熊文浩

摘 要：在全域旅游戰(zhàn)略背景下，各大城市要積極加強對旅游資源的開發(fā)，解決現(xiàn)階段存在的問題，不斷提高旅游質(zhì)量和產(chǎn)品品質(zhì)，使消費者能夠獲得良好的體驗，這樣才能吸引更多消費者。許多城市并沒有對城市的旅游資源進(jìn)行深度開發(fā)，因此必須要對旅游資源進(jìn)行深入調(diào)研和開發(fā)，并加強對資源的保護，這樣才能給人帶來多元化的旅游體驗。

關(guān)鍵詞：全域旅游;旅游資源;開發(fā);現(xiàn)狀;策略

引言

全域旅游主要是以區(qū)域為整體，豐富本區(qū)域的旅游功能，使景點內(nèi)外實現(xiàn)一體化，使游客能夠感受到無處不在的旅游環(huán)境，將傳統(tǒng)的景點旅游模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚵糜文Ｊ?。將旅游與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在全域旅游背景下，各大旅游企業(yè)要積極整合旅游資源，明確社會責(zé)任，共同建立旅游發(fā)展共建共享機制。為了進(jìn)一步提高旅游質(zhì)量，就要充分結(jié)合全域旅游的思想，將旅游產(chǎn)品的文化品質(zhì)與旅客的文化體驗相結(jié)合，積極開發(fā)本地優(yōu)秀的文化旅游資源，打造特色旅游品牌，這樣才能真正吸引游客。

一、全域旅游背景下旅游資源開發(fā)的必要性

隨著時代的不斷發(fā)展，旅游業(yè)面臨的競爭壓力越來越大，游客對于旅游的要求越來越高。發(fā)展全域旅游可以進(jìn)一步提高旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，賦予旅游產(chǎn)品以更多的文化內(nèi)涵，使旅游業(yè)充滿生機。要積極開發(fā)本地區(qū)特色旅游資源，打造與眾不同的旅游產(chǎn)品，深入挖掘地域文化內(nèi)涵，這樣就可以保證旅游業(yè)獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

當(dāng)前，人們對于旅游的需求量日益增大，我國旅游行業(yè)需要充分適應(yīng)人們的需求，積極轉(zhuǎn)變現(xiàn)階段發(fā)展模式。要發(fā)展全域旅游，開發(fā)旅游資源，既可以滿足人們的精神需求，還可以實現(xiàn)對文化的傳承，同時還能夠促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，確保產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步優(yōu)化。要積極挖掘本地區(qū)的優(yōu)勢，結(jié)合本地區(qū)的自然風(fēng)光，合理利用別具一格的文化旅游資源，展示出本地區(qū)獨特的魅力的同時，還能夠充分做到以人為本，滿足人們的審美需求。

二、旅游資源開發(fā)存在的問題

1、旅游資源比較單一

現(xiàn)階段，許多地區(qū)的旅游資源比較匱乏，形式單一，開發(fā)力度有限，利用率比較低，不能形成特色旅游產(chǎn)品，對打造旅游品牌具有十分不利的影響。還有許多地區(qū)的旅游資源并未得到充分開發(fā)，比如，一些文化遺址、特色民俗文化亟待挖掘，這樣就會導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜稳狈攘臀幕滋N。

2、資源開發(fā)程度低

在開發(fā)旅游資源時，許多地區(qū)僅僅對文化資源進(jìn)行簡單的開發(fā)，甚至未曾深入篩選就直接利用，這樣就會導(dǎo)致旅游資源中的精髓沒有得到進(jìn)一步展現(xiàn)，無法通過本地區(qū)獨有的文化影響游客，使得游客的旅游體驗十分有限。此外，許多旅游資源缺乏創(chuàng)意，無法進(jìn)一步提高旅游產(chǎn)品的競爭力。

3、旅游服務(wù)和管理水平有待提高

旅游景點服務(wù)人員缺乏專業(yè)技能，服務(wù)水平不高。游客的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一。旅游服務(wù)標(biāo)志不全，景區(qū)導(dǎo)游標(biāo)志不明確。獨特的景點和娛樂場所，景區(qū)內(nèi)部管理不完善，人員超編，導(dǎo)致秩序混亂。娛樂場所不多，排隊時間太長?；ヂ?lián)網(wǎng)上經(jīng)常發(fā)生旅游者權(quán)益受損、景區(qū)環(huán)境惡劣等事件。其中，最明顯的是服務(wù)質(zhì)量意識的缺乏，這不是提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

此外，注重項目開發(fā)和輕型配套建設(shè)。在開發(fā)旅游資源的過程中，許多項目投入巨資，但卻忽視了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。例如，一些旅游景點，有寬敞的建筑空間，舒適的裝飾風(fēng)格，醫(yī)療辦公，各種娛樂設(shè)備等，其豐富的硬件設(shè)施，以吸引游客，但往往不支付注意軟件支持配套。因此，行業(yè)的提升和發(fā)展僅靠硬件是不行的，必須要提升軟件，才能使行業(yè)發(fā)展持久。

