余艦金

【摘 要】本文分析了新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目面臨的發(fā)展機(jī)遇，提出了提高新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目制作效率的策略及途徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境 ? 廣播電視 ? 節(jié)目 ? 制作

一、新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目面臨的發(fā)展機(jī)遇

1.傳播方式多元化。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視節(jié)目的傳播方式實(shí)現(xiàn)了多元化，這在一定程度上直接體現(xiàn)出我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展。相比于過(guò)去傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，在傳播效率上有很大提升，傳播手段的豐富、效率的提高都凸顯出新媒體環(huán)境下新技術(shù)對(duì)廣播電視節(jié)目起到的重要推動(dòng)作用。除了官方網(wǎng)站，微博、微信公眾號(hào)、抖音、斗魚(yú)、快手等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)都可以直接進(jìn)行電視節(jié)目的播放。

2.信息內(nèi)容海量化。眾所周知，大數(shù)據(jù)技術(shù)及現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展使得人們能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的海量數(shù)據(jù)資源進(jìn)行有效整合分析，為廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新制作奠定了良好的資源基礎(chǔ)。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作通常存在以下兩個(gè)問(wèn)題：第一，能夠獲取的資源十分有限;第二，無(wú)法快速進(jìn)行信息的搜集和查找，這些都在一定程度上導(dǎo)致數(shù)據(jù)信息無(wú)法得到高效利用。即便有的節(jié)目能夠?qū)?shù)據(jù)信息進(jìn)行利用，但沒(méi)有切實(shí)可行的先進(jìn)的搜集手段，導(dǎo)致花費(fèi)的時(shí)間和精力過(guò)多。而新媒體環(huán)境下通過(guò)有效運(yùn)用新技術(shù)，可以充分利用資源，建立數(shù)據(jù)庫(kù)分門(mén)別類進(jìn)行管理，用戶在查找過(guò)程中只需搜索關(guān)鍵詞即可。

3.制播方式現(xiàn)代化?，F(xiàn)代廣播電視節(jié)目的制作大都基于對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)及相關(guān)軟件的高效運(yùn)用。過(guò)去廣播電視節(jié)目?jī)H僅是通過(guò)電視頻道進(jìn)行播放，但隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，電腦、手機(jī)、平板電腦等先進(jìn)工具出現(xiàn)在人們的生活中，在一定程度上創(chuàng)新了節(jié)目播放的方式。廣播電視節(jié)目的制作也會(huì)隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而不斷變革更新，尤其是對(duì)特效的廣泛運(yùn)用，使得電視節(jié)目能緊緊抓住觀眾眼球，快速吸引大批粉絲。

二、新媒體環(huán)境下提高廣播電視節(jié)目制作效率的策略及途徑

1.重視受眾需求，分析受眾喜好。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究可以看出，電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在本質(zhì)上有一定區(qū)別，觀眾喜歡的節(jié)目也各有不同。因此，必須對(duì)觀眾群體進(jìn)行有效劃分，根據(jù)其興趣愛(ài)好及需求，科學(xué)合理地設(shè)置節(jié)目?jī)?nèi)容。在新媒體背景下，要實(shí)現(xiàn)節(jié)目的高效制作，必須運(yùn)用多元化的方式手段進(jìn)行社交互動(dòng)，充分運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣泛征求受眾的意見(jiàn)和建議，實(shí)現(xiàn)受眾與廣播電視節(jié)目的良性互動(dòng)。

例如，近年來(lái)北京廣播電視臺(tái)制作播出的節(jié)目《向前一步》，獲得了大量觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。節(jié)目組與受眾進(jìn)行了有效交流，對(duì)新聞話題進(jìn)行深入探究，分析當(dāng)前城市發(fā)展中遇到的困境，希望相關(guān)管理部門(mén)和民眾都能向前一步，站在平等的角度進(jìn)行談話，共同解決城市發(fā)展問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)雙贏。這檔節(jié)目扎根于基層，從受眾需求出發(fā)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，真正意義上實(shí)現(xiàn)了政府與市民的有效對(duì)話。

