摘 要：黨的十九大報告開創(chuàng)性地提出了“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的重要思想，農(nóng)業(yè)部確定2017年為農(nóng)業(yè)品牌推進年，在“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”大潮下，農(nóng)業(yè)電商助力農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展。中山抓住國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時代機遇和農(nóng)業(yè)電商發(fā)展機遇，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，文章剖析了農(nóng)業(yè)電商面臨的機遇與挑戰(zhàn);借鑒了國內(nèi)外特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展經(jīng)驗;剖析了中山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展現(xiàn)狀;探討了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下中山特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的思路及對策，特色農(nóng)產(chǎn)品電商這趟“高速列車”將為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供新動力。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;中山;特色農(nóng)產(chǎn)品;品牌;電商

一、引言

黨的十九大報告開創(chuàng)性地提出了“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的重要思想，農(nóng)業(yè)農(nóng)村迎來前所未有的發(fā)展機遇。中山各級政府牽頭指導(dǎo)各大農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)和相關(guān)從業(yè)者，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，在“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”浪潮的推動下，借助網(wǎng)絡(luò)平臺、新媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等新形式營銷、打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，振興農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)業(yè)電商面臨的機遇與挑戰(zhàn)

1.農(nóng)業(yè)電商借勢蓬勃發(fā)展

隨著中央系列政策的密集出臺，越來越多的企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)電商的商機，阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭大力拓展農(nóng)村縣域電商;騰訊順勢推出“為村平臺”，為農(nóng)產(chǎn)品和消費者快速建立連接;拼多多著力發(fā)展下沉市場，把社交電商發(fā)揮到極致，為客戶帶來更好的購物樂趣和經(jīng)濟實惠，通過地方政府引導(dǎo)和市場化運作，實現(xiàn)大型電商平臺與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、特色農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社對接，農(nóng)業(yè)電商蓄勢勃發(fā)。

2.農(nóng)業(yè)電商面臨的挑戰(zhàn)

農(nóng)產(chǎn)品和其他工業(yè)品不同，產(chǎn)業(yè)周期長，標準化程度低，流通和保質(zhì)難，尤其是相關(guān)從業(yè)人員電子商務(wù)技能不足。首先，農(nóng)產(chǎn)品物流成本高。冷鏈物流制約生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售區(qū)域，難解決生鮮產(chǎn)品庫存難題，但是，農(nóng)產(chǎn)品電商做生鮮產(chǎn)品才有優(yōu)勢，冷鏈物流成本和技術(shù)依然是短板，導(dǎo)致大部分生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的銷售還只能是區(qū)域化的。其次，農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低，容易導(dǎo)致信任危機。任何一個地標特產(chǎn)，都有無數(shù)店在賣，比如神灣菠蘿、黃圃臘味等都有無數(shù)店在賣，但消費者很難鑒別。最后，農(nóng)業(yè)電商人才匱乏。首先，目前中國農(nóng)村大部分地區(qū)只有空巢老人和留守兒童，及少量受教育程度較低的中年人。其次，由于城鄉(xiāng)間經(jīng)濟發(fā)展差距較大，農(nóng)村工資較低，大部分電商人才不愿意下基層，因此，高薪引進電商人才迫在眉睫?？傊?，標準化、冷鏈物流、庫存、消費習(xí)慣依然是農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的難題，因此，需要發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，提高農(nóng)產(chǎn)品整體品質(zhì)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者網(wǎng)絡(luò)營銷技能，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商集群推動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

三、國內(nèi)外特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展經(jīng)驗借鑒

1.加強政府引導(dǎo)，加大科技投入，發(fā)展高端特色農(nóng)產(chǎn)品

品牌化是提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的必經(jīng)之路，從產(chǎn)品包裝、文化植入、品牌故事、標準化、深加工等幾方面入手，提高附加值，提升市場溢價。由政府牽頭在全社會營造“打造品牌、宣傳品牌、扶持品牌、保護品牌”的良好氛圍，以此提高農(nóng)民、相關(guān)農(nóng)業(yè)從業(yè)者的品牌意識和積極性。大力支持農(nóng)業(yè)高新技術(shù)企業(yè)培育高端品牌，孵化科技創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)企業(yè);重點推進綠色環(huán)保技術(shù)和智慧農(nóng)業(yè)等。例如：日本政府推行“科教興農(nóng)”戰(zhàn)略，對農(nóng)民開展多元化、多層次的培訓(xùn)，提高農(nóng)民的品牌意識和營銷技能，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化奠定基礎(chǔ)。

