曹盛華 丁嚴(yán)

[摘 要] 在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)民增收、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村全面脫貧和全面小康的重要途徑。河南省電商發(fā)展起步較晚，但發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，河南省農(nóng)村電商的發(fā)展存在人員經(jīng)營理念落后、專業(yè)技能缺失，政府評估不足、電商平臺(tái)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不完善，物流交通不便等諸多問題?；诖?，本文通過研究河南省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，提出加大人才培養(yǎng)力度、打造地方特色品牌、整合物流資源完善物流體系等建議，對改善河南省農(nóng)村電商的營商環(huán)境，促進(jìn)河南省農(nóng)村電子商務(wù)更好更快發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電子商務(wù);發(fā)展對策

[中圖分類號(hào)] F724.6;F323 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）01-41-4

黨的十九大報(bào)告提出的實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央治國安邦的重大決策，是我國決勝全面建成小康社會(huì)的重大歷史任務(wù)。在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的過程中，需要解決的關(guān)鍵問題是農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題，這是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題。信息技術(shù)的發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的進(jìn)一步推進(jìn)，促使我國大部分農(nóng)村甚至偏遠(yuǎn)貧困山區(qū)的對外交流和農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易變得越來越方便、快捷。電子商務(wù)作為一種新型貿(mào)易方式，得到了廣大農(nóng)民尤其是青年學(xué)子的廣泛青睞。2015年，國務(wù)院辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出了明確的目標(biāo)和發(fā)展方向，不僅為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟了新的道路，也為農(nóng)產(chǎn)品“走出鄉(xiāng)村，走進(jìn)城市，走向世界”和農(nóng)民增收提供了快捷的途徑。但是，由于受地域、基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)人才數(shù)量和技術(shù)等因素的限制，農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過程中難免會(huì)遇到很多問題。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，積極探索新時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑，已成為當(dāng)前我國的重要課題之一。

1 河南省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

統(tǒng)計(jì)分析《中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)年度監(jiān)測報(bào)告》中的數(shù)據(jù)得出，近幾年中國電子商務(wù)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，電子商務(wù)從業(yè)人員的數(shù)量也在逐年增長。在全國電子商務(wù)迅猛發(fā)展的大背景下，河南省各級(jí)政府與時(shí)俱進(jìn)，搶抓機(jī)遇，紛紛出臺(tái)了支持河南省電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)政策。從河南省發(fā)展現(xiàn)狀來看，電子商務(wù)交易規(guī)模日益擴(kuò)大，電商平臺(tái)建設(shè)日益完善，支付渠道越來越多，服務(wù)質(zhì)量逐步提高。2016年，河南省電子商務(wù)交易額突破萬億元，總金額達(dá)到10 033億元，增長了30.00%;2017年，河南省電子商務(wù)交易額達(dá)到1.3萬億元，電商銷售金額全國占比2.86%，排名全國第八;2018年，河南省電子商務(wù)交易額15 048億元，增長20.00%（見圖1）。其中，河南省網(wǎng)絡(luò)零售額3 203億元，同比增長28.40%。電子商務(wù)正在深刻影響著傳統(tǒng)的交易模式，成為河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)[1]。

2 河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電子商務(wù)是利用計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的商務(wù)活動(dòng)。電商銷售模式改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，不僅方便快捷，而且省時(shí)高效，釋放了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力，對于提振鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義[2]。截至2019年2月19日，河南省已確立42個(gè)電商進(jìn)村省級(jí)示范縣，其中有40個(gè)縣（市）先后入圍國家級(jí)示范縣。截至目前，河南省電商進(jìn)村省級(jí)示范縣共有95個(gè)，覆蓋53個(gè)貧困縣，高出全國平均水平11.4個(gè)百分點(diǎn);已撥付示范資金9.75億元，其中支持貧困縣6.46億元，占資金總額的66.3%（見圖2和圖3）。2018年9月，河南省脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)導(dǎo)小組出臺(tái)了《河南省電商扶貧三年行動(dòng)實(shí)施方案（2018—2020年）》，其總體發(fā)展目標(biāo)為：在3年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程對所有貧困縣全覆蓋。這一戰(zhàn)略目標(biāo)必將對河南省農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展產(chǎn)生重大的推動(dòng)作用。

為進(jìn)一步摸清河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，課題組選取了河南省農(nóng)村電子商發(fā)展具有代表性的唐河縣、西峽縣、臺(tái)前縣、盧氏縣和襄城縣為調(diào)查對象，采用網(wǎng)上問卷、電話咨詢、實(shí)地走訪等方式對上述縣市進(jìn)行深度調(diào)研。從電商的政策幫扶、從業(yè)人員的構(gòu)成、交易規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品銷售情況和物流體系建設(shè)等方面著手，了解各地農(nóng)村電子商務(wù)在政策支持、人才素質(zhì)、交易金額、資金投入、物流成本和產(chǎn)品質(zhì)量等方面的發(fā)展態(tài)勢，分析河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中出現(xiàn)的問題，從而找到應(yīng)對上述問題的對策。

