摘 要：宣傳思想工作承擔著鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎的重要作用。新形勢下，各類各級醫(yī)院是極其重要的宣傳思想工作陣地。醫(yī)院宣傳思想工作者要以高度的責任感、使命感和榮譽感積極探索創(chuàng)新適應時代發(fā)展的醫(yī)院宣傳思想工作新方法。

關鍵詞：意識形態(tài);宣傳思想工作;基層創(chuàng)新

經濟建設是黨的中心工作，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。我們在集中精力進行經濟建設的同時，一刻也不能放松和削弱意識形態(tài)工作。新形勢下，宣傳思想工作承擔著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。同時，時代在變遷、科技在進步，群眾需求在日益增加，這就要求宣傳思想工作者，把握時代脈搏，順應時代潮流，在新時代自覺將創(chuàng)新精神融入宣傳思想工作的全過程，用創(chuàng)新精神指導工作、推動工作、不斷提升宣傳思想工作的質量和水平，完成好新時代賦予的使命任務。

一、醫(yī)院宣傳思想工作的重要性

（一）經濟基礎與上層建筑的關系

馬克思哲學基本原理表明，世界上先有物質后有意識，物質決定意識，意識是客觀存在在人腦中的反映，對物質具有能動作用。錯誤的社會意識會阻礙社會存在的發(fā)展，正確的社會意識會促進社會存在的發(fā)展。

經濟基礎決定上層建筑。上層建筑對經濟基礎具有反作用。當上層建筑適合經濟基礎狀況時，它會促進經濟基礎的鞏固和完善;當上層建筑不適合經濟基礎狀況時，它會阻礙經濟基礎的發(fā)展和變革。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，從而在意識形態(tài)上凝聚民心，把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，朝著黨中央確定的宏偉目標團結一心向前進。

（二）醫(yī)院宣傳思想工作對醫(yī)院建設和發(fā)展有積極的促進作用

按照上層建筑反作用經濟基礎的原理，醫(yī)院的宣傳思想工作能夠為醫(yī)院的中心工作提供智慧和力量，助力醫(yī)院創(chuàng)新發(fā)展。在新形勢下，醫(yī)院的宣傳思想工作有利于提升醫(yī)院干部職工的思想水平和認識，促使干部職工積極投身到人民群眾的健康事業(yè)中來，不斷提升服務水平和服務質量，對醫(yī)院的建設和發(fā)展有積極的促進作用。同時，對醫(yī)院醫(yī)務人員正面形象的大力宣傳、對醫(yī)院便民舉措的定點宣傳都會對現如今的醫(yī)患關系以及和諧社會起到較強的正面促進作用，使人民群眾的獲得感，幸福感和安全感得到加強。

二、創(chuàng)新醫(yī)院宣傳思想工作的重要意義

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上表示：今天，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，我們有些做法過去有效，現在未必有效;有些過去不合時宜，現在卻勢在必行;有些過去不可逾越，現在則需要突破。這一深刻論述，闡明了創(chuàng)新是加強和推動宣傳思想工作的必由之路，是推動宣傳事業(yè)發(fā)展的強大動力，也是做好宣傳思想工作的基本準則。

明者因時而變，知者隨事而制?，F在，新事物、新情況、新思想、新觀點、新技術不斷涌現，世界形勢風云變化、中華民族的偉大復興、5G時代的來臨都將會給宣傳工作帶來新的變化。醫(yī)院宣傳工作者要掌握時代特點，順應時代潮流，更新宣傳理念，創(chuàng)新宣傳手段，只有這樣才能滿足人民群眾不斷增加的精神需求。

三、新形勢下如何創(chuàng)新醫(yī)院宣傳思想工作

（一）理念創(chuàng)新是前提

創(chuàng)新思維的核心是突破傳統(tǒng)，實現超越。突破傳統(tǒng)思維定勢，就是要用辯證思維、前進眼光研究新情況，提出新思路，使宣傳思想工作契合人人傳播、時時傳播、多向傳播、海量傳播、循環(huán)傳播的特征，在管好用好新媒體中牢牢掌握新聞話語權。

醫(yī)院宣傳思想工作要圍繞醫(yī)院業(yè)務發(fā)展為中心開展工作。2018年底，國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥管理局在全國范圍內遴選確定了包括湖南醫(yī)藥大學第一附屬醫(yī)院在內的148家醫(yī)院作為建立健全現代化醫(yī)院管理制度的試點醫(yī)院。在試點建設期內，這將是醫(yī)院的一項重點任務，醫(yī)院要根據這一重點任務開展宣傳思想工作，正面引導社會輿論，及時做好政策解釋和思想政治工作，確保試點工作平穩(wěn)順利進行。同時要組織做好對醫(yī)院醫(yī)務人員的政策宣講與培訓，提高醫(yī)務人員對建立健全現代醫(yī)院管理制度的認識，調動全院干部職工投身改革試點工作的積極性，確?，F代醫(yī)院管理制度試點取得實效。

醫(yī)院宣傳工作要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結合起來。習近平指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！?/p>

