張曉紅

摘 要：服飾符號(hào)在傳播國(guó)家形象、構(gòu)建國(guó)家軟實(shí)力中起著重要的作用。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法等研究方法來探討中國(guó)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服作為服飾符號(hào)在奧運(yùn)會(huì)中對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象傳播所起的作用，建議不斷完善中國(guó)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)以更好地傳播中國(guó)文化，宣傳國(guó)家形象，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。

關(guān)鍵詞：領(lǐng)獎(jiǎng)服;國(guó)家形象;服飾符號(hào)

中圖分類號(hào)：G818.4? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-9840（2020）02-0026-05

Podium-wear and Chinese national image communication in Olympic Games

ZHANG Xiao-hong

（Nanjing Gulou District Teacher Development Center， Nanjing 210000， Jiangsu， China）

Abstract：Clothing symbol plays an important role in the spread of the national image and national soft power. The paper discussed the role of Chinese podium-wear in the Olympic Games as one of clothing symbols in national image communication. By constantly improving the design of the podium-wear， we can spread Chinese culture， promote national image， and enhance the national soft power.

Key words：podium wear; national image; clothing symbol

奧運(yùn)會(huì)是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行競(jìng)技比賽的舞臺(tái)，更是各個(gè)國(guó)家宣傳本國(guó)文化，展現(xiàn)本國(guó)特色的重要傳播媒介。運(yùn)動(dòng)員經(jīng)過自身努力站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的那一刻，集千萬矚目于一身。服裝作為非語言符號(hào)的重要組成部分之一，因其表現(xiàn)具有直觀化、具體化、視覺化特征，更利于全球觀眾的信息吸收和接納。中國(guó)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服作為一種特殊的服飾符號(hào)，在傳播國(guó)家文化與國(guó)家形象中扮演著重要的角色。

1 奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服是國(guó)家形象的表現(xiàn)符號(hào)

語言符號(hào)與非語言符號(hào)構(gòu)成符號(hào)學(xué)，在非語言符號(hào)中又包含聽覺符號(hào)、觸覺符號(hào)、視覺符號(hào)。其中非語言符號(hào)在人類的交往活動(dòng)中起著至關(guān)重要的的作用，視覺符號(hào)有著直觀、形象、清晰的優(yōu)點(diǎn)，在傳播過程中更利于不同種族、不同文化、不同年齡、不同語言的人們理解與接受。

奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服是奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)健兒站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，所穿的服裝。它不僅僅只是保留者遮體御寒的實(shí)用功能，在社會(huì)功能上更包含著豐富的文化內(nèi)涵[1]。隨著全球科技的發(fā)展，信息媒介的廣泛傳播，這個(gè)時(shí)候站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上身穿奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服的運(yùn)動(dòng)員一舉一動(dòng)，都備受矚目。

對(duì)于國(guó)家形象的描述，管文虎等在其合著的《國(guó)家形象論》中第一次正式解釋了這一概念：“國(guó)家形象是一個(gè)綜合體，它是國(guó)家的外部公眾和內(nèi)部公眾對(duì)國(guó)家本身、國(guó)家行為、國(guó)家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所給予的總的評(píng)價(jià)和認(rèn)定[2]。”國(guó)家形象在另一個(gè)層面上也可以看作是國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)，它具有很大的凝聚力和影響力。在信息媒介全球化的今天，國(guó)家形象的傳播和構(gòu)造越來越依賴國(guó)家軟實(shí)力，良好的國(guó)家形象利于國(guó)家政治與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，利于國(guó)家與世界的融合，利于各國(guó)人們的喜愛與接受。運(yùn)動(dòng)員所穿的領(lǐng)獎(jiǎng)服作為一種生動(dòng)，形象，具體的符號(hào)，在傳播國(guó)家文化，展現(xiàn)國(guó)家特色，傳播國(guó)家形象中有著不可替代的作用。

奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服與國(guó)家文化形象傳播

民族文化與國(guó)家形象的傳播過程中，服裝已經(jīng)成為一個(gè)重要載體、一個(gè)重要的符號(hào)。服裝特色不僅存在于民族的記憶與血脈中，更是一種標(biāo)志性的符號(hào)，被世界所認(rèn)識(shí)、了解與接納。

