白楊 錢瑜

在宣布以7.05億美元收購百草味后不久，百事公司又出手了。3月11日晚，百事宣布將以38.5億美元（折合人民幣268億元）收購能量飲料企業(yè)Rockstar Energy Beverages。百事稱，這筆交易有待監(jiān)管機(jī)構(gòu)審批，預(yù)計在今年上半年完成。業(yè)內(nèi)人士表示，能量飲料一直以來都是百事的短板，此次收購Rockstar Energy Beverages，一是為了彌補(bǔ)自身短板，二是為了享受能量飲料的發(fā)展紅利。但目前中國市場上的能量飲料已經(jīng)有多個品牌，百事此時進(jìn)入壓力不小。

彌補(bǔ)自身短板百事收購能量飲料企業(yè)

3月11日晚，百事在一份通報中宣布，已經(jīng)達(dá)成一項協(xié)議，擬收購一家功能飲料生產(chǎn)商——Rockstar Energy Beverages（以下簡稱“Rockstar”），作價高達(dá)38.5億美元（折合人民幣約 268億元）。同時，百事預(yù)計收購不會對其2020年的收入或每股收益產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。如果監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)該交易，預(yù)計交易將于2020年上半年完成。

百事公司董事長兼C E O龍嘉德（Ramon Laguarta）表示，隨著百事持續(xù)圍繞消費(fèi)者為中心發(fā)力，以及把資源投放到功能飲料這一需求不斷增長的領(lǐng)域上，此次收購具有高度戰(zhàn)略性。收購將能充分發(fā)揮百事公司的能力，既實(shí)現(xiàn)Rockstar的業(yè)績加速增長，同時也能釋放百事公司現(xiàn)有類別產(chǎn)品的潛力。

值得一提的是，自2009年以來，百事已與Rockstar在北美達(dá)成了經(jīng)銷協(xié)議。百事首席財務(wù)長約翰斯頓（Hugh Johnston）稱，公司與Rockstar的分銷合同限制了其在能量飲料方面的創(chuàng)新或與其他公司的合作，如果交易完成，百事將能夠與其他能量飲料制造商建立合作關(guān)系。

據(jù)悉，Rockstar成立于2001年，其生產(chǎn)的飲料專為從運(yùn)動員到搖滾明星這樣“過著積極生活方式的人們”而設(shè)計，主打低熱量、無糖、有機(jī)概念，同時也生產(chǎn)含有果汁的產(chǎn)品。目前，Rockstar在30多個國家和地區(qū)的便利店和商店提供30多種口味的產(chǎn)品。

競爭者不少百事面臨較大挑戰(zhàn)

業(yè)內(nèi)表示，百事之所以要收購能量飲料公司，一方面是為了彌補(bǔ)自身的短板，但更重要的是看中了能量飲料的發(fā)展?jié)摿Α?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/03/01/qkimageszgspzgsp202007zgsp20200760-1-l.jpg"/>

數(shù)據(jù)顯示，2019年食品飲料行業(yè)仍是消費(fèi)市場表現(xiàn)突出的領(lǐng)域，呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺局面。2019年1-10月，中國飲料市場產(chǎn)量達(dá)到15231.2萬噸，同比增長6.6%；零售額突破1723億元，同比增長9.8%。其中，功能飲料從2011年到2017年，零售額年均復(fù)合增長率達(dá)17.1%，按照該增速，預(yù)計2020年，中國功能飲料市場零售額將達(dá)到1635.28億元。

雖然功能飲料市場潛力巨大，但競爭也異常激烈。2018年4月，伊利集團(tuán)上市了煥醒源能量飲料；2018年7月，湯臣倍健股份有限公司上市了F6能量飲料；2019年3月，盼盼集團(tuán)上市了豹發(fā)力能量飲料；同年4月，今麥郎發(fā)布了兩款能量飲料，分別是天豹?；撬崮芰匡嬃虾蜕衤榛鹇槟芰匡嬃希?019年4月底，泰國天絲在中國推出紅牛安奈吉，并陸續(xù)上市；2019年底，泰國天絲集團(tuán)又正式向中國推出原裝進(jìn)口的紅牛維生素風(fēng)味飲料。此外，可口可樂也一直看重功能飲料業(yè)務(wù)。2014年，可口可樂宣布以21.5億美元入股魔爪的母公司Monster Beverage，收購其16.7%的股權(quán)。2019年，魔爪加碼中國業(yè)務(wù)，引入兩個新的SKU，并通過中糧和太古兩大在華裝瓶系統(tǒng)進(jìn)行生產(chǎn)、銷售。不過，目前中國市場上紅牛依然是能量飲料老大。根據(jù)華彬集團(tuán)此前發(fā)布的消息，去年該公司功能飲料板塊實(shí)現(xiàn)銷售額236億元，其中紅牛全年銷售223億元、戰(zhàn)馬13.3億元。此外，東鵬特飲也不容小覷，其頻頻傳出上市消息，并在2018年提出三到五年實(shí)現(xiàn)“百億目標(biāo)”。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，百事此次收購是為了填補(bǔ)自身業(yè)務(wù)空白。伴隨人們對健康意識的提高，功能飲料呈現(xiàn)出一定的剛需性，雖然百事收購功能飲料符合當(dāng)下的發(fā)展趨勢，但并不能代表Rockstar可以為百事未來發(fā)展注入新動力。一位功能飲料代理商也表示：“功能飲料最大的市場特點(diǎn)是先入為主，目前市場上已經(jīng)有很多功能飲料，百事此時進(jìn)入已經(jīng)失了先機(jī)。如何在眾多競爭者中脫穎而出，是這個新玩家面臨的最大挑戰(zhàn)?！?/p>