林鈺揚(yáng) 黃敏學(xué)
摘 ?要:中國(guó)人口老齡化呈現(xiàn)出速度快、程度高、規(guī)模大等特點(diǎn)。老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大,養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)。基于國(guó)家老齡化的嚴(yán)峻形勢(shì)與政策利好,提出“樂享晚年——音樂介入養(yǎng)老照護(hù)”這一構(gòu)想。從關(guān)愛老年群體,尤其是空巢老人的晚年生活入手,醫(yī)養(yǎng)結(jié)合,為其提供精神撫慰與心理慰藉,力求以美妙的音樂安撫老年群體的心靈,提升生活品質(zhì),促進(jìn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。
關(guān)鍵詞:音樂;養(yǎng)老照護(hù);老齡化;現(xiàn)實(shí)意義;實(shí)現(xiàn)路徑
基金項(xiàng)目:本文系浙江省高等教育“十三五”第一批教學(xué)改革研究項(xiàng)目“師范類專業(yè)認(rèn)證背景下地方綜合高校音樂學(xué)本科專業(yè)人才培養(yǎng)模式的理論研究與課程改革”(jg20180322)研究成果。
當(dāng)前,中國(guó)人口老齡化趨勢(shì)加劇,社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)致空巢家庭劇增,傳統(tǒng)養(yǎng)老模式被打破,老年群體愈加孤單寂寞,由此引發(fā)一系列社會(huì)問題。面對(duì)我國(guó)社會(huì)老齡化、高齡化、空巢化的加劇,如何有效處理老年人的精神生活,全面提升老年人的生活品質(zhì),是當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)升級(jí)過程中亟待解決的突出問題。隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,老年人預(yù)期壽命不斷延長(zhǎng),身體也更加硬朗,對(duì)精神生活的追求日益提高。城市老人的養(yǎng)老也從傳統(tǒng)的物質(zhì)贍養(yǎng)向精神撫慰轉(zhuǎn)型。
一、音樂介入養(yǎng)老照護(hù)的現(xiàn)實(shí)意義
2019年9月由共青團(tuán)中央領(lǐng)銜推出的《我和我的祖國(guó)》青春版MV中,出現(xiàn)了由鞠婧祎扮演的志愿者給養(yǎng)老院中的老人演奏小提琴的橋段,表明解決廣大老年群體的養(yǎng)老服務(wù)尤其是對(duì)其進(jìn)行精神撫慰與心理慰藉,成為政府保障和改善民生的關(guān)鍵問題,彰顯出養(yǎng)老行業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)與政策導(dǎo)向(如圖1)。音樂介入養(yǎng)老照護(hù)正是借助音樂的動(dòng)人旋律,利用音樂介入療法,帶動(dòng)老人進(jìn)行肢體活動(dòng)和身體律動(dòng)。通過音樂療法,撫慰其心靈,給予老年群體以精神撫慰和心理慰藉,從而使其保持身心愉悅,促進(jìn)其運(yùn)動(dòng)感覺和智力方面的改善,實(shí)現(xiàn)對(duì)老年群體尤其是空巢老人的醫(yī)療保健、心理慰藉、精神關(guān)愛等,探索出社會(huì)化養(yǎng)老服務(wù)的全新路徑。第一,與政府合作建立居家養(yǎng)老服務(wù)中心,實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老服務(wù)與專業(yè)教學(xué)對(duì)接、藝術(shù)實(shí)踐與創(chuàng)業(yè)孵化并行、社會(huì)服務(wù)與社會(huì)輻射能力同步提升;第二,與老年大學(xué)、社區(qū)和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等合作,針對(duì)城市老年群體,尤其是有一定消費(fèi)能力的空巢老人的精神需求與審美需要,采用個(gè)性化、差異化服務(wù)理念,打造高附加值、高滿意度的精神養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品,搭建從策劃到服務(wù)的精神養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈。
老齡化是當(dāng)前全世界普遍存在和亟待解決的社會(huì)難題。養(yǎng)老服務(wù)業(yè)屬于國(guó)家重點(diǎn)扶植的公益事業(yè),本項(xiàng)目具有顯著的社會(huì)效益與現(xiàn)實(shí)意義。
(一)老年人對(duì)精神生活的需求及其消費(fèi)能力不容小覷。從前期調(diào)研中發(fā)現(xiàn),城市老年群體尤其是空巢老人對(duì)高品質(zhì)精神生活的消費(fèi)需求旺盛,這從每天晚上老年人跳廣場(chǎng)舞的盛況可見一斑。此前我們已與紹興老年大學(xué)合作,先期試水了部分服務(wù)項(xiàng)目,取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。隨著國(guó)家積極推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè),養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。音樂介入養(yǎng)老照護(hù)也具有遠(yuǎn)期長(zhǎng)效的經(jīng)濟(jì)效益。
