馬琳琳

【摘? ?要】 現(xiàn)代社會經(jīng)濟逐漸發(fā)展，在經(jīng)濟生活中逐漸引進了各種高新技術(shù)，其技術(shù)的作用越來越大，為經(jīng)濟發(fā)展提供了重要動力。但是由于農(nóng)村地區(qū)多種制約因素的影響，導致電子商務在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展過程中存在一定的缺陷，這就使農(nóng)村電子商務擴展受到了較大影響，因此就需要不斷增強農(nóng)村電子商務問題研究，探索農(nóng)村電子商務模式創(chuàng)新，積極尋找相關問題，對有力措施進行合理運用，進一步促進電子商務在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，充分發(fā)揮電子商務的優(yōu)勢，推動農(nóng)村經(jīng)濟進步。

【關鍵詞】 農(nóng)村;電子商務;問題;模式創(chuàng)新

[Abstract]? With the gradual development of modern society and economy， various high and new technologies have been gradually introduced in economic life， and the role of its technology is becoming more and more great， which provides an important motive force for economic development. However， due to the influence of various constraints in rural areas， e-commerce has some defects in the development of rural areas， which makes the expansion of e-commerce in rural areas greatly affected， so it is necessary to continuously strengthen the research on e-commerce in rural areas， explore the innovation of e-commerce model in rural areas， actively seek relevant problems， make rational use of strong measures， further promote the development of e-commerce in rural areas， and give full play to the advantages of e-commerce? potential， and promote rural economic progress.

[Key words]? rural areas; e-commerce; problems; model innovation

隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展與推進，商業(yè)貿(mào)易開展已經(jīng)逐漸由線下發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上業(yè)務開展，對經(jīng)濟整體態(tài)勢的發(fā)展產(chǎn)生了極大影響[2]。當前電子信息技術(shù)逐漸發(fā)展，其技術(shù)得到了有效應用，在經(jīng)濟發(fā)展和人民生活中，電子商務發(fā)揮著巨大作用，不僅使商業(yè)貿(mào)易效率得到了明顯提升，同時提高了人們的生活水平。然而在當前的農(nóng)村地區(qū)發(fā)展過程中，由于農(nóng)村經(jīng)濟基礎的影響，并且受到綜合因素的制約，導致農(nóng)村電子商務的發(fā)展過程中存在較多問題，因此就需要加強對電子商務發(fā)展問題的研究與分析，有效尋找電子商務發(fā)展過程中的問題原因，注重對電子商務發(fā)展模式的探究，選擇更加積極有效的措施，使農(nóng)村地區(qū)的電子商務作用可以得到充分發(fā)揮，進一步推動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，有效提升農(nóng)民生活水平，促進農(nóng)村地區(qū)的不斷發(fā)展。

1? 電子商務在農(nóng)村地區(qū)的重要作用

1.1? 合理的解決農(nóng)產(chǎn)品流通不暢問題

當前農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品流通體系主要存在幾個方面的問題，第一，農(nóng)產(chǎn)品流通體系的功能不完善，存在不正常的產(chǎn)品流通，不能積極引導生產(chǎn)，在組織生產(chǎn)過程中不能充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通體系的作用[3]。為了使農(nóng)產(chǎn)品可以更好的適應當前市場發(fā)展需求，我國各個地區(qū)的農(nóng)民都做出了多方面努力，但是在實際上，農(nóng)產(chǎn)品銷售和市場經(jīng)濟要求間仍然存在一定的差距，不能主動選擇有利的市場進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，其農(nóng)產(chǎn)品銷售過程只能對市場選擇被動接受。而電子商務在農(nóng)村地區(qū)不斷發(fā)展，可以為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供更加廣闊的市場空間，較好的解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題。農(nóng)村地區(qū)合理運用電子商務，可以有效改善傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通過程，逐漸形成全新的農(nóng)產(chǎn)品流通過程，從而進一步推動農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，促進農(nóng)村建設。

1.2? 明顯提升農(nóng)村農(nóng)民的就業(yè)率

不連續(xù)供給屬于當前農(nóng)村勞動力存在的一個明顯特點，尤其是當前的農(nóng)產(chǎn)品價格逐漸提升，許多農(nóng)民又選擇重新回到農(nóng)村參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等活動，并且很難有效實現(xiàn)勞動力規(guī)模性供給[4]。在農(nóng)村地區(qū)開展電子商務，可以將農(nóng)村勞動力實際供給的相關信息及時反映，從而為農(nóng)村勞動力供給創(chuàng)造相應條件，實現(xiàn)農(nóng)村勞動力的有序流動，為農(nóng)民創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，最終有效實現(xiàn)高效就業(yè)，通過農(nóng)村電子商務的合理開展，就可以使前往城鄉(xiāng)務工的農(nóng)民逐漸向農(nóng)村回流，進一步促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。

1.3? 有效輔助和支持農(nóng)業(yè)技術(shù)