2.推廣農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，落實“三品一標”

通過落實“三品一標”（無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品）認證獎勵政策和技術(shù)幫扶，鼓勵引導(dǎo)符合條件的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)申報“三品一標”產(chǎn)品認證。法國建立了完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證體系，酒和食品享譽全球，是世界上第三大農(nóng)產(chǎn)品出口國。日本建立世界上最完善、監(jiān)管措施最嚴厲的食品安全保障體系，并推行“一村一品”的差異化發(fā)展策略，注重挖掘各地區(qū)的資源優(yōu)勢，因地制宜打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。我國臺灣地區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，實施嚴格的監(jiān)管措施，通過CAS（優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品）認證等嚴格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認證體系，來規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通。

3.打造特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)，大力支持農(nóng)業(yè)電商，推動特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

政府牽頭，通過政策扶持和市場化運作，打造特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范區(qū)等。（1）湖北潛江：小龍蝦引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)航母。湖北潛江市按照“政府扶持引導(dǎo)、龍頭企業(yè)帶動、品牌戰(zhàn)略推動”的產(chǎn)業(yè)化思路，充分發(fā)揮江漢平原豐富的水資源優(yōu)勢，積極探索發(fā)展現(xiàn)代循環(huán)農(nóng)業(yè)，打造世界龍蝦產(chǎn)業(yè)之都，成為“中國小龍蝦交易中心”，據(jù)小龍蝦交易中心的數(shù)據(jù)顯示：2019年全年成交額突破11.2億元，線上垂直電商平臺成交突破6.5億元，小龍蝦的綜合產(chǎn)值高達230億元;2019年銷量持續(xù)增長，“518”小龍蝦節(jié)成交金額超過30億元，僅僅上半年潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值已達260億元，并且?guī)?3萬人就業(yè)。（2）“互聯(lián)網(wǎng)+清遠雞”，全面提升消費體驗和品牌價。在政府的支持和引導(dǎo)下，由廣東天農(nóng)食品有限公司和深圳市三棲科技有限公司共同發(fā)起實施的“互聯(lián)網(wǎng)+清遠雞”計劃，旨在借助互聯(lián)網(wǎng)，把“清遠雞”養(yǎng)殖標準，全面應(yīng)用到養(yǎng)殖、屠宰、配送、烹飪等環(huán)節(jié)，建設(shè)“清遠雞”大數(shù)據(jù)中心、質(zhì)量安全溯源系統(tǒng)、垂直電子商務(wù)平臺和網(wǎng)上博物館，并通過現(xiàn)場直播，便可身臨其境，享受遠程“抓雞”之樂，提升全新消費體驗和品質(zhì)認同。

四、中山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展現(xiàn)狀

1.中山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)初具成果

近年來，中山各級政府大力支持企業(yè)設(shè)立高水平研發(fā)機構(gòu)，加快新品種的引進、試驗、示范與推廣等，提高農(nóng)業(yè)科技含量和農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值。按照“一鎮(zhèn)一業(yè)，一業(yè)一平臺”的原則，圍繞廣東特色10大作物，重點培育農(nóng)業(yè)專業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展、推動綠色宜居村鎮(zhèn)示范工程，搭建農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺;建設(shè)“科技+產(chǎn)業(yè)+生態(tài)”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技生態(tài)圈;并且，公開選拔多名“農(nóng)業(yè)科技”特派員，深入基層開展科技服務(wù)?！耙绘?zhèn)一品”已成為中山的特色農(nóng)產(chǎn)品的亮麗名片，黃圃臘味入選廣東省第二屆名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄;沙欄雞、寶平魚名列廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品;民眾鎮(zhèn)被譽為“廣東特色果蔬之鄉(xiāng)”，“東?！迸拼嗳怩尦蔀槿珖着妻r(nóng)產(chǎn)品的排頭兵，先后評為“無公害農(nóng)產(chǎn)品”、“中國綠色A級產(chǎn)品”、“廣東省名牌產(chǎn)品”和“中國名牌農(nóng)產(chǎn)品”，東升鎮(zhèn)享有“中國脆肉鯇之鄉(xiāng)”的盛名。中山南朗充分發(fā)揮咸淡水海域的養(yǎng)殖優(yōu)勢，打造“南朗鎮(zhèn)橫門青蟹水產(chǎn)養(yǎng)殖基地”和“南朗鎮(zhèn)健康生態(tài)生蠔養(yǎng)殖基地”并在具有南朗特色“米品牌”上取得突破。