(二)為高校音樂學(xué)、心理學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)、護(hù)理學(xué)及其他“涉老”專業(yè)的畢業(yè)生提供一定數(shù)量的就業(yè)崗位,發(fā)掘新的就業(yè)熱點(diǎn),順應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略,提升辦學(xué)質(zhì)量和畢業(yè)生就業(yè)率,也契合國(guó)家的專業(yè)設(shè)置與高等教育發(fā)展導(dǎo)向。
(三)隨著人民生活水平的穩(wěn)步提高,城市老年群體尤其是空巢老人對(duì)精神養(yǎng)老產(chǎn)品的需求將會(huì)迅速擴(kuò)大。據(jù)南京市鼓樓區(qū)大方巷居家養(yǎng)老服務(wù)中心報(bào)道:“在社區(qū)居家養(yǎng)老中心引入音樂照護(hù)和身心活化訓(xùn)練,通過開展音樂介入養(yǎng)老照顧小組的實(shí)踐證明,音樂介入養(yǎng)老照顧能夠改善老人的機(jī)體功能,豐富老人的精神文化生活,提高老人的自我價(jià)值感?!盵1]
(四)以國(guó)家加強(qiáng)對(duì)養(yǎng)老體系建設(shè)為契機(jī),以音樂為切入點(diǎn),助力國(guó)家社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展,增強(qiáng)老年人福祉,支持解決城市老年群體尤其是空巢老人的養(yǎng)老問題,幫助老人切實(shí)解決生活中和精神贍養(yǎng)的實(shí)際困難,提升養(yǎng)老服務(wù)水平,推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與整體服務(wù)水平的提升,“樂”享晚年,夕陽無限。
二、音樂介入養(yǎng)老照護(hù)的實(shí)現(xiàn)路徑
羅小平等指出,音樂對(duì)老年人有十大保健功能,“音樂是通過多個(gè)環(huán)節(jié)、多個(gè)方面對(duì)老人起到保健和治療作用的,需要在不同場(chǎng)合下對(duì)老年人施行音樂保健和音樂治療”[2]。音樂學(xué)習(xí)與訓(xùn)練可鍛煉老年人的記憶力、想象力、理解力,起到防止大腦老化與衰退之功效;音樂的輔助作用體現(xiàn)在配合其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,使動(dòng)作更協(xié)調(diào)有序,增強(qiáng)身體的平衡感與韻律感。音樂治療臨床實(shí)踐表明,音樂在治療高血壓、冠心病、糖尿病、更年期綜合癥、腦梗塞及中風(fēng)、阿爾茨海默癥、抑郁癥等老年病,以及改善睡眠、聽力、身體平衡、臨終關(guān)懷等方面均有一定療效。
在老齡化加劇的嚴(yán)峻形勢(shì)下,人們開發(fā)出音樂系列精神養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品。在中國(guó)老齡化加速與傳統(tǒng)養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾中,開掘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn),助力養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。我們把服務(wù)群體主要定位在,城市老年群體尤其是有一定消費(fèi)能力的空巢老人等中高端市場(chǎng)??紤]到浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),城市老年群體人口素質(zhì)較高,既有一定的消費(fèi)能力,又有精神上的訴求,我們可一對(duì)一地定制個(gè)性化音樂培訓(xùn)、藝術(shù)展演、心理咨詢、精神撫慰等,更好滿足老年群體的差異化需求。針對(duì)省內(nèi)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、社區(qū)等不同老年群體的應(yīng)用場(chǎng)景,分別設(shè)計(jì)出音樂介入養(yǎng)老照護(hù)的個(gè)性化服務(wù)方案,開發(fā)出規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)體系,實(shí)施流程為:
(一)先上門走訪登記老人的音樂學(xué)習(xí)需求,通過與客戶溝通與協(xié)商,理解其在音樂上的愛好與意愿,以及精神與心理方面的問題與訴求,為其量身定制合適的服務(wù)項(xiàng)目。而后視報(bào)名情況開設(shè)輔導(dǎo)班,組織老年人進(jìn)行音樂專業(yè)的個(gè)別學(xué)習(xí)與輔導(dǎo),或介紹到與我們有合作關(guān)系的琴行或工作室,同時(shí)與老年大學(xué)合作,開設(shè)音樂培訓(xùn)課程等,為本項(xiàng)目爭(zhēng)取到首批客源與啟動(dòng)資金。
