黃潔 李林平

摘 要：本文從文化角度解析作為新媒體時代的APP在其界面設計中如何融入地域文化的，剖析界面設計該如何對當地代表性的人文文化元素進行提取，傳遞當地的文化內涵，保留當地的文化底蘊。

關鍵詞：疍家文化;APP界面設計;應用研究

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-0-03

一、引言

我國北海市旅游資源豐富，北海市主要旅游文化資源就是疍家文化。北海市作為國家的歷史文化名城，充分開發(fā)疍家文化，推廣疍家文化品牌，不僅可以豐富北海市的旅游文化內容，還可以帶動北海市的經濟發(fā)展。北海疍家文化視覺符號在APP界面設計中的應用研究，這將是一種全新的推廣模式，這給北海疍家文化品牌的推廣帶來全新的機遇，并且使北海疍家文化品牌推廣增加具有廣闊的市場潛力和發(fā)展空間，將促進北海疍家文化的可持續(xù)發(fā)展。

二、北海疍家文化特征及視覺符號解析

（一）北海疍家文化特征

由于疍家人長期生活在海上，其發(fā)展與文化與海有著不可分割的關系，特別是房屋、飲食、服裝甚至婚俗都有著濃厚的地方特色。

（1） 疍家美食。民以食為天，形形色色的食物在我國蘊含著深刻地文化內涵。北海疍家文化中飲食文化就別具特色，疍家人自古生活在水上，飲食主要以海鮮為主。比如疍家海鮮鍋，樣式獨特，味道鮮美，比喻著團圓幸福;海鮮粥由多種海產品熬制，營養(yǎng)豐富，美容養(yǎng)顏;海鮮大排檔，各種海鮮齊聚，應有各有，味道獨特;還有疍家農家飯，回味無窮。

（2） 疍家服飾。服裝穿戴是一個民族所特有的精神與民族特色的體現。而疍家人的民族服飾更是有著強烈的民族特點，因為疍家人靠海生活，以下海打魚為生，所以整體的服飾風格是樸素大方、簡易便捷、具有海洋風情的。疍家人穿著的服飾寬大、衣褲袖子較短，這樣方便勞作，帽子帶有斗笠，遮風擋雨。疍家女性喜愛穿戴銀飾，頭上帽子也非常漂亮，身穿短衫，走起路來婀娜多姿，韻味十足。適度開發(fā)疍家人的服飾、掛飾等，不僅會受到游客的喜歡，還能夠為疍家人帶來經濟效益，弘揚北海疍家文化。

（3） 疍家建筑。疍家人自古生活在水上，主要以船艇為家，其主要的特色建筑就是船艇。疍家人的船艇樣式多種多樣、裝飾獨特，具有獨特的漁港景象。到此旅游的游客可以乘坐疍家船艇進行海上游玩，體驗著別具特色的漁民文化。疍家人除了船艇建筑，還有別具一格的疍家棚，這是疍家人上岸生活后搭建的簡易建筑，主要由幾根木頭做樁，船板做墻，竹瓦做頂而成。疍家棚離海非常近。游客可以到疍家棚休息，吹著海風、看著海景，悠閑自得。

（4） 疍家歌舞。疍家文化中也有非常獨特的歌舞，其主要的歌曲就是咸水歌，疍家人在平常的生活中、打魚勞作中、舉辦婚禮時都會哼唱的小曲。在婚禮中，以歌代哭的形式來表達自己對新娘的不舍之情。在聚會聊天時，大聲歌唱、唱出相聚的快樂。在打魚勞作中，唱出生活的艱辛和心中的希望。疍家的舞蹈也是獨有特色，可以吸引游客一起跳，共享歌舞的歡樂。

（5） 疍家婚俗。在古代，疍家人一般不上岸與居民交往，所以有著獨特的婚俗禮儀。在男女結婚時，新郎都是用船只迎娶新娘，在新郎迎娶前，新娘會唱出出嫁曲，來答謝父母的養(yǎng)育之恩，珍惜姐妹的惜別之情等，其歌聲曼聲柔語，悱惻感人，非常吸引人來聽。迎親的隊伍來之后雙方也是以歌對唱，婚禮的過程中都是用歌聲對話，很有特色。

