陳迎新

摘要：隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展和大力推崇，媒體領(lǐng)域的相關(guān)問題已經(jīng)受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，多種新型的媒體在新的時(shí)代背景之下應(yīng)運(yùn)而生，切實(shí)推進(jìn)了各種信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。但是，電視媒體在這種社會(huì)情態(tài)之下卻面臨著諸多的挑戰(zhàn)，該領(lǐng)域的工作人員需要及時(shí)革新自身的工作理念，創(chuàng)設(shè)出具有實(shí)際社會(huì)意義且兼顧趣味性的電視節(jié)目。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;電視節(jié)目制作;宣傳策略

自電視設(shè)備普及伊始，人們獲取娛樂信息及新聞資訊的主要渠道便是收看電視節(jié)目，電視媒體為社會(huì)創(chuàng)設(shè)了巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并通過自身的時(shí)效性及權(quán)威性進(jìn)行了多種信息的傳播，在無形之中引領(lǐng)了多種的時(shí)尚潮流和社會(huì)風(fēng)氣。與此同時(shí)，各種形式的電視節(jié)目也為百姓的實(shí)際生活帶來了諸多的便利和樂趣。但是隨著新型媒體的到來，電視媒體的社會(huì)地位受到了一定威脅，人們?cè)讷@取各種形式的信息時(shí)紛紛選擇了新媒體渠道。對(duì)此，電視媒體的工作人員應(yīng)該深感肩上的重責(zé)大任，制作更加具有個(gè)性化的節(jié)目，切實(shí)推動(dòng)電視媒體的發(fā)展壯大。

新型媒體的不斷發(fā)展能夠?yàn)槿祟悇?chuàng)造出更多可以獲取各種新聞資訊的渠道，這些信息能夠延伸到人們實(shí)際生活的各個(gè)方面，大眾會(huì)逐漸將自身的目光傾斜于新媒體領(lǐng)域，也逐漸失去觀看電視媒體節(jié)目的欲望。另外，廣大受眾通過新型媒體獲取各種信息的時(shí)候能夠突破以往的時(shí)間限制，不僅如此，受眾無論身處何方都可以運(yùn)用手機(jī)進(jìn)行信息的收集及閱覽，這是傳統(tǒng)電視媒體所無法實(shí)現(xiàn)的。相比于傳統(tǒng)媒體，新型媒體在為受眾放送節(jié)目的時(shí)候也能夠靈活掌握時(shí)間，節(jié)目?jī)?nèi)容可以通過回放的方式進(jìn)行展現(xiàn)，為不能及時(shí)收看節(jié)目的人提供了極大的便利。

由此可見，電視媒體領(lǐng)域需要及時(shí)作出具有實(shí)際價(jià)值的變革，利用新媒體的諸多特性進(jìn)行節(jié)目播放形式的革新，并在其中加入新型的節(jié)目?jī)?nèi)容。

（一）注重提升電視節(jié)目的質(zhì)量

任何一檔電視節(jié)目想要在現(xiàn)階段的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地都需要注重其內(nèi)在的涵養(yǎng)和總體質(zhì)量，這樣才能夠保證獲取到更多的受眾人群，贏得百姓的良好口碑。隨著歷史的發(fā)展變遷，各種新型的媒體會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，放松節(jié)目的方式也許會(huì)出現(xiàn)更多的形式，但是唯一不會(huì)改變的是，高質(zhì)量的節(jié)目才能夠真正得到長(zhǎng)久發(fā)展。一檔節(jié)目即便擁有高強(qiáng)度的前期宣傳，或者是擁有優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)為其進(jìn)行精良的包裝，但最終觀眾還是更加關(guān)注節(jié)目背后蘊(yùn)含的意義和內(nèi)涵。比如，我國(guó)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)已經(jīng)舉辦了數(shù)屆，任隨社會(huì)的發(fā)展變遷，此節(jié)目依舊經(jīng)久不衰，其根本原因便在于優(yōu)良制作才能夠真正打動(dòng)人心。因此，電視節(jié)目在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)更要提升節(jié)目本身的質(zhì)量。

（二）積極運(yùn)用新媒體進(jìn)行電視節(jié)目宣傳

再好的電視節(jié)目還是需要進(jìn)行多方面的宣傳，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中脫穎而出，讓更多的受眾了解自身的存在價(jià)值。因此，電視媒體應(yīng)該變相思考新媒體發(fā)展帶來的沖擊，既然自身無法進(jìn)行性質(zhì)上的改變，那么就利用新媒體為電視節(jié)目進(jìn)行大力宣傳。新媒體能夠在最短的時(shí)間之內(nèi)傳播大量的數(shù)據(jù)信息，為此，電視媒體的工作人員需要進(jìn)行技術(shù)手段的革新，制作屬于電視臺(tái)的微博平臺(tái)或者是相關(guān)的APP，切實(shí)融入到新媒體的發(fā)展潮流之中。在某種新節(jié)目即將播出的前期，電視媒體的工作人員便需要將節(jié)目的主要內(nèi)容以及核心主題通過推送微博信息的形式宣傳出去。同時(shí)，電視節(jié)目的宣傳也需要借助明星效應(yīng)，并讓明星進(jìn)行消息的發(fā)布，這樣便會(huì)有大量的粉絲了解到電視節(jié)目的最新資訊。除此之外，電視節(jié)目也需要制造具有實(shí)際價(jià)值的討論話題，引導(dǎo)受眾參與到話題討論之中，這樣才能夠真正實(shí)現(xiàn)節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)性。

（三）利用新媒體技術(shù)革新節(jié)目放送形式

電視臺(tái)之所以難以在信息宣傳上與新媒體形成抗衡關(guān)系，最主要的原因便是傳統(tǒng)電視節(jié)目的放送形式過于單一，各種節(jié)目都只能夠播放一次，很多因個(gè)人因素錯(cuò)過精彩節(jié)目的人無法進(jìn)行節(jié)目的回看，電視節(jié)目的宣傳途徑因此受到極大的遏制。為此，電視媒介領(lǐng)域的技術(shù)人員應(yīng)該及時(shí)革新自身的技術(shù)水平，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，讓受眾實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的回看，讓每個(gè)人都可以不錯(cuò)過精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣電視節(jié)目才能夠積攢更多的人氣。

綜上所述，新型媒體的發(fā)展壯大對(duì)電視媒體造成了一定的沖擊。在這種情況下，電視媒體在發(fā)展的進(jìn)程之中應(yīng)該緊跟時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，積極利用新媒體領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)行節(jié)目的宣傳，幫助自身實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。