黎昭華

【摘要】進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，在大量新媒體的有力沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞媒體在傳播領(lǐng)域中的地位受到動(dòng)搖，不但出現(xiàn)大量電視受眾流失的現(xiàn)象，而且廣告收益方面也遭到新媒體的有力挑戰(zhàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞媒體在發(fā)展中日益艱難，假如不進(jìn)行改革與創(chuàng)新，將會(huì)面臨著生存困難的問題。為了解決傳統(tǒng)電視新聞媒體的生存與發(fā)展問題，本文主要研究探討新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的思路，希望有利于我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞媒體的穩(wěn)定運(yùn)行。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視新聞媒體;新媒體沖擊;生存

到目前為止，我國(guó)擁有的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過8億，互聯(lián)網(wǎng)終端、移動(dòng)終端已經(jīng)進(jìn)入普遍社會(huì)民眾的生活與工作中。在新媒體大量涌現(xiàn)的形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨著新媒體的有力沖擊，只有及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新與改革，才能與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，新聞傳播方式與傳播載體均發(fā)生了明顯變化，逐步與社會(huì)民眾的現(xiàn)實(shí)需求相契合，對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體來說，要想在將來一定時(shí)期內(nèi)生存與發(fā)展，就必須要深入探索當(dāng)前社會(huì)民眾的收視需求，積極尋求創(chuàng)新與改革措施，這是需要廣大電視新聞媒體工作人員深入研究的問題。

1. 傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨的新媒體沖擊

1.1 主動(dòng)性下降

在過去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)電視新聞媒體為廣大社會(huì)民眾傳播新聞資訊、時(shí)政要聞的主要渠道，人們獲取新聞的途徑較為單一，傳統(tǒng)電視新聞媒體擁有較高的主動(dòng)性，傳播的價(jià)值理念不容人們懷疑。隨著大量新媒體的出現(xiàn)，社會(huì)民眾獲取信息的途徑不斷增多，新媒體可以隨時(shí)展現(xiàn)新聞事件的發(fā)生發(fā)展，能夠即時(shí)播報(bào)新聞事件的最新發(fā)展情況，而傳統(tǒng)電視新聞媒體顯然不易做到這一點(diǎn)，其新聞傳播的主動(dòng)性不斷下降。應(yīng)用新媒體的社會(huì)民眾不斷增多，人們通過表達(dá)自己的意見、參加網(wǎng)上討論，更易掌握社會(huì)主流觀點(diǎn)，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體無法做到的。

1.2 大量受眾流失

傳統(tǒng)電視新聞媒體出現(xiàn)的時(shí)間較早，自二十世紀(jì)四十年代進(jìn)入人們的視野，其一經(jīng)出現(xiàn)即以新穎別致的傳播方式得到了廣大受眾的認(rèn)同，與報(bào)紙刊物的傳播形式不同，其擁有豐富的內(nèi)容和不斷變換的直觀畫面，因此在極短時(shí)間內(nèi)得到廣泛應(yīng)用，受到社會(huì)民眾的青睞。但必須要意識(shí)到，電視新聞媒體也存在一定的不足，如新聞內(nèi)容播出時(shí)間相對(duì)固定，觀眾要想收看新聞節(jié)目必須要坐在電視機(jī)前苦苦等候。新聞內(nèi)容的播放是單向傳播，不能與廣大受眾形成互動(dòng)，觀眾不具備表達(dá)自身意愿的途徑。新媒體則不同，它不但吸收了傳統(tǒng)電視新聞媒體的各項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，還具備其信息傳播不受時(shí)間與空間限制的優(yōu)勢(shì)，廣大社會(huì)民眾只要擁有一部互聯(lián)網(wǎng)接收終端設(shè)備或一個(gè)智能手機(jī)，即可在任何時(shí)間任何地點(diǎn)收看新聞，而且還可以任意選擇新聞內(nèi)容，與意見相同相近的網(wǎng)民進(jìn)行討論與研究，進(jìn)一步使社會(huì)熱點(diǎn)問題升溫，還可以將自己的意見上傳給節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，聽取節(jié)目制作人員的意見，這種新聞傳播方式與廣大社會(huì)民眾的收視需求相一致。再有，新媒體還可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容共享，只要社會(huì)民眾明確熱點(diǎn)社會(huì)新聞，就可以利用新媒體中的搜索功能找到感興趣的新聞，其收視方式比傳統(tǒng)電視媒體更為簡(jiǎn)單，這也是新媒體吸引大量社會(huì)民眾的一大優(yōu)點(diǎn)，因此大量社會(huì)民眾離開了傳統(tǒng)電視新聞媒體，而轉(zhuǎn)入新媒體的受眾群體中，不再坐在電視機(jī)前等候新聞內(nèi)容的播放，有效節(jié)省了自己的收視時(shí)間?？傊?，在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，大量傳統(tǒng)電視新聞媒體的忠誠(chéng)受眾漸漸離去，收視情況不容樂觀，這一情況嚴(yán)重威脅著傳統(tǒng)電視新聞媒體的生存與發(fā)展。

