姜娜

摘要：隨著現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇，面度當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了保證企業(yè)的發(fā)展，要求做好企業(yè)文化建設(shè)，在這之中新聞宣傳有著十分重要的意義，本文則分析了新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化的作用，以及相關(guān)提升措施。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞;媒體融合;企業(yè)文化;作用

黨的十九大報(bào)告中闡述了堅(jiān)定文化自信，必須建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，并指出思想建設(shè)的重要作用，所以在全面建成小康社會(huì)，推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的偉大征程中，宣傳思想工作擔(dān)負(fù)著創(chuàng)造良好思想輿論環(huán)境的重大使命。新的形勢(shì)和新的任務(wù)對(duì)宣傳工作提出了新的更高要求。就企業(yè)來(lái)說(shuō)，宣傳要緊密結(jié)合企業(yè)科學(xué)持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新突破發(fā)展、和諧穩(wěn)定發(fā)展等工作主題，找準(zhǔn)定位。

一、新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀

當(dāng)前，很大一部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)普遍高度重視企業(yè)宣傳工作，但對(duì)于怎樣運(yùn)用好新媒體工具宣傳好企業(yè)各項(xiàng)工作仍然存在很大的差距。一是思想落后，認(rèn)識(shí)不到位。一部分國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)干部認(rèn)為傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢(shì)明顯大于新媒體工具，感覺(jué)存在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)達(dá)且自由程度高，職工思想控制不好，做好傳統(tǒng)宣傳方式可以達(dá)到宣傳的目的，不一定需要盲目地追隨主流，中規(guī)中矩地做好傳到宣傳就可以。二是內(nèi)容上不能夠吸引職工。從一部分國(guó)有企業(yè)自有的新媒體工具內(nèi)容上來(lái)看，穩(wěn)定的信息閱讀量基本都不超過(guò)兩位數(shù)，發(fā)布的消息大多都是以企業(yè)各種會(huì)議、調(diào)研活動(dòng)和平常工作為主，發(fā)布的信息冗長(zhǎng)，大多數(shù)職工不喜歡關(guān)注度這些內(nèi)容。三是效果上達(dá)不到吸引職工的目的。利用新媒體工具編輯信息的內(nèi)容不夠新穎，形式單一、有些視頻沒(méi)有吸引力、大多數(shù)照片的視覺(jué)效果也不好，吸引不了大部分職工的眼球，職工的關(guān)注度不高。

二、新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的作用

（一）新聞宣傳對(duì)企業(yè)形象的樹(shù)立作用

企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳工作緊密相連，培育良好的企業(yè)文化不僅能夠增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，而且能夠促進(jìn)員工工作熱情。在企業(yè)文化建設(shè)中，新聞宣傳尤為重要，對(duì)內(nèi)宣傳能夠讓企業(yè)職工了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)成果等，傳達(dá)企業(yè)的政策，對(duì)外宣傳是向社會(huì)展示企業(yè)整體實(shí)力，推廣企業(yè)的知名度。企業(yè)形象的塑造既有對(duì)內(nèi)文化氛圍的培養(yǎng)作用，又有對(duì)外的企業(yè)文化傳寶作用。企業(yè)做大做強(qiáng)都離不開(kāi)品牌形象的塑造，良好的企業(yè)形象可產(chǎn)生巨大的輻射作用，因此新聞宣傳工作應(yīng)擔(dān)當(dāng)起塑造企業(yè)品牌，改善企業(yè)形象的重任。

（二）新聞宣傳工作能夠起到凝聚思想作用

新聞宣傳作為企業(yè)思想政治工作的重要內(nèi)容，不僅與企業(yè)員工隊(duì)伍建設(shè)密不可分，而且關(guān)系著企業(yè)文化建設(shè)。做好企業(yè)新聞宣傳工作，對(duì)鼓舞員工士氣和增強(qiáng)員工信心非常有利。培育企業(yè)文化和思想政治工作在工作目標(biāo)和工作內(nèi)容上基本一致。思想政治工作最大特點(diǎn)是把黨的路線、方針、政策貫徹到企業(yè)，成為為企業(yè)員工的自覺(jué)行動(dòng)。思想政治工作就是做人的工作，是要憑借思想和情感的溝通交流，目的是達(dá)到團(tuán)結(jié)人、教育人、啟迪人、鼓舞人、凝聚人。

（三）新聞宣傳對(duì)員工思想的引領(lǐng)作用

新聞宣傳工作是在企業(yè)黨政部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)下展開(kāi)，通過(guò)新聞宣傳來(lái)促進(jìn)各項(xiàng)工作開(kāi)展，其中包括思維方式和價(jià)值觀，尤其是企業(yè)精神和理念在員工隊(duì)伍中的滲透。企業(yè)文化在企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理中，能夠培育職工共同價(jià)值觀念和行為規(guī)范，無(wú)形中約束員工的工作行為，樹(shù)立正確的價(jià)值觀和思想準(zhǔn)則。在新媒體快速發(fā)展背景下，通過(guò)新聞宣傳可以將企業(yè)文化通過(guò)文字、圖像、聲音和視頻多種形式展現(xiàn)在員工面前，促使員工可以更容易接受企業(yè)的文化理念、經(jīng)營(yíng)管理理念和核心價(jià)值觀。這樣，在員工內(nèi)心中形成正確的認(rèn)知，使個(gè)人人生規(guī)劃和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)達(dá)成共識(shí)，保持一致，提升職工的整體凝聚力，在良好的企業(yè)文化環(huán)境下開(kāi)展工作，為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。更為關(guān)鍵的是，企業(yè)文化建設(shè)中借助新聞宣傳，有助于深層次挖掘和展現(xiàn)員工潛能，朝著共同目標(biāo)不斷完善和提升自我，具有凝聚人心的作用。

