關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò) 主流意識形態(tài) 話語權(quán)

作者簡介：余春娟，西安石油大學(xué)。

中圖分類號：D920.4 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ?DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.03.301

一、網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)面臨的問題

新時代下，我國網(wǎng)絡(luò)空間主流意識形態(tài)話語總體上呈現(xiàn)積極的良好態(tài)勢，但面對網(wǎng)絡(luò)語言的多樣性、網(wǎng)絡(luò)輿論的碎片化、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性，我國網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)過程中不可避免會遇到一些困難和風(fēng)險。

（一）網(wǎng)絡(luò)語言對主流意識形態(tài)話語的消解

第一，網(wǎng)絡(luò)語言的隨意性。在充滿競爭且快節(jié)奏生活中，網(wǎng)絡(luò)語言的隨意性和調(diào)侃性在一定程度上有利于緩解激烈競爭帶來的心理壓力，更容易被接受。為了適應(yīng)網(wǎng)民的需要，理論性、規(guī)范性、嚴謹性的傳統(tǒng)的主流意識形態(tài)話語被打破，完整性、高大宏觀、邏輯性的敘事的話語被裁剪為只言片語。采取諧音或者與游戲相結(jié)合的方式將原本不相關(guān)的語言方式進行隨意組合，割裂了話語原有的語境和社會背景，甚至顛覆其本義，打破了原有的既定話語規(guī)則，弱化或異化了原有話語意思。在某種意義是來看是對主流意識形態(tài)話語權(quán)威性的挑戰(zhàn)。如與“爆頭”“雞腿姑娘”“買了佛冷”等來自游戲的、截取影視中的、源自英文歌詞的諧音等語言都割裂了原有的話語的意思，具有隨意性和戲虐性的語言;同時還有為追逐利益，節(jié)約時間成本，用一些比較簡單的數(shù)字符號“555”“886”“521”等來進行溝通網(wǎng)絡(luò)語言;還有本身含有多重含義的語言，被片面放大其中一種意思的語言;宣揚一種消極負面的情緒的語言等。當網(wǎng)絡(luò)話語表達方式的浮躁化、隨意化、片段化、戲劇化成為習(xí)慣性潮流后，很大程度上會誘使網(wǎng)民內(nèi)化為主觀現(xiàn)實，逐漸喪失對主流意識形態(tài)的理性認知。

第二，網(wǎng)絡(luò)語言的多元化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，代表著不同的價值觀和意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)語言，在一定的程度上消解社會主流意識形態(tài)話語主導(dǎo)。一方面西方的發(fā)達國家利用其先進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)語言產(chǎn)生、傳播中通過一些比較大眾化、時尚化、娛樂化、影視化等更加隱蔽方式來發(fā)出噪音、放大雜音，使得網(wǎng)民在日常生活中漸漸的被其宣傳的價值觀和意識形態(tài)所影響，對我國主流意識形態(tài)產(chǎn)生懷疑。另一方面，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語中存在“去中心化”現(xiàn)象，隨著網(wǎng)絡(luò)信息爆炸式增長，蘊含著不同價值觀的非主流意識形態(tài)思想活躍起來，侵占主流意識形態(tài)話語空間，給話語受眾者多元暗示，沖淡了主流意識形態(tài)的話語氛圍，消解了主流意識話的主導(dǎo)性。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿論對主流意識形態(tài)話語的弱化

微信、微博、綠洲、抖音、快手等的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展提供了一個更便捷、更有利的傳播平臺。一個偶然事件或者突發(fā)事件的發(fā)生會引起網(wǎng)民的討論、傳播很快就會形成強大的網(wǎng)絡(luò)輿論。網(wǎng)絡(luò)輿論在推動我國主流意識形態(tài)話語的傳播的同時也會帶來一些不利的影響。

第一，西方一些西方國家憑借其先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，搶占網(wǎng)絡(luò)信息資源，利用網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性，向我國家輸送不良的思想，并制造輿論事件，煽風(fēng)點火，引起一些不必要矛盾，試圖通過消解其意識形態(tài)，瓦解我國國家政權(quán)。例如疫情期間，就有一些西方媒體和個人猜測新冠狀病毒可能來自中國的“生物戰(zhàn)計劃”的不實言論，渲染荒謬的病毒陰謀論。一時間在網(wǎng)上以各種形式的文章和話語公開質(zhì)疑武漢病毒研究，將其推上了輿論的風(fēng)口，誤導(dǎo)公眾的輿論方向，影響公眾對政府主流媒體話語的認同。

