摘 要：在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新形勢(shì)下，農(nóng)村電子商務(wù)當(dāng)中的新型城鎮(zhèn)化的新模式就呈現(xiàn)到了大家的視野當(dāng)中。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的實(shí)施過(guò)程中，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了完善，農(nóng)村電子商務(wù)開(kāi)始不斷推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的新路徑。使用信息化的優(yōu)勢(shì)性，不僅可以彌補(bǔ)地區(qū)的局限性，與此同時(shí)，還可以在不對(duì)等的關(guān)系當(dāng)中，提升城市與農(nóng)村的人才流動(dòng)性，以此來(lái)抓住機(jī)遇，縮小城市與農(nóng)村的差距，為經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展提供有效的動(dòng)力，選擇著力點(diǎn)，破解當(dāng)前不平衡的發(fā)展問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);新型城鎮(zhèn)化;破局

一、問(wèn)題的提出

隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)城鎮(zhèn)化率也從1978年的17.9%，增長(zhǎng)到了2020年的60.60%，城市的數(shù)量也開(kāi)始不斷地延伸，得到了舉世矚目的成績(jī)。但是，相比之下，我國(guó)的人口數(shù)量較多，資源相對(duì)精確，區(qū)域性差異化比較脆弱。從傳統(tǒng)的角度看，需要在高投資的角度上，滿足工業(yè)城鎮(zhèn)化的需求，需要克服傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化的弊端，完成城鎮(zhèn)一體化的發(fā)展。新型城鎮(zhèn)化道路在發(fā)展的過(guò)程中，需要不斷地探索和深化改革，并在反思的過(guò)程中，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)尋找創(chuàng)新型模式。那么，農(nóng)村電子商務(wù)的興起與新型城鎮(zhèn)化破局是什么？積極措施又是什么？

新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)中存在很多的問(wèn)題。第一，農(nóng)村“信息化”無(wú)法與其他三化同步。在中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，需要在良性發(fā)展的同時(shí)，增強(qiáng)互動(dòng)性。但是在實(shí)際的過(guò)程中，“四化同步”在加快轉(zhuǎn)型的時(shí)候，新型的城鎮(zhèn)化缺少“四化同步”的現(xiàn)實(shí)載體。信息化在給世界帶來(lái)同化趨勢(shì)的時(shí)候，也為我們的生活創(chuàng)造了深遠(yuǎn)的影響。從目前的形勢(shì)上看，新型城鎮(zhèn)化道路和城鄉(xiāng)一體化在建設(shè)的時(shí)候，已經(jīng)縮小了之間的距離。但是，在鮮明的對(duì)比上，農(nóng)村的信息化建設(shè)程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市信息化的程度。農(nóng)村的“信息化”不能和三化同步推進(jìn)，就成為了目前形勢(shì)下，需要面臨的主要問(wèn)題。第二，“將農(nóng)村城市化”的現(xiàn)代化思維范式陷阱，還沒(méi)有得到突破。從目前的形勢(shì)上看，新型的城鎮(zhèn)化已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)模式。但是，這種思維上的陷阱，在不自覺(jué)的情況下，可以將實(shí)現(xiàn)農(nóng)村城市化設(shè)定為落后。農(nóng)村模仿城市的方式，很多時(shí)候，出現(xiàn)了話語(yǔ)權(quán)不對(duì)等的現(xiàn)象。“農(nóng)村”的地域情懷消失以后，那么農(nóng)民的身份優(yōu)勢(shì)性就會(huì)缺失，最終導(dǎo)致差距越來(lái)越大。第三，城鄉(xiāng)分工不均造成了城鄉(xiāng)“剪刀差”很難得到破除。隨著時(shí)代的變遷，思維方式也開(kāi)始轉(zhuǎn)變。但是，在完善的過(guò)程中，雖然在一定的程度上已經(jīng)緩解城鄉(xiāng)二元的惡化趨勢(shì)，但是想要轉(zhuǎn)變“剪刀差”的結(jié)構(gòu)性難題，就需要提高治理性。造成“剪刀差”的主要原因涉及產(chǎn)業(yè)鏈城鄉(xiāng)分工問(wèn)題。在不對(duì)等的情況下，就會(huì)無(wú)法和時(shí)代的變遷實(shí)施接軌。面對(duì)以上的問(wèn)題，就能開(kāi)始以下分析農(nóng)村電子商務(wù)的興起與新型城鎮(zhèn)化破局問(wèn)題。

