楊繼鴻

摘要：結(jié)合中國(guó)文化特點(diǎn)，對(duì)文化因素在俄文化的傳播進(jìn)行分析，認(rèn)識(shí)到影響俄羅斯的傳統(tǒng)文化特點(diǎn)，分析中國(guó)文化對(duì)俄文化的影響，旨在通過(guò)不同中國(guó)文化傳播方法的整合及傳播形式的創(chuàng)新，推動(dòng)中俄文化的發(fā)展，展現(xiàn)文化交流的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：俄羅斯 中國(guó)形象 文化因素

在全球文化發(fā)展的背景下，各個(gè)國(guó)家之間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化呈現(xiàn)出交流發(fā)展的狀態(tài)。中國(guó)在社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的同時(shí)，提高了國(guó)家的文化軟實(shí)力以及國(guó)家形象，豐富了各個(gè)國(guó)家對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)。俄羅斯文化存在著內(nèi)在矛盾的現(xiàn)象，這種矛盾與俄羅斯的地理環(huán)境、歷史文化存在關(guān)聯(lián)，結(jié)合在俄中國(guó)形象的特點(diǎn)，影響中國(guó)文化傳播的因素包括國(guó)家的客觀狀況、傳播因素以及國(guó)際公眾的形象等，若在中國(guó)文化傳播中缺少對(duì)這些內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，會(huì)影響在俄文化的傳播。因此，伴隨社會(huì)文化的全球化發(fā)展，為了展現(xiàn)中國(guó)形象文化傳播的價(jià)值，應(yīng)該推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)，以便更好的豐富文化的傳播形式，推動(dòng)社會(huì)文化的不斷發(fā)展。

一、中國(guó)文化形象

通過(guò)對(duì)中國(guó)文化形象的分析，其主要內(nèi)容包括：第一，根基。對(duì)于中國(guó)文化形象，文化的建設(shè)及發(fā)展與根基的建設(shè)存在關(guān)聯(lián)，在中國(guó)文化形象塑造中，通過(guò)設(shè)計(jì)、傳播等方法的整合，可以充分展現(xiàn)中國(guó)文化形象，以展現(xiàn)中國(guó)文化的傳播及傳承價(jià)值。因此，在俄中國(guó)形象的文化傳播中，應(yīng)該積極推動(dòng)根基文化的建設(shè)，豐富中國(guó)文化的傳播途徑。第二，靈魂。中國(guó)文化傳播中，通過(guò)文化核心價(jià)值觀的確定可以深化文化價(jià)值，如通過(guò)公益廣告、掛畫(huà)的設(shè)計(jì)加深人們對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)。第三，創(chuàng)新。中國(guó)文化具有數(shù)千年的歷史，在中國(guó)文化傳承及創(chuàng)新中，不僅需要傳播傳統(tǒng)文化，也應(yīng)該創(chuàng)新文化，使中國(guó)文化的發(fā)展順應(yīng)時(shí)代的變化。第四，氣度。在文化全球化發(fā)展中，不同文化融合中存在著矛盾、疑惑等現(xiàn)象，為了更好地解決文化的傳承問(wèn)題，需要將文化尊重、和諧共處作為核心，展現(xiàn)中國(guó)文化的融合氣度。

二、影響在俄中國(guó)形象的文化因素

（一）俄民族文化矛盾影響中國(guó)文化傳播

在俄羅斯文化分析中，其中的矛盾心態(tài)對(duì)中國(guó)文化的傳播帶來(lái)限制。第一，俄羅斯民族文化中的“彌賽亞意識(shí)”存在著較為明顯的排外心理，主要是由于彌賽亞意識(shí)是文化的核心，由于其獨(dú)立性、三維性的特點(diǎn)，在精神文化傳播中會(huì)充分展現(xiàn)民族思想，以展現(xiàn)民族文化的傳承價(jià)值。如，在俄羅斯的彌賽亞意識(shí)中，其思想文化對(duì)政治、社會(huì)以及民族精神的傳承具有較為重要的影響，特別是在俄羅斯經(jīng)濟(jì)危機(jī)的狀態(tài)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，使很多俄羅斯民眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，但在彌賽亞意識(shí)的影響下仍然認(rèn)為俄羅斯的文化、國(guó)際地位等優(yōu)于中國(guó)，這種文化意識(shí)的形成也正是彌賽亞意識(shí)矛盾的體現(xiàn)。第二，在俄羅斯文化發(fā)展中，其受到東、西方文化的影響，這種現(xiàn)象與俄羅斯的地理位置存在聯(lián)系。雖然俄羅斯認(rèn)為自己是歐洲國(guó)家，但是，其文化受到中國(guó)文化的影響，在國(guó)家及社會(huì)共同文化的發(fā)展中促進(jìn)中俄文化的融合，推動(dòng)中國(guó)文化在俄文化的傳承。

