郁建軍

摘? 要? 新媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅改變了信息傳遞的方式，也極大地增加了人們可接觸信息的總量和表現(xiàn)形式，豐富了人們的眼界。這樣的媒體環(huán)境下，人們對(duì)于媒體信息也越來(lái)越挑剔，信息能否產(chǎn)生足夠的吸引力，抓住受眾眼球，直接關(guān)系著信息傳遞的有效性。動(dòng)態(tài)海報(bào)是新媒體時(shí)代的一種新的信息表達(dá)形式，基于信息有效傳遞的目的，在動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)與制作上，還需要考慮多方面的因素，以充分發(fā)揮動(dòng)態(tài)海報(bào)的價(jià)值。

關(guān)鍵詞? 新媒體時(shí)代;動(dòng)態(tài)海報(bào);信息傳遞;有效性

海報(bào)最早應(yīng)用于戲劇、電影等活動(dòng)的宣傳，后泛化為各類(lèi)宣傳、介紹活動(dòng)的張貼物，也可視為一種廣告。動(dòng)態(tài)海報(bào)是相對(duì)于傳統(tǒng)海報(bào)而言的，傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)與制作受技術(shù)條件限制，大多為靜態(tài)呈現(xiàn)。在現(xiàn)代媒體技術(shù)的應(yīng)用下，電子海報(bào)出現(xiàn)在人們視野當(dāng)中，并且部分海報(bào)的畫(huà)面還被賦予動(dòng)態(tài)效果，這就產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)海報(bào)。動(dòng)態(tài)海報(bào)在應(yīng)用中能夠體現(xiàn)出一系列的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，因而在新媒體環(huán)境下，有著較廣闊的應(yīng)用和發(fā)展空間。

1? 新媒體時(shí)代背景下動(dòng)態(tài)海報(bào)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.1? 畫(huà)面表現(xiàn)力更強(qiáng)

動(dòng)態(tài)海報(bào)本身是以動(dòng)態(tài)畫(huà)面進(jìn)行信息傳達(dá)，相較于傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)而言，動(dòng)態(tài)效果更容易增強(qiáng)畫(huà)面的表現(xiàn)力。動(dòng)態(tài)海報(bào)基于現(xiàn)代媒體技術(shù)可以呈現(xiàn)出多樣的畫(huà)面效果，展現(xiàn)形式可以是二維或三維，表達(dá)元素可以被賦予豐富的變化，在此基礎(chǔ)上結(jié)合設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性思維運(yùn)用，更容易呈現(xiàn)出強(qiáng)大的表現(xiàn)力。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)海報(bào)的靜態(tài)畫(huà)面已經(jīng)不能滿足受眾的審美需要，動(dòng)態(tài)海報(bào)的強(qiáng)大表現(xiàn)力，正能夠一定程度上適應(yīng)新時(shí)期受眾的需求特征。

1.2? 感官調(diào)動(dòng)更充分

傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)主要通過(guò)調(diào)動(dòng)受眾視覺(jué)感官，達(dá)到信息傳達(dá)的目的。新媒體時(shí)代下的動(dòng)態(tài)海報(bào)，可以打破傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)在感官調(diào)動(dòng)上的局限性，通過(guò)融入聲音元素，與動(dòng)態(tài)畫(huà)面相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)同時(shí)調(diào)動(dòng)受眾視、聽(tīng)感官的效果，給予受眾多方面的綜合感官體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，動(dòng)態(tài)畫(huà)面與聲音的協(xié)調(diào)配合，還能夠?qū)κ鼙姶竽X產(chǎn)生較強(qiáng)的刺激，使海報(bào)信息給受眾留下更加深刻的印象，形成較深層的記憶，進(jìn)而達(dá)到理想的傳播效果。

1.3? 傳遞信息量更大

靜態(tài)海報(bào)所能夠承載的信息是非常有限的，且受到畫(huà)面范圍限制較大，如果要增加傳遞信息量，只能通過(guò)擴(kuò)大畫(huà)面或在原畫(huà)面基礎(chǔ)上增加元素，這又容易影響海報(bào)的表現(xiàn)效果。動(dòng)態(tài)海報(bào)的動(dòng)態(tài)效果，基本原理是將多組畫(huà)面按照一定幀數(shù)順序播放，產(chǎn)生動(dòng)態(tài)變化。從原理中就可以看出，動(dòng)態(tài)海報(bào)在畫(huà)面數(shù)量是要多于靜態(tài)海報(bào)的，更多的畫(huà)面本身可以承載更多的信息，同時(shí)動(dòng)態(tài)效果也能夠發(fā)揮出一定的信息傳遞作用，通過(guò)動(dòng)態(tài)變化的方式、節(jié)奏等，可以對(duì)受眾產(chǎn)生不同的刺激，讓受眾獲得不同的體驗(yàn)，這也有效增加了動(dòng)態(tài)海報(bào)所傳遞的信息量。