當前分散經(jīng)營仍然屬于農(nóng)業(yè)的主要經(jīng)營模式，這種經(jīng)營方式容易使農(nóng)業(yè)技術(shù)輔導過程中存在較大的難度，不能為農(nóng)業(yè)技術(shù)提供更好的支持，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中缺乏相應的技術(shù)作為支撐，缺乏相應的服務，導致較多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料被消耗，同時其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量不高，存在較低的收益，并且不能及時獲取相應的災害預警信息，從而不能及時采取相應的措施進行災害防范，最終造成比較嚴重的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)損失，還有一些地區(qū)在受災后，經(jīng)常不能采取及時有效的補救措施，導致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)損失嚴重[5]。在農(nóng)村地區(qū)合理利用電子商務，同時有效結(jié)合相關技術(shù)人員的指導，就可以構(gòu)建更加完善的技術(shù)服務網(wǎng)絡體系，使農(nóng)民獲取技術(shù)和相關信息服務的方式更加快速便捷，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)熟練的掌握，在整個農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營過程中，對其進行有效的指導與監(jiān)督，實現(xiàn)更加科學的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

2? 當前電子商務在農(nóng)村地區(qū)存在的相關問題

2.1? 不能充分認識電子商務

當前多數(shù)農(nóng)村人員對互聯(lián)網(wǎng)并沒有深切的認識，許多村干部并不能完全了解計算機網(wǎng)絡技術(shù)知識，同時多數(shù)人由于受到傳統(tǒng)觀念與思想的制約，導致許多人并不了解電子商務的相關知識，并且對于電子商務知識缺乏較高學習興趣，針對電子商務的發(fā)展，也沒有足夠的信心，還有一些農(nóng)村地區(qū)在電子商務發(fā)展的過程中，對其缺乏重視，不能投入相對較多的精力，對于網(wǎng)絡經(jīng)濟沒有全面的了解與認識，所以導致電子商務在農(nóng)村地區(qū)存在相對較慢的發(fā)展速度。

2.2? 存在相對落后的電子商務基礎設施建設

城市建設在國家建設中屬于比較重要的一項內(nèi)容，城市建設投入了較多的資金，而相對城市建設來說，農(nóng)村建設的投入資金存在較大差距，所以農(nóng)村的信息化水平也就相對不高。在實際的農(nóng)村電子商務中，其基礎設備仍然比較陳舊，農(nóng)村電子商務網(wǎng)絡通信設施很難充分滿足現(xiàn)代化電子商務的需求，雖然已經(jīng)建立了一些大型的數(shù)據(jù)庫，但是其中的基礎設施比較落后，缺乏相對完善的通信設施，許多設施不能在實際運行中得到應用，從而嚴重阻礙了電子商務的發(fā)展，其安全性也很難得到保障。由于受到了經(jīng)濟和文化等多個方面的影響與限制，導致許多電子商務的管理人才和技術(shù)人員都不愿意前往農(nóng)村發(fā)展，而農(nóng)村也不能合理培養(yǎng)電子商務的相應人才，導致電子商務在農(nóng)村發(fā)展過程中的相關人才嚴重不足，電子商務的軟件設施不能得到合理運用，制約了農(nóng)村電子商務的健康發(fā)展。

2.3? 缺乏完善的制度

近幾年國家為了促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，已經(jīng)做出了多方面的努力，政府希望可以逐漸完善農(nóng)村的相關基礎設施，從而進一步推動農(nóng)村地區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展，逐漸提升農(nóng)村人民的整體生活水平。但是在政府支持農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展過程中，由于不能充分重視相關制度與規(guī)定，不能對相應法律文件進行及時有效的制定，導致農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展缺乏約束，并且其規(guī)范性不足，進而影響到電子商務在農(nóng)村地區(qū)的實際發(fā)展情況，其監(jiān)管力度也相對不足。正是因為農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中的制度不完善，導致其發(fā)展過程具有較大限制。

2.4? 具有相對較低的農(nóng)村電子商務利用程度

初級、中級和高級等層次屬于農(nóng)村電子商務的主要利用層次，初級層次就是在農(nóng)產(chǎn)品的交易過程中，將網(wǎng)絡信息服務提供給相關人員，而中級層次就是不僅要將相關信息提供給他人，還需要提供一定的在線交易服務，比如網(wǎng)上競標和競拍等多種服務，高級層次就是不僅要提供相關網(wǎng)絡信息，還需要在網(wǎng)上對貨款進行支付。然而當前農(nóng)村電子商務仍然處于初級階段，僅能提供相關網(wǎng)絡信息，存在相對較低的電子商務利用水平。

2.5? 農(nóng)產(chǎn)品及其消費特征對電子商務發(fā)展存在不利影響

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)比較依賴自然環(huán)境和相關資源，同時農(nóng)產(chǎn)品存在較長的種植和培育周期，其儲存條件也比較嚴格，具有很高的運輸成本。并且當前的農(nóng)產(chǎn)品越來越同質(zhì)化，并不存在明顯的差異性，其品牌也趨于一致，從而影響了電子商務的優(yōu)勢發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費流程相對較長，農(nóng)民很難充分了解消費者的喜好，他們只能通過中介來掌握消費者的相關信息，這就代表電子商務要在農(nóng)村地區(qū)穩(wěn)定發(fā)展，就需要加入第三方。