二、農(nóng)村電子商務(wù)的興起與新型城鎮(zhèn)化破局

1.農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村信息化發(fā)展的重要性

淘寶村當(dāng)中的四十多家快遞公司，僅“雙十一”一天的銷售額就可以達(dá)到5987萬(wàn)元。農(nóng)村電子商務(wù)的興起不僅是一種商業(yè)現(xiàn)象，與此同時(shí)，也是城鄉(xiāng)一體化的重要展現(xiàn)。從“四化同步”的角度看，農(nóng)村的信息化相對(duì)于城市地區(qū)，存在的問(wèn)題較多，從目前的形勢(shì)上看，基礎(chǔ)問(wèn)題較多，比如對(duì)電腦軟件的熟練程度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用程度。信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并不代表著農(nóng)村信息化。很多農(nóng)民雖然已經(jīng)使用上了電腦，可電腦依然只作為生活中的休閑娛樂(lè)部分，并沒(méi)有真正利用到電子商務(wù)中。農(nóng)村信息化發(fā)展和城市信息化發(fā)展，缺少技術(shù)性的條件，存在很多認(rèn)知上的障礙，想要縮小數(shù)字上的鴻溝，那么就需要關(guān)注農(nóng)民的興奮點(diǎn)。從根本利益上開(kāi)始，提升農(nóng)民信息化的熱情。農(nóng)村電子商務(wù)屬于產(chǎn)業(yè)化和工業(yè)化的結(jié)合，被動(dòng)的信息化，無(wú)法提高經(jīng)濟(jì)效益。只有促進(jìn)農(nóng)民積極地學(xué)習(xí)，這樣才可以提升自身信息化的素質(zhì)。“四化同步”在深度融合的時(shí)候，就可以將信息化和產(chǎn)業(yè)化相互結(jié)合起來(lái)，從原有的農(nóng)民身份，轉(zhuǎn)變?yōu)榱霜?dú)立的老板。學(xué)習(xí)網(wǎng)上開(kāi)店技術(shù)，實(shí)施自主性的管理。真正學(xué)習(xí)開(kāi)網(wǎng)店，可以增強(qiáng)城鎮(zhèn)化的互動(dòng)性，滿足農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的協(xié)調(diào)性。在“新農(nóng)人”基礎(chǔ)上，增強(qiáng)信息化建設(shè)。例如：浙江省臨安市昌化鎮(zhèn)白牛村就是使用電子商務(wù)技術(shù)，完成網(wǎng)絡(luò)上代繳水電費(fèi)、代售農(nóng)產(chǎn)品等信息化內(nèi)容建設(shè)。所以農(nóng)村日常的管理就需要將整個(gè)部門有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。

2.“農(nóng)村”優(yōu)勢(shì)在凸顯，現(xiàn)代化思維范式在式微

從另外一個(gè)角度看，新型的城鎮(zhèn)化建設(shè)，已經(jīng)不再像傳統(tǒng)理念上那樣明顯，而是需要在文化自信的基礎(chǔ)上，不斷向鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市的基礎(chǔ)方向?qū)嵤┛繑n。城鄉(xiāng)與“現(xiàn)代-傳統(tǒng)”不存在很強(qiáng)的決定性，現(xiàn)代展現(xiàn)了很強(qiáng)的表達(dá)性和揭示性。雖然傳統(tǒng)和現(xiàn)代化之間，并不是單純的時(shí)間順序，而是需要把握時(shí)代的脈搏，展現(xiàn)屬于自己的優(yōu)勢(shì)性，走出自己的特色道路。接下來(lái)，還需要在原有的基礎(chǔ)上，跳出思維的框架，重新獲得屬于自己的文化自信，找到閃光點(diǎn)和突破點(diǎn)。因此，農(nóng)村電子商務(wù)存在的優(yōu)勢(shì)性就是：自然資源優(yōu)勢(shì)性、文化資源的優(yōu)勢(shì)性和人力資源的優(yōu)勢(shì)性等?？朔赜虻木窒扌?，走出“酒香也怕巷子深”的困局。讓更多的人可以感受到農(nóng)村的具體的特色性。其次，從前沿的信息化角度上看，農(nóng)民也需要使用信息化的手段，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，擺脫“數(shù)字鴻溝”，增強(qiáng)文化自信。接下來(lái)，還需要在問(wèn)題的核心基礎(chǔ)上，提高認(rèn)同感，增強(qiáng)勤奮和忠厚的力度。