醫(yī)院宣傳工作的重點受眾由三個主要群體組成，第一部分是醫(yī)院的干部職工及其家屬，他們既是醫(yī)院宣傳思想工作的服務對象，同時也是醫(yī)院宣傳思想工作的依靠力量。第二部分是來醫(yī)院接受治療的病人及其家屬，這個群體是醫(yī)院宣傳工作的重點人群。第三部分是醫(yī)院輻射范圍內的所有群眾，這個群體基數最大，是醫(yī)院宣傳工作的重中之重，如何將這部分群眾的潛在需求轉化為現實需求，是檢驗醫(yī)院宣傳工作成功與否的一個重要依據，這三類人群在一定時間和范圍內會有交叉有流動。創(chuàng)新醫(yī)院宣傳工作就是要根據這三類人群的特點選擇不同的宣傳內容和宣傳手段，以及通過不同的宣傳渠道進行精準傳播，做到一把鑰匙開一把鎖。

（二）手段創(chuàng)新是保障

移動互聯(lián)網，新媒體的快速發(fā)展和普及，以及即將到來的5G時代都給目前的醫(yī)院宣傳思想工作帶來了傳播方式和輿論格局的深刻變革，對傳統(tǒng)的宣傳思想工作模式和手段形成了沖擊和挑戰(zhàn)，醫(yī)院宣傳思想工作者要充分利用新媒體、采用新方法、運用新技術、巧用新表達，強化正面宣傳和思想引導，不斷創(chuàng)新醫(yī)院宣傳工作手段。

在媒體運用上，湖南中醫(yī)藥大學第一附屬醫(yī)院根據醫(yī)院宣傳思想工作的三類重點人群的不同特點分別采取不同的媒體和渠道，充分發(fā)揮不同媒介的傳播優(yōu)勢，構建立體化、全天候宣傳模式。比如，針對院內人群，醫(yī)院有100臺多媒體播放屏，分布在醫(yī)院的候診區(qū)、病房、走廊、電梯等處;有近10塊電子顯示屏分布在醫(yī)院門診樓、醫(yī)技樓、住院樓;兩份內刊（醫(yī)院院報和“湘中醫(yī)”醫(yī)療聯(lián)盟報）分發(fā)到醫(yī)院每個人隨手可取之處。針對院外人群，醫(yī)院醫(yī)務人員每年接受各大媒體采訪近2000次，醫(yī)院官網、服務號、公眾號以及官方微博定期推送醫(yī)院資訊。每天都有醫(yī)院專家講解的科普知識、解讀的中醫(yī)藥文化，或是醫(yī)院開展的便民服務消息見諸電視、電臺、網絡、雜志、報紙以及各種手機客戶端，既滿足了群眾的健康需求又無時無刻不在影響著這些宣傳受眾。

在宣傳思想工作的表達方式上，湖南中醫(yī)藥大學第一附屬醫(yī)院除保留傳統(tǒng)的文字形式，目前開始嘗試用圖片、漫畫、音頻、視頻等多種宣傳表達方式以積極滿足大眾即時的碎片化閱讀習慣。醫(yī)院開通了音頻系列作品如《謝醫(yī)生微課》，錄制了視頻系列作品《科普小視頻》等。同時，醫(yī)院策劃了《烙印天使夏令營》《我是小中醫(yī)》等系列活動，讓宣傳對象參與到宣傳活動中來，以實現醫(yī)院宣傳工作從單向傳播到雙向互動的轉變。

（三）基層工作創(chuàng)新是根本

基層工作創(chuàng)新就是要把創(chuàng)新的重心放在基層一線，扎實做好抓基層、打基礎的工作。首先，醫(yī)院宣傳工作要依靠基層的力量。要在醫(yī)院內部樹立大宣傳的宣傳理念，將“人人都是宣傳員”的理念根植于醫(yī)院每一位干部職工的內心，發(fā)揮每一個人的宣傳力量，讓大家自發(fā)地傳播正面輿論，利用自己的朋友圈、微博等個人社交媒體引導人。

同時要在全院范圍內遴選、培訓、建設一支強有力的宣傳隊伍，依靠來自臨床一線的力量挖掘醫(yī)療技術的突破、醫(yī)患之間的感人故事，要依靠長期在臨床一線工作的醫(yī)務人員了解群眾最迫切的健康需求，并有針對性地給予科學的解答。

其次，醫(yī)院的宣傳觸角要延伸到基礎去。宣傳工作要深入基層，到老百姓身邊去，切實解決他們關心的問題。目前，湖南中醫(yī)藥大學第一附屬醫(yī)院已經將宣傳工作延伸到學校、社區(qū)、市縣級醫(yī)院以及廣袤的農村。醫(yī)院的志愿者走進小學、中學、大學課堂，向不同年齡層次的學生傳播深厚的中醫(yī)藥文化、正確的養(yǎng)生理念和方法以及各種醫(yī)學常識。醫(yī)院的科普專家走進社區(qū)，為居民答疑解惑，僅2018年就與快樂老人報聯(lián)合開展了100多場科普養(yǎng)生講座。醫(yī)院“湘中醫(yī)”巡診巡講專家團自2015年開始平均每周一次奔波在湖南省的14個市州，為市、縣級醫(yī)院以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院的同行授課，為當地群眾義診。醫(yī)院的宣傳思想工作實現了由“靜態(tài)展示”向“動態(tài)服務”的轉變，打通了基層服務的“最后一公里”。

參考文獻

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[4] 曾參.大學[M].北京：中國紡織出版社，2016.

作者簡介：胡翠娥（1979.10- ），女，湖南常德人，碩士，助理編輯，研究方向：黨建工作。