第二，輿論碎片化使得其在產(chǎn)生、傳播過程中掐頭去尾，割裂原有的話語意思，掩蓋或者歪曲事實真相，虛假信息層出不窮。網(wǎng)民很容易被帶有情緒色彩的只言片語的信息所誤導(dǎo)，在未經(jīng)過辨別和思考的情況下，將其轉(zhuǎn)發(fā)或者隨意發(fā)表自己的看法，造成主流意識形態(tài)話語權(quán)的乏力。同時網(wǎng)絡(luò)語言碎片化很容易使得網(wǎng)民出現(xiàn)非理性的行為，如網(wǎng)絡(luò)暴力事件、人肉搜索、語言攻擊、造謠傳謠等等。還有近年來流行的“網(wǎng)紅熱”，一些為了收獲關(guān)注故意制造一些輿論熱點，占用社會公共資源，影響主流意識的宣傳。

（三）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對主流意識形態(tài)話語的沖擊

網(wǎng)絡(luò)世界里，網(wǎng)民突破了身份、時間、空間的界限，實現(xiàn)了任何人可以在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)信息的共享，可以在各種信息平臺發(fā)表自己的看法，極大地激活了民眾的話語表達欲望。一方面，很容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)語言信息傳播的虛假性和不真實性。而這些虛假的、消極的信息所攜帶的負面影響會經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)的傳播放大，弱化主流意識形態(tài)宣傳的正能量的傳播。另一方面，相比于傳統(tǒng)的媒體而言，網(wǎng)絡(luò)空間中話語信息產(chǎn)生隨意且話語傳播范圍廣，使得網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語監(jiān)管的難度增加，弱化了主流意識形態(tài)話語的吸引力。

二、網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語的構(gòu)建

（一）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)話語，增強意識形態(tài)話語的吸引力

第一，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語必須在堅持馬克思主義的基礎(chǔ)上，運用多學(xué)科交叉的知識來掌握網(wǎng)絡(luò)語言產(chǎn)生、傳播的規(guī)律并結(jié)合社會發(fā)展的現(xiàn)狀，利用技術(shù)干預(yù)、引導(dǎo)等方法積極推進網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語的轉(zhuǎn)變，使其靈活生動中又不失話語的權(quán)威性，來維護我國主流意識形態(tài)。近幾年來習(xí)近平在講話中用了“點贊”“擼起袖子加油干”“不忘初心”等話語，獲得了良好的傳播效果，引起了民眾的共鳴。還有《主播說聯(lián)播》結(jié)合當天的熱點新聞和重大事件，使用通俗，接地氣，調(diào)侃中帶著態(tài)度的語言傳遞主流聲音。這種官方話語與網(wǎng)絡(luò)話語的相融合在一定程上提升了主流意識形態(tài)話語的解釋力和吸引力。同時還有運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)中涉及意識形態(tài)的敏感話語、關(guān)鍵詞語進行監(jiān)控和追蹤，并通過分析、研究、刪選等方式來加強網(wǎng)絡(luò)語言的甄別與引導(dǎo)，對一些非主流意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)語言進行限制，強化主流意識形態(tài)話語。

第二，加強主流意識形態(tài)話語建設(shè)。在自媒體環(huán)境下，一些自媒體和政府的主流媒體之間的共生基礎(chǔ)得到了破環(huán)，民間話語力量的沖擊力越來越大，弱化了政府主導(dǎo)輿論權(quán)力。在多元文化的競爭網(wǎng)絡(luò)雜語中，加強網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語必須堅持官方話語與民間話語相通、理論話語和通俗話語相結(jié)合來增強主流意識形態(tài)的話語的吸引力。如央視制作了《上新了故宮》《主持大賽》《一堂好課》等優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，用一種喜聞樂見的綜藝形式，將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和馬克思主義理論相結(jié)合，將我國主流意識形態(tài)潛移默化的融入到人們的日常生活，建立開放、靈活的話語體系，采用相對幽默通俗，貼近民眾的話語表達出來，推進了馬克思主義話語在網(wǎng)絡(luò)空間的轉(zhuǎn)化，增強其吸引力。