服裝中的色彩運(yùn)用，既具有審美功能還具有實(shí)用功能，同時(shí)又被視為民族精神和情感的重要載體。領(lǐng)獎(jiǎng)服中的色彩的巧妙搭配，可以在一定程度上擴(kuò)展和提升民族文化。中國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)服在色調(diào)選擇上，大多都以紅、黃、白為主。這是因?yàn)橹腥A人民共和國(guó)國(guó)旗是由紅黃兩色構(gòu)成，具有極強(qiáng)的民族標(biāo)識(shí)。從色彩學(xué)和心理學(xué)的角度上看，紅黃兩色波長(zhǎng)都很長(zhǎng)，其中紅色的波長(zhǎng)最長(zhǎng)，紅黃色給人以興奮之感。中國(guó)人還通常把這樣的紅黃叫作“國(guó)旗紅”“國(guó)旗黃”。而現(xiàn)在國(guó)旗色不僅僅只是一種顏色，它逐漸成為一種文化而受到大家關(guān)注。

從1984年徐海峰身穿“中國(guó)”字樣的領(lǐng)獎(jiǎng)服開始，中國(guó)元素就一直與奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服密不可分，領(lǐng)獎(jiǎng)服成為宣傳國(guó)家形象的重要符號(hào)之一。1984年是新中國(guó)成立后第一次參加奧運(yùn)會(huì)，站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的領(lǐng)獎(jiǎng)服采用了“國(guó)旗紅”和“國(guó)旗黃”作為主體顏色，鮮艷明亮的色彩，凸顯了民族精神與國(guó)家特色（見圖1）。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)服仍舊采用大量的“國(guó)旗紅”與“國(guó)旗黃”。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)思路是以國(guó)旗元素的延伸，紅黃白三色為主色調(diào)，搭配光影和五角星的組合，五角的造型使得整套服裝醒目而富于動(dòng)感。寓意中國(guó)選手在奧運(yùn)賽場(chǎng)上也可以星光熠熠（見圖2）。此后1996年奧運(yùn)會(huì)到2016年里約奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服大都采用具有中國(guó)特色的紅、黃色為主色調(diào)，有時(shí)適當(dāng)配有白色與藍(lán)色。例如2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，領(lǐng)獎(jiǎng)服將中國(guó)傳統(tǒng)文化、雅典奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽主色、圣火等多個(gè)元素結(jié)合起來，色調(diào)采用“中國(guó)紅”映襯雅典奧運(yùn)會(huì)代表性的“湛藍(lán)色”。上衣以白色為基底，經(jīng)“藍(lán)色海洋”暈染漸變，最終升起為鮮艷的“中國(guó)紅”（見圖3）。可以看到現(xiàn)在每屆奧運(yùn)會(huì)都存在舉辦國(guó)的國(guó)旗色彩，不同國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員身著不同的運(yùn)動(dòng)服裝，攜帶不同的運(yùn)動(dòng)裝備，但是不論怎樣不同，運(yùn)動(dòng)員身上服裝和裝備的設(shè)計(jì)都不約而同的使用著本國(guó)國(guó)旗的顏色。這已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)重要觀賞點(diǎn)。有些觀眾可以在觀看比賽的時(shí)候通過運(yùn)動(dòng)員身上的領(lǐng)獎(jiǎng)服或運(yùn)動(dòng)裝的顏色來判斷這些運(yùn)動(dòng)員代表哪個(gè)國(guó)家參加比賽，這無疑給觀看比賽的觀眾帶來極大的便利。同樣的，身著國(guó)家國(guó)旗色的運(yùn)動(dòng)員們，在進(jìn)行比賽時(shí)心中會(huì)充滿民族自豪感，激發(fā)運(yùn)動(dòng)員為國(guó)爭(zhēng)光的激情，從而在比賽中創(chuàng)造出優(yōu)異成績(jī)[3]。觀眾通過運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)服潛移默化的接納該國(guó)的文化與特色，而在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)員則無意識(shí)的通過領(lǐng)獎(jiǎng)服向觀看者傳達(dá)著國(guó)家文化形象。