3.農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)城鄉(xiāng)“剪刀差”的有效縮減

農(nóng)村電子商務(wù)的興起，完成了產(chǎn)業(yè)信息化，原本農(nóng)產(chǎn)品由于自身缺乏創(chuàng)新和技術(shù)處在產(chǎn)業(yè)鏈最底端，基本沒(méi)有附加值，通過(guò)信息化手段重新包裝、設(shè)計(jì)品牌和注冊(cè)商標(biāo)等，附加值不斷提升，才真正體現(xiàn)出了自己的價(jià)值。在取得較好成績(jī)的同時(shí)，可以看到農(nóng)村的電子商務(wù)和城市的電子商務(wù)還存在一定的距離。畢竟農(nóng)村受到經(jīng)濟(jì)和交通等各方面的影響，其產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍小，人脈少，而且沒(méi)有大的合作企業(yè)的帶動(dòng)，發(fā)展速度相對(duì)城市較緩慢。信息化時(shí)代，農(nóng)村的電子商務(wù)，從產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程看，縮小城鄉(xiāng)的“剪刀差”是不可替代的。城鄉(xiāng)關(guān)系的不對(duì)等，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系得到調(diào)整。例如：“淘寶村”當(dāng)中，很多龍頭企業(yè)都會(huì)高薪聘請(qǐng)一些懂技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)技術(shù)人員?？头褪酆缶蜁?huì)使用大量的中專畢業(yè)生，這樣發(fā)展的結(jié)果是部分人才的逆向流動(dòng)。

三、在信息化基礎(chǔ)上發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)、推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的對(duì)策

1.新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)中的農(nóng)村電子商務(wù)模式

從一定程度上看，在很早的時(shí)候，農(nóng)村電子商務(wù)就呈現(xiàn)到了大家的視野當(dāng)中，例如：浙江省的“遂昌模式”。從“四化同步”的角度上看，現(xiàn)代化思維范式存在一定的陷阱，僅僅屬于一種升級(jí)作用。使用信息產(chǎn)業(yè)化就可以轉(zhuǎn)變過(guò)渡的“剪刀差”問(wèn)題。這并不是單純的模仿問(wèn)題，而是在農(nóng)村的自身優(yōu)勢(shì)上，將先天優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合。因此，首先，需要將新型城鎮(zhèn)化中的農(nóng)村電子商務(wù)模式在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，厘清產(chǎn)業(yè)鏈不對(duì)等的關(guān)系，從核心的角度上，提高戰(zhàn)略性的延伸;其次，需要在農(nóng)民的精神刺激點(diǎn)上，發(fā)揮農(nóng)民的主觀性;最后，需要在現(xiàn)代化的角度上，降低地域性的局限性。信息化恰好就可以轉(zhuǎn)變這樣的限制性，拉近空間距離，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移。

2.正確看待“新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)中農(nóng)村電子商務(wù)模式”的局限

首先，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景還存在很多不確定的地方。例如：一些產(chǎn)品質(zhì)檢、惡性競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)飽和等角度上的問(wèn)題，在這些問(wèn)題當(dāng)中，惡性競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題主要是農(nóng)村電子商務(wù)同質(zhì)化的問(wèn)題。換句話說(shuō)，也就是農(nóng)村電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題，需要結(jié)合現(xiàn)實(shí)的需要增強(qiáng)創(chuàng)新力，也不可以盲目地模仿或者是簡(jiǎn)單地移植。其次，農(nóng)村電子商務(wù)模式對(duì)農(nóng)民的主觀能動(dòng)性的需求較高。一些成就較為突出的淘寶村，之所以可以取得較好的成績(jī)，主要的原因就是，這些地區(qū)的基礎(chǔ)較好，在實(shí)施以前就具備了很好的經(jīng)驗(yàn)。另外，這里的人市場(chǎng)意識(shí)比較強(qiáng)，具備很強(qiáng)的前瞻性，也可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，積極地學(xué)習(xí)，不斷地提高。

