◎謝 琳 賴璽豪

（韶關(guān)學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院 廣東 韶關(guān) 512005）

文創(chuàng)產(chǎn)品即文化創(chuàng)意產(chǎn)品，屬于藝術(shù)衍生品的一種，“它是通過對于藝術(shù)的理解和深厚的文化底蘊，將原創(chuàng)藝術(shù)品的文化要素與產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)意相融合，形成的一種新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品”[1]。各級博物館依托豐富的藏品資源，擁有各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計優(yōu)勢。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品所發(fā)揮的文化傳播作用，被稱為博物館“最后一個展廳的展品”。

一、我國博物館文創(chuàng)開發(fā)政策與發(fā)展現(xiàn)狀

博物館作為文物的主要收藏單位，是展現(xiàn)一個國家、一個民族、一個地域的文明和文化特色的重要場所，發(fā)展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國對外拓展文化軟實力有著極其重要作用。

2016年5月，《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》（國辦發(fā)〔2016〕36號）明確要求各級各類文化文物單位，要開發(fā)富有創(chuàng)意、特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。并指出各級各類文化文物單位要依托本單位的館藏文化資源構(gòu)建成競爭力強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計體系，生產(chǎn)形式多樣的特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品[2]。同年，《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》也明確指出，強調(diào)要調(diào)動博物館、圖書館、美術(shù)館等文化文物單位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)積極性和推動社會設(shè)計力量創(chuàng)作積極性，也將落實相關(guān)政策，搭建相應(yīng)平臺，推廣展示和引導(dǎo)開發(fā)適應(yīng)市場需要、滿足現(xiàn)代消費需求的，能夠展現(xiàn)和弘揚中華優(yōu)秀文化的創(chuàng)意產(chǎn)品[3]。

好的文創(chuàng)產(chǎn)品既是傳播優(yōu)秀文化的載體，也能帶來好的經(jīng)濟效益。如2014年，故宮博物院推出的6000多件文創(chuàng)產(chǎn)品，收益接近故宮門票收入的5倍。當(dāng)前，故宮博物院和首都博物館等大型博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好。

但對于地方性的大多數(shù)中小型博物館而言，設(shè)計科研技術(shù)力量幾乎沒有，很多博物館只能滿足參觀游客的基本需求，成為地方博物館文化發(fā)展傳播途徑上的制約。

二、韶關(guān)市博物館概況

韶關(guān)市博物館成立于1961年，1998年由市區(qū)中心風(fēng)采樓遷至市區(qū)工業(yè)西路的新館。韶關(guān)新博物館是市政府近年來投資最多、規(guī)模最大的重點文化設(shè)施，也成為韶關(guān)市標(biāo)志性建筑之一。下屬場館有：北伐紀(jì)念館、省委機關(guān)舊址、韶陽樓、芙蓉山礦山博物館、張九齡紀(jì)念公園。

韶關(guān)市博物館是綜合性博物館，現(xiàn)有各類藏品5000余件（套），主要以地方史志收藏為主，還收藏、陳列韶關(guān)市出土的歷史文物、革命文物以及其他各類傳世文物。韶關(guān)市博物館收藏的本市出土的歷代文物中以東漢及兩晉時期的一批陶制模型器最為珍貴。特色典藏有：鎏金龜紐銅印、鳳凰牡丹缸、黃釉雙耳盅等。

三、韶關(guān)市博物館的文創(chuàng)策劃與實踐

從1961年開始，國際博物館協(xié)會一直強調(diào)博物館的“教育”功能。2007年，《國際博物館協(xié)會章程》把博物館定義為“為社會及其發(fā)展服務(wù)的、向公眾開放的非營利性常設(shè)機構(gòu)，為教育、研究、欣賞的目的征集、保護、研究、傳播并展出人類及人類環(huán)境的物質(zhì)及非物質(zhì)遺產(chǎn)”[4]。

韶關(guān)博物館作為地方性小型博物館，主要參觀群體為5-15歲的學(xué)齡童，參觀的方式多為集體式；參觀路線單調(diào)簡單，館內(nèi)沒有互動設(shè)備，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品基本沒有，缺乏文化推廣設(shè)計。博物館是學(xué)生群體的第二課堂，博物館作為校外學(xué)習(xí)場所推動學(xué)生自主學(xué)習(xí)。

本次設(shè)計以學(xué)齡童受眾為主要關(guān)注點，對韶關(guān)市博物館文化進行推廣傳播設(shè)計，解決當(dāng)前博物館面向?qū)W齡童受眾推廣的主要問題是：文化傳播設(shè)計的單一性和單向性；博物館經(jīng)費有限，多元互動推廣受限。針對韶關(guān)市博物館文化傳播設(shè)計的單一性，設(shè)計一套全新的博物館推廣方案；針對韶關(guān)市博物館文化傳播設(shè)計的單向性，推廣設(shè)計加入互動小游戲環(huán)節(jié)，DIY文創(chuàng)產(chǎn)品，增加參觀學(xué)習(xí)的趣味性；針對韶關(guān)市博物館經(jīng)費限制，與學(xué)齡童受眾的交互與互動采用紙本方式呈現(xiàn)。

設(shè)計結(jié)合博物館文物，韶陽樓、風(fēng)采樓等建筑特色，加入?yún)⑴c式的互動娛樂成分，刺激學(xué)齡童主動探索學(xué)習(xí)意識，從而達到寓教于樂的效果。設(shè)計分為三部分，三部分緊密相關(guān)，構(gòu)成一個整體。

（1）前期宣傳，主要為線上宣傳，以韶關(guān)市博物館微信公眾號為宣傳點，發(fā)送推文，引起關(guān)注。

（2）體驗過程，包括宣傳冊文物介紹及內(nèi)各種互動參與式游戲。宣傳冊內(nèi)的互動游戲輔助參觀博物館過程中的受眾主動參與。

游戲包括填色游戲、填字游戲等紙本，還有通過手機掃描二維碼的H5游戲。H5游戲提供了一種新的互動方式，以游戲的形式，接受起來會更直接（見圖1）。

圖1 互動手機H5游戲

（3）最后的反饋階段，有明信片，DIY卡片、書簽等小物件，讓學(xué)生在體驗完之后，有知識上的收獲，也有物質(zhì)上的獎勵。如書簽，以風(fēng)采樓的外觀為原型，去掉復(fù)雜的細節(jié)，用概括的線條繪制的風(fēng)采樓金屬小書簽和加長書簽（見圖2）。

圖2 風(fēng)采樓書簽

四、結(jié)語

韶關(guān)市博物館研學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品注意堅持展現(xiàn)地域文化和博物館藏品特色的原則，推出適合主要參觀受眾年齡的設(shè)計。長遠規(guī)劃下，韶關(guān)市博物館應(yīng)加大經(jīng)費投入，在堅持展現(xiàn)地域文化和博物館藏品特色的原則下，增加部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的系列化發(fā)展的發(fā)掘空間和尺度，建立自己的博物館文化品牌，進而形成“研發(fā)—投放—市場回報”的良性循環(huán)。