2? 影響新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)海報(bào)信息傳遞有效性的因素

2.1? 主題信息表達(dá)的準(zhǔn)確性與突出性

海報(bào)作為信息傳達(dá)的一種載體，任何海報(bào)的設(shè)計(jì)都應(yīng)當(dāng)有一個(gè)明確的主題信息，能否讓受眾快速抓住并準(zhǔn)確理解主題信息，是評(píng)價(jià)海報(bào)設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵依據(jù)。動(dòng)態(tài)海報(bào)信息傳遞的有效性也受此影響，在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，無(wú)論畫(huà)面表現(xiàn)力多強(qiáng)，元素多豐富，動(dòng)態(tài)效果多引人注目，如不能準(zhǔn)確傳遞主題信息，也就沒(méi)有發(fā)揮出其本身價(jià)值，其信息傳遞則是無(wú)效的。在一些動(dòng)態(tài)海報(bào)中，還會(huì)因豐富的畫(huà)面元素、強(qiáng)烈的動(dòng)態(tài)效果導(dǎo)致受眾注意力轉(zhuǎn)移，反而使主題信息不夠突出，這也會(huì)影響信息傳遞的效果。

2.2? 設(shè)計(jì)者審美與受眾需求的契合性

動(dòng)態(tài)海報(bào)是設(shè)計(jì)者基于個(gè)人審美所創(chuàng)造的成果，體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者審美情趣與傾向。在新媒體時(shí)代，受眾更多地占據(jù)著媒體信息選擇的主導(dǎo)權(quán)，任何媒體信息要想實(shí)現(xiàn)有效傳播，首先需要能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生吸引力，這就要在一定程度上與受眾審美需求相契合。設(shè)計(jì)者如考慮受眾需求，單純從個(gè)人審美角度出發(fā)進(jìn)行動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，很容易與受眾需求相偏離，進(jìn)而導(dǎo)致動(dòng)態(tài)海報(bào)在受眾群體中的接受度較低，不能讓受眾產(chǎn)生觀看欲望，這也就會(huì)限制動(dòng)態(tài)海報(bào)信息傳遞的有效性。

2.3? 制作技術(shù)應(yīng)用成熟度與可靠性

新媒體時(shí)代背景下，很多技術(shù)都可以在動(dòng)態(tài)海報(bào)制作中加以應(yīng)用，設(shè)計(jì)者對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)制作技術(shù)的應(yīng)用成熟度以及可靠性，也都會(huì)影響到動(dòng)態(tài)海報(bào)信息的傳達(dá)效果。部分設(shè)計(jì)者本身對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)制作的技術(shù)手段、相關(guān)軟件掌握并不熟練，或?qū)λ鶓?yīng)用軟件版本不熟悉，可能導(dǎo)致動(dòng)態(tài)海報(bào)制作過(guò)程中，部分操作不盡合理，或達(dá)不到最佳效果。同時(shí)，在動(dòng)態(tài)效果的處理上，也可能因技術(shù)應(yīng)用問(wèn)題，導(dǎo)致動(dòng)態(tài)效果選擇不當(dāng)，海報(bào)畫(huà)面流暢度不理想，以及因格式或數(shù)據(jù)錯(cuò)誤導(dǎo)致展示異常，或部分設(shè)備無(wú)法觀看，進(jìn)而達(dá)不到預(yù)期的信息傳遞效果。

2.4? 新媒體環(huán)境中同類(lèi)信息的競(jìng)爭(zhēng)影響

新媒體環(huán)境中的傳播的信息量十分龐大，其中不乏大量同類(lèi)、同質(zhì)的信息，信息發(fā)布者間為搶奪流量，往往存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的媒介環(huán)境下，受眾大多只會(huì)對(duì)先接觸到的同類(lèi)信息加以關(guān)注，而后出現(xiàn)的信息往往容易被忽略。一個(gè)動(dòng)態(tài)海報(bào)作品如不能體現(xiàn)出個(gè)性化特色，在短時(shí)間內(nèi)抓住受眾眼球，就會(huì)在大量同質(zhì)信息中被淹沒(méi)，其信息傳遞的作用也難以發(fā)揮，失去自身的價(jià)值。

