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        新媒體時代網(wǎng)絡新聞正能量傳播范式探析

        2020-05-19 12:09:50劉拉
        現(xiàn)代營銷·理論 2020年5期
        關鍵詞:新媒體時代

        劉拉

        摘要:新媒體已經(jīng)成為社會新聞傳播的重要媒介,但一些網(wǎng)絡新聞會出現(xiàn)虛假現(xiàn)象,為保證網(wǎng)絡新聞的積極能量,我們需要在網(wǎng)絡新聞的過程中采取一定的措施防止問題的發(fā)生。鑒于此,本文對新媒體時代網(wǎng)絡新聞正能量傳播范式進行分析,以供參考。

        關鍵詞:新媒體時代;網(wǎng)絡新聞;正能量傳播

        引言

        互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響決定了網(wǎng)絡新聞已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑,網(wǎng)絡新聞在積極能量傳遞方面具有獨特的優(yōu)勢。因此,媒體人需要認識到在網(wǎng)絡新聞中傳播正能量的重要性,有效促進積極能量的傳播,進而促進我們社會精神的進步文明。

        一、新媒體時代網(wǎng)絡新聞正能量傳播的優(yōu)勢

        1.1弘揚社會主義核心價值觀

        傳播符號學研究者約翰·費斯克提出:意義可以在傳播中得到建構。新媒體時代的正能量網(wǎng)絡新聞報道的意義,在于通過傳達是非、善惡、美丑的價值性評判,實現(xiàn)旗幟鮮明地引導正面的價值取向。結合當前我國社會的實際發(fā)展環(huán)境,媒體行業(yè)通過新媒體平臺發(fā)布各類正能量網(wǎng)絡新聞,對弘揚社會主義核心價值觀有著顯著作用。2018年5月,由中國社會科學網(wǎng)和中國社會科學院輿情調(diào)查實驗室主辦、微博智庫承辦的“微聚正能量·新媒體正能量傳播”研討會在北京召開,大會呼吁新聞媒體行業(yè),新媒體時代要以“新”的角度去傳播正能量,還要主動以“變”的精神應對正能量傳播,正確引導網(wǎng)絡輿論,同時還要從“細”的角度,提升網(wǎng)絡管理水平。當前,媒體行業(yè)充分運用新媒體媒介,借助新媒體將正能量進行有效傳播。例如,《央視新聞》借助抖音短視頻平臺,已發(fā)布多部視頻作品,其粉絲數(shù)量有數(shù)百萬人,獲贊數(shù)量也達到1000多萬,其中正能量新聞占絕大多數(shù)。許多主流媒體都進駐了當前較受人們歡迎的新媒體平臺,傳播社會正能量,弘揚社會正氣,積極引導輿論,為用戶建立了人們需求的美好網(wǎng)絡環(huán)境。

        1.2突破正能量傳播格局和時空限制

        現(xiàn)階段,互聯(lián)網(wǎng)信息技術取得的進步非常可觀,而各類新媒體也隨之得到快速發(fā)展,在此環(huán)境下,利用該平臺傳播網(wǎng)絡新聞正能量也變得更為快速與便捷。微信、微博、QQ、網(wǎng)絡論壇、各類短視頻平臺等都成為網(wǎng)絡新聞正能量傳播的陣地。新媒體時代的到來,用戶可以通過多元化新媒體媒介迅速閱讀并傳播信息,可以較好地滿足不同受眾的訴求。而于新聞而言,其重復性、綜合性及移動性的特點,使得受眾可以更好地依據(jù)自身需求自主選擇新聞信息。在新媒體時代,廣大網(wǎng)民成為新聞生產(chǎn)的主體,這一環(huán)境中的網(wǎng)絡新聞正能量傳播,真正體現(xiàn)了多元化與個性化的特征。網(wǎng)民不僅是正能量網(wǎng)絡新聞的接受者,同時也是正能量網(wǎng)絡新聞的傳播者,使網(wǎng)絡新聞正能量傳播的格局得到深化拓展。與此同時,新媒體還使得網(wǎng)絡新聞正能量傳播的時空不再受到限制,網(wǎng)民可以通過多元化新媒體媒介,通過各種網(wǎng)絡渠道發(fā)布及傳播正能量新聞,促使正能量新聞傳播更為全面化、動態(tài)化,真正實現(xiàn)傳播渠道和方式多元化。