(二)定期組織客戶交流茶話會(huì),讓老人能夠相互交流、展示才藝,并組織廣場(chǎng)舞排演、交誼舞排演、合唱排演、戲曲表演等老年群體性文娛活動(dòng)與表演,或請(qǐng)專業(yè)人士開設(shè)講座進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)與教學(xué),豐富老年人的晚年生活和精神世界。
(三)在上門走訪的過程中,了解老人群體尤其是空巢老人的心理問題與精神訴求。根據(jù)協(xié)議對(duì)客戶進(jìn)行有針對(duì)性的音樂指導(dǎo)與心理慰藉。通過音樂治療、心理咨詢、勞務(wù)服務(wù)、銷售常規(guī)醫(yī)療與保健品等,建立相應(yīng)的盈利模式,達(dá)到獲取創(chuàng)業(yè)資金與公益資金的目的,并以做義工、志愿服務(wù)等形式協(xié)助客戶解決養(yǎng)老方面的實(shí)際困難,贏得老年人的信任,獲取社會(huì)認(rèn)同與好評(píng)。
(四)在上述工作基礎(chǔ)上,利用所得資金去幫扶心理有疾病的困難老人。用音樂治療的手段對(duì)老年群體尤其是具有精神障礙的老人進(jìn)行康復(fù)治療,做到讓老人老有所用、老有所養(yǎng)、老有所樂,樂享晚年。
我們以情感體驗(yàn)為營(yíng)銷的主要盈利模式。通過走進(jìn)社區(qū)、養(yǎng)老院等進(jìn)行接地氣的養(yǎng)老服務(wù)與音樂展演,實(shí)現(xiàn)與客戶之間的真情互動(dòng),并邀請(qǐng)客戶免費(fèi)參加體驗(yàn)活動(dòng)。在紹興市主城區(qū),選擇老年人聚居的小區(qū)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和大醫(yī)院,每月定點(diǎn)向老年群體散發(fā)宣傳廣告、贈(zèng)送積分點(diǎn)卡、優(yōu)惠券等。我們堅(jiān)持以人為本,通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和情感的溝通,更新消費(fèi)者觀念,贏得客戶的廣泛認(rèn)同與社會(huì)美譽(yù)度。同時(shí)積極開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)資源,采用微信公眾號(hào)、手機(jī)App、網(wǎng)絡(luò)直播、抖音平臺(tái)、主流網(wǎng)站視頻小廣告投放(可考慮在視頻廣告中植入相關(guān)問題,答對(duì)后給予現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)的方式,宣傳我們的設(shè)計(jì)理念和服務(wù)宗旨)等多種新型傳播手段,形成自發(fā)性的宣傳網(wǎng)絡(luò),向潛在客戶(包括老年網(wǎng)民及其子女)直觀展示我們的服務(wù)內(nèi)容和實(shí)際療效,以樂享晚年、音樂習(xí)得、音樂養(yǎng)生、心理治療等概念向目標(biāo)客戶宣傳音樂養(yǎng)老的功能、效用與服務(wù)項(xiàng)目,引發(fā)服務(wù)對(duì)象的共鳴與認(rèn)同,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,不斷提升品牌的知名度與美譽(yù)度(如圖2)。
三、音樂介入養(yǎng)老照護(hù)的創(chuàng)新之處
(一)人口老齡化日趨嚴(yán)重,專業(yè)與行業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯
老年人身體活動(dòng)能力與感知力明顯下降,定制個(gè)性化音樂養(yǎng)老照護(hù)方案,幫助他們對(duì)抗“歲月留痕”。在這一過程中鍛煉思維,陶冶性情,愉悅身心,延年益壽。音樂介入養(yǎng)老照護(hù)于1967年起源于最早步入老齡化的國(guó)家——日本,創(chuàng)始者為加賀谷哲郎,是一種成熟的身體活化的媒介與心靈成長(zhǎng)的催化劑。對(duì)健康的參與者而言,這是一種律動(dòng)的幸福;對(duì)有失能、失智、重癥抑郁的老人而言,則讓他們從音樂中重新發(fā)現(xiàn)生命的意義與生活目標(biāo),進(jìn)而產(chǎn)生自發(fā)性的行動(dòng)。“加賀谷·宮本式音樂介護(hù)”項(xiàng)目,于2012年由江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地。據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道,2012年起,江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院老年產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院每年要舉辦幾百場(chǎng)“助老服務(wù)嘉年華”,幾乎覆蓋南京所有的老年人社區(qū),并輻射到江蘇蘇州、無錫,安徽馬鞍山,浙江杭州等地[3]。但與這類嘉年華式的群體性活動(dòng)相比,我們更注重對(duì)老年群體尤其是城市空巢老人的個(gè)體照護(hù)與心理慰藉,通過一對(duì)一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的定期上門走訪服務(wù),切實(shí)解決老年群體在生活、健康、心理等方面的實(shí)際困難,以人為本,不忘初心。