3.通過(guò)發(fā)展電子商務(wù)推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的對(duì)策建議

第一，需要加大農(nóng)村信息化的建設(shè)，進(jìn)一步提高電子商務(wù)的有效延伸。從一定的程度上看，農(nóng)村電子商務(wù)的延伸，是需要在信息化的基礎(chǔ)上實(shí)施和建立的，但是物流快遞需要延伸的道路還不足。東部地區(qū)基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了物流快遞的城鎮(zhèn)化建設(shè)，但是西部地區(qū)，還不可以實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)化物流建設(shè)，這樣電子商務(wù)的發(fā)展就會(huì)受到很強(qiáng)的制約。第二，需要克服農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)實(shí)性的困難，增強(qiáng)電子商務(wù)的發(fā)展前景。從現(xiàn)代化的角度看，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，還會(huì)受到多元化的制約，例如：網(wǎng)絡(luò)流量的問(wèn)題制約，場(chǎng)地配置的問(wèn)題制約，人才數(shù)量的問(wèn)題制約，品牌打造的問(wèn)題制約，產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問(wèn)題制約等。這些問(wèn)題的出現(xiàn)，就需要當(dāng)?shù)氐恼?，秉承科學(xué)發(fā)展觀的主要思想，最大化地滿足這些基礎(chǔ)物質(zhì)的升級(jí)工作。另外，還需要成立電子商務(wù)的協(xié)會(huì)，從整體的角度上，整合市場(chǎng)部，提高推廣性，然后才能尋找到自主研發(fā)的創(chuàng)新性。從另外一個(gè)角度看，還需要在良好的勢(shì)頭當(dāng)中，保持質(zhì)量的穩(wěn)定性，解決產(chǎn)品質(zhì)檢的問(wèn)題。第三，需要帶動(dòng)農(nóng)民整體轉(zhuǎn)型的同時(shí)，提高農(nóng)民的收益性。也就是說(shuō)，農(nóng)民可以為當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)較好的老板供貨，但是這樣的方式，還是沒(méi)有轉(zhuǎn)變自身經(jīng)驗(yàn)的狀態(tài)，沒(méi)有提高對(duì)應(yīng)的影響力。在“四化同步”的基礎(chǔ)上，就可以轉(zhuǎn)變這樣的格局。讓農(nóng)民最大化地學(xué)習(xí)電子商務(wù)相關(guān)的知識(shí)，快速占領(lǐng)電子商務(wù)市場(chǎng)，讓農(nóng)民從本質(zhì)上成為真正的受益人。

四、總結(jié)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，中國(guó)特色新城鎮(zhèn)化的道路在發(fā)展和實(shí)施的過(guò)程中，需要將電子計(jì)算機(jī)使用到城鎮(zhèn)化的建設(shè)過(guò)程當(dāng)中，也就是說(shuō)，需要在電子商務(wù)的基礎(chǔ)上，開(kāi)啟新型城鎮(zhèn)化下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新模式，增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)收入差距，形成產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，就地城鎮(zhèn)化，改善城市空間布局，保存城鄉(xiāng)特色，實(shí)現(xiàn)“人的城鎮(zhèn)化”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村信息化，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化。尊重城鎮(zhèn)化的發(fā)展規(guī)律，合理地布局結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)較強(qiáng)的城鎮(zhèn)化的包容性，鼓勵(lì)“自下而上”的農(nóng)村電子商務(wù)模式，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。引導(dǎo)農(nóng)民走集約化、品牌化和生態(tài)化的發(fā)展道路，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)和新型城鎮(zhèn)化有序健康的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：張昕鈺（1993.10- ），女，漢族，籍貫：甘肅平?jīng)?，本科，職稱：專業(yè)課教師，職務(wù)：助理講師，研究方向：電子商務(wù)