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)、2016年里約奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服都運(yùn)用了“龍”的元素。龍是中華民族的圖騰，在中國(guó)有著悠長(zhǎng)的歷史，它是中華文化不可缺少的一部分，中國(guó)人總是稱自己是“龍的傳人”，龍?jiān)谀撤N層面上代表中華民族，象征中華文化。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服上衣的胸前，是一條紅黃漸變的動(dòng)感十足的巨龍。領(lǐng)獎(jiǎng)服拉鏈、后背和褲子一側(cè)“中國(guó)”一詞的英文“China”，均設(shè)計(jì)為龍形，與上衣的龍圖案呼應(yīng)。這一年正好是中國(guó)的龍年，本次奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服便以巨龍騰飛為主題，期盼運(yùn)動(dòng)員可以創(chuàng)造佳績(jī)。中國(guó)“龍”的元素開始在領(lǐng)獎(jiǎng)服中運(yùn)用（見圖4）。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，又逢中國(guó)的龍年，這次服裝有個(gè)響亮的名字“冠軍龍服”。領(lǐng)獎(jiǎng)服“龍”的元素，這次是以中國(guó)書法的形式放進(jìn)了奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服中，主色調(diào)以傳統(tǒng)的“國(guó)旗紅”和“國(guó)旗黃”，整個(gè)“龍”字從上衣的左肩部蜿蜒到左袖，龍尾的造型，將英國(guó)倫敦的一段泰晤士河形象融入其中，象征著從北京到倫敦，將兩屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦地連接在一起。領(lǐng)獎(jiǎng)服領(lǐng)口內(nèi)側(cè)是祥云圖案正好呼應(yīng)肩袖上的龍，有著龍騰祥云的吉祥寓意。中國(guó)的英文詞同樣也使用了中國(guó)龍的形式（見圖5）。2016年里約奧運(yùn)會(huì)，領(lǐng)獎(jiǎng)服“龍”元素呈現(xiàn)方式卻以往有所不同。安踏品牌總裁鄭捷介紹說，新一代“冠軍龍服”將剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代霓虹燈光效果相結(jié)合，營(yíng)造出“光影龍”的樣式，將跑步過程里的“跑步”動(dòng)作與龍的整體相結(jié)合，展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上不斷向前、永不止步的圖像，激發(fā)著運(yùn)動(dòng)員不斷奮勇進(jìn)取，突破自我[4]。

服飾圖案多具有一定的象征性、民族性和裝飾性[5]。2008年北京奧運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服的核心圖形是祥云。在中華民族悠久的文化里祥云有著吉祥、美好的寓意，從古至今其內(nèi)涵延續(xù)到現(xiàn)在增添了和諧、共生的美意，這與此次奧運(yùn)主題恰好一致，是奧運(yùn)主題最好的象征[6]。領(lǐng)獎(jiǎng)服整體圖案采用了不對(duì)稱的設(shè)計(jì)，祥云圖案從右臂蔓延到胸前，翻滾著繼續(xù)涌動(dòng)，左胸前的云花過渡到左臂，與底色“國(guó)旗紅”相融，主色調(diào)為紅黃白傳統(tǒng)色，顏色由紅到黃至白的漸變形成一種流動(dòng)感，整體設(shè)計(jì)有著顯著的中國(guó)味道（見圖6）。

從中國(guó)第一次參加奧運(yùn)會(huì)到現(xiàn)在，奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服通過其服裝顏色的搭配，中國(guó)“龍”元素、“祥云”元素的運(yùn)用都在悄無聲息地傳播著中國(guó)文化。隨著中國(guó)競(jìng)技體育整體實(shí)力的增強(qiáng)，站在奧運(yùn)獎(jiǎng)臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)員越來越多，領(lǐng)獎(jiǎng)服進(jìn)入全球觀眾視野的機(jī)會(huì)的增多，領(lǐng)獎(jiǎng)服對(duì)傳播中國(guó)文化的影響力正在逐步加深。

3 不斷完善奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)以更好地傳播中國(guó)文化

縱觀歷屆中國(guó)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服的領(lǐng)獎(jiǎng)服樣式，顏色搭配及領(lǐng)獎(jiǎng)服上的中國(guó)元素運(yùn)用都比較單一，沒有太大創(chuàng)新。領(lǐng)獎(jiǎng)服在對(duì)外傳播國(guó)家形象的作用越來越明顯，我們需要給予領(lǐng)獎(jiǎng)服更多的關(guān)注，通過不斷豐富領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)中的服裝樣式、元素運(yùn)用、色彩搭配來更好地向世界宣傳一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、兼容并包擁有悠久又豐富多彩的中國(guó)文化的國(guó)家形象。

