車(chē)穎　高宇巍

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制;綜藝節(jié)目;傳統(tǒng)媒體;創(chuàng)新研究;對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G222文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2020）01 — 0121 — 03

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的特點(diǎn)

現(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制媒體平臺(tái)正在以快速、有趣的方式逐漸與傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品形成鮮明的對(duì)比?！叭ル娨暬弊鳛楝F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)自制媒介的主要特性，也被稱(chēng)之為“網(wǎng)感”，在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)和傳播過(guò)程中主要是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上以多元化、多主體化的模式來(lái)打破傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的傳播途徑與整體布局，并且針對(duì)性的研究和創(chuàng)新出許多喜歡收看的媒介產(chǎn)品。與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝類(lèi)的節(jié)目整體題材較為新穎、風(fēng)格較為活潑、傳播方式更加靈活有趣且與用戶(hù)的互動(dòng)性也更高，因此這類(lèi)綜藝節(jié)目更能被用戶(hù)所接受和喜愛(ài)。其次，與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在產(chǎn)品傳播源上也存在較大的區(qū)別。第一，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有一定的寬松特性。該類(lèi)題材的節(jié)目是可以在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻上同時(shí)制作播出。相比傳統(tǒng)電視節(jié)目，該類(lèi)節(jié)目受到的局限性較小、審查一般較為寬松，并且可以自主掌控題材、錄制以及后期播放模式;而傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目審查較為嚴(yán)格，且廣電總局對(duì)題材和播放模式有一定的要求，這也導(dǎo)致兩類(lèi)節(jié)目之間存在較大的差異。第二，很多網(wǎng)絡(luò)自制平臺(tái)為了更好的適應(yīng)多種傳播載體，讓社會(huì)大眾獲得更多的視覺(jué)體驗(yàn)，一般在節(jié)目拍攝與剪輯的時(shí)候會(huì)運(yùn)用多種表達(dá)方式。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝，一般會(huì)融合傳統(tǒng)電視的剪輯方式，并在傳統(tǒng)模式上進(jìn)行創(chuàng)新，之后再根據(jù)自身節(jié)目需求以中景、特寫(xiě)、近景、遠(yuǎn)景、全景的方式進(jìn)行具體事物拍攝，之后分配給不同的剪輯和播放平臺(tái)編排后統(tǒng)一播放，具有較大的靈活性。而傳統(tǒng)電視類(lèi)綜藝節(jié)目的傳播途徑一般先由衛(wèi)視直接播出，之后再由各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)購(gòu)買(mǎi)播出，這種傳播方式會(huì)使一部分的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受到限制，對(duì)此節(jié)目的收視率一般也會(huì)隨之受影響。但近些年，隨著三網(wǎng)通格局的變化，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始在電視綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行自主探索、創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的整體質(zhì)量和口碑也逐漸好轉(zhuǎn)，這也為網(wǎng)絡(luò)自制媒介產(chǎn)品獲得了更多的主動(dòng)權(quán)，使網(wǎng)絡(luò)自制綜藝開(kāi)始呈現(xiàn)全面發(fā)展的格局和特點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目創(chuàng)新過(guò)程中遇到的幾點(diǎn)問(wèn)題

（一）內(nèi)容資源不足

當(dāng)前社會(huì)，視頻傳播網(wǎng)站不斷發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目開(kāi)始蜂擁而至，雖然這些綜藝節(jié)目數(shù)量看似增多，但實(shí)際上很多的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目?jī)?nèi)容和設(shè)計(jì)題材是雷同的，且大部分依舊以電視節(jié)目的思維模式進(jìn)行主體和風(fēng)格模仿，有的甚至只是換個(gè)名字而已，這些形式上的改變并不是真正意義上的創(chuàng)新，只是一味的搶占資源市場(chǎng)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)和節(jié)目?jī)?nèi)容混亂不堪?？v觀當(dāng)前各大網(wǎng)絡(luò)自制平臺(tái)上的綜藝節(jié)目，看完能有較深印象的能有幾個(gè)。有的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目甚至為了一味的追求收視率而過(guò)度加大資金和明顯投入，這種不良的節(jié)目會(huì)使節(jié)目?jī)?nèi)容過(guò)于浮夸和庸俗，導(dǎo)致節(jié)目品質(zhì)低下，如：《奇葩說(shuō)》類(lèi)的脫口秀節(jié)目，奇葩說(shuō)火了之后很多明星、主持人猶如趕場(chǎng)子一樣的加入到此陣營(yíng)中，但這種過(guò)于依賴(lài)明顯嘉賓來(lái)提升點(diǎn)擊率的方式，只會(huì)讓觀眾更多的關(guān)注到了明顯嘉賓而忽視了辯手之間對(duì)于正確觀點(diǎn)的犀利點(diǎn)評(píng)，要知道這內(nèi)節(jié)目真正的意義在于將好的節(jié)目?jī)?nèi)容和思維引導(dǎo)給觀眾和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后的觀眾，而這種本末倒置的現(xiàn)象只會(huì)讓內(nèi)容更加的不足和蒼白。

