邢東升

【摘要】經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展加速了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體成為了當(dāng)前時(shí)代最炙手可熱的產(chǎn)業(yè)，也給許多媒體行業(yè)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。黨媒作為中國最有公信力的媒體，受到傳統(tǒng)傳媒思想影響，在發(fā)展中稍有滯后，在思想觀念和傳播技術(shù)上還需要進(jìn)一步加強(qiáng)，改變傳統(tǒng)媒體傳播方式中的不足，跟上新時(shí)代、新媒體的腳步，在挑戰(zhàn)中尋找新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】黨媒;新媒體;挑戰(zhàn)與發(fā)展;路徑探索

近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起給信息媒體的傳播方式帶來了巨大的改變。黨媒作為我國的主要媒體經(jīng)歷了紙質(zhì)傳播，廣播傳播，電視傳播到現(xiàn)在進(jìn)行線上傳播。新媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體下空間和時(shí)間的局限性，為社會新聞的傳播做出了重大貢獻(xiàn)，提升了黨媒的影響力和宣傳力，為黨媒的發(fā)展指引了正確的方向。

1. 黨媒新媒體所面臨的挑戰(zhàn)

從當(dāng)前我國的媒體發(fā)展看來，很多媒體都受到了新媒體的沖擊，在無法進(jìn)行改革和創(chuàng)新下，走向了結(jié)束。新媒體的出現(xiàn)，改變了我國媒體環(huán)境，在科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步下，人們獲取新聞的渠道發(fā)生了巨大的變化，這也要求傳統(tǒng)媒體需要迎合時(shí)代的發(fā)展腳步。

1.1 思維轉(zhuǎn)化速度慢

黨媒作為傳統(tǒng)媒體，思想還存在著一定的滯后性，在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代下，無法快速轉(zhuǎn)變自身的傳播和信息采集模式，因此無法在新媒體時(shí)代下獲得快速發(fā)展的先機(jī)。甚至有許多黨媒，根本沒有意識到新媒體時(shí)代對自身發(fā)展的沖擊，在新聞的傳播和新聞內(nèi)容的制作中，還是采取傳統(tǒng)手段，缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)新理念，導(dǎo)致新聞質(zhì)量逐漸滑坡。在新媒體時(shí)代，新聞的播報(bào)相比于過去更具有時(shí)效性，如果黨媒?jīng)]有抓住機(jī)會，及時(shí)進(jìn)行新聞采集和播報(bào)，這個(gè)新聞就會在其他媒體的推動下在大眾中傳播開。從過去的新聞傳播看來，黨媒有自己固定的播報(bào)模式，也許在傳統(tǒng)媒體中，這種模式對黨媒的發(fā)展有著積極的作用，但是在新媒體的發(fā)展下，這種固定模式也導(dǎo)致了黨媒的思維轉(zhuǎn)化速度較慢，無法快速融入新媒體時(shí)代。

1.2 新媒體人才缺失

新媒體的轉(zhuǎn)變和快速發(fā)展也離不開社會中的人才進(jìn)行推動。在新媒體時(shí)代下，更多的技術(shù)人才開始對新媒體產(chǎn)生了興趣，這些人才有著自己的想法，能夠快速吸收新鮮事物，能夠接受思想轉(zhuǎn)變和快速創(chuàng)新，因此在新媒體時(shí)代下能闖出自己的一片天。但是很多的黨媒工作者，都是經(jīng)過了漫長的媒體業(yè)務(wù)變革走到了現(xiàn)在，思想還停留在原有的媒體發(fā)展階段，因此在眾多的新媒體涌現(xiàn)下，顯得格格不入。黨媒新媒體的發(fā)展一方面能力欠缺，另一方面又缺乏新鮮血液、人手不足。在當(dāng)前的黨媒新媒體的發(fā)展中，離不開復(fù)合型的媒體專業(yè)人員的支持，這里所說的復(fù)合，指的是新媒體和傳統(tǒng)媒體。首先是管理人員要清楚新媒體的崗位劃分，需要規(guī)劃好每個(gè)崗位的工作職能，才能應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，但是從當(dāng)前的黨媒單位看來，很多干部員工還缺乏這些能力。黨媒作為國家的發(fā)言人，只有在新時(shí)代的發(fā)展下不斷改進(jìn)和完善，才能在廣大的新媒體天地站穩(wěn)腳步，得到大眾的支持。