1.3 廣告收益不斷縮減

制作電視節(jié)目需要大量人員參與，需要投入大量運(yùn)行資金和資源，如在制作綜藝節(jié)目時(shí)，則需經(jīng)歷完善的前期策劃、選擇方案、拍攝外景、后期制作等各個(gè)步驟，要想順利完成此內(nèi)容的制作，可能需要投入幾十上百的工作人員，而且還需購(gòu)置價(jià)格不菲的拍攝器材與編輯設(shè)備。進(jìn)一步表明制作電視新聞內(nèi)容投入的成本也較高，制作小組如沒有一定的經(jīng)費(fèi)支持則不易完成。在過去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，電視媒體依靠自身廣告業(yè)務(wù)收入，可以解決自身運(yùn)行、生存所需的資金問題，同時(shí)還可以產(chǎn)生一定的利潤(rùn)。新媒體還沒有出現(xiàn)之前，廣告商大部分是借助電視媒體進(jìn)行品牌宣傳，在新媒體大量出現(xiàn)后，廣告商家選擇廣告宣傳的途徑大大增多，大量新媒體傳播平臺(tái)引起了商家的普遍關(guān)注，而且新媒體宣傳具有較強(qiáng)的方向性與準(zhǔn)確性，可以針對(duì)特定需求群體展開精準(zhǔn)宣傳，這是傳統(tǒng)新聞媒體做不到的，所以傳統(tǒng)電視媒體承接到的廣告業(yè)務(wù)不斷減少，使得傳統(tǒng)電視媒體的生存發(fā)展遇到了較大困難。

2. 傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)用新媒體沖擊的思路

2.1 創(chuàng)新拓展新聞報(bào)道途徑

新媒體與傳統(tǒng)電視新聞媒體相比，本身擁有不可比擬的傳播空間，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體可以借鑒的一點(diǎn)。在實(shí)際操作過程中，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以根據(jù)自身特點(diǎn)，創(chuàng)新自身媒體新聞報(bào)道平臺(tái)，保證自身業(yè)務(wù)盡快融入手機(jī)與平板等網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端用戶。第一，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以創(chuàng)新自身節(jié)目?jī)?nèi)容，引入新聞內(nèi)容播出形式，將大量得到社會(huì)受眾青睞的熱點(diǎn)內(nèi)容上傳APP，用戶沒有在固定時(shí)間段收看的新聞可以利用手中的APP返回收看。再有，APP中還可以增加互動(dòng)模塊，廣大收視人員可以隨時(shí)在平臺(tái)上發(fā)表自己的意見，與其他用戶開展討論，大大增強(qiáng)新聞節(jié)目的互動(dòng)性，為廣大用戶帶來良好的收視體驗(yàn)，有利于吸引更多的用戶加入。第二，傳統(tǒng)電視媒體還可以引進(jìn)新型新聞客戶端，如騰訊新聞、今日頭條等，在上述各客戶端的支持下實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，成為其中的內(nèi)容提供商，可以借此大大提升新聞內(nèi)容的傳播范圍，擁有大量忠誠(chéng)觀眾，也可以將這種做法看作是APP業(yè)務(wù)的進(jìn)一步拓展，利用這種信息傳播方式有效增加網(wǎng)絡(luò)鏈接途徑，實(shí)現(xiàn)了APP的進(jìn)一步宣傳。再有，創(chuàng)建自身官方微博也是一種不錯(cuò)的選擇，可以將一些當(dāng)前人們熱議的新聞內(nèi)容上傳官微，以此得到更多受眾前來。