（二）用戶(hù)體驗(yàn)感有待提高

隨著人們生活化節(jié)奏的加快，當(dāng)前很多觀眾觀看視頻的時(shí)間較為零散、短暫，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，很多視頻網(wǎng)站受眾接受視頻的時(shí)間一般在7分鐘到10分鐘之間，這種碎片化的瀏覽特點(diǎn)往往使很多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝受到一定的影響。對(duì)此網(wǎng)絡(luò)自制綜藝要將快節(jié)奏、相交互、多鏡頭等特性融合到實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中。但根據(jù)長(zhǎng)時(shí)間的工作經(jīng)驗(yàn)筆者發(fā)現(xiàn)，很多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并未依照現(xiàn)代化的思維進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目制作，有的節(jié)目甚至還在采用電視節(jié)目的思維方式來(lái)進(jìn)行節(jié)目制作，這樣情況下節(jié)目就會(huì)出現(xiàn)畫(huà)面單一、內(nèi)容拖沓、笑點(diǎn)無(wú)聊等問(wèn)題，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝而言是非常致命的。當(dāng)前快節(jié)奏的時(shí)代下，一個(gè)新節(jié)目不能在短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球，那么這類(lèi)節(jié)目等同于直接“陣亡”。尤其是隨著手機(jī)、平板等移動(dòng)端口的用戶(hù)得不斷增加，他們獲取節(jié)目信息主要是以上述兩個(gè)工具為載體，這類(lèi)用戶(hù)追求視頻格式新穎、清晰、時(shí)長(zhǎng)短、體驗(yàn)度高等特點(diǎn)，同時(shí)，這類(lèi)用戶(hù)還對(duì)節(jié)目的播放流暢度有著較高的要求。但在實(shí)際中筆者發(fā)現(xiàn)，由于受寬帶資源和移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的影響，很多視頻綜藝節(jié)目經(jīng)常會(huì)遇到緩沖、會(huì)員收費(fèi)、無(wú)法播放、廣告劇增等情況，從而導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)感降低。

（三）行業(yè)內(nèi)部管理混亂

由于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目是近兩年才開(kāi)始盛行的，對(duì)此很多節(jié)目并未設(shè)立明確的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和管理要求，這種情況下很多網(wǎng)絡(luò)視頻就存在播放不規(guī)范或出現(xiàn)“大尺度”視頻內(nèi)容，從而擾亂正常的市場(chǎng)環(huán)境。如：近兩年較火的各類(lèi)綜藝選秀視頻節(jié)目《嘻哈》《模仿秀》等，剛火之時(shí)，由于內(nèi)容質(zhì)量監(jiān)管部分缺乏有效的審查，導(dǎo)致很多內(nèi)容低俗或不健康的視頻內(nèi)容被上傳，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)發(fā)展而言是非常不利的影響。綜上所述，造成這種現(xiàn)象的主要原因在于，節(jié)目?jī)?nèi)容的制作者和節(jié)目播放的監(jiān)管者，兩者都未按照正確的管理制度進(jìn)行審查導(dǎo)致不良視頻流向市場(chǎng)，從而擾亂整個(gè)市場(chǎng)的正常運(yùn)行。

（四）行業(yè)外部標(biāo)準(zhǔn)模糊

由于缺乏有效的管理機(jī)制導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的成長(zhǎng)環(huán)境被放寬，雖然網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有較大的影響力和受眾群體，但由于沒(méi)有嚴(yán)格的把控和行為標(biāo)準(zhǔn)而導(dǎo)致很多不良的節(jié)目?jī)?nèi)容和媒介產(chǎn)品缺乏正確的價(jià)值觀和引導(dǎo)觀。如，2015年的《上癮》和《太子妃升職記》等多部網(wǎng)絡(luò)自制電視劇被強(qiáng)制下架，這種缺乏正確價(jià)值和引導(dǎo)觀的網(wǎng)劇流入市場(chǎng)就是因?yàn)樾袠I(yè)外部缺乏清晰的審核標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致一部分不嚴(yán)謹(jǐn)、不規(guī)范的節(jié)目流入市場(chǎng)，要是不給予警示那么對(duì)未來(lái)青少年的世界觀、價(jià)值觀、人生觀就會(huì)產(chǎn)生較大的危害，對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)自制平臺(tái)必須重視行業(yè)外部標(biāo)準(zhǔn)的審核和規(guī)范。

三、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目創(chuàng)新對(duì)策研究

（一）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的內(nèi)容以及專(zhuān)業(yè)化程度

