郭廣偉

摘要：企業(yè)文化是企業(yè)的核心軟實(shí)力之一，國(guó)有企業(yè)新聞為構(gòu)建企業(yè)文化提供了出色的工具。在介紹企業(yè)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析新聞傳播在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，并提出相應(yīng)的實(shí)施措施。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;新聞宣傳;作用

優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是建立企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑之一。作為企業(yè)的喉舌，國(guó)有企業(yè)的新聞和宣傳工作可以有效地促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，向外界展示美麗的形象，雙方共同努力創(chuàng)造強(qiáng)大的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，優(yōu)秀的企業(yè)文化還可以指導(dǎo)公司的工作方向，幫助公司實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)并提高經(jīng)濟(jì)效益。因此，我們必須充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的巨大作用，并應(yīng)采取積極行動(dòng)，運(yùn)用復(fù)雜的新聞宣傳建設(shè)企業(yè)文化。

一、企業(yè)文化和國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)涵

企業(yè)文化是由企業(yè)價(jià)值觀、上下一體的思想信念、多年沉淀的處事方式所組成的特有文化，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是日常運(yùn)營(yíng)中企業(yè)表現(xiàn)出來(lái)的方方面面。企業(yè)職工文化是與企業(yè)文化相對(duì)應(yīng)的文化形態(tài)，職工文化以職工為本，是一種素質(zhì)文化，企業(yè)文化以企業(yè)為本，是一種管理文化。換個(gè)角度來(lái)說(shuō)企業(yè)文化是企業(yè)生產(chǎn)管理活動(dòng)中所創(chuàng)造和積淀的精神財(cái)富。這財(cái)富包括了企業(yè)價(jià)值觀、文化觀、道德準(zhǔn)則、行為規(guī)范、奉獻(xiàn)精神和企業(yè)制度。這其中，價(jià)值觀是企業(yè)文化的基礎(chǔ)，是企業(yè)發(fā)展和沿革的思想武器。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳對(duì)文化建設(shè)的作用

（一）營(yíng)造良好氛圍，提升企業(yè)凝聚力

企業(yè)內(nèi)部氛圍對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)力和精神面貌有著不可估量的作用。內(nèi)部氛圍融洽的企業(yè)，員工創(chuàng)造力強(qiáng)、心往一處想，力往一處使，五指攥成拳頭可以打出巨大的力量。而氛圍不融洽的企業(yè)，員工離心離德，內(nèi)部相互傾軋、相互掣肘，發(fā)展必定舉步維艱。企業(yè)上下一心的程度成為企業(yè)凝聚力。新聞宣傳正是提升企業(yè)凝聚力的重要手段。凝聚力強(qiáng)的企業(yè)可以得到全體員工認(rèn)可、社會(huì)廣泛關(guān)注，生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力都強(qiáng)。而國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作正是提示凝聚力的重要手段，它承擔(dān)企業(yè)與員工、社會(huì)大眾的溝通橋梁和組織紐帶的作用。對(duì)外選手經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)內(nèi)增加員工歸屬感和榮譽(yù)感。

（二）有利于幫助國(guó)有企業(yè)樹(shù)立良好的形象

國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)，做好新聞宣傳工作，能夠讓公眾了解企業(yè)的價(jià)值觀、信念等文化，在人們心中留下良好的印象，以此來(lái)提升企業(yè)的影響力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（三）有利于為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境

企業(yè)文化包含著企業(yè)的價(jià)值觀、精神以及各種規(guī)范準(zhǔn)則等等，在進(jìn)行文化建設(shè)時(shí)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)文化的宣傳，讓企業(yè)內(nèi)部和外部人員充分了解企業(yè)文化，能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)外部環(huán)境。

三、發(fā)揮國(guó)有企業(yè)新聞宣傳作用的措施

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，做好企業(yè)文化的新聞宣傳工作，能夠起到凝聚作用，推動(dòng)企業(yè)的良好發(fā)展。對(duì)此，為了充分發(fā)揮新聞宣傳工作在企業(yè)文化建設(shè)中的作用，國(guó)有企業(yè)應(yīng)該通過(guò)以下途徑進(jìn)行新聞宣傳，做好企業(yè)文化建設(shè)。

