樊新

摘要：在當前電視臺紀錄片欄目的運營發(fā)展過程中，所采用的或商業(yè)或純紀錄片的單一模式，難以適應電視臺紀錄片欄目的發(fā)展需求，因此，對電視臺紀錄片欄目的運營與發(fā)展進行分析和思考是非常有意義的。

關鍵詞：電視臺紀錄片;運營現狀;發(fā)展策略

從當前的電視臺紀錄片欄目運營情況來看，主要采用的管理方式為商業(yè)化的管理模式，這樣的管理模式更加符合市場化發(fā)展的需求。一些電視臺紀錄片欄目主要以人文特色為核心元素，通過講故事的方式對所要表達的內容進行講述。這種模式一度獲得了非常好的效果，并讓觀眾們獲得了共鳴。但隨著電視傳媒的快速發(fā)展，逐漸進入到了電視傳媒的營銷時期，出現了更多的頻道和節(jié)目，同時觀眾們的收視需求也逐漸提升。

因為電視臺之間的競爭激烈，使得綜藝娛樂和新聞節(jié)目占據了更多的播出時間。同時，為了使得運營模式在運用較低成本的情況下更加高效，會對紀錄片欄目進行多次改版，甚至對其進行縮減，從而導致紀錄片欄目的收視率大幅度地下滑。

（一）改進創(chuàng)作方式

由于電視臺紀錄片欄目本身的定位問題，所以各個電視臺中的紀錄片欄目實際上在運營方面都無太大區(qū)別，都會嚴格地規(guī)范創(chuàng)作周期和包裝方式。在這樣的情況下，紀錄片欄目的創(chuàng)作就像流水線的產品。想要切實提升紀錄片欄目的質量，首先要做的就是對原有創(chuàng)作方式的改變，無論是紀錄片的編導還是攝像，都要具備更強的創(chuàng)新思維，從風格、形式以及結構上來進行創(chuàng)新。根據題材的不同來采取與之相適應的講述或者表現方法。當前電視臺紀錄片欄目的創(chuàng)作已經形成了固定創(chuàng)作模式，相應的選題就必須選擇相應的模式，使得紀錄片欄目嚴重缺乏創(chuàng)新性。

電視臺紀錄片欄目在敘事的過程中，大多以平實的敘事風格為主，這就為紀錄片的創(chuàng)作帶來了一定的局限性。紀錄片欄目屬于一種新型的藝術形式，其中的文化內涵要比其他大部分節(jié)目高，且有著很強的敘事性和故事性，能夠表現出很強的立體感和層次感。所以在進行紀錄片欄目選題的過程中，應根據選題來選擇相應的創(chuàng)作方式，從而誕生多個風格的紀錄片欄目，以達到完善紀錄片欄目運營體系的效果，進而提升紀錄片欄目的收視率。

（二）創(chuàng)新紀錄片模式

當前大部分電視臺紀錄片欄目都采用的是主持人引述故事的方式，在節(jié)目當中進行采訪內容的穿插，最后由主持人來進行收尾。實際上紀錄片欄目有著非常大的創(chuàng)新空間，但需要遵循電視臺紀錄片的相關藝術規(guī)律，這樣才能夠更好地吸引觀眾，從而得到更高的收視率。

例如，采用多元化空間切換的紀錄片模式，由主持、專家、采訪目標來共同進行紀錄片中內容的講述，并將一些歷史內容穿插到其中，通過采用這樣的模式來使得紀錄片欄目更加生動，并富有更強的立體感，有利于提升收視率?？梢哉f，紀錄片欄目的信息量越大，那么多元化的空間也就越大，通過多個關注點之間的相互碰撞來達到活躍節(jié)目氛圍的效果，但要注意對紀錄片欄目表達空間進行合理規(guī)劃，做好主線定位，并對節(jié)目信息進行豐富。

（三）更多地利用觀眾視角

當前很多電視臺紀錄片欄目創(chuàng)作中，都是以遵循電視傳媒基本規(guī)律為基本，從而更好地滿足受眾們的需求，實現節(jié)目運營的商業(yè)化?？梢哉f紀錄片創(chuàng)作過程十分符合電視臺的要求，而不是完全按照編導的想法去進行拍攝。紀錄片欄目的創(chuàng)作要更多地考慮觀眾的收視需求，這樣才更加符合市場經濟的發(fā)展規(guī)律。因為對紀錄片欄目運營的考量還是主要從收視率和經濟指標這幾個方面來進行，這也是當前紀錄片欄目的基本運作理念。

在這樣的情況下，無論是欄目編導還是制作人都需要從收視率的角度去進行紀錄片的創(chuàng)作，所選擇的故事講述方式要能夠符合觀眾的需求，并要時刻注意對觀眾的引導，讓他們的注意力保持在鏡頭上。只有通過這種方式來進行紀錄片欄目的拍攝，才能夠更具吸引力和藝術性，同時也達到了提升欄目收視率的效果。

總而言之，必須充分遵循市場規(guī)律，對紀錄片欄目運營體系進行完善，才能夠長時間地保持紀錄片欄目的生命力。真正讓電視臺紀錄片欄目能夠做好運營工作，獲得更好的發(fā)展。本文首先對電視臺紀錄片欄目的運營現狀進行分析，同時對電視臺紀錄片欄目的發(fā)展策略進行思考，希望通過本文，能夠為電視臺紀錄片欄目運營發(fā)展提供一些參考和幫助。

（作者單位：新疆廣播電視臺）