首先，媒體工作者可以根據(jù)市場(chǎng)需求和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容取材，選擇一些大眾比較認(rèn)可和接受的節(jié)目?jī)?nèi)容用于專(zhuān)業(yè)制作。要知道當(dāng)前社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)等多媒體媒介作為大眾獲取資訊的第一渠道，它不僅可以依靠強(qiáng)有力的節(jié)目積累流量，同時(shí)還能不斷的改變和引領(lǐng)市場(chǎng)，對(duì)此更需要將積極、健康的題材引入，并加以專(zhuān)業(yè)化的制作。其次，要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的流行趨勢(shì)和當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，來(lái)激發(fā)媒介工作者的創(chuàng)新積極性和專(zhuān)業(yè)性，要知道一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目除了要有精彩的內(nèi)容題材和社會(huì)傳播功能之外，同時(shí)還需要具備較強(qiáng)的娛樂(lè)功能和節(jié)目的知識(shí)性和思想性，簡(jiǎn)單而言就是要善于抓住大眾的心理需求，從而制作一款新穎、專(zhuān)業(yè)、健康的綜藝節(jié)目。例如：像《曉松奇談》《百家講壇》等文化類(lèi)綜藝節(jié)目，這些節(jié)目的誕生主要是隨著社會(huì)文化和人們受教育程度的提高，人們對(duì)很多節(jié)目的深度和內(nèi)涵有了較高的要求，人們除了娛樂(lè)放松之外更多的是追求精神世界的充實(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)該類(lèi)題材的綜藝節(jié)目的播出效果要比一般的電視劇好。傳統(tǒng)情況下，電視類(lèi)綜藝時(shí)間段通常留給娛樂(lè)性較強(qiáng)的綜藝節(jié)目，這類(lèi)知識(shí)性節(jié)目通常會(huì)被“邊緣化”，但網(wǎng)絡(luò)自制平臺(tái)自主選擇的功能和便捷式傳播功能給予了該類(lèi)節(jié)目較大的發(fā)展空間，這也使得更多內(nèi)容和健康的節(jié)目被大眾所熟知。其二，所謂節(jié)目深度和專(zhuān)業(yè)性通常情況下會(huì)涉及眾多歷史、地理、人文、政治、經(jīng)濟(jì)等知識(shí)性?xún)?nèi)容，其制作目的在于引導(dǎo)和幫助大眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，尤其是對(duì)于新一代的青少年來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)早已成為他們了解世界的新方式，他們通常自制類(lèi)節(jié)目來(lái)進(jìn)行自我內(nèi)心世界和價(jià)值觀的傳遞，對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目更應(yīng)該從內(nèi)容制作上關(guān)注和引導(dǎo)當(dāng)代的年輕人，要盡可能多的捕捉人們生活中具有教育意義的話(huà)題，從小事中折射社會(huì)不文明現(xiàn)象，從而讓更多新的思路和好的價(jià)值觀被民眾所接受和認(rèn)同。其三，當(dāng)前隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的火熱推廣，很多廣告商逐漸加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的認(rèn)可，相對(duì)于電視綜藝節(jié)目而言，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目不論是從內(nèi)容題材上，還是創(chuàng)新程度和專(zhuān)業(yè)性方面都有著較大的自由空間，且沒(méi)有較大體制內(nèi)要素限制，這種因人設(shè)崗、發(fā)揮專(zhuān)長(zhǎng)的傳播方式可以留給節(jié)目制作人員更大的創(chuàng)作空間和發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)此很多電視節(jié)目人員開(kāi)始紛紛跳槽到網(wǎng)絡(luò)新媒體中，如：《喜樂(lè)街》《奇葩說(shuō)》等有趣味性的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，該類(lèi)制作團(tuán)隊(duì)的人員平均年紀(jì)在24-26之間，這也從某種程度上反應(yīng)出，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目正在朝著年輕化、新潮化的方向發(fā)展。尤其是原有在電視節(jié)目中工作的年輕人，他們通過(guò)在傳統(tǒng)媒體中的磨練，再加上互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上創(chuàng)作出來(lái)的東西會(huì)在保持傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)性的基礎(chǔ)上，更具時(shí)代優(yōu)勢(shì)和更被社會(huì)大眾所接受，對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)工作人員更應(yīng)該強(qiáng)化自制節(jié)目的內(nèi)容以及專(zhuān)業(yè)化水平。

