王慧君

摘要：傳統(tǒng)文化包含一個國家固有身份的原始文化屬性，是一個國家品牌建設(shè)和確立的重要因素。近幾十年來，韓國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，通過“文化立國”戰(zhàn)略，重視傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)利用，在國際社會中的國家形象不斷提升，這其中有很多經(jīng)驗可以給我們啟示。本文試從韓國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵、資源入手進(jìn)行相關(guān)研究，從尋求共鳴的文化傳遞方式與政府的決策與支持兩個角度對韓國傳統(tǒng)文化對國家形象的塑造方式進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化;國家形象;韓國;文化資源

文化是國家品牌形象建設(shè)和確立的重要因素。人們對一個國家的印象對該國的政治，經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易領(lǐng)域產(chǎn)生巨大影響，并且還將影響一個國家在世界舞臺上的競爭力。因此，世界各國都在嘗試根據(jù)自己的文化建立民族品牌。在此過程中，傳統(tǒng)文化可以被視為建立一個國家品牌價值的主導(dǎo)因素。傳統(tǒng)文化包含一個國家固有身份的原始文化屬性，它可以幫助人們有效地理解一個國家的形象。

韓國自工業(yè)化進(jìn)程以來，綜合國力不斷提高，逐步進(jìn)入發(fā)達(dá)國家序列。同時，通過影視產(chǎn)業(yè)樹立品牌國家形象等公共外交手段，韓國在國際社會中的國家形象不斷提升。近幾十年來，它從一個經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后和南北對峙的形象轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€經(jīng)濟(jì)發(fā)展、充滿活力的新形象。作為單一民族國家，韓國有著很強的民族意識，十分重視自身的傳統(tǒng)文化，一直以來致力于運用傳統(tǒng)文化來塑造其獨具魅力的國家形象。韓國傳統(tǒng)文化資源在韓國國家形象構(gòu)建中的應(yīng)用基于政府與國民的共同參與，通過與目標(biāo)公眾互動的文化傳播形式，將傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為軟實力，對目標(biāo)公眾進(jìn)行潛移默化的文化傳遞，從而形成了正面、積極、健康的國家形象。

一、韓國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵

傳統(tǒng)文化是一個民族或者國家經(jīng)過長時間的積累，在歷史的過程中形成發(fā)展起來的文化。它帶有鮮明個性特征和穩(wěn)定特征。不僅存在于歷史遺跡、文物等有形的物質(zhì)文化中，在生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念等無形的精神文化中也有所體現(xiàn)。由于它是共同體成員們長期共同形成的，所以它所包含的價值，不僅停留在既有的社會現(xiàn)實之上，而且是共同體創(chuàng)造新文化的基礎(chǔ)。

韓國傳統(tǒng)文化有著豐富的文化內(nèi)涵，“和”是韓國傳統(tǒng)文化的基本精神，它注重人、群體、自然之間有機的聯(lián)系，形成和諧有序的關(guān)系文化體系。韓國文化以儒家文化為基礎(chǔ)，在西方文化的影響下，在向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中吸收了西方工業(yè)文明的精髓，形成了具有儒家文化特色的文化模式。這種模式保存和發(fā)展傳統(tǒng)特色文化精神內(nèi)涵，促進(jìn)了韓國現(xiàn)代化進(jìn)程，創(chuàng)造了韓國的經(jīng)濟(jì)的“漢江奇跡”。

儒家文化早在西漢時期傳入朝鮮半島，歷經(jīng)歷史長期的發(fā)展，逐漸融入韓國的經(jīng)濟(jì)、政治和社會生活，形成了具有民族特色的傳統(tǒng)文化。這一傳統(tǒng)文化保留了儒家文化中強調(diào)集權(quán)和等級制度、重視孝道與禮儀、長幼尊卑、重視集體概念、重視教育與人才的培養(yǎng)等特點。這樣的傳統(tǒng)文化富含倫理性、和諧型、現(xiàn)世型以及包容型，形成了韓國社會中重視倫理、和諧、現(xiàn)世的社會文化。

二、韓國傳統(tǒng)文化資源

韓國政府向來高度重視文化資源的保護(hù)。1962年，韓國政府頒布了《文化遺產(chǎn)保護(hù)法》，并將1977年定為文化遺產(chǎn)年。韓國還頒布了《文化遺產(chǎn)憲章》，并于2018年出臺了最新版的《文化遺產(chǎn)保護(hù)法》，并且一直進(jìn)行修改完善，