2.積極引入先進(jìn)的制播技術(shù)。在科技高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面普及的今天，電視臺(tái)的素材采集、節(jié)目制作編排以及輸出傳播都已經(jīng)高度數(shù)字化。從模擬系統(tǒng)到數(shù)字系統(tǒng)，制播技術(shù)水平也在不斷地上升。廣電在融媒體、超高清、5G、AI等方面不斷探索發(fā)展。數(shù)字化是高清電視制播技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)廣電人也提出了更高的要求。5G技術(shù)是新媒體行業(yè)一個(gè)全新的發(fā)展契機(jī)和抓手，是推動(dòng)廣播電視媒體和傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要引擎。數(shù)據(jù)傳輸?shù)钠款i打開(kāi)后，高質(zhì)量的畫(huà)質(zhì)和虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景就有了應(yīng)用的前提。基于5G的傳輸速度，再加上相關(guān)設(shè)備軟硬件的提升，目前4K、8K分辨率畫(huà)質(zhì)已實(shí)現(xiàn)從素材到成品的全流程制作，且相關(guān)設(shè)備成本也大大降低?？梢钥隙ǎ诿襟w發(fā)展的大數(shù)據(jù)時(shí)代即將到來(lái)。

先進(jìn)的制播技術(shù)能夠使得畫(huà)面更為清晰，帶給觀眾更好的觀看體驗(yàn)。除了使用特技、字幕等手段外，廣播電視節(jié)目還應(yīng)基于受眾的興趣及需求，加強(qiáng)對(duì)細(xì)節(jié)的優(yōu)化處理。

例如，央視財(cái)經(jīng)頻道“3·15晚會(huì)”近年來(lái)運(yùn)用了AR技術(shù)、直播技術(shù)等，引起了觀眾的觀看興趣。觀眾可以關(guān)注微信公眾號(hào)或下載央視財(cái)經(jīng)APP，觀看“3·15晚會(huì)”直播。

3.推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)一體化發(fā)展。電視節(jié)目經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展在群眾中具有一定的公信力，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)也應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中樹(shù)立起良好的形象，推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)一體化發(fā)展。資源整合與臺(tái)網(wǎng)合一已成為行業(yè)改革的主旋律。電視媒體要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。

例如，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》在近年來(lái)得到了廣大受眾的喜愛(ài)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，拓寬了人們的視野和知識(shí)面?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季，節(jié)目組把經(jīng)過(guò)剪輯的精彩片段放到官方微博播放，同時(shí)運(yùn)用微信搖一搖等功能實(shí)現(xiàn)與電視機(jī)前觀眾的有效互動(dòng)，觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)接力“飛花令”，節(jié)目熱度在線上和線下持續(xù)攀升。

4.打造電視節(jié)目品牌。廣播電視節(jié)目是文化傳播的重要途徑，具有一定的權(quán)威性。節(jié)目組應(yīng)該利用這一優(yōu)勢(shì)對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行有效整合，在節(jié)目中宣傳地域特色文化，提升電視節(jié)目品牌效應(yīng)。電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為對(duì)觀眾“眼球”的爭(zhēng)奪，實(shí)質(zhì)上也就是對(duì)觀眾注意力和忠誠(chéng)度的爭(zhēng)奪。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日益白熱化，競(jìng)爭(zhēng)空間日趨飽和的客觀情況，電視媒體想要贏得盡可能大的優(yōu)勢(shì)，求得更快速的發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急便是強(qiáng)化節(jié)目的品牌形象。

三、結(jié)語(yǔ)

5G的來(lái)臨、4K的爆發(fā)、VR的求索、人工智能在媒體行業(yè)更廣泛的應(yīng)用，讓廣電行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)與機(jī)遇。為了制作出更多優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目，應(yīng)當(dāng)重視受眾需求，積極引入先進(jìn)的制播技術(shù)，促進(jìn)臺(tái)網(wǎng)一體化發(fā)展，打造電視節(jié)目品牌。

（作者單位：文化集團(tuán)報(bào)捷公司）

【參考文獻(xiàn)】

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[3]賈艷芳.淺議新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的制作策略[J].神州，2018（20）：261-261.