（6） 疍家節(jié)慶祭祀。疍家文化中具有獨特的節(jié)日，其節(jié)日大多與神靈有關，如平安日、許福日、觀音誕、北帝誕、龍母誕等這些節(jié)日都是為了祈禱神靈保佑，慶祝出海豐收的節(jié)日?，F代社會以來，還舉行了各種各樣的開海文化節(jié)，旨在保護海洋，傳播海洋情緣和疍家漁民文化，認知家鄉(xiāng)、感受家鄉(xiāng)、保護家鄉(xiāng)的風土人情。疍家人在祭祀方面也有獨特的儀式，如每年一度的還福日，來感謝大海帶來的美好生活。在祭祀期間還會有群獅起舞，疍家人還穿著盛裝來慶祝。各地方還設有祭祀的媽祖廟，來祭祀保佑他們平安航海的神靈。

（二）北海疍家文化視覺符號

常年居住在海上的置家人不論是房屋、食物、著裝、婚俗等代表事物都有著置家人所特有的代表標志，而正是這些具有特殊含義的符號，構成了畳家自有的民俗特點與傳承。

（1） 飲食視覺符號。北海疍家的食物符號大部分以海鮮為主，如圖1所示，通過海洋中常見的魚、螃蟹、貝類等代表海鮮進行簡化設計，形成了以簡單線條所構成的標識。在進行設計的時候參照了很多類似的簡單設計，有寫實風格也有簡易風格，每個細節(jié)都需要斟酌。保證最終符號既能讓游客一眼認出，也能用作其他途徑功能，與此同時也要凸顯其沒敢以及疍家的飲食文化，如此不但提升了游客在游玩中的美食趣味，還潛移默化地進行了宣傳。

（2） 服飾視覺符號。北海疍民的主要特征就是長褂和竹編斗笠，如圖2所示，依照北海疍民的穿著特點使其簡易化，并突出其特點，在圖像設計中緊抓斗笠與長褂在形象中還將疍民的質樸與辛勤特點有所體現。通過把疍民的服裝簡易化設計，能夠提升游客更直觀地了解疍家人的服裝特點與風俗。

（3） 居住民俗視覺符號。海南查家人最具代表性的特征就是漁船和疍家棚。但這也是設計中最困難的。其關鍵就在于如何利用簡易的線條勾勒出漁船和疍家棚。

自古傳承下來的疍家文化始終與漁船和疍家棚無法分離，這也承載了疍民在歷史發(fā)展中的文化底蘊?，F階段，部分開發(fā)商已經把疍家棚進行了現代化的改造，形成了極具特色的疍民漁家樂。游客們不僅能體驗美食與住宿，還設計了一整套娛樂項目。除了最基本的參觀漁船和疍家棚;游客還能親身出海捕魚，體驗傳統(tǒng)疍民的生活特色，當然也有針對觀光游客的漁船賞海項目。通過一系列貼近疍民生活的體驗項目，從而讓游客身臨其境的感受疍家海上文化。

（4） 嫁娶民俗視覺符號。在婚俗方面，最具特色但就是疍家的海上婚禮，這一符號的設計必須直觀易辨認。比方說可以將水上婚禮的場景簡化，通過簡單線條生動表現出來，在游玩區(qū)域設置疍家婚俗文化展示欄，把婚俗文化通過直觀的視覺進行傳遞，讓游客在游玩過程中去了解從未接觸的海上婚俗文化。

三、北海疍家文化視覺符號的開發(fā)價值

北海疍家文化視覺符號的開發(fā)能夠更好更順利地將海南疍家民俗文化進行開發(fā)，進而加快海南疍家經濟又好又快發(fā)展。同時對加速海南畳家民俗文化的宣傳以及傳承有著極為重要的現實意義。

（一）歷史價值

疍家文化有著悠久的歷史，大多數的疍家人統(tǒng)一認為自己的祖先來自福建，由于各種原因遷徙到這里，感覺北海是一個非常理想的避風港，所以，早在19世紀疍家人就居住在這里，并且延續(xù)著疍家人的生活習俗和風情文化。由于歷史社會中的戰(zhàn)亂環(huán)境等原因，在船上生活的疍家人認為船上比陸地上更加安全，一般都不上岸，獨立生活在水上，也不與岸上人通婚。隨著社會的不斷進步，疍家人也逐漸上岸生活，接受教育，逐漸融入社會，生活也逐漸漢化。所以，疍家人的生活和生存歷史也是我國的一個傳統(tǒng)文化歷史，具有非常重要的歷史研究價值。