3? 提高新媒體動(dòng)態(tài)海報(bào)信息傳遞有效性的策略

3.1? 把握主題信息，合理設(shè)計(jì)展示元素

要實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)海報(bào)信息的有效傳遞，首先應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)主題信息的把握，在海報(bào)設(shè)計(jì)上，一切圍繞主題信息開(kāi)展，為主題信息的傳達(dá)服務(wù)。這就需要?jiǎng)討B(tài)海報(bào)的額設(shè)計(jì)者自身要對(duì)主題信息有準(zhǔn)確的理解，并熟練掌握視覺(jué)傳達(dá)技巧，熟悉各類(lèi)元素的表達(dá)效果，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行畫(huà)面的設(shè)計(jì)與不同元素的組合搭配，確定適合的畫(huà)面布局、色彩基調(diào)與搭配方案，科學(xué)選擇動(dòng)態(tài)效果，在強(qiáng)化動(dòng)態(tài)海報(bào)表現(xiàn)力的同時(shí)，保證畫(huà)面的整體協(xié)調(diào)性。此外，還要注意主題信息元素的突出展示，避免喧賓奪主，或表達(dá)混亂，以此來(lái)保證動(dòng)態(tài)海報(bào)信息傳遞的有效性。

3.2? 協(xié)調(diào)好受眾需求與設(shè)計(jì)者審美的關(guān)系

新媒體時(shí)代背景下，動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)既要考慮受眾需求，也要尊重設(shè)計(jì)者的個(gè)人審美選擇，但兩者往往不能完全統(tǒng)一，因此還需要設(shè)計(jì)者做好兩者間關(guān)系的協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)者在面對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)明確其設(shè)計(jì)的目的是對(duì)信息的有效傳遞，需要與受眾需求相適應(yīng)，以保證受眾的接受度。因而，需要對(duì)受眾需求進(jìn)行分析，把握受眾普遍的審美傾向。在此基礎(chǔ)上，尋找受眾需求與個(gè)人審美的契合點(diǎn)，在個(gè)人審美表達(dá)同時(shí)，突出符合受眾需求的設(shè)計(jì)元素，以強(qiáng)化對(duì)受眾的吸引力，為信息有效傳遞提供有利條件。

3.3? 提高設(shè)計(jì)者動(dòng)態(tài)海報(bào)制作技術(shù)應(yīng)用能力

很多動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)者都是專業(yè)出身，學(xué)習(xí)過(guò)動(dòng)態(tài)海報(bào)相關(guān)制作技術(shù)及軟件，但在技術(shù)熟練度與實(shí)際應(yīng)用能力上卻不盡相同。從動(dòng)態(tài)海報(bào)信息傳遞有效性角度來(lái)看，提高設(shè)計(jì)者制作技術(shù)應(yīng)用能力是非常重要的。這就需要?jiǎng)討B(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)者日常加強(qiáng)相關(guān)軟件的應(yīng)用練習(xí)，熟悉軟件的各類(lèi)功能以及對(duì)設(shè)計(jì)表達(dá)的作用效果，保證實(shí)際應(yīng)用中能夠得心應(yīng)手，使最終設(shè)計(jì)效果能夠符合預(yù)期，并能夠完整、準(zhǔn)確地將海報(bào)信息傳遞給受眾。

3.4? 在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)個(gè)性化特色

新媒體環(huán)境中，動(dòng)態(tài)海報(bào)并不鮮見(jiàn)，要在對(duì)受眾的競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，有效傳遞自己的信息，還需要在海報(bào)設(shè)計(jì)中注重體現(xiàn)個(gè)性化特色，避免設(shè)計(jì)的同質(zhì)化。這還需要設(shè)計(jì)者對(duì)同類(lèi)動(dòng)態(tài)海報(bào)的普遍特征有較準(zhǔn)確的把握，同時(shí)發(fā)揮自身的創(chuàng)新意識(shí)，大膽嘗試突破性設(shè)計(jì)。在此基礎(chǔ)上，還要找準(zhǔn)自身的個(gè)性化特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中予以突出呈現(xiàn)，彰顯動(dòng)態(tài)海報(bào)作品的個(gè)性化效果，這樣不僅有助于吸引受眾觀看，實(shí)現(xiàn)信息有效傳遞，還有利于打破新媒體信息同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的僵局，促進(jìn)新媒體信息向多元、多樣、創(chuàng)新的方向發(fā)展。

4? 結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)海報(bào)的應(yīng)用能夠有效增強(qiáng)海報(bào)畫(huà)面的表現(xiàn)力、充分調(diào)動(dòng)受眾感官、并增加海報(bào)傳遞的信息量。要保證動(dòng)態(tài)海報(bào)信息傳遞的有效性，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)主題信息表達(dá)的準(zhǔn)確性與突出性、設(shè)計(jì)者審美與受眾需求的契合性、制作技術(shù)應(yīng)用成熟度與可靠性及新媒體環(huán)境中同類(lèi)信息的競(jìng)爭(zhēng)影響幾方面影響因素加以把握，采取針對(duì)性措施，強(qiáng)化動(dòng)態(tài)海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)效果，達(dá)到準(zhǔn)確、完整、深入、有效傳遞信息的目的。

參考文獻(xiàn)

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