（一）提高新聞宣傳工作重視度

國(guó)有企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)，除了加大人力物力投入之外，更要加強(qiáng)全體員工的重視程度。企業(yè)活動(dòng)需要員工的有效執(zhí)行，在執(zhí)行過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)滿足員工的物質(zhì)需求和精神需要。物質(zhì)需求來(lái)源于企業(yè)的勞動(dòng)報(bào)酬，而精神需求需要多途徑滿足。其中新聞宣傳工作就是滿足員工精神需求的有效途徑之一。

（二）發(fā)掘新聞宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新新聞宣傳形式

對(duì)于國(guó)有企而言，其可選擇的宣傳方法和形式多樣，內(nèi)容涵蓋員工所關(guān)注的問(wèn)題，突出工作重點(diǎn)和亮點(diǎn)，使新聞宣傳和當(dāng)前社會(huì)形勢(shì)相融合，將企業(yè)目標(biāo)和建設(shè)理念傳播到每一位員工心里。在宣傳方式上面，要注重創(chuàng)新成果的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用。當(dāng)前火熱的新媒體已經(jīng)被許多國(guó)企運(yùn)用到了實(shí)際，也產(chǎn)生了良好的效果。新媒體的快捷及時(shí)、短小精悍，對(duì)于傳播企業(yè)好故事，具有強(qiáng)大的沖擊力，要用活用好。新媒體的受眾主要存在于青少年，國(guó)企新媒體官方號(hào)的正能量宣傳不僅有助于青少年成長(zhǎng)，也有助于年輕一代了解國(guó)企，為國(guó)企未來(lái)人才建設(shè)打下鋪墊，永葆企業(yè)長(zhǎng)青。

（三）圍繞重點(diǎn)和熱點(diǎn)開(kāi)展宣傳

國(guó)有企業(yè)在文化建設(shè)的過(guò)程中，進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，應(yīng)該圍繞著重點(diǎn)和熱點(diǎn)進(jìn)行，只有這樣，才能夠吸引人們的注意力，達(dá)到宣傳的目的。對(duì)此，在進(jìn)行宣傳之前，國(guó)有企業(yè)應(yīng)該明確新聞宣傳的重點(diǎn)和熱點(diǎn)，做好規(guī)劃工作，將企業(yè)文化與國(guó)家政策熱點(diǎn)相結(jié)合，激發(fā)員工的熱情，提升企業(yè)凝聚力，以此來(lái)充分發(fā)揮新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的促進(jìn)作用。

（四）運(yùn)用多種媒體開(kāi)展企業(yè)文化宣傳

新聞宣傳有傳統(tǒng)和新興兩種方式，一種是以報(bào)紙、廣播等為代表的傳統(tǒng)媒體，另一種是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體?，F(xiàn)階段，國(guó)有企業(yè)進(jìn)行文化建設(shè)宣傳，不能僅僅依靠單一的媒體進(jìn)行，需要綜合運(yùn)用多種媒體開(kāi)展企業(yè)文化宣傳，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互配合，共同進(jìn)行企業(yè)文化宣傳。

（五）全員參與企業(yè)文化建設(shè)宣傳

國(guó)有企業(yè)在宣傳企業(yè)文化時(shí)，不能僅僅依靠新聞宣傳工作人員，企業(yè)全體員工都應(yīng)該參與到企業(yè)文化宣傳中。對(duì)此應(yīng)該注重對(duì)企業(yè)全體工作人員進(jìn)行企業(yè)文化培訓(xùn)，并請(qǐng)專業(yè)的新聞宣傳人員，為員工進(jìn)行講解宣傳要點(diǎn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展軟實(shí)力的重要組成部分，在企業(yè)發(fā)展中的作用得到日益重視，而新聞宣傳工作是推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的重要途徑。國(guó)有企業(yè)提高重視、加強(qiáng)宣傳，為企業(yè)文化發(fā)展提供“培養(yǎng)皿”，進(jìn)而形成內(nèi)外合力推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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