本項(xiàng)目貫徹OBE理念,不僅凸顯音樂學(xué)專業(yè)學(xué)生獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì),更可借助高校多學(xué)科的資源優(yōu)勢(shì),有效整合音樂、醫(yī)學(xué)、護(hù)理、心理學(xué)等不同專業(yè),滿足高校“涉老”專業(yè)復(fù)合型人才培養(yǎng)需求。發(fā)揚(yáng)求真務(wù)實(shí)、干在實(shí)處、開拓創(chuàng)新的浙江精神。在音樂引領(lǐng)下,真正走進(jìn)老年人的生活與內(nèi)心世界,鍛煉團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)技能,夯實(shí)團(tuán)隊(duì)成員“愛心、奉獻(xiàn)、專業(yè)、堅(jiān)守”的專業(yè)價(jià)值觀,助力高校“涉老”專業(yè)建設(shè)。
(二)順應(yīng)國(guó)家政策法規(guī)引導(dǎo),創(chuàng)業(yè)資金獲得性高
在項(xiàng)目實(shí)施過程中,我們特別重視分析和利用好國(guó)家的相關(guān)政策措施。如根據(jù)《浙江省政府向社會(huì)力量購(gòu)買服務(wù)指導(dǎo)性目錄》,A類基本公共服務(wù)中的A05養(yǎng)老服務(wù)包含機(jī)構(gòu)、居家養(yǎng)老的基本服務(wù)和老人文體服務(wù)活動(dòng)兩類,“為社會(huì)退休老年人提供各類文化體育活動(dòng)服務(wù)”;B類社會(huì)管理性服務(wù)中的B01社會(huì)工作服務(wù)中也包含精神衛(wèi)生、養(yǎng)老服務(wù)、群眾文化等社工人才平臺(tái)管理服務(wù)等。本項(xiàng)目符合國(guó)家政策扶持方向,在獲得創(chuàng)業(yè)資金方面具有極大的優(yōu)勢(shì),體現(xiàn)出新時(shí)代社會(huì)化養(yǎng)老服務(wù)模式的創(chuàng)新。我們將抓住政府向第三方購(gòu)買服務(wù)的契機(jī),不斷加強(qiáng)與地方政府的合作與聯(lián)系,利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)和學(xué)術(shù)資源為社會(huì)化養(yǎng)老服務(wù)與紹興市文化建設(shè)助力,進(jìn)而申請(qǐng)承接政府購(gòu)買的社會(huì)服務(wù)項(xiàng)目,快速獲取創(chuàng)業(yè)資本,確保音樂養(yǎng)老產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)。
(三)對(duì)接國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略,開掘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)
在國(guó)內(nèi)精神養(yǎng)老服務(wù)業(yè)務(wù)尚未被充分開發(fā)但潛力前景好,養(yǎng)老服務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)品寥寥無幾且附加值低的行業(yè)背景下,我們順應(yīng)時(shí)代需求,開掘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn),提出“樂享晚年,夕陽無限”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念,培養(yǎng)客戶音樂養(yǎng)生的意識(shí),搶占養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)先機(jī),以情感體驗(yàn)式營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)直播、構(gòu)建品牌價(jià)值理念、謀求顧客的口碑宣傳等贏得潛在客戶,設(shè)計(jì)最適合客戶需求的個(gè)性化精神養(yǎng)老服務(wù)方案,充分滿足客戶的多種需求。同時(shí)加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)從業(yè)者與志愿者的培訓(xùn),使其掌握音樂專業(yè)技能,培養(yǎng)復(fù)合型養(yǎng)老服務(wù)人才,助推養(yǎng)老服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
綜上,我們致力于提升音樂養(yǎng)老產(chǎn)品與服務(wù)的附加值,凝聚人文關(guān)懷,推行個(gè)性化定制服務(wù),努力拓展具有較高消費(fèi)能力和更高精神需求的中高端養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng),力求以美妙的音樂安撫老人的心靈,讓他們感受往昔的美好時(shí)光,指引他們直面未來的勇氣,神州圓夢(mèng),好夢(mèng)同追。
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作者簡(jiǎn)介:林鈺揚(yáng),紹興文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院。研究方向:音樂治療。
黃敏學(xué),博士,紹興文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院副教授。研究方向:音樂學(xué)理論。