2.中山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展存在的問題

目前，中山市的農(nóng)產(chǎn)品供給還是以大路貨多，優(yōu)質(zhì)品牌相對較少，要想改變這一局面，就要以市場需求為導(dǎo)向，促進農(nóng)產(chǎn)品供給由“量大”向“質(zhì)優(yōu)”的轉(zhuǎn)變。在農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量持續(xù)增加的同時，中山特色農(nóng)產(chǎn)品真正在國際上“叫得響”的品牌卻屈指可數(shù)。不少農(nóng)戶的種植模式仍是自產(chǎn)自銷，品牌化意識不足，且產(chǎn)品單一、同一區(qū)域同質(zhì)化競爭激烈，產(chǎn)品的品牌化程度不足，大部分農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、科技含量不足、缺乏深加工，且專業(yè)化水平不高，產(chǎn)品利潤空間小。

五、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下中山特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的思路及對策

1.立足本土特色，打造品牌，提高特色農(nóng)產(chǎn)品知名度

立足本土特色，“觸網(wǎng)”布局農(nóng)產(chǎn)品電商。首先要打造品牌，引導(dǎo)消費，賦予農(nóng)產(chǎn)品以文化內(nèi)涵，快速做響品牌。農(nóng)產(chǎn)品自身特點決定了要想通過電子商務(wù)來進行交易，就必須建立標準化規(guī)范，改善物流、搭建平臺，應(yīng)充分發(fā)揮政府、農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會作用，形成規(guī)模效應(yīng)，從而消化建設(shè)成本，通過農(nóng)產(chǎn)品的電商化，打造一系列中高端的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，改變以往農(nóng)產(chǎn)品一直處于中低端處境。近年來，中山不少企業(yè)更立足本土特色農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)，“觸網(wǎng)”布局農(nóng)產(chǎn)品電商。例如：遠近馳名的神灣菠蘿，民眾的海棗椰，選擇中國郵政、村村通商城等電商平臺合作，極大提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷量和利潤空間，通過郵政實現(xiàn)了O2O的銷售模式。中山水出集團建立寶平365商城，主推水出集團寶平魚、溢鮮凍品、進口水產(chǎn)品、寶和罐頭、綠澳供港蔬菜、溢鮮豬肉等本土名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，由EMS快速生鮮配送通道專業(yè)配送，消費者通過手機或者PC登陸商城，還可以通過微信公眾號購買，當(dāng)天訂貨，次日送達。抖音平臺相繼推出了“抖音有好貨，縣長來直播”等系列活動，極大提升了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力。

2.保證品質(zhì)，建立質(zhì)量安全追溯及監(jiān)管體系

中山政府逐步完善小欖鎮(zhèn)、中心城區(qū)、三鄉(xiāng)鎮(zhèn)“北中南”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認證實驗室，推進農(nóng)產(chǎn)品標識溯源管理，建設(shè)全程可溯源、互聯(lián)共享的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源管理平臺。中山食品水產(chǎn)進出口集團公司（簡稱中山水出集團）一直致力于提升產(chǎn)品品質(zhì)，打破了歐美對中國內(nèi)地生產(chǎn)的淡水魚罐頭設(shè)置的壁壘，通過自主研發(fā)的新型養(yǎng)殖技術(shù)，實現(xiàn)魚肉更加綠色健康、口感更加緊實，去年中山水出集團實現(xiàn)銷售收入30億元，進一步開發(fā)即食產(chǎn)品和軟包裝水產(chǎn)品的出口，并通過實體店+網(wǎng)上商城的模式，深耕國內(nèi)外市場。

3.原創(chuàng)內(nèi)容營銷，充分利用社交網(wǎng)絡(luò)