（二）加強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，增強主流意識形態(tài)話語的感染力

第一，提高輿論引導(dǎo)的水平和質(zhì)量。一方面輿論引導(dǎo)必須采用網(wǎng)民愿意接受的話語體系和話語方式來表達。相對于系統(tǒng)性、理論性、抽象性的意識形態(tài)理論話語體系，蘊含著感性意識形態(tài)的話語更容易引起群眾網(wǎng)民的情感認同。因此主流意識形態(tài)話語傳播在必須在話語的內(nèi)涵上融入更加積極的情感，使傳播話語既有思想的厚度、理論的高度、又要有話語的溫度，這樣輿論引導(dǎo)才能讓民眾充分了解和感受其意義，跟著輿論引導(dǎo)的方向走，真正占據(jù)輿論引導(dǎo)的制高點。另一方面，輿論引導(dǎo)要做到有理有節(jié)。面對涉及國家利益、政治原則問題、刻意抹黑或者質(zhì)疑主流意識形態(tài)的話語時，我們絕不能含糊其辭、模棱兩可、退避三舍，要敢于發(fā)聲，用最權(quán)威的聲音回應(yīng)質(zhì)疑，用最強勁的真相粉碎謠言，用最有力的話語來表明立場，及時占據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論的主動權(quán)。

第二，建立比較完善的輿論監(jiān)督機制。首先，建立網(wǎng)絡(luò)輿論預(yù)判機制。要求黨委和政府的各級領(lǐng)導(dǎo)干部要積極主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息化要求、善于把握網(wǎng)絡(luò)輿論的規(guī)律和社會政治經(jīng)濟文化發(fā)展的規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，及時敏銳洞察網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展和走向，以便提前做好輿論的引導(dǎo)的預(yù)案和準備。其次，要做好網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)。密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展走勢，適時的給與引導(dǎo)，使其堅持在正確的輿論導(dǎo)向基礎(chǔ)上，有效疏導(dǎo)和控制網(wǎng)絡(luò)輿論的負面情況。最后，還要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論帶來的后續(xù)影響，及時發(fā)現(xiàn)解決輿論所波及或者潛在的其他問題，防止次生輿情的產(chǎn)生。

（三）凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，增強主流意識形態(tài)話語的傳播力

第一，構(gòu)建合理有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。近年來，我國不斷地完善網(wǎng)絡(luò)民主表達的形式與途徑，取得了一些不錯的成果。但還存在一些形式主義、官僚主義等問題，人民群眾的一些需求和利益表達并沒有得到有效地解決，因此在加強網(wǎng)絡(luò)話平臺建設(shè)過程中更應(yīng)該該注重時效性，使群眾反映的問題能夠及時有效地回復(fù)，不斷增強其政府的公信力，只有群眾相信政府，才會接受其宣傳的意識形態(tài)，只有相信其意識形態(tài)，才會不會被各種社會思潮所影響。同時還要及時收集整合民眾對網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)的看法和意見，適當調(diào)整話語內(nèi)容和宣傳的方向，增強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語的傳播力。

第二， 健全完善法律體系。互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，需以法律為準則，加強對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的管理。雖然已經(jīng)頒布了相關(guān)的法律法規(guī)，但隨著社會的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的進步，新的問題不斷產(chǎn)生，這就需要不斷豐富完善法律體系。首先，加強對加強對新興媒體的管理。從維護國家意識形態(tài)安全的高度，用法律條文形式明確規(guī)范各種思想傳播的最大限度，加強對網(wǎng)絡(luò)信息來源和信息內(nèi)容的刪選，過濾，對一些出現(xiàn)意識形態(tài)或者輿論導(dǎo)向有偏差的網(wǎng)絡(luò)平臺進行依法改治。其次，加強對網(wǎng)民的管理。對網(wǎng)絡(luò)注冊進行實名認證，對散布謠言、傳播虛假信息等依法處置，同時加入黑名單，對其進行限號登陸或者封號，用比較強勁的方法來凈化網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)話語傳播空間。

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