（二）提升用戶(hù)體驗(yàn)感

近幾年，我國(guó)媒體行業(yè)和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在制造和傳播方面更應(yīng)該做好節(jié)目的細(xì)分來(lái)提升用戶(hù)的體驗(yàn)感。舉例說(shuō)明：如《奇葩說(shuō)》《向往的生活》等，該類(lèi)節(jié)目更是在節(jié)目細(xì)分上下足了功夫，不論是從節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)還是受眾群體來(lái)說(shuō)，整個(gè)制作真正抓住了當(dāng)代人的喜好，并通過(guò)最低的成本取得的節(jié)目的成功。對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)我們不難發(fā)現(xiàn)兩個(gè)節(jié)目中的大多以“80后和90后”為主，而且節(jié)目本身也注重了對(duì)青年群體的重視，甚至有部分宣傳打出了“請(qǐng)與90后一同觀看”的口號(hào)。該類(lèi)節(jié)目從內(nèi)容題材、展示流程、嘉賓陣容、場(chǎng)景布置都更加的復(fù)合現(xiàn)代人的收視習(xí)慣，這從無(wú)形中就拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離感，以便讓觀眾從節(jié)目中獲得有效的自我滿(mǎn)足感和體驗(yàn)感。

（三）強(qiáng)化自律管理體系

現(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在審核和把關(guān)上主要依賴(lài)于行業(yè)管理總局和受眾群體，對(duì)此國(guó)家廣電總局和相關(guān)制作管理審核部門(mén)一定要依照國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求嚴(yán)格落實(shí)好相關(guān)自律責(zé)任。首先，國(guó)家廣電總局要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的審核力度，要依照文化產(chǎn)業(yè)要求制定完善的內(nèi)容、題材審核管理標(biāo)準(zhǔn)，其中要格外對(duì)審查人員的專(zhuān)業(yè)資格進(jìn)行認(rèn)證、杜絕一切以關(guān)系或不正當(dāng)手段進(jìn)行的不良信息傳播。其次，要積極引導(dǎo)正能量的社會(huì)信息和制作方式來(lái)進(jìn)行提高網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目自律管理手段制定，這樣做的目的在于從源頭上對(duì)不良節(jié)目和內(nèi)容進(jìn)行過(guò)濾處理，從而強(qiáng)化節(jié)目本身額自律管理體系建立。其三，要不斷提升受眾自身的媒介素養(yǎng)和自律管理要求。尤其是對(duì)于當(dāng)前受眾逐漸趨于年輕化的現(xiàn)象而言，提升網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的自律管理體系，有利于增強(qiáng)青少年的自制力和判斷力。所謂媒介素養(yǎng)主要是指人們?cè)趯?duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行獲取和解讀過(guò)程中，會(huì)根據(jù)個(gè)人生活習(xí)慣和社會(huì)發(fā)展觀進(jìn)行判斷，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的自律管理體系有助于受眾進(jìn)行有效信息辨別，如果受眾在遇到不良信息和視頻，他們可以自我規(guī)避并及時(shí)進(jìn)行舉報(bào)，這樣一來(lái)整個(gè)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境就得到有效的維護(hù)，這對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言是非常有利的。其四，可以有效的提升節(jié)目監(jiān)督管理力度。其中在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，我們時(shí)常會(huì)發(fā)現(xiàn)很多低俗、嘩眾取寵的信息和視頻流傳出來(lái)，而強(qiáng)化自律管理體系建立，就可以及時(shí)有效的幫助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行有效信息調(diào)整，這樣一來(lái)節(jié)目自身的負(fù)面影響就會(huì)降低，這對(duì)于節(jié)目品質(zhì)和后期品牌現(xiàn)象的樹(shù)立有著較大的幫助，對(duì)此，個(gè)人認(rèn)為強(qiáng)化自律管理體系建立是為了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝平臺(tái)要選擇和發(fā)揚(yáng)的必然道路。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制平臺(tái)迎來(lái)的較大的發(fā)展機(jī)遇，很多現(xiàn)代化、多樣化、快捷化、碎片化的視頻信息正在不斷的改變著人們的生活狀態(tài)。對(duì)此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目想要在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占有一席之地除了要不斷的優(yōu)化自身內(nèi)容和題材之外，還要不斷的增強(qiáng)節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性，要學(xué)會(huì)從用戶(hù)的角度去尋找節(jié)目亮點(diǎn)。最后，還要不斷的進(jìn)行自審、自律管理體系的建立，要針對(duì)時(shí)代發(fā)展不斷的改善現(xiàn)有發(fā)展途徑，從而真正意義上的創(chuàng)作出被社會(huì)大眾所接受和喜愛(ài)的節(jié)目，來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕李淑慧.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的啟示〔J〕.西部廣播電視，2018，16：90+92.

〔2〕林漢坤.電視綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的比較研究〔D〕.廣西大學(xué)，2018.

〔3〕匡婉瀅.國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新研究〔D〕.湖南大學(xué)，2016.

〔4〕張菁麗.論視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略研究〔D〕.上海師范大學(xué)，2017.

〔責(zé)任編輯：楊 赫〕