社交網(wǎng)絡(luò)平臺收集的數(shù)據(jù)具有獨特的豐富性和精準性，商務(wù)數(shù)據(jù)分析的日趨成熟，不斷強化了社交網(wǎng)站的商業(yè)價值。精準營銷的前提是獲取充分的營銷數(shù)據(jù)信息，這得益于各類實時信息抓取技術(shù)，通過SNS社交網(wǎng)絡(luò)、各大電商平臺、網(wǎng)站、貼吧、GPS和LBS服務(wù)等，獲取大量實時的商業(yè)數(shù)據(jù)，為訂單農(nóng)業(yè)提供了技術(shù)支持。訂單銷售類目逐漸增加，由堅果、食油等逐漸拓展到瓜果、蔬菜、養(yǎng)殖等地方特色農(nóng)產(chǎn)品。尤其是網(wǎng)絡(luò)直播帶貨異?；鸨?，一些草根、明星紛紛試水，營銷效果顯著：（1）眼見為實，解決信任危機;（2）參與互動，拉近距離;（3）原創(chuàng)內(nèi)容營銷，引發(fā)客戶持續(xù)關(guān)注。美食博主李子柒通過精心制作的原創(chuàng)視頻，在抖音短視頻平臺等多個社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，為人們打造了一個世外桃源，持續(xù)制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，俘獲了大批忠誠粉絲，火遍全球，海外粉絲破千萬，成YouTube中文創(chuàng)作第一人，《人民日報》曾發(fā)表評論李子柒走紅儼然成為“文化現(xiàn)象”。中山石岐乳鴿以其呆萌的形象和獨特的口感，贏得大量的新顧客的青睞，通過形象創(chuàng)意設(shè)計，用互聯(lián)網(wǎng)思維去引發(fā)顧客好評，與客戶的交流話術(shù)中，及時準確的傳遞“客戶至上”的營銷理念，并通過口碑營銷讓品牌不斷被認可、傳播。

4.大力開展體驗營銷，提高客戶忠誠度

特色農(nóng)產(chǎn)品直接關(guān)乎客戶生命健康，體驗和感受成為當(dāng)下影響消費者購買決策的決定因素?；ヂ?lián)網(wǎng)時代雖然有鋪天蓋地的廣告與紛繁的信息，但只要掌握了消費者真正的需求與痛點，就找到了銷售的突破口。特色農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷主要包括：（1）感官營銷，產(chǎn)生品牌認同感。為滿足消費者對農(nóng)產(chǎn)品綠色有機、健康環(huán)保的需求，特色農(nóng)產(chǎn)品營銷要選取優(yōu)質(zhì)品種，力求在色澤、氣味、口感、包裝等方面給消費者帶來美好的感官體驗，并使這種美好的體驗獲得廣泛的認同。（2）情感營銷，形成品牌偏好。情感營銷是從消費者的情感需要出發(fā)，誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生心靈上的共鳴，使其對某品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的偏愛。（3）行動營銷，強化消費體驗，提升品牌滿意度。中山鎮(zhèn)區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品遠近聞名，利用LBS基于位置的服務(wù)技術(shù)，根據(jù)客戶的位置信息，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)，拓展品牌價值。大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品的資源優(yōu)勢，游客也非常喜歡一些具有鄉(xiāng)村田野氣息的生態(tài)旅游項目，邊游玩，邊品嘗當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，“中山食出開心農(nóng)場”是中山市郊的一處農(nóng)家樂形式的生態(tài)旅游區(qū)，農(nóng)場內(nèi)種植大片的蔬菜和特色水果，當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品深受游客的青睞，已經(jīng)獲得“廣東省菜籃子基地”、“中山市市級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)”等眾多榮譽。