        二、網(wǎng)絡新聞正能量傳播中存在的問題

        2.1存在假性新聞

        新聞出版的基本要求是,必須保持客觀、公正的態(tài)度。但目前在互聯(lián)網(wǎng)技術的影響下,新聞更新速度非???。每天要查閱大量的新聞資料,稍微疏忽,缺乏理論依據(jù),缺乏真實性的新聞就會出現(xiàn)在公眾的視野中,給社會帶來負面影響,這導致網(wǎng)絡新聞可以不被公眾認可,使人們的情感信心嚴重受損,久而久之,會導致群眾對公共網(wǎng)絡新聞產(chǎn)生極大的排斥心理,不再相信真理、善、美。

        2.2在傳播正能量過程中可能會產(chǎn)生負能量

        積極能源新聞將受到公眾的肯定和給予一定的贊揚,但也有很多負面的聲音,因為少數(shù)網(wǎng)絡新聞機構在積極能源新聞報道中出現(xiàn)過多和負面的評論,這是不健康和不積極的網(wǎng)絡環(huán)境。

        三、網(wǎng)絡新聞傳播正能量的有效途徑探討

        3.1堅持正確、真實的傳播原則

        為博取眼球,提高點擊率,不少網(wǎng)絡新聞淪為“標題黨”,以夸張的標題吸引人們的注意力,但其內(nèi)容卻充滿了大量無營養(yǎng)或虛假,甚至負面信息價值。對于這些內(nèi)容,受眾一開始可能會感興趣,他們對這些網(wǎng)站的內(nèi)容失去了信心,并減少了注意力。因此,各種平臺在傳播網(wǎng)絡新聞時,首先必須確立社會主義核心價值體系的指導,以這一價值為新聞觀點、內(nèi)容審查標準,以社會誠信為優(yōu)先目的為了避免負面信息的出現(xiàn)。其次,要遵守新聞報道的真實性,盡可能在報道中還原真實性,杜絕虛假新聞,提高網(wǎng)絡新聞在受眾中的公信力,減少虛假新聞的負面影響。

        3.2精選報道題材以突出傳播效果

        網(wǎng)絡媒體需要將傳媒的道德性放在首位,以公共利益為標準,使其網(wǎng)站通過公眾流動,在社會上產(chǎn)生積極的影響。每個網(wǎng)站都能充分挖掘先進典型,定期設置正面報道,使報道內(nèi)容符合中國社會的主流意識形態(tài)。同時,為了滿足網(wǎng)絡日益重要的價值,各類網(wǎng)站必須關注選定主題,關注熱點事件,盡可能鍵入當?shù)刭Y源,突出地方屬性,加強當?shù)鼐W(wǎng)民對這個消息的由衷感受,引起共鳴。

        3.3應完善傳播正能量的監(jiān)督引導機制

        為了確保網(wǎng)絡新聞傳播正能量,我們需要建立良好的監(jiān)督管理機制,在加強對外部環(huán)境的監(jiān)督管理的同時,監(jiān)督網(wǎng)絡媒體本身,即政府部門要加強對網(wǎng)絡新聞的監(jiān)督,對網(wǎng)絡不良信息進行清除,同時提高網(wǎng)絡新聞發(fā)布的門檻,制定相應的監(jiān)控政策和獎懲政策。加強對網(wǎng)絡新聞審計,正確引導輿論,對網(wǎng)絡暴力、網(wǎng)絡偏差現(xiàn)象給予相應處罰,促使網(wǎng)絡新聞在健康的傳播環(huán)境中傳遞正能量的信息。

        結束語

        網(wǎng)絡新聞是近年來隨著網(wǎng)絡信息技術的飛速發(fā)展而形成的新型新聞傳播形式,也是新媒體的重要組成部分。這種新聞傳播形式一旦出現(xiàn),即迅速針對廣大受眾的視野,對輿論起著重要的作用。有了網(wǎng)絡平臺,新聞信息可以在短時間內(nèi)迅速傳播到世界各端,只要有網(wǎng)絡覆蓋,人們就可以通過移動終端訪問各種新聞,了解各地發(fā)生的熱點事件,并同時產(chǎn)生相應的反饋、輿論信息。隨著網(wǎng)絡平臺的使用,新聞傳播越來越高效、便捷,對社會的影響也越來越大。

        參考文獻:

        [1]王秀英.網(wǎng)絡新聞正能量傳播探討[J].電視指南,2018(10):254+266.

        [2]潘嚴.對網(wǎng)絡“正能量假新聞”負面社會效應的思考[J].科技傳播,2018,10(05):117-118.

        [3]邱洋.網(wǎng)絡新聞正能量傳播失范研究[D].鄭州大學,2017.

        [4]劉新.淺析網(wǎng)絡新聞傳播正能量的重要性[J].西部廣播電視,2017(12):60.

        [5]谷玉.新媒體時代我國網(wǎng)絡新聞的正能量傳播研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學,2017.

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