3.1 領(lǐng)獎(jiǎng)服的樣式

現(xiàn)在的領(lǐng)獎(jiǎng)服不能只考慮到運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)的方便，而長(zhǎng)期停留在傳統(tǒng)的服裝樣式，應(yīng)該緊跟世界潮流，融入國(guó)際，中西合璧。在剛結(jié)束的里約奧運(yùn)會(huì)上，加拿大的運(yùn)動(dòng)裝受到大家一致好評(píng)，加拿大運(yùn)動(dòng)服在Dsquared2品牌設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)作下，將加拿大運(yùn)動(dòng)裝與街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)相結(jié)合，后長(zhǎng)前短的棒球夾克展示在我們眼前，既運(yùn)動(dòng)又不失時(shí)尚（見圖7）。我國(guó)在嘎納電影節(jié)上展示的“龍袍裝”“仙鶴裝”“青花瓷”在世界主流媒體中贏得一片好評(píng)。主要原因在于這些具有中國(guó)符號(hào)與中國(guó)元素的紅毯禮服，同現(xiàn)代審美和西方服飾風(fēng)格相匹配?！褒埮垩b”的低胸斜肩、魚尾裙擺設(shè)計(jì)是西方禮服設(shè)計(jì)的風(fēng)格與主流?！跋生Q裝”則結(jié)合了西方的成衣理念，并與中國(guó)唐風(fēng)漢韻風(fēng)格相融合?！癈hina瓷”更是將中國(guó)中國(guó)青花瓷藝術(shù)和西方流行的抹胸、魚尾禮服設(shè)計(jì)相結(jié)合。民族符號(hào)、現(xiàn)代審美、優(yōu)良的面料等元素的均衡使用，這樣的設(shè)計(jì)和理念，讓中國(guó)美、東方美在全球媒體的關(guān)注及聚光燈下，贏得一片喝彩和掌聲。這樣的設(shè)計(jì)理念正好暗合了2016年里約奧運(yùn)會(huì)中媒體對(duì)各國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)入場(chǎng)著裝的評(píng)判和審美觀：簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)、明快現(xiàn)代感的色彩、精良的剪裁、現(xiàn)代審美，四者平衡[7]。中國(guó)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服在設(shè)計(jì)理念上也應(yīng)與國(guó)際現(xiàn)代審美結(jié)合，服裝樣式緊跟時(shí)尚潮流，這樣才更利于傳播一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、兼容并包的國(guó)家形象。

3.2 領(lǐng)獎(jiǎng)服上中國(guó)元素的選擇

在以往領(lǐng)獎(jiǎng)服的圖案選擇上，“龍”的圖案出現(xiàn)最多，龍是中華民族的象征，在中國(guó)其寓意往往代表吉祥之意。在西方“龍”通常被認(rèn)為是邪惡的化身，在傳播國(guó)家形象的過程中西方往往會(huì)把“惡龍”形象隱秘地移植到中國(guó)“龍”上[8]，這十分不利于中國(guó)良好的國(guó)家形象的傳播。因此在國(guó)家形象傳播過程中，領(lǐng)獎(jiǎng)服中國(guó)元素選擇上一定要謹(jǐn)慎，盡量避免“文化折扣”的出現(xiàn)。 在領(lǐng)獎(jiǎng)服元素的選擇上空間還很大，例如“長(zhǎng)城”“天安門”“青花瓷”“旗袍”等在國(guó)際上都頗受時(shí)裝界國(guó)際知名設(shè)計(jì)師青睞。在設(shè)計(jì)時(shí)與中國(guó)元素的結(jié)合很多，從中我們可以借鑒到領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)上來。2005年秋冬成衣系列發(fā)布中，卡瓦利第一次將“青花瓷”這一元素融入到設(shè)計(jì)中，呈現(xiàn)了一長(zhǎng)一短兩件青花瓷紋樣的禮服。此后，這款青花瓷禮服就被其他品牌不斷地模仿和膜拜。2013年早春度假系列新品女裝中，卡瓦利再次于服裝上呈現(xiàn)青花瓷印花的紋樣，帶來東方風(fēng)情的柔美氣息，契合了西方人心目中青花瓷的高貴典雅印象。2012秋冬系列中，斯特拉·麥卡特尼（Stella McCartney）運(yùn)用白底藍(lán)色浮雕刺繡圖案，也呈現(xiàn)出青花瓷的感覺。2009年春季高級(jí)定制系列中，阿瑪尼（Armani）展現(xiàn)出如旗袍一般的緊身輪廓，玲瓏的寶塔形翹肩外套、濃艷的漆紅色、流蘇裝飾的衣扣都體現(xiàn)了中國(guó)元素（見圖8）。2010年的高級(jí)定制系列發(fā)布上，夏奈爾（Chanel）同時(shí)使用了旗袍元素。2008秋冬系列發(fā)布上，高田賢三則是以中國(guó)傳統(tǒng)的梅花和月季圖案作為主題的禮服設(shè)計(jì)，形意合一[9]。中國(guó)元素多種多樣，在奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服的元素選擇可以選擇極具代表性的其他元素，并與世界潮流結(jié)合，既有中國(guó)特色又充滿時(shí)尚感，領(lǐng)獎(jiǎng)服元素的運(yùn)用上，應(yīng)該多樣化，不能僅僅局限于“龍”元素，這樣才會(huì)使我們悠久又多元的中國(guó)元素更好地展示給世界。