三、全域旅游視角下旅游資源開發(fā)對策

1、對旅游資源進(jìn)行調(diào)查，制定詳細(xì)的開發(fā)計劃

在全域旅游視角下，為保證旅游資源得到合理開發(fā)，必須要對旅游資源進(jìn)行全面的調(diào)查，這樣才能了解其開發(fā)的必要性，并制定相應(yīng)的開發(fā)計劃，使旅游資源得到深度開發(fā)。根據(jù)旅游資源的類型進(jìn)行開發(fā)，掌握本地區(qū)的民俗習(xí)慣和文化，并對旅游資源的分布情況和保護情況進(jìn)行分析，保證旅游產(chǎn)品得到科學(xué)合理的設(shè)計。要了解目標(biāo)客戶群體的需求，保證旅游資源得到合理開發(fā)和利用。要明確旅游資源的開發(fā)價值，對重點資源進(jìn)行深入探索和開發(fā)，真正做到去粗取精，滿足消費者的需求。

2、打造別具一格的旅游景點

要凸顯出旅游資源的特色，深入挖掘本地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢，將自然風(fēng)光和民族文化相結(jié)合，制定合理規(guī)劃，精心打造，就可以形成別具一格的旅游景點。在充分調(diào)研的基礎(chǔ)之上，就可以進(jìn)行景區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)，將觀光、度假相結(jié)合，并融入特色民族文化，積極響應(yīng)全域旅游戰(zhàn)略要求，賦予景區(qū)以強大的生命力。在開發(fā)旅游資源的過程中，必須要凸顯出本地區(qū)民族特色，使旅游產(chǎn)品擺脫同質(zhì)化問題。

3、對文化進(jìn)行深度開發(fā)

為實現(xiàn)對旅游資源的深度開發(fā)，就要積極挖掘當(dāng)?shù)匚幕ξ幕M(jìn)行深度開發(fā)。中國幅員遼闊，民族眾多，許多地區(qū)擁有獨特的民族文化，深入挖掘這些民族地區(qū)的原生態(tài)文化，了解當(dāng)?shù)厝说拿袼缀土?xí)慣，在開發(fā)旅游資源時，就可以保證資源有更多的地域文化屬性，使旅游資源變成價值很高的文化產(chǎn)品，這樣必然會進(jìn)一步提高旅游行業(yè)的競爭力。要加強對本地區(qū)文化的進(jìn)一步開發(fā)，就要有良好的品牌意識，致力于打造旅游精品，為游客帶來高品質(zhì)服務(wù)。進(jìn)行對文化進(jìn)行包裝，使其與旅游行業(yè)有機融合，成為特色文化品牌，并制定完善的營銷推廣策略，使更多游客可以了解這一產(chǎn)品，慕名而來。加強對本地區(qū)文化的開發(fā)，是吸引游客、打造旅游品牌的關(guān)鍵，通過文化塑造品牌是一種行之有效的策略，其所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)會十分顯著。

4、保證文化的真實性

進(jìn)行旅游資源開發(fā)時，需要結(jié)合客觀、真實的民族文化，拓展旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。要遵循原生態(tài)文化的真實性，客觀解說文化的內(nèi)涵，還原文化的真實面目。要了解本地區(qū)景點、文化遺址的真正歷史，做到正確傳播文化。要堅持文化的真實性，使旅游資源有更加豐富的內(nèi)涵，并通過優(yōu)秀的民俗文化吸引人群，這樣才能真正促進(jìn)旅游行業(yè)繁榮昌盛。

5、確保文化資源的完整性

將旅游資源與文化相結(jié)合的關(guān)鍵在于保護優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，堅持整體原則，這樣才能實現(xiàn)對文化旅游資源的保護。隨著時間的不斷推移，許多傳統(tǒng)文化正逐步消失在人們的視野之中，因此，必須要加強對優(yōu)秀文化的保護，使其能夠發(fā)揚光大。傳統(tǒng)文化是中華民族的財富，也是推動旅游業(yè)發(fā)展的核心，在開發(fā)旅游資源時，需將文化保護作為一項重要工作。要保證文化的完整性，避免其出現(xiàn)割裂，這樣才能保證文化與旅游產(chǎn)品順利結(jié)合。文化越完整，就意味著其信息和內(nèi)涵越豐富，可以為旅游資源開發(fā)和利用提供更多參考。我國民族文化始終呈現(xiàn)出鮮明的多樣性，保證文化的完整性，就可以賦予旅游資源以更多生命力。

結(jié)束語

綜上所述，在全域旅游背景下，要保證旅游資源得到正常、深入開發(fā)，這樣方可打造精品旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品知名度，使更多游客心向往之，同時還可以促進(jìn)旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展。

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