5.創(chuàng)新物流，開展“基地+社區(qū)直供”電商物流模式

建立特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地的智能管理服務(wù)平臺，共享平臺是發(fā)展農(nóng)村電商的“晴雨表”：提供農(nóng)產(chǎn)品種植計劃、農(nóng)產(chǎn)品實時產(chǎn)量、采后庫存等信息，提高市場透明度，克服市場信息不對稱帶來的滯銷難題，及時收集（酒店、商超、社區(qū)店、餐飲、大客戶等）采購信息，根據(jù)有效信息及時對產(chǎn)品的銷售、供給、營銷戰(zhàn)略做出調(diào)整，真正做到精準銷售，滿足消費者的個性化需求，自建或依托第三方，建立全程冷鏈物流配送體系，如鼓勵特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體與城市社區(qū)直接對接，開展“基地+社區(qū)直供”電商物流模式，利用社區(qū)便利店、快遞網(wǎng)點和自提柜等，這樣不僅提高物流效率，還可以降低物流成本;同時，為了保證特色農(nóng)產(chǎn)品電商的高效運行，需要建立物流資源整合機制，如借助大型電商平臺的物流體系，或利用第三方物流企業(yè)，信息共享，構(gòu)建靈活高效的倉儲物流系統(tǒng)，最終實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)化配送運輸。通過微信服務(wù)號、供銷e家電商平臺建立蔬菜配送網(wǎng)絡(luò)體系，客戶可以在平臺下單訂購。例如盒馬鮮生，可以實現(xiàn)手機APP下單，30分鐘內(nèi)送達。

6.培養(yǎng)新農(nóng)民，積極開展農(nóng)民電子商務(wù)培訓(xùn)

農(nóng)村電商人才缺乏恰恰又是特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的短板。（1）加強與各培訓(xùn)機構(gòu)和高校合作。由市財政局、人社局、教育局、農(nóng)業(yè)局、畜牧水產(chǎn)局、各培訓(xùn)機構(gòu)及地方高職院校聯(lián)合組建農(nóng)民學(xué)院，建立專業(yè)的電商培訓(xùn)基地和師資隊伍，開設(shè)公開培訓(xùn)課程。（2）是構(gòu)建“三位一體”培訓(xùn)體系。在開設(shè)農(nóng)民學(xué)院的同時，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）設(shè)農(nóng)民學(xué)校，村委（社區(qū)）設(shè)農(nóng)民培訓(xùn)教學(xué)點，形成“市有農(nóng)民學(xué)院、鄉(xiāng)有農(nóng)民學(xué)校、村有農(nóng)民培訓(xùn)教學(xué)點”的“三位一體”培訓(xùn)體系。充分發(fā)揮當(dāng)?shù)嘏嘤?xùn)機構(gòu)和高校的職能，以及電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范和信息進村入戶政策效用，對農(nóng)民合作社成員、創(chuàng)業(yè)就業(yè)人員等，借助電商平臺，達到“一村培育一品、一品叫響一店、一店致富一片”目標，穩(wěn)步推進電子商務(wù)進農(nóng)村工作，使農(nóng)村電商成為精準扶貧的重要載體。（3）按需培訓(xùn)，以點帶面，全面提升農(nóng)民電子商務(wù)技能。積極引導(dǎo)有志青年、農(nóng)民工、優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鼓勵電商職業(yè)經(jīng)理人到農(nóng)村發(fā)展;同時，加大對外來人才的引進，比如招聘“大學(xué)生村官”，重點培養(yǎng)一批農(nóng)村電商帶頭人、技術(shù)能手、網(wǎng)紅帶貨，通過他們的傳、幫、帶，培養(yǎng)大批農(nóng)業(yè)電商主力軍。

六、結(jié)語

隨著國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略深入實施，各大電商巨頭加速布局農(nóng)業(yè)電商，新技術(shù)、新媒體得到廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨異?；鸨?，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展迎來了前所未有的發(fā)展機遇。近年來，中山各級政府牽頭，通過政策扶持和市場化運作，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，越來越多的企業(yè)立足本土特色農(nóng)產(chǎn)品，“觸網(wǎng)”布局農(nóng)產(chǎn)品電商，新型職業(yè)農(nóng)民電子商務(wù)培訓(xùn)讓更多的農(nóng)民成為發(fā)展電子商務(wù)的主力軍，農(nóng)業(yè)電商成為農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的熱門主體，特色農(nóng)產(chǎn)品電商這趟“高速列車”將為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供新動力也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮和農(nóng)民增收的根本舉措。

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作者簡介：李巧丹，女，湖北黃岡人，副教授、高級電子商務(wù)師、經(jīng)濟師，主要從事電子商務(wù)技術(shù)與應(yīng)用、教育信息化研究