宋巍
[關鍵詞]新聞隊伍;全媒型采編團隊;打造方法
中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平2月19日在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。他強調,黨的新聞輿論工作堅持黨性原則,最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地,必須姓黨。近年來,隨著傳播技術的飛速發(fā)展,以及受眾心理、閱讀習慣的變化,新聞輿論工作已經發(fā)生深刻變革,新媒體成為新聞競爭的“主戰(zhàn)場”。在新形勢下,肩負黨的宣傳重任,又具有新媒體特性的互聯(lián)網“黨媒”,如何建設一支高素質的全媒體人才團隊,在競爭中乘勢而上,搶抓機遇,實現(xiàn)跨越式發(fā)展,成為各媒體不得不面對的一項重要課題。
東北網作為黑龍江省委“黨網”,也是黑龍江的門戶網站,通過打造全媒型采編團隊、促進采編和技術人員融合、幫助新聞從業(yè)者成為復合型人才、提升新聞從業(yè)者幸福指數等,探索出一條互聯(lián)網“黨媒”新聞隊伍建設和創(chuàng)新之路。
一、打造全媒型采編團隊
媒體融合改變了傳統(tǒng)的新聞傳播理念,打破了不同傳播媒介間的界限,新聞傳媒呈現(xiàn)出“你中有我、我中有你”的多功能一體化態(tài)勢。為適應媒介融合的時代需求,任何一名采編人員都需要進行功能融合。東北網作為黑龍江省影響力最強、訪問量最大的重點新聞網站,在新聞隊伍建設方面尤為注重團隊網絡專業(yè)技能的培養(yǎng)。采編人員承擔著媒體融合環(huán)境下的選題策劃、內容分類篩選與加工處理、制作等一系列工作,是文本內容工作與技術開發(fā)工作的有機結合者。
正因為有別于傳統(tǒng)媒體下的采編人員,作為一種新型的媒體工作者,除了要懂得傳統(tǒng)的新聞報道,還需要打磨好全媒體的操作技能和手段,了解互聯(lián)網信息傳播的特性,運用全媒體的思維和視野,以專業(yè)互聯(lián)網從業(yè)者的態(tài)度和視角看待和進行內容傳播,這是全媒型采編團隊必要的專業(yè)素養(yǎng)。東北網在各終端的內容建設方面,都極大的展現(xiàn)出了采編人員這一鮮明的職業(yè)技能,并通過內容的打磨鍛造出了一支技能過硬的采編隊伍。采編人員除了具備題目選取、稿件組織、內容加工、審核發(fā)布等傳統(tǒng)采編人員所必備的采編技能,還能夠掌握多終端網頁編排、網頁設計制作和可視化數據新聞等多種網絡技能。各頻道和欄目采編人員都能夠書寫CSS代碼、HTML語言,能夠熟練使用Photoshop、Dreamweaver、Flash等圖像編輯、網頁設計軟件,能夠了解PV(page view)、uv(unique visitor)、PR值(PageRank)等網絡新聞頻道和網站的基本術語,并熟知基本的SEO技巧,懂得如何通過核心關鍵詞設置、標題制作、內容鏈接、關鍵詞布局等方法,更好的被搜索引擎抓取。東北網還通過定期組織開展多種形式的新聞采編人員全員學習培訓,提升采編隊伍的職業(yè)技能和整體素養(yǎng)。正所謂作為新型的媒體工作者,無論文字編輯經驗如何豐富,倘若不懂網絡傳播技能必將會落伍。
二、促進采編人員和技術人員緊密融合
正如前面所言,網絡新聞工作絕不是一項純文本或純技術性的工作,而是文本內容處理、技術開發(fā)設計與網站運營管理的有機結合。目前,多家互聯(lián)網媒體在采編隊伍中專門配置了技術人員,以此配合采編人員完成諸如網站改版、SEO優(yōu)化、專欄設計、大型專題制作等與內容建設相關的重大采編項目。
如果說采編人員是內容的采集者,那么技術人員就是內容的視覺架構者,他們一般都經過嚴格的造型能力訓練,具有深厚的文化藝術修養(yǎng),豐富的美術理論知識,有較好藝術鑒賞能力及扎實的創(chuàng)作能力。當他們面對以文字形式表現(xiàn)的內容時,能夠迅速把握內容的層次與結構,采用網絡技術統(tǒng)籌各種視覺元素,對內容進行選取、整合、梳理、排序、加工并進行優(yōu)化傳播服務于主題。因此,網絡媒體的采編工作是內容建設者和設計者的多元化融合。
三、幫助新聞從業(yè)者成為復合型人才
網絡新聞傳播學科的多媒體性、全數字化、高科技性、交互性、開放性等屬性,對新聞從業(yè)者提出了“復合型人才”的要求。當今時代是信息時代,是需要終身學習的時代?;ヂ?lián)網新聞宣傳工作者要全面客觀地記錄和反映時代的發(fā)展和變革,使新聞宣傳工作更好地體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性,就必須具有寬闊的眼界、廣博的知識。
目前,絕大多數新聞網站實行采編合一的運行機制,實行選題、采訪、寫稿、編輯、發(fā)布的“一條龍”工作流程。從業(yè)者既是編輯也是記者,對知識結構和技術素養(yǎng)要求極高。因此,擁有豐厚的知識儲備是復合型網絡技術人才的基本要求,倘若達不到這一點,是很難勝任網絡媒體工作的。網絡媒體不僅要為新聞人才的成長提供合適的發(fā)展環(huán)境,還要高瞻遠矚,引進一批專業(yè)的復合型人才,引領新聞采編進行技術改革,在技術上多進行一些嘗試。
四、提升新聞從業(yè)者幸福指數吸引并留住人才
2013年年底,由東方網與復旦大學聯(lián)合,對全國60家網站的1631位網絡媒體從業(yè)者進行了調研。該調研從網絡從業(yè)者的基本構成、工作狀況、職業(yè)意識、媒介使用與生活狀況等方面進行了總結。據這份名為“全國網絡新聞從業(yè)者狀況問卷”的調研報告顯示,受調者中,“同事關系”成為受訪者認為是工作中滿意度最高的方面,其次為“主管領導的能力”,對“學習新知識的機會”、“工作中的自主程度”、“工作中主動創(chuàng)新的機會”以及“工作的社會影響”等給予了較為正面的評價,而對“工作報酬收入”和“福利待遇”的滿意度最低,此外,對“升遷機會”、“工作時間的彈性”和“考核制度”滿意度也普遍較低。
由此可見,在人才培養(yǎng)和管理上,如何建立健全工作考核制度、完善科學的選人用人機制、強化激勵機制、提升從業(yè)者的幸福指數,營造一個有利于人才健康成長和優(yōu)秀人才脫穎而出的良好環(huán)境,并吸引和留住人才已經成為整個行業(yè)值得考慮的問題。