gòu)控制相關(guān)信息的流轉(zhuǎn)，其開(kāi)放性容許任何人在世界任何地方向區(qū)塊鏈加載信息，鏈上的信息一旦加載，就不能變更。采用區(qū)塊鏈中的時(shí)間戳技術(shù)對(duì)作品進(jìn)行版權(quán)存證，將所有訪問(wèn)記錄和交易記錄錄入?yún)^(qū)塊鏈系統(tǒng)，由于錄入?yún)^(qū)塊的記錄是不可篡改和可追溯可核查的，就能更有效地促成當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的數(shù)字作品的權(quán)利轉(zhuǎn)移和產(chǎn)權(quán)認(rèn)證，為打擊非法復(fù)制盜用等侵權(quán)行為提供了有力的證據(jù)，也降低了維權(quán)成本和難度。在通過(guò)區(qū)塊鏈形成一套全新的數(shù)字產(chǎn)品權(quán)益保護(hù)治理模式后，移動(dòng)閱讀行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況將發(fā)生根本性的改變。利用區(qū)塊鏈加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)閱讀行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)后，將形成對(duì)盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的打擊，從而促進(jìn)用戶(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提升，直接帶動(dòng)用戶(hù)去進(jìn)行付費(fèi)閱讀，大量用戶(hù)投向到正版的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)對(duì)移動(dòng)閱讀整個(gè)行業(yè)的發(fā)展會(huì)起到良性的助推作用。

2? 移動(dòng)閱讀引入?yún)^(qū)塊鏈的面臨的挑戰(zhàn)

區(qū)塊鏈與移動(dòng)閱讀有很多好的適配性，可以讓移動(dòng)閱讀市場(chǎng)更加規(guī)范，市場(chǎng)環(huán)境變得更好，但在距離落地上仍然面臨技術(shù)上的挑戰(zhàn)。目前，移動(dòng)閱讀平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展的較為成熟，在上游制作這個(gè)環(huán)節(jié)的從業(yè)人員眾多，每天都能生產(chǎn)出大量的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品，而隨著區(qū)塊鏈的發(fā)展，節(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)的區(qū)塊鏈所占據(jù)的數(shù)據(jù)量可以預(yù)期將會(huì)是海量的，這必將導(dǎo)致計(jì)算成本和計(jì)算時(shí)間的大大增加，最終會(huì)對(duì)交易產(chǎn)生影響，如果不能在技術(shù)層面進(jìn)行進(jìn)一步改善，大量的交易堵塞延遲現(xiàn)象發(fā)生后，將會(huì)影響到區(qū)塊鏈技術(shù)在移動(dòng)閱讀行業(yè)的普及。因此，要充分發(fā)揮區(qū)塊鏈技術(shù)在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)作用，當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題是進(jìn)一步在技術(shù)方面對(duì)區(qū)塊鏈進(jìn)行完善，克服其存在的技術(shù)缺陷，讓其能夠適應(yīng)不斷發(fā)展變化的移動(dòng)閱讀市場(chǎng)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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