巫星?何啟紅

摘要：近年來，科技發(fā)展迅速，伴隨著新媒體技術的迅速擴散及應用，新媒體所具有的大容量、實時性、交互性等特征，給以電視為代表的傳統(tǒng)媒介的傳播帶來了一定的沖擊。而且，新媒體傳播所形成的“媒介差異化傳播，用戶接收信息的個性化;信息資源豐富，用戶自由選擇;傳播形式多樣，文字、音頻、畫面等融為一體;信息實時更新，用戶即時接收”等的特征，迫使以電視為代表的傳統(tǒng)媒體轉型創(chuàng)新。

關鍵詞：新媒體視域;電視傳播現(xiàn)狀;未來發(fā)展

引言

新媒體環(huán)境沖擊了傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目模式，在新的時期下，廣播電視節(jié)目的制作流程大大簡化，而且廣播電視節(jié)目形式也更加豐富，通過音頻，圖像以及文字變化，呈現(xiàn)出不同的節(jié)目效果，觀眾也可以根據(jù)興趣愛好選擇自己喜歡的電視節(jié)目，同時，電視臺也打開了公共征信渠道，廣泛采納觀眾的良好意見，強化節(jié)目制作，改變傳統(tǒng)的節(jié)目制作形式，以觀眾的實際需求為主，通過色彩以及音頻變化，為觀眾創(chuàng)造不同形式的節(jié)目表演效果，豐富觀眾的情感體驗。

一、電視媒體發(fā)展現(xiàn)存問題以及機遇

要探尋中國電視媒體的發(fā)展規(guī)律，務必要關注四個方面的要素：一為文化體制改革推進;二為三網(wǎng)融合的實現(xiàn);三為社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展;四為傳統(tǒng)媒體發(fā)展存在的問題。文化體制改革推動了媒體行業(yè)結構調(diào)整，傳統(tǒng)電視媒體時至今日仍舊沒有完全適應互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊，各地傳統(tǒng)電視媒體正在經(jīng)歷一次又一次的艱難蛻變。同時，社會經(jīng)濟快速發(fā)展讓中國成為世界上最有消費潛力的市場之一，媒體行業(yè)競爭不斷升級，最前沿的媒體營銷手段在國內(nèi)先后落地;三網(wǎng)融合從提出時至今日已經(jīng)有了接近二十年的發(fā)展歷史，且成為當今社會的主旋律，對于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展而言有著顯著的拉動作用;國內(nèi)電視媒體的結構性問題是導致電視媒體難以適應互聯(lián)網(wǎng)時代高速發(fā)展的主要原因，主要表現(xiàn)為電視媒體在行政管理方面的僵化以及市場退出機制的缺位，中國傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展模式不是在市場經(jīng)濟競爭中形成的，但在經(jīng)營方面其獲利方式又和市場經(jīng)濟主體一致，盡管傳統(tǒng)電視媒體有著殷實的行業(yè)資源，但在2009年前，傳統(tǒng)媒體始終欠缺完善的退出機制，電視媒體也缺乏優(yōu)勝劣汰發(fā)展機制，無法根據(jù)競爭需求進行合理調(diào)整，伴隨互聯(lián)網(wǎng)新媒體的高速發(fā)展以及中國全球化發(fā)展的深入，結構問題進一步制約了傳統(tǒng)電視媒體的轉型發(fā)展;社會經(jīng)濟持續(xù)增長帶動的是越發(fā)激烈的市場競爭，從宏觀層面上看我國的媒體市場，可將現(xiàn)如今的市場競爭情況概括為“群媒共舞”，傳統(tǒng)電視媒體在這樣的情況下難以展現(xiàn)出自身特色，無法脫穎而出。