1.3 多元傳播難度大

多元化是當(dāng)前新媒體的特點(diǎn)，無論是傳播方式、渠道，還是對象，都是黨媒發(fā)展重大阻礙，黨媒想要在新媒體下得到發(fā)展，僅針對一個(gè)方面進(jìn)行改革是不夠的。新媒體時(shí)代下，構(gòu)建多元化傳播矩陣已經(jīng)成為了媒體行業(yè)的共識，但是想要矩陣構(gòu)建得當(dāng)，需要通過多方面、多行業(yè)的了解才能進(jìn)行，從不同角度看不同行業(yè)、不同層次的人，了解他們的需求，才能制定更加有效的傳播策略。黨媒在發(fā)展的過程中，既不能完全照搬其他媒體企業(yè)的經(jīng)營模式，也不能獨(dú)自閉門造車鉆研傳播方法，必須要了解黨媒的優(yōu)勢、風(fēng)格和規(guī)律，廣泛鉆研新媒體時(shí)代的成果，與群眾建立良好的互動，積極轉(zhuǎn)變傳播理念和技術(shù)，才能得到發(fā)展。這些變革不是一朝一夕之間能夠完成的，因此難度較大。

2. 黨媒新媒體的發(fā)展路徑

面對巨大的媒體環(huán)境變化，對黨媒而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，黨媒在發(fā)展的過程中，一定要找到一條屬于自己的發(fā)展道路，發(fā)揮自己作為國家主流媒體的優(yōu)勢，保持自己新聞主陣地的地位，也要學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀媒體的閃光點(diǎn)，與其他媒體共同進(jìn)步，弘揚(yáng)社會主義社會的主旋律，履行自己作為國家和黨“發(fā)言人”的職責(zé)，才能在當(dāng)前的環(huán)境下穩(wěn)步發(fā)展。具體地說，可以在轉(zhuǎn)變思維、配置資源和組織形式、創(chuàng)新報(bào)道模式方面著手開展工作。

2.1 打破思維定勢

在黨媒的發(fā)展過程中，首先要做的就是打破傳統(tǒng)思維，改變固定模式，加緊在新媒體時(shí)代探索屬于自己的道路。從以前到現(xiàn)在，黨媒都是我國的中心媒體，在群眾中有著極大的地位，黨媒作為國家媒體，能夠保證新聞的真實(shí)性和有效性，因此在媒體中具有極大的優(yōu)勢。可以說，真實(shí)性、及時(shí)性、權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體“金不換”的法寶。然而，緊緊抱住這些固有優(yōu)勢是不夠的，黨媒必須迎合時(shí)代的腳步，發(fā)展得更好，就要摒棄傳統(tǒng)黨媒以自我為中心的思想，積極轉(zhuǎn)變觀念，引進(jìn)其他新媒體先進(jìn)的發(fā)展模式和科學(xué)技術(shù)，區(qū)別分析受眾對象，在保證自身權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性的同時(shí)，加大新聞傳播和采集模式的改革，尋找最佳的發(fā)展模式。