3? 農(nóng)村電子商務模式創(chuàng)新策略

3.1? 加強對農(nóng)村電子商務的充分認識

農(nóng)民生產(chǎn)者在農(nóng)村電子商務發(fā)展中占據(jù)著主體地位，屬于電子商務在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展過程中的參與主體，同時農(nóng)民生產(chǎn)者也屬于比較關鍵的一方面。因此就需要農(nóng)民逐漸加強對電子商務的認識，不斷增強自身對電子商務的認知程度，為電子商務在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展奠定良好基礎。所以為了進一步推動農(nóng)村電子商務的健康發(fā)展，就需要鄉(xiāng)政府大力宣傳電子商務，對農(nóng)民進行電子商務知識培訓，使農(nóng)民可以正確認識電子商務，逐漸熟悉電子商務的相關信息，對農(nóng)民進行有效的培養(yǎng)，使他們可以正確運用電子商務的相關技能，進一步推動電子商務在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。

3.2? 注重平臺化經(jīng)營的實行

自身管理理念會對農(nóng)村電子商務的實際發(fā)展產(chǎn)生直接影響，但是由于多數(shù)人缺乏先進的管理理念，所以沒有形成真正的規(guī)劃化和平臺化發(fā)展。因此就需要在實際的電子商務應用和發(fā)展過程中，有效結(jié)合實際情況，對電子商務移動平臺進行合理利用，對自身資源進行科學整合與利用，對原產(chǎn)地直銷的模式進行有效運用，進一步傳遞自身豐富資源，推動農(nóng)村經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。電子商務在農(nóng)村經(jīng)濟進步的基礎上可以快速發(fā)展，使電子商務為當前經(jīng)濟提供更好的服務，從而有效實現(xiàn)電子商務和農(nóng)村經(jīng)濟的共同發(fā)展。

3.3? 不斷強化相關基礎設施建設

互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中屬于重要實踐平臺，所以為了進一步推動農(nóng)村電子商務的健康發(fā)展，就需要以互聯(lián)網(wǎng)完善建設作為電子商務發(fā)展基礎，建立運行速度更高的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，提高運行效率，使每家每戶都可以具備寬帶，有效提升互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務水平，最大程度的降低電子商務運營成本，為電子商務的實際發(fā)展提供相應平臺，有效推動電子商務的穩(wěn)定發(fā)展。政府還要加強對農(nóng)村地區(qū)的公路建設，建立更加完善的物流體系，合理疏通電子商務運營脈絡，為電子商務的發(fā)展提供保障，充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務的作用與價值。

3.4? 加強對私人定制業(yè)務的積極開展

隨著社會經(jīng)濟水平的逐漸提升，人們對生活質(zhì)量的要求也不斷升高，要想在經(jīng)濟發(fā)展過程中充分利用農(nóng)村地區(qū)的自身優(yōu)勢，就可以對電子商務進行合理利用，開展相應的私人訂制業(yè)務，可以通過無公害種植等多種業(yè)務，充分滿足人們對生活質(zhì)量的多種需求。還可以在實際操作過程中合理運用互聯(lián)網(wǎng)移動終端，有效促進農(nóng)民和城市人群的相互溝通與交流，使農(nóng)民可以充分了解城市人員的相關需求，從而根據(jù)其需求開展相應的農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)務，盡可能的滿足城市人群的不同需求，使電子商務在農(nóng)村地區(qū)獲得良好的發(fā)展。

3.5? 增強對相關高素質(zhì)人才的培養(yǎng)

由于電子商務在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展過程中缺乏專業(yè)人員的指導，導致電子商務存在較多的盲目性行為，這就使電子商務在業(yè)務經(jīng)營過程中存在較多差錯，制約了電子商務模式創(chuàng)新與發(fā)展。因此就需要加強對農(nóng)村電子商務高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，引領農(nóng)民接受再教育，從而獲得更多的電子商務知識，引導農(nóng)村電子商務的不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮電子商務在農(nóng)村地區(qū)的重要作用。相關縣級政府領導人員還要充分意識到人才在農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中的優(yōu)勢，積極鼓勵具有先進思想的農(nóng)民，科學培養(yǎng)高素質(zhì)人才，進一步促進農(nóng)村電子商務的健康發(fā)展。

4? 結(jié)束語

在農(nóng)村經(jīng)濟的建設與發(fā)展過程中，電子商務屬于一種新型商務模式，可以進一步促進農(nóng)村經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。因此就需要農(nóng)村和政府增強對電子商務的正確認識，合理創(chuàng)新農(nóng)村電子商務模式，有效分析電子商務發(fā)展過程中的各類問題，尋找更加積極有效的措施，推動農(nóng)村電子商務的健康發(fā)展，提高農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平。

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（編輯：李曉琳）