二、新媒體視域下電視傳播優(yōu)化

2.1視集體收視，實現(xiàn)家庭回歸

電視傳播在客廳應用場景的收視功能是其傳統(tǒng)的核心優(yōu)勢，但移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使其喪失了這一家庭性的優(yōu)勢，大屏聚集家庭成員的功能被小屏個性化觀看的功能所瓦解。5G時代的到來是電視媒體重新拾回這一核心優(yōu)勢、實現(xiàn)家庭回歸的機遇。首先，電視傳播從策劃端到分發(fā)端的全生命周期都要重視集體收視內(nèi)容的研發(fā)與制作，生產(chǎn)出適合全年齡段收看的電視傳播內(nèi)容，以教育性帶動家庭集體文化培養(yǎng)，以話題性拉動家庭群體社會討論，以情感性推動家庭環(huán)境和睦融洽，以趣味性催化家庭氛圍輕松恬淡。另外，大多青少年因追求個性、崇尚潮流傾向于選擇小屏式的移動接收端，同時因生活節(jié)奏快導致時間碎片化的年輕白領也難以選擇家庭性的客廳收視，所以為了將以上兩類群體重新拉入客廳場景，電視媒體需結合5G技術加大并鞏固多屏傳播、跨屏傳播的能力，提升電視傳播內(nèi)容的交互性和參與性，并利用大數(shù)據(jù)抓取這兩類群體的屬性特征，進行定制化的內(nèi)容分發(fā)，進而增強電視媒體內(nèi)容的吸引力。在內(nèi)容上則需注重潛移默化地引導和鞏固家庭意識，培養(yǎng)年輕用戶進行家庭收視的習慣和偏好。

2.2強化多媒體技術的應用

美國學者埃弗雷特·羅杰斯（E.M.Rogers）曾于20世紀60年代提出創(chuàng)新擴散理論，意指通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，側重于大眾傳播對社會及文化的影響。加拿大著名學者馬歇爾·麥克盧漢（MarshallMcLuhan）曾提出“媒介即訊息”的重要論斷。從以上觀點中，可知伴隨著多媒介技術的擴散及應用，新媒體傳播已經(jīng)革新了受眾接收信息的方式及理念，給以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時，也為其轉型創(chuàng)造了機遇，即電視借助多媒體技術在傳統(tǒng)的傳播模式上可提高自身傳播的交互性、網(wǎng)絡化及數(shù)字化。比如電視節(jié)目，完全可以借助現(xiàn)代化的技術手段，對傳統(tǒng)節(jié)目形式進行包裝，以微博、微信作為吸引用戶參與的傳播渠道，提升用戶的閱讀體驗。

2.3解放思想，打開新思維

新媒體傳播比傳統(tǒng)廣播電視更加的快捷與方便，在短時間內(nèi)可以實現(xiàn)海量信息的傳播，最大限度的突破了時間與地點的限制，最大限度的降低了受眾門檻。在新媒體環(huán)境下，咸寧電視臺堅持解放思想，打開新思維，轉變傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作思維，堅持以受眾為導向，轉變以往高高在上的制作心態(tài)，轉變以往廣播電視節(jié)目制作的舊心態(tài)、舊觀念。咸寧電視臺建立起以用戶為導向，面向全體用戶，引導用戶主動參與的節(jié)目制作理念。深化與觀眾的溝通交流，通過廣播電視節(jié)目制作思路的創(chuàng)新，打造出新的輿論傳播陣地，最終通過觀眾喜聞樂見的廣播電視節(jié)目對觀眾進行潛移默化的引導，由此更好的傳播黨和政府的聲音，滿足人民大眾對信息的需求。

結語

結合新媒體的特征以及電視傳播所面臨的挑戰(zhàn)，可知電視傳播的未來應建立在“內(nèi)容為王，渠道制勝”的前提下，從電視傳播的受眾、渠道、內(nèi)容及傳播者等方面創(chuàng)新，以尋求突破。電視傳播應認識到新媒體傳播的特征，分析新媒體視域下電視傳播所面臨的挑戰(zhàn)，明確自身的發(fā)展方向;注重受眾需求的深挖，強化多媒體技術的擴散及應用，注重傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，提升電視傳播者的綜合素質(zhì)。

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