2.2 加大資源投入和人力資源配置

資源投入是發(fā)展的重要原因，也是限制黨媒發(fā)展的主要因素。黨媒在當(dāng)前的媒體環(huán)境下積極創(chuàng)新和改革，應(yīng)該主動購置符合需要的設(shè)備，主動向政府爭取投入，就應(yīng)該加大對媒體改革的經(jīng)濟(jì)支持，并且在人才和技術(shù)上給予適當(dāng)傾斜，確保黨媒資源充足，能夠確保黨媒的運(yùn)轉(zhuǎn)。比如，目前國家級媒體和一些省級媒體都開發(fā)了屬于自己的APP手機(jī)軟件，不但把豐富的原創(chuàng)節(jié)目轉(zhuǎn)移到手機(jī)移動媒體上去，而且還能夠和受眾們實(shí)時(shí)互動。這樣一來，一是傳播速度更快、更新、更準(zhǔn)確，二是新聞?lì)}材和來源更廣泛、更及時(shí)，三是強(qiáng)化了自己的受眾群體和存在感，固化了自己的“粉絲”。同時(shí)，黨媒發(fā)展新媒體技術(shù)，就要和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)部門聯(lián)手，加大資金投入，努力開發(fā)更好的新媒體應(yīng)用技術(shù)，加強(qiáng)黨媒的核心競爭力，增強(qiáng)新聞節(jié)目的知識性、趣味性、直觀性。黨媒應(yīng)該建立健全的信息采集和反饋機(jī)制，在確保信息真實(shí)性、正確性的同時(shí)，迎合社會群眾的喜好，改變傳播方式或是新聞的播報(bào)方式，帶給群眾新聞閱讀的全新體驗(yàn)，吸引群眾的目光。

新媒體需要大量新型人才，人才在新媒體框架中的積極作用是決定性的，改革不但需要一專多能的媒體記者，而且需要讓傳統(tǒng)管理人員通過學(xué)習(xí)新知識、學(xué)會新技能、賦予新的使命，甚至踏上新崗位。對于人力資源的運(yùn)用，首先要全面考察測試，弄清楚干部員工的特長和技能水平，主要管理者要不拘一格使用人才，對全體人員的知識技能做到清楚明白，媒體的變化日新月異，黨媒要發(fā)展好，就要跟上時(shí)代的腳步，甚至站在時(shí)代的前列，才能夠及時(shí)轉(zhuǎn)變，再結(jié)合觀念和技術(shù)創(chuàng)新，確保黨媒的地位不動搖。

2.3 創(chuàng)新報(bào)道模式

從傳統(tǒng)媒體看來，新聞報(bào)道總是陷入內(nèi)容庸長、枯燥無味的大坑，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，改變了人們接受和獲取新聞的方式，也縮短新聞長度，壓縮人們獲取新聞的時(shí)間，采取短視頻的方法，取得了不錯(cuò)的效果。許多地方媒體采取現(xiàn)場說新聞的方式，縮短新聞時(shí)間、壓縮內(nèi)容長度，視頻既鮮活又及時(shí)，讓民眾接收新聞更加的方便、快捷?；蛘撸呀?jīng)有媒體采用聽代替看的方式，讓受眾解放了雙手雙眼，可以一邊開車、一邊做家務(wù)一邊聽新聞，都是很好的模式。在新媒體環(huán)境下，黨媒也要加快創(chuàng)新的腳步，解放思想、改變新聞的報(bào)道模式，壓縮監(jiān)督審閱時(shí)間，不斷探索很多很便捷有效的報(bào)道方式，提升群眾的體驗(yàn)感。新聞報(bào)道模式的創(chuàng)新，能夠帶給黨媒質(zhì)的飛躍。

結(jié)語：總而言之，在當(dāng)前的媒體環(huán)境的發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法迎合時(shí)代的發(fā)展，優(yōu)勢逐漸喪失。黨媒在挑戰(zhàn)中保證自己的地位，就要分析研究自身優(yōu)勢和不足，重新調(diào)整隊(duì)伍構(gòu)成，加緊改革和創(chuàng)新，摒棄傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的不足，取其精華，去其糟粕，尋找一條符合群眾需求的新聞報(bào)道模式，在確保自身政治性、權(quán)威性的同時(shí)，跟著時(shí)代的腳步不斷發(fā)展。

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