三、新時(shí)代如何做好企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作

（一）善于學(xué)習(xí) 勤于思考

吾生也有涯，而知也無(wú)涯。新聞宣傳工作者要切實(shí)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，全面提高思想政治工作水平。不僅要向書(shū)本學(xué)習(xí)，向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，更要抓住學(xué)習(xí)重點(diǎn)，拓展學(xué)習(xí)領(lǐng)域，特別是在從事新聞宣傳工作中，要有清晰的頭腦和工作思路，始終把圍繞中心，服務(wù)大局作為基本職責(zé)，找準(zhǔn)不同時(shí)期的宣傳重點(diǎn)和著力點(diǎn)，通過(guò)不斷的加強(qiáng)學(xué)習(xí)，打造一支業(yè)務(wù)精湛素質(zhì)過(guò)硬的新聞宣傳隊(duì)伍，為加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和保障。

（二）學(xué)以致用 知行并進(jìn)

目前，我國(guó)傳播技術(shù)發(fā)展較為迅速，各種新聞傳播方式層出不窮，致使人們接受的新思想更加駁雜，人們的多變性明顯增強(qiáng)。處在新的“大環(huán)境”下，我們不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)新聞傳播行業(yè)輿論引導(dǎo)難度和要求不斷增高，這也是我們提升傳播能力的重要原因。因此，企業(yè)新聞宣傳時(shí)，要把把正確的輿論導(dǎo)向放在首位，在實(shí)踐中謀思路、定措施、求突破，使新聞宣傳報(bào)道的內(nèi)容、形式、領(lǐng)域更加開(kāi)闊。要把握好新聞宣傳的整體大局，使新聞信息“左右暢通”;要立足本職、熟悉技能，精通專(zhuān)業(yè)，把自己管轄范圍內(nèi)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)學(xué)透學(xué)懂，靈活掌握，全面提升新聞宣傳工作的質(zhì)量和水平，滿(mǎn)足新時(shí)代新聞宣傳工作的要求和人民群眾的期待。

（三）創(chuàng)新報(bào)道方式

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，信息傳播速度更加快速，要增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力，贏得受眾職工的好評(píng)，就必須增強(qiáng)新聞報(bào)道方式，充分運(yùn)用新技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，創(chuàng)新媒體傳播方式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播速度快、受眾廣的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮手機(jī)客戶(hù)端、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，將電視新聞碎片化，分條上載到手機(jī)客戶(hù)端。抓住新聞報(bào)道的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)，創(chuàng)新寫(xiě)作方式，以新聞報(bào)道形式為基礎(chǔ)，在報(bào)道途徑、措辭用語(yǔ)等方面力求新穎形象，摒棄陳詞濫調(diào)和公式化語(yǔ)言，讓新聞報(bào)道更加貼近受眾職工的現(xiàn)實(shí)生活，既表達(dá)新聞事實(shí)，讓受眾職工耳目一新，又發(fā)揮新聞報(bào)道的正確輿論社會(huì)風(fēng)向標(biāo)作用。

（四）促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)等相繼推出了媒體新模式，即“中央廚房”模式，之后，大批融媒體新興企業(yè)和平臺(tái)如雨后春筍般拔地而出，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的良好局面。但就企業(yè)而言，新聞從業(yè)人員少，人才匱乏，更急需進(jìn)一步優(yōu)化資源管理結(jié)構(gòu)，充分借鑒“中央廚房式”的“融媒體平臺(tái)”，把制作初期的素材聚集、視頻制作、作品展現(xiàn)、發(fā)布?xì)w檔充分融合起來(lái)，利用多媒體技術(shù)先進(jìn)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和存儲(chǔ)技術(shù)，經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體采編流程再造，讓“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”新運(yùn)營(yíng)模式逐步生成，提升宣傳水平，實(shí)現(xiàn)理念、技術(shù)、產(chǎn)品的深度融合，實(shí)現(xiàn)新興媒體大數(shù)據(jù)信息時(shí)代與傳統(tǒng)媒體深度融合，用新媒體大數(shù)據(jù)技術(shù)與應(yīng)用，提高新聞報(bào)道的實(shí)效性。

四、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)前文所述，企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)未來(lái)生存和發(fā)展的重要因素，可以通過(guò)新聞宣傳保證實(shí)現(xiàn)內(nèi)外宣傳的整合，不斷挖掘企業(yè)文化資源，進(jìn)而推進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)。而傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，不僅能使企業(yè)文化建設(shè)向前推進(jìn)，更對(duì)塑造企業(yè)品牌知名度，提升企業(yè)品牌價(jià)值起著不可估量的作用，因此企業(yè)在新聞宣傳中，要堅(jiān)持宣傳工作的守正創(chuàng)新，選好新聞宣傳報(bào)道的角度和題材，正確定位“融媒體時(shí)代”宣傳重心與重點(diǎn)，逐漸使企業(yè)新聞宣傳作用及價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。增強(qiáng)報(bào)道創(chuàng)新方式，突出強(qiáng)化“宣傳”創(chuàng)新與“文化”創(chuàng)新，也可以使企業(yè)新聞宣傳的思路更加完善，逐漸推進(jìn)企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展相融合，這對(duì)于企業(yè)未來(lái)發(fā)展的影響也是十分久遠(yuǎn)的。通過(guò)新聞宣傳工作促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展，不斷提高工作技能和積極向上的工作態(tài)度，推進(jìn)職工參與到其中，幫助建立較好的企業(yè)形象，助力企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

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