李征

摘要：毋庸置疑，在線直播是當(dāng)下最為現(xiàn)象級(jí)的行業(yè)趨勢(shì)，這種傳播形態(tài)將會(huì)在未來(lái)一段時(shí)間深深地改變著我們信息的傳播習(xí)慣和傳播方式，更有可能成為社會(huì)各個(gè)節(jié)點(diǎn)之間一種重要的鏈接方式。視頻直播的出現(xiàn)，讓平民大眾成為信息傳播主體中重要的一環(huán)，這是對(duì)過(guò)去以精英分子和傳播媒體為主的傳播體系的一種顛覆。

關(guān)鍵詞：直播平臺(tái);受眾;媒體

一、凝視與窺伺

最近幾年，直播平臺(tái)如雨后春筍般大量出現(xiàn)。主播們的直播將個(gè)人隱私具象化，這給粉絲的感受無(wú)疑是真實(shí)的。而粉絲通過(guò)直播平臺(tái)隨時(shí)隨地地觀看直播，光明正大地進(jìn)入主播的私人空間，窺探主播的生活，加上彈幕的發(fā)送，主播與粉絲的互動(dòng)，讓觀看變成一種集體互動(dòng)式的交流，這讓粉絲的窺視欲望得到更大的滿足。

二、尋求認(rèn)同與陪伴

現(xiàn)代性社會(huì)是碎片化的，將人從原有的社群中剝離出來(lái)，成為一個(gè)個(gè)相互分離的分子，導(dǎo)致了原有社群逐漸失去作用，人與人相互之間聯(lián)系的紐帶逐漸斷裂，以至于逐漸變成脆弱的“玻璃瓶中的人”。因此，當(dāng)下的人們更需要通過(guò)尋找互動(dòng)和融入社群等方式，來(lái)找回缺失已久的歸屬感。過(guò)去的傳統(tǒng)媒體所采取的“我說(shuō)你聽(tīng)”的模式只是一種單向的信息傳達(dá)，而QQ、微博、微信等新媒體所營(yíng)造的互動(dòng)環(huán)境又需要交流對(duì)象的配合才能開(kāi)展，而且這些交流實(shí)時(shí)性很差。直播的出現(xiàn)則顛覆了這一切，主播們向陌生人敞開(kāi)大門(mén)，和他們進(jìn)行熱情的聊天互動(dòng)。與人聊天、互動(dòng)是人的社會(huì)屬性，是與生俱來(lái)的需求。聊天本身具有隨意的特點(diǎn)，營(yíng)造一種松弛的氛圍，讓身處其中的每個(gè)人感覺(jué)到親密，情感得以釋放。在壓力巨大的當(dāng)代社會(huì)，這種毫不費(fèi)勁的“閑聊”模式，放松了參與者緊繃的神經(jīng)，具有療愈的功能。

從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，孤獨(dú)的個(gè)體在諾大的網(wǎng)絡(luò)世界中尋求認(rèn)同感，其實(shí)也是在尋求一種內(nèi)心的陪伴。各式各樣的主播構(gòu)建了一個(gè)完全虛擬的社交環(huán)境，給觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)參與感，獲得了立體、生動(dòng)的社交體驗(yàn)。馮提莫直播時(shí)，可以看到“我女朋友真漂亮”“噴子，不許說(shuō)我媳婦”“岳父好”等將主播默認(rèn)為與自己有社會(huì)關(guān)系的彈幕。這種個(gè)人單相思式的表白彈幕，是一種戲謔，也是一種渴求在直播平臺(tái)上獲得陪伴的心理。

三、宣泄壓力、排解無(wú)聊

宣泄的意思是通過(guò)某種渠道釋放緊張和焦慮，是一種需求非常廣泛的心理需求?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，不論是工作、家庭生活還是個(gè)人欲望，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在給人各種壓力。觀看直播無(wú)疑給人們提供了宣泄情緒、緩解壓力的渠道。只要有網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，人們就能馬上參與到直播中，成本低廉，方便快捷;除此之外，參與者還憑借直播平臺(tái)的開(kāi)放性、互動(dòng)性，通過(guò)彈幕和主播，以及其他參與者進(jìn)行多元互動(dòng)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的匿名性，參與者可以隱藏自己的個(gè)人信息。當(dāng)一個(gè)主播出現(xiàn)不雅行為或發(fā)表不當(dāng)言語(yǔ)時(shí)，他會(huì)成為參與者共同的宣泄目標(biāo)，參與者可以盡情宣泄自己的情緒，通過(guò)這種渠道，直播平臺(tái)給背負(fù)著巨大壓力的人們提供了情緒宣泄的窗口。傳播學(xué)家威爾伯·施拉姆曾說(shuō)：“娛樂(lè)是一種尋求愉悅和逃避社會(huì)控制的天性?！泵鎸?duì)壓力，人會(huì)選擇逃避或者選擇更輕松愉悅的方式釋放自己。

譬如在馮提莫的直播中，很多觀眾會(huì)通過(guò)刷道具如火箭、飛機(jī)、魚(yú)翅、魚(yú)丸或者刷彈幕如“提莫你最美”“提莫我愛(ài)你”“提莫你就是我的唯一”等方式來(lái)表達(dá)對(duì)馮提莫的喜歡，有些觀眾甚至?xí)兹f(wàn)塊錢(qián)的道具。也有一些心情郁悶的粉絲會(huì)通過(guò)刷彈幕如“今天你的妝好丑啊”“唱的什么啊真難聽(tīng)”來(lái)發(fā)泄負(fù)面情緒，并且絲毫沒(méi)有顧忌。在直播的虛擬環(huán)境中，人們以虛假的身份，通過(guò)娛樂(lè)消遣的方式來(lái)宣泄著各種情感時(shí)，心態(tài)會(huì)更加放松，更能完全釋放自我，進(jìn)而緩解現(xiàn)實(shí)生活的壓力。正是因?yàn)橹辈サ倪@種特點(diǎn)，很多宣泄自我情緒的言語(yǔ)可能會(huì)觸碰到道德與法律的底線，將個(gè)人的精神解脫建立在主播的痛苦之上，反而給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)不良的風(fēng)氣和影響，這是需要正視的嚴(yán)肅話題。

總之，隨著物質(zhì)生產(chǎn)的日益豐富，消費(fèi)文化的興起，我們處在大眾傳媒的泛娛樂(lè)化時(shí)代已慢慢成為共識(shí)。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播顯現(xiàn)了一種“快感至上”的情緒，視覺(jué)性的快感壓倒其他因素。直播內(nèi)容展示了對(duì)視覺(jué)快感的追求，這很容易壓制直播受眾理判斷和思考。因此，我們?cè)谶x擇過(guò)程中要避免陷入從眾心理，要有原則性，從而更好地促進(jìn)直播行業(yè)的發(fā)展。