（二）旅游價值

北海市是一個具有獨特地理優(yōu)勢的海港城市，具有豐富的海洋文化，具有優(yōu)美的海洋自然風光：海水、海灘、海鮮、海上運動等，在這優(yōu)美的環(huán)境中生活的疍家人創(chuàng)造了豐富的物質文明和精神文明，形成了具有疍家特色民俗文化，非常具有旅游開發(fā)的價值。比如疍家的獨特服飾、疍家美食、舞蹈藝術、節(jié)慶祭祀活動、婚禮嫁娶等都有其鮮明的特色，還有疍家人組織的海文化節(jié)，在弘揚北海疍家文化的同時，以獨特的本土民俗文化形象，樹立了北海疍家文化品牌，吸引著眾多的游客，讓游客感受疍家的鄉(xiāng)土風情，看到北海的文化魅力，體驗疍家文化盛宴。

（三）體驗價值

北海疍家文化中，游客可參與體驗的內容豐富多彩，形式多種多樣，具有非常重要的體驗價值。如疍家的美食，種類多樣，主要以海鮮為主，游客可以看到活蹦亂跳的海鮮，與疍家人一起享受北海居民的海鮮生活，而且居住在海邊的疍家人以海一樣的胸襟來迎接四面八方來客;疍家人的供奉信仰，許多疍家人供奉媽祖，還有專門的媽祖廟來供奉，供游客參加供奉活動;疍家歌舞也別具特色，游客可以跟隨疍家人學習跳舞唱歌，與疍家人一起住疍家棚，吃疍家飯，一起體驗海上的生活，盡情體驗疍家人的生活樂趣。

四、疍家文化視覺符號在APP界面設計中的應用

（一）視覺設計——符合用戶心理需求的北海疍家文化品牌推廣

視覺化的設計是通過APP的界面設計來體現，從界面設計中體現疍家文化的特征圖像代表和其文化中豐富的內涵。界面設計中會運用各種視覺符號來傳遞信息，是運用視覺語言來傳播品牌的信息，來實現不同人群對信息的需求、情感的溝通、文化的交流等，這種視覺傳播不受時間、地域的限制，可以通過語言不同的障礙，消除不同文字的阻礙，就憑借對界面圖像的理解和互動來達成基本的溝通和交流。

（1） 視覺設計的要素。對疍家文化品牌推廣中進行APP交互設計，就是要從用戶的心理出發(fā)，來滿足不同用戶的心理需求。在疍家文化品牌的APP視覺設計中要重視其設計要素：圖形、文字、色彩、動態(tài)這四方面的要素。圖像要素方面，圖像的表達需要形象生動，能夠在短時間內吸引用戶的眼球，這就需要在設計中化繁求簡，將魚、船、螺、垂檐竹帽等元素進行提煉、歸納并運用。在文字與其他要素組合的設計中，要體現出文字的暗示感，運用不同的文字風格體現不同的內容情感，加深用戶的體驗感。在色彩要素方面，色彩能夠引起用戶強烈的視覺樂趣和視覺美感。鮮明的色彩運用可以給人帶來全新的感受和輕松的享受，疍家文化內容豐富多樣，應該運用各種不同的鮮明色彩來體現不同的文化內涵，運用獨特的色彩來突出設計的獨特性，提升品牌的價值。在動態(tài)要素方面，其動態(tài)要素要有效地體現在與用戶的互交體驗中，比如疍家文化中的歌舞特色文化就需要有效地動態(tài)性來增加用戶的體驗感。相對于靜態(tài)的說明，動態(tài)的畫面更加能夠吸引用戶的注意，在動態(tài)的展示中，用戶可以從每個角度觀察品牌產品的不同角度，這樣才能夠滿足用戶對動態(tài)要素的要求。