繼2006年的“大韓民國百大民族文化象征”評選后，文化體育觀光部又在2007年發(fā)布了《韓國發(fā)展綜合計劃（2007-2011）》。這一計劃中，提出代表韓國形象的包括韓文、韓食、韓服、韓屋、韓紙、韓國音樂六個元素的“HAN Style”項目（1）?！癏AN Style”項目的啟動，加速了韓國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)化和全球化，提升了韓國民族品牌的地位。這其中，韓文是由朝鮮時期世宗大王以陰陽五行說為理念，包含著三才、易學(xué)等各種哲學(xué)符號創(chuàng)造的一套能表達(dá)當(dāng)?shù)卣Z言文化，簡單且科學(xué)的文字系統(tǒng)。韓食是以泡菜和大醬等發(fā)酵食品為代表，講究“五味五色”，融合了韓國人世代相傳的生活面貌和人生哲學(xué)的傳統(tǒng)飲食文化。成型于朝鮮時代的韓服是朝鮮民族的傳統(tǒng)服飾，講究陰陽動靜的結(jié)合，強調(diào)曲線與直線的協(xié)調(diào)，體現(xiàn)了韓國傳統(tǒng)文化中流暢的自然美。韓屋是韓國傳統(tǒng)文化的空間，不僅是韓國傳統(tǒng)的建筑物，建筑物中的匾額、詩文、對聯(lián)等，都體現(xiàn)了韓屋不僅是古韓國人的居住空間，而是兼?zhèn)鋵嵱眯院退囆g(shù)性的韓國傳統(tǒng)文化。韓紙是以楮樹和黃蜀葵為原料制作而成的韓國傳統(tǒng)紙張。在韓國傳統(tǒng)建筑物、生活用品及繪畫中體現(xiàn)的韓國古代傳統(tǒng)工藝中的紋樣，蘊含韓民族豐富的藝術(shù)與創(chuàng)造力。韓國音樂講求人與自然合二為一，律動性強烈，是韓國人表達(dá)憤怒、悲傷和歡樂的方式，承載著韓國人特有的情感。2012年，韓國文化體育觀光部根據(jù)韓國人的成長標(biāo)準(zhǔn)、氣質(zhì)和大多數(shù)韓國人認(rèn)可的韓國文化特征，再次發(fā)布了“十大韓國文化基因”。這其中包含了“興”、“韌性”、“情”、“詼諧”、“發(fā)酵”、“禮儀”、“律動性”、“共同體文化”、“和諧”、“自然”等核心詞語。（2）這些帶有韓國式感性的文化要素都在韓流舞臺上扮演主角，發(fā)揮了不可估量的作用。

三、韓國傳統(tǒng)文化對國家形象的塑造

1.尋求共鳴的文化傳遞方式

文化在國家形象樹立過程中發(fā)揮著不可或缺的作用。韓國傳統(tǒng)文化資源在樹立韓國民族品牌和塑造國家形象領(lǐng)域發(fā)揮了積極的作用。弘揚傳統(tǒng)文化，重視傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，可以增強民族凝聚力和文化認(rèn)同感。為國家創(chuàng)造一種追求和平、友愛發(fā)展的國際形象。

韓國文化中包含傳統(tǒng)與時尚的元素，是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化融合碰撞的結(jié)果。韓國影視劇將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活成功融為一體，并將這種文化通過劇中的情節(jié)和人物展現(xiàn)。忠義、自律、禮義、愛國的思想，古往今來一直為一切藝術(shù)所反復(fù)傳頌和追求，為世界所公認(rèn)。這種文化的精髓通過韓劇《大長今》、《來自星星的你》、《請回答1988》等優(yōu)秀作品在世界范圍內(nèi)傳播。這些作品是韓國文化產(chǎn)業(yè)制造的產(chǎn)品，又是韓國社會的時尚風(fēng)尚、價值觀念的載體。韓劇中所表現(xiàn)出忠、孝、悌，以及日常生活中隨處不在的長幼尊卑的倫理，甚為細(xì)致的禮俗伴隨著時代的發(fā)展引發(fā)的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的撞擊也無一例外地滿足了受眾的心理訴求，引起了各國觀眾的強烈共鳴。從民族性到全球性，從日?；俚降湫突?，各種文化相互吸收并融合，形成了獨特魅力。這種魅力從淺到深，逐漸為韓國在國際上影響力的提升營造了更加有利的國際環(huán)境。