（二）“中國(guó)威脅論”的影響

通過(guò)中國(guó)在俄形象文化因素的分析，“中國(guó)威脅論”是影響兩國(guó)文化融合的主要因素。第一，“中俄移民威脅論”。對(duì)于這一影響因素而言，俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的部分民眾認(rèn)為，中國(guó)人口的遷移會(huì)增加人口擴(kuò)張，從而出現(xiàn)“中國(guó)領(lǐng)土”，在俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)的中國(guó)人口數(shù)量增長(zhǎng)中，對(duì)華不友好的國(guó)家拋出了“中國(guó)人口擴(kuò)張論”，在這種文化理論的影響下，會(huì)影響在俄中國(guó)文化的傳播。第二，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)威脅論”。在中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及發(fā)展的背景下，中國(guó)的快速崛起使俄羅斯部分民眾出現(xiàn)了不適應(yīng)的感覺(jué)，同時(shí)對(duì)中國(guó)提出的“和平發(fā)展”存在質(zhì)疑，在這種偏差思維的影響下，無(wú)法更好的接受中國(guó)文化。第三，“中國(guó)生態(tài)威脅論”。一些俄羅斯民眾會(huì)過(guò)分夸大中國(guó)生態(tài)環(huán)境的問(wèn)題，缺少對(duì)中國(guó)環(huán)境保護(hù)事件的深刻認(rèn)識(shí)，這種文化的傳播缺少公平性、客觀性，從而為在俄中國(guó)文化的傳播造成影響。因此，在俄中國(guó)文化傳播中，應(yīng)該及時(shí)認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題，通過(guò)兩國(guó)的不斷合作、相互交流，才可以實(shí)現(xiàn)文化傳播的目的。

（三）外勢(shì)力對(duì)中國(guó)文化傳播的影響

在俄的中國(guó)文化傳播中，受到西方文化等多種因素的影響。首先，在中俄軍技融合中，某些國(guó)家會(huì)對(duì)俄施加壓力，影響兩國(guó)的軍技合作。其次，在油氣合作中，一些國(guó)家不斷攪局，影響中俄兩國(guó)的合作。最后，在歷史因素以及領(lǐng)土問(wèn)題的影響下，在外部勢(shì)力干擾中為在俄中國(guó)文化的傳播帶來(lái)限制。因此，在俄中國(guó)文化傳播中，需要及時(shí)加強(qiáng)兩國(guó)的合作，通過(guò)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的建立淡化外部勢(shì)力的干擾，展現(xiàn)多樣文化融合及發(fā)展的價(jià)值。

三、中國(guó)在俄形象的文化創(chuàng)新策略

（一）豐富在俄文化傳播內(nèi)涵

通過(guò)中國(guó)在俄文化傳播狀況的分析，在豐富文化傳播內(nèi)涵的同時(shí)，需要積極展現(xiàn)中國(guó)文化精髓，以便更好的豐富中國(guó)文化的傳播形式。一般情況下，在俄文化傳播內(nèi)涵創(chuàng)新中應(yīng)該做到：第一，傳統(tǒng)及當(dāng)代文化的共同傳播。中國(guó)在俄文化傳播中，不僅需要挖掘中國(guó)的傳統(tǒng)文化，也應(yīng)該對(duì)當(dāng)代文化進(jìn)行梳理，以更好地提高傳統(tǒng)文化品質(zhì)。所以，中國(guó)文化傳播中，需要強(qiáng)調(diào)思想價(jià)值以及中國(guó)精神，通過(guò)特色以及風(fēng)格優(yōu)秀文化的傳承，構(gòu)建中國(guó)特色以及符合俄羅斯民眾的風(fēng)俗文化，以便減少“中國(guó)威脅論”對(duì)中國(guó)在俄文化傳播的影響。例如，在“中國(guó)精神”的文化傳播中，可以翻譯漢語(yǔ)名詞、傳播文化符合，達(dá)到語(yǔ)言、語(yǔ)境傳播的目的。第二，精英文化及大眾文化的共同傳播。中國(guó)在俄文化傳播中，應(yīng)該根據(jù)文化的不同形式，確定傳播內(nèi)容，可以將文化形式分為大眾文化以及精英文化，首先，在精英文化中，應(yīng)該以人文科技作為核心，通過(guò)精英文化精神以及傳統(tǒng)文化的融合，展現(xiàn)中國(guó)文化的傳承價(jià)值，以豐富精英文化的傳播途徑。精英文化傳播中，需要將中國(guó)精神予以融合，以展現(xiàn)中國(guó)文化在俄文化中的價(jià)值及魅力。其次，在大眾文化傳播中，應(yīng)該注重對(duì)大眾文化精神的傳承，應(yīng)該注意的是，由于大眾文化的特殊性，容易遇到商品性以及淡化文化責(zé)任的限制，所以，在俄文化的中國(guó)文化傳承中，應(yīng)該確定大眾文化以及市場(chǎng)文化的融合方式，創(chuàng)新中國(guó)文化的傳播形式，以滿(mǎn)足在俄文化中中國(guó)文化的傳播需求。

