付立瑤

摘 要：隨著社會和經(jīng)濟的不斷發(fā)展與進步，品牌形象已經(jīng)成為了地域文化的代表，品牌形象的設(shè)計與打造更是提高品牌核心競爭力的重要因素。而隨著人們生活水平的提高，人們的精神需求更加豐富，人們對于品牌形象設(shè)計的關(guān)注度也越來越高，良好的地域文化品牌形象的設(shè)計更能吸引人們的目光。地域文化品牌不僅是地域經(jīng)濟、政治、文化的代表，還象征著社會的發(fā)展程度及特點，因此在品牌形象設(shè)計中更要注重從地域文化入手，整合多種資源，提高品牌形象的代表性和影響力。本文對地域文化品牌形象設(shè)計的方法進行具有探究分析，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：地域文化;品牌形象設(shè)計;方法

一、地域文化品牌形象設(shè)計的概念

地域文化是指在中華大地上不同區(qū)域之間的文化，這里所說的文化不僅包括文化遺產(chǎn)，還包括物質(zhì)財富、精神財富等，是中華上下五千年以來所有的文化總和。地域文化具有不同的特色，是流傳下來的寶貴文化和精神財富，是一定地域上的民俗文化、文明習(xí)慣等的體現(xiàn)。而地域文化中的“地域”，是文化形成的重要依托和背景，這代表了不同的文化有不同的形成環(huán)境并與環(huán)境融合在一起，因而形成了獨特的地域文化。地域文化的形成是一個長期的過程，并在形成過程當(dāng)中不斷發(fā)展、變化、創(chuàng)新，但在一定的時期又具有一定的穩(wěn)定性。

品牌是一定產(chǎn)品和一定文化的代表，通過品牌中蘊含的文化，消費者能夠更好、更充分的加深對產(chǎn)品的了解。而品牌形象設(shè)計是指將品牌進行符號化，是將品牌文化進行濃縮，其中包含著對品牌的解讀及定義、品牌符號的導(dǎo)入等，對品牌做形象設(shè)計就是通過一定的符號來幫助提高品牌的影響力，使受眾能夠通過品牌的形象加深對品牌的記憶及了解、認(rèn)可等。對品牌進行形象設(shè)計所要遵循的一定原則就是要根據(jù)人們的審美和需求以及品牌自身所要追求的目標(biāo)和所要表達的內(nèi)涵而進行的。品牌是人們認(rèn)識和選擇商品的重要參考依據(jù)，具有良好的宣傳、溝通和交流的作用，同時，品牌也是實力、地位、金錢等的代表，由于其強大的影響力，因此，品牌的形象設(shè)計越來越重要[1]。

二、地域文化品牌形象設(shè)計的重要性和可行性

（一）地域文化品牌形象設(shè)計的重要性

基于地域文化進行品牌形象設(shè)計具有重要意義，主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，能夠促進地區(qū)發(fā)展。在品牌形象設(shè)計中融入地域文化，能夠在品牌中體現(xiàn)地域文化特色，在宣傳品牌的同時又?jǐn)U大了地區(qū)發(fā)展的影響力，能夠促進地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進地區(qū)經(jīng)濟效益的提升;第二，提高品牌影響力。在品牌形象設(shè)計中融入地域文化，能夠使地域文化的影響力滲透到品牌形象當(dāng)中去，通過地域文化的影響力提高品牌的影響力，從而能夠提高品牌的形象、擴大品牌的影響力，一方面能夠更好的保護、傳承、創(chuàng)新地域文化，另一方面能夠更好的促進品牌發(fā)展。

（二）地域文化品牌形象設(shè)計的可行性

將地域文化融入到品牌形象設(shè)計中具有一定的可行性：第一，是地域文化發(fā)展的途徑。地域文化是在不斷發(fā)展、變化、創(chuàng)新的過程中的，由于品牌在市場中的影響力較大，而地域文化也具有一定的文化價值屬性，因此在品牌形象設(shè)計中融入地域文化既能體現(xiàn)地域文化的價值，又能使地域文化[2]不斷發(fā)展、創(chuàng)新，從而更好的傳承下去;第二，為品牌形象設(shè)計提供更多的素材。地域文化獨具特色并且豐富多樣、蘊含著不同的個性，在品牌形象的設(shè)計中加入地域文化能夠使品牌形象設(shè)計更加多樣且獨具一格，使品牌形象更加新穎且更具創(chuàng)新力。

三、地域文化品牌形象設(shè)計的方法

（一）地域文化品牌形象設(shè)計的依據(jù)

根據(jù)地域文化進行品牌形象設(shè)計應(yīng)按照一定的依據(jù)進行設(shè)計，才能使品牌形象設(shè)計更加符合受眾的審美，更能體現(xiàn)品牌的價值及影響力，其依據(jù)主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，有效性。有效性是進行品牌形象設(shè)計的第一依據(jù)，在進行品牌形象設(shè)計時無論是采用哪種方式和哪種內(nèi)容進行設(shè)計，都要保證品牌形象設(shè)計的有效性，有效性是體現(xiàn)品牌價值的基礎(chǔ)因素;第二，具有傳播價值。品牌的價值與影響力體現(xiàn)在品牌的傳播過程中，品牌形象設(shè)計完成后要確定良好的傳播途徑，使其能夠最大化的發(fā)揮傳播價值;第三，準(zhǔn)確性和創(chuàng)新性。利用地域文化進行品牌形象設(shè)計，首先要保證地域文化的精準(zhǔn)性，不得偏離事實、隨意更改，其次要對其進行創(chuàng)新使用才能使品牌形象更加生動、更有新意。

（二）地域文化品牌形象設(shè)計的內(nèi)容

品牌設(shè)計內(nèi)容是品牌形象設(shè)計最重要的因素，對品牌形象有直接的影響作用。品牌形象設(shè)計主要包括的內(nèi)容有圖像、文字、符號等，通過這些基本要素的使用與地域文化資源充分融合在一起，既能體現(xiàn)地域文化的特色，也能體現(xiàn)品牌的特色，使其更具影響力[3]。

（三）地域文化品牌形象設(shè)計的傳播

時代在不斷發(fā)展與進步，當(dāng)前社會是信息化社會，品牌的宣傳與傳播也應(yīng)借助新媒體的力量擴大其宣傳途徑與范圍，品牌的宣傳與傳播應(yīng)與信息技術(shù)充分整合，構(gòu)建全新的品牌傳播形式，以進一步擴大地域文化品牌形象設(shè)計的影響力與權(quán)威性。

結(jié)語

綜上所述，將地域文化融入到品牌形象設(shè)計當(dāng)中不僅能夠提高地域文化的影響力，促進地域文化不斷創(chuàng)新發(fā)展，還能夠提高品牌形象，擴大品牌的影響力，但為了進一步促進地域文化品牌形象設(shè)計的發(fā)展與進步，還應(yīng)充分與現(xiàn)代社會的信息技術(shù)向融合，不斷利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將品牌傳播效果進一步擴大。

參考文獻

[1]張晨陽.“尋找”根脈與“創(chuàng)造”個性——從地域文化談城市品牌形象設(shè)計[J].湖南包裝，2019，34（01）

[2]范巧媛.基于地域文化視角下的品牌形象設(shè)計研究[D].大連理工大學(xué)，2016.

[3]宋樹峰，范巧媛.探析地域文化品牌形象設(shè)計的方法[J].設(shè)計，2016（05）