2.韓國政府的有效決策和大力支持

傳統(tǒng)文化在塑造國家形象中的作用離不開政府有效決策和大力支持。韓國由于地理資源的限制，國土狹小、資源匱乏。這些特性決定了韓國需要依靠外向型實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)振興。那么從文化產(chǎn)業(yè)入手就是這種形勢下實現(xiàn)國家交流最自然的選擇。金融危機后，韓國政府將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為國家發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。從1998年的“文化立國”戰(zhàn)略提出到2001年的《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計劃》，《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計劃》出臺，韓國政府明確了其產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，制定各種文化政策，并且增加財政支持，實現(xiàn)了政府改革與文化產(chǎn)業(yè)變化同步發(fā)展的目的，保證了文化產(chǎn)業(yè)管理的質(zhì)量與效率。韓國將傳統(tǒng)文化與大眾文化有機地結(jié)合起來，向全世界傳播。尤其是在影視行業(yè)，有意識地將影視作品做為媒介來宣傳文化內(nèi)涵，提升國家形象。同時，政府還制定了其他相關(guān)政策，如實施電影行業(yè)配額計劃，振興自身電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，政府還設(shè)立了一系列駐外文化院、語言學(xué)習(xí)機構(gòu)，提高韓國文化的國際知名度，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化成為新型高效的生產(chǎn)力，把傳統(tǒng)文化與市場經(jīng)濟(jì)密切結(jié)合起來。通過重視文化產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，延展和盤活國際市場，開發(fā)衍生產(chǎn)品，不斷致力提升文化品牌的魅力與實力，培養(yǎng)了大批的消費者。原本就對本國傳統(tǒng)文化高度自信的國民，在政府強有力的對傳統(tǒng)文化建設(shè)國家形象戰(zhàn)略的推動下，也自發(fā)的宣傳韓國文化。受眾群對韓式飲食、韓式時尚等文化生活層面產(chǎn)生興趣后，繼而形成了消費偏好。韓國將傳統(tǒng)文化資源形成的軟實力在間接手段的隱藏層面發(fā)揮作用，從而通過柔性的方式，潛移默化地塑造了受眾的偏好。這種文化行業(yè)間的良性互動偏好，在受到各國受眾歡迎的同時，也塑造了韓國良好的國家形象。

韓國在利用傳統(tǒng)文化資源塑造國家形象時，發(fā)揮軟實力的間接作用。也就是說將軟實力資源通過某些權(quán)利變換策略傳遞給目標(biāo)對象，實現(xiàn)國家軟實力的轉(zhuǎn)換，然后通過目標(biāo)對象的正反饋，形成一個更好的環(huán)境，作用于目標(biāo)對象國政府的外交政策制定。文化外交一定時期內(nèi)對確定國際文化關(guān)系結(jié)構(gòu)具有雙重作用。而另一方面，文化關(guān)系格局形成后會反過來制約外交決策的制定。韓國成功的關(guān)鍵在于文化外交發(fā)展過程中始終將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為堅定不移的國策。通過把握文化外交的發(fā)展定位，繼承優(yōu)良文化傳統(tǒng)、文化環(huán)境并以鮮明的民族特色吸引世界的關(guān)注。這些方式，使世界更多地了解了韓國，使韓國更加融入了世界，從而促進(jìn)相互之間建立良好的合作。

中國有五千年的歷史，擁有絢麗多彩的傳統(tǒng)文化資源。韓國提出“文化立國”戰(zhàn)略之后利用傳統(tǒng)文化資源打造國家影響促進(jìn)軟實力的成功經(jīng)驗，對于中國構(gòu)建文化軟實力有一定的啟示。主動運用多種文化手段和方式立足傳統(tǒng)文化尋找文化的共鳴和連接點，在繼承的同時不忘創(chuàng)新并大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以此向世界展現(xiàn)文化綿延堅韌，國人自強不息的文化品格，以獲得國際社會的感知與認(rèn)可，從而做出有利于本國的正確合理的戰(zhàn)略決策，樹立“和諧”主旋律的大國形象。

注釋：

“HAN Style”（???? ???? ???? ??）即“傳統(tǒng)文化內(nèi)容的品牌化戰(zhàn)略”。

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