2.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王—打造高質(zhì)量新聞內(nèi)容

新媒體中存在著各種不同的觀點(diǎn)與看法，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體的權(quán)威性造成了較大影響。但也要看到新媒體中大量不良言論、各種虛假信息的反復(fù)出現(xiàn)，也確實(shí)需要一個(gè)具有權(quán)威性媒體幫助人們正確判斷是非，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播正能量，而傳統(tǒng)電視新聞媒體則恰恰具備這種能力。傳統(tǒng)電視新聞媒體作為黨和政府的“喉舌”，具有幾十年的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，其傳播的內(nèi)容、觀點(diǎn)擁有不容質(zhì)疑的權(quán)威性。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，加強(qiáng)策劃，不斷采訪制作有溫度、有深度、有力度的新聞作品，通過一個(gè)個(gè)鮮活的新聞事件、感人的新聞故事，傳播引導(dǎo)社會(huì)正能量。在具體新聞采制過程中要做到傳播的新聞內(nèi)容真實(shí)可靠，可以通過現(xiàn)場(chǎng)訪問等方式，為觀眾創(chuàng)造身臨其境的感受，這一優(yōu)勢(shì)是很多新媒體不可比擬的。傳統(tǒng)電視新聞媒體要充分利用自身特點(diǎn)，為廣大觀眾呈現(xiàn)真實(shí)準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容;要及時(shí)關(guān)注當(dāng)前社會(huì)重大新聞事件，親身進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)開展調(diào)查，開展真實(shí)報(bào)道。還可對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，然后上傳于自身媒體平臺(tái)推送到廣大受眾身邊，打造自身新聞傳播品牌。

2.3 做好自身宣傳、廣開盈利渠道

從全國(guó)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)來看，廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)尤為慘烈，它既是產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)、又是傳播媒體的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)電視新聞媒體在新媒體的沖擊下，廣告收入年年下滑，已到舉步維艱的程度。如何適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展解決自身生存問題。我認(rèn)為首先是要堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的新聞品牌和欄目，矢志不渝做好新聞內(nèi)容，樹立責(zé)任媒體、權(quán)威媒體的品牌形象;第二，全方位做好受眾分析，根據(jù)受眾設(shè)置自己新聞欄目，才可能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放;第三，傳統(tǒng)電視新聞媒體還可考慮與國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)合作，如策劃一定數(shù)量欄目與環(huán)保產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)、新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行聯(lián)辦的節(jié)目，不但可以幫助我們國(guó)家的產(chǎn)業(yè)宣傳，而且電視新聞媒體也可以得到一定的鍛煉和支持，達(dá)到二者的協(xié)同發(fā)展。

3. 結(jié)束語

總之，進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，傳統(tǒng)電視新聞媒體遭受到新媒體的有力沖擊，必須要在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與改革，才能實(shí)現(xiàn)自身穩(wěn)定運(yùn)行，可以考慮在創(chuàng)新媒體應(yīng)用平臺(tái)、加強(qiáng)新聞宣傳、保證內(nèi)容真實(shí)、開拓盈利途徑等幾個(gè)方面著手，推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞媒體的良好發(fā)展。

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