（2） 視覺設計的用戶需求。對于疍家文化品牌來說，疍家文化主要體現在它的旅游文化價值中，用戶對于疍家文化的欣賞主要體現在欣賞疍家文化中獨特的服飾、獨特的歌舞，體驗疍家文化中漁民的生活情趣，體驗海洋文化，所以在視覺設計中應多添加此類元素。在視覺思維方面，在APP設計創(chuàng)作中，都會圍繞著設計主題形成視覺思維，當用戶在進行對外界的辨別過程中，就會進行視覺思維，所以在進行疍家文化品牌的實際中，要注重用戶的視覺思維，有意識地去強化設計元素本身帶來的視覺沖擊，運用獨特的“形”的魅力來喚醒用戶的視覺思維，換取與用戶的共鳴，滿足用戶的心理需求。

（二）功能設計——符合用戶情感體驗的北海疍家文化品牌推廣

在為用戶設計簡潔的視覺界面的同時，將最常用的功能顯示在界面中，其疍家文化品牌設計的功能設計方面主要體現用戶的情感體驗。用戶的體驗從情感突破，在APP的互交設計中，從用戶的角度去體味功能設計的特點：簡單、易操作、有創(chuàng)新，運用特色的圖形和文字造型來設計功能界面，運用精煉的文案說明功能操作，有利于用戶進行情感溝通，加強用戶的情感體驗。

（1） 功能設計突出疍家文化品牌的歷史感、細節(jié)、民族文化精神。疍家文化歷史悠久，在功能設計方面，應該體現出具有歷史感的功能界面和創(chuàng)意，可以運用隱喻的手法突出疍家文化的歷史源遠流長，比如，疍家人的生活習慣從古代的水上生活習慣到現代的融入陸地的生活習慣。在功能設計方面，要突出其不同于其他文化品牌的細節(jié)，比如：疍家服飾、疍家建筑、疍家飲食等方面，這就需要設計元素的形式要有海洋特色，細節(jié)方面要趨于完善和嚴謹，突出疍家的文化特色。

（2） 功能設計注重對目標群體的線上推廣。APP主要針對的是線上的用戶，所以，在設計中要找準對其文化品牌進行消費的目標群體，這種目標群體非常關注APP的上線，并對疍家文化進行討論，在購買品牌商品后進行對疍家文化的推廣。這對目標群體的這一推廣作用，在功能設計方面，應在APP界面中適時發(fā)布疍家文化的廣告信息，來推進對用戶的感情鏈接，并且專門設計各種功能版塊，如美食版塊、服飾版塊、歌舞版塊，用戶可以根據自己的需求選擇不同的版塊進行體驗，并且經常舉行各種活動增加用戶的活躍度，比如疍家服飾的試穿活動、疍家歌曲的比賽活動等，來增加疍家文化的知名度，在用戶參與的同時增進疍家文化品牌的親切感。

（3） 功能設計滿足線上與線下推廣的關聯度。疍家文化品牌的宣傳中，運用線上的宣傳基礎，結合線下的宣傳推廣活動，吸引更多的用戶到北海親自體驗疍家人的生活樂趣?？梢栽诠δ茉O計中，線下運用二維碼進行有效的推廣，二維碼的使用能夠給用戶帶來全新的體驗，或者在各種互交式平臺或者媒體廣告中運用二維碼進行推廣，有興趣的用戶可以用智能手機掃描就能夠查看到更多的信息，例如北海旅游的路線圖、北海旅游的相關服務、疍家文化品牌的介紹、疍家人生活的各種樂趣等等。用戶在線下旅游活動中可以根據線上自己感興趣的項目進行重點游玩，增加用戶的體驗感。

五、結語

如今在這個盛行學習傳統(tǒng)文化的發(fā)展時期，各地明顯的地方民族特色的文化傳承無疑成為了地方發(fā)展的有力源動力。而APP作為現代必不可少的應用載體，必須更有效的承載將傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大的歷史使命，通過精心設計將具有極強地方特色的文化進行提取設計，并將其融入帶APP的顯示效果中。并在日常了解用戶需求的同時，使其在日常使用APP的過程中能夠隨時學習了解地方的歷史傳承文化與人文特色，承擔起宣傳地方傳統(tǒng)文化的歷史使命。

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其他作者簡介：

李林平，男，漢族，河南洛陽人，高級工藝美術師。研究方向：視覺傳達設計。