（二）增強(qiáng)中國(guó)在俄文化的傳播力度

首先，政府應(yīng)該明確中國(guó)文化在俄傳播的保障機(jī)制，第一，在理念層面上，各個(gè)政府部門(mén)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到文化及文化產(chǎn)業(yè)的重要性，加強(qiáng)對(duì)不同文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，以展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)及文化內(nèi)容的文化傳播價(jià)值。第二，在制度層面上，政府應(yīng)該積極鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行海外市場(chǎng)的拓張，給予在俄企業(yè)一定的政策支持，為其營(yíng)造良好的文化傳播環(huán)境，以充分滿(mǎn)足文化企業(yè)的創(chuàng)新及發(fā)展需求。第三，在文化發(fā)展中，政府部門(mén)應(yīng)該結(jié)合時(shí)代的發(fā)展變化，創(chuàng)設(shè)服務(wù)平臺(tái)，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的文化推廣活力，豐富在俄文化的傳播形式。其次，引導(dǎo)企業(yè)成為在俄中國(guó)文化的傳播主力。在中國(guó)文化的傳播及推廣中，為了順應(yīng)在俄的文化傳播形式，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)企業(yè)的文化推廣力度，第一，對(duì)于文化企業(yè)，可以逐漸提高自身的文化品質(zhì)及文化質(zhì)量，增強(qiáng)文化的營(yíng)銷(xiāo)能力。例如，圖書(shū)館、影視企業(yè)以及電視行業(yè)應(yīng)該根據(jù)文化傳播的方法，創(chuàng)新信息文化的傳播方案，以展現(xiàn)文化在文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求。第二，中國(guó)文化在俄傳播中，應(yīng)該確定文化傳播的科學(xué)價(jià)值，以更好地提高在俄文化的服務(wù)能力，加強(qiáng)文化企業(yè)在俄文化的傳播比重，有效促進(jìn)中國(guó)文化及在俄文化的融合價(jià)值。

（三）拓寬中國(guó)文化在俄的傳播途徑

伴隨世界文化的全球化發(fā)展，在俄中國(guó)文化傳播中，為了豐富文化的傳播途徑，應(yīng)該做到以下內(nèi)容：第一，積極發(fā)揮大眾傳媒的作用。俄羅斯民眾對(duì)中國(guó)文化的理解主要是通過(guò)報(bào)道獲取，這種文化獲得形式相對(duì)片面，因此，中國(guó)文化在俄傳播中，應(yīng)該拓寬文化的傳播途徑，通過(guò)中俄政治、中俄經(jīng)濟(jì)以及中俄文化的融合，展現(xiàn)文化融合的價(jià)值，以消除俄羅斯民眾對(duì)中國(guó)文化的偏差性認(rèn)識(shí)。第二，積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的背景下，為了增強(qiáng)中國(guó)文化在俄的傳承價(jià)值，應(yīng)該積極創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以便實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化在俄傳播的創(chuàng)新。例如，在網(wǎng)絡(luò)文化傳播中，可以通過(guò)深化俄羅斯在中國(guó)留學(xué)生對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)，來(lái)提高人們對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)。第三，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極打造文化品牌。對(duì)于政府部門(mén)，應(yīng)該堅(jiān)持對(duì)文化產(chǎn)業(yè)及文化政策的引導(dǎo)，避免對(duì)文化發(fā)展的行政干預(yù)，通過(guò)市場(chǎng)文化資源的合理配置進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)創(chuàng)新，以便更好的豐富文化傳播形式，并逐步完善相關(guān)政策體系的整合，提高在俄中國(guó)文化的傳播價(jià)值。例如，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，文化企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建文化平臺(tái)，通過(guò)中國(guó)精神、中國(guó)精神的傳播，加深俄羅斯民眾對(duì)中國(guó)文化的全面認(rèn)識(shí)。

結(jié)束語(yǔ)：總而言之，中國(guó)文化在俄傳播中，為了改變以往中國(guó)文化的傳播形式，應(yīng)該認(rèn)清文化傳播的價(jià)值，通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化以及現(xiàn)代文化的綜合分析，創(chuàng)新在俄中國(guó)文化的傳播形式，及時(shí)避免文化傳播中存在的問(wèn)題，豐富文化的傳播途徑，以滿(mǎn)足中國(guó)文化在俄的傳播需求。而且，在俄中國(guó)形象的文化創(chuàng)新中，需要?jiǎng)?chuàng)新在俄文化的傳播內(nèi)涵、增強(qiáng)中國(guó)文化的傳播力度，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，為多樣文化的傳承以及文化結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新提供參考。

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