2.1 河南省農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，但發(fā)展勢頭較好

河南省農(nóng)村電子商務(wù)是伴隨網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展而逐步發(fā)展起來的。2012年3月5日，溫家寶在政府工作報(bào)告中指出，要加快發(fā)展電子商務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)購物等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。2015年10月14日，國務(wù)院提出了“通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新發(fā)揮市場機(jī)制作用，加快農(nóng)村電商發(fā)展”的戰(zhàn)略決策，有力地推動(dòng)了農(nóng)村升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收。截至2018年，河南省臺(tái)前縣已有電子商務(wù)企業(yè)300余家、網(wǎng)上店鋪4 800余家。2018年，臺(tái)前縣網(wǎng)絡(luò)零售額1.99億元，主要網(wǎng)銷產(chǎn)品為汽車配件，占81.0%，其次為服裝戶外和食品保健，占比分別為11.4%和7.0%，成為拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。南陽市唐河縣新增網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體3 000余戶，開辦網(wǎng)站和網(wǎng)店478家，電子商務(wù)促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品外銷增長11%，拉動(dòng)消費(fèi)增長7%以上。盧氏縣自脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)打響以來，把連翹作為脫貧攻堅(jiān)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。3年來，僅盧氏縣就有萬畝基地5個(gè)、千畝基地40余個(gè)。盧氏縣連翹生產(chǎn)專業(yè)村有50余個(gè)，其中人工栽植2.667萬hm2，撫育野生連翹資源2.667萬hm2，專業(yè)合作社有80余家。通過種植連翹，盧氏縣有6 000余戶農(nóng)民、約2.3萬名貧困人口擺脫了貧困，走上了富裕的道路。截至2019年5月，盧氏縣電商企業(yè)如雨后春筍般快速發(fā)展，帶動(dòng)4 196余人走上了就業(yè)創(chuàng)業(yè)的道路。

2.2 政策到位，發(fā)展環(huán)境良好

2015年，在唐河縣委、縣政府的大力支持下，唐河縣成立了唐河電商運(yùn)營中心、一扇門電商學(xué)院、大數(shù)據(jù)中心、唐河特色館等，來全力配合服務(wù)商的工作;注冊了品牌“南陽禮物”來統(tǒng)一所有農(nóng)產(chǎn)品的包裝、銷售和服務(wù)。盧氏縣政府大力支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商的發(fā)展，在5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商扶貧公共服務(wù)中心，建成村級(jí)服務(wù)站311個(gè)。在147個(gè)扶貧開發(fā)重點(diǎn)村中，設(shè)有村級(jí)服務(wù)站119個(gè)，電商覆蓋率在80%以上。良好的政策環(huán)境和營商氛圍，為河南省電商的健康發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件。

2.3 產(chǎn)業(yè)特色突出，發(fā)展形式多樣

唐河縣是全國著名的商品糧、棉、油基地，小麥、大豆、玉米等糧食作物已使唐河縣成為豫西南最大的糧倉。西峽縣電子商務(wù)發(fā)展特色鮮明，以獼猴桃為主的林果、以香菇為主的菌類、以山茱萸為主的中藥材（西峽“三寶”），已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，為電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的資源基礎(chǔ)。西峽縣的草帽兄弟公司依托西峽香菇、獼猴桃等特色農(nóng)產(chǎn)品，整合推廣西峽生鮮水果、有機(jī)雜糧、山珍干貨等特色資源，借助京東平臺(tái)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。盧氏縣素有“一步三藥”之稱，是全國十大優(yōu)質(zhì)藥材基地縣。盧氏連翹瓣大、殼厚、色正、藥用價(jià)值高，備受全國各地醫(yī)藥廠商的青睞。優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和藥材為鄉(xiāng)村電商發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.4 人才基礎(chǔ)缺失，培養(yǎng)力度不斷提升

河南省農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者大多是農(nóng)民和待業(yè)青年，大部分沒有接受過高等教育和正規(guī)的專業(yè)培訓(xùn)。近幾年，省政府和縣政府專門為農(nóng)民、下崗職工和待業(yè)青年舉辦的各類專業(yè)技能培訓(xùn)得到了廣大農(nóng)民、失業(yè)和待業(yè)青年的廣泛歡迎。截至2018年，臺(tái)前縣培訓(xùn)專業(yè)技術(shù)人員約4 500人，直接帶動(dòng)就業(yè)600余人，間接拉動(dòng)7 000余萬元的市場需求。唐河縣一扇門電商學(xué)院與南陽理工合作，培養(yǎng)了大量農(nóng)村電商人才。盧氏縣通過實(shí)地調(diào)查，摸清貧困戶的應(yīng)培數(shù)量和現(xiàn)有電商人員的技術(shù)水平，開展有針對性的提升培訓(xùn)。截至目前，盧氏縣共舉辦各類電商培訓(xùn)188期，培訓(xùn)人員達(dá)16 293人次，其中貧困人員4 984人。

2.5 與知名電商合作，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善

2016年，襄城縣與阿里巴巴簽署了“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”項(xiàng)目在襄城縣正式落地。項(xiàng)目啟動(dòng)后，阿里巴巴集團(tuán)計(jì)劃在2016年完成50個(gè)村級(jí)服務(wù)站的設(shè)立，2017年年底襄城縣計(jì)劃完成150個(gè)村級(jí)服務(wù)站的設(shè)立，2018年達(dá)200個(gè)，服務(wù)范圍覆蓋全縣所有的行政村，打通從縣到村T+1的物流通關(guān)，方便百姓生活。唐河縣委、縣政府與杭州一扇門電商集團(tuán)、南陽理工學(xué)院合作，形成了縣域電商新模式——“政府+高校+服務(wù)商”，助力電商發(fā)展。西峽縣的草帽兄弟公司依托西峽香菇、獼猴桃等特色農(nóng)產(chǎn)品，整合推廣西峽生鮮水果、有機(jī)雜糧、山珍干貨等特色資源，借助京東平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。

2.6 基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，物流服務(wù)水平日漸提升

截至目前，唐河縣已發(fā)展大型物流公司30多家、快遞公司200多個(gè)，遍布全縣22個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）。同時(shí)，依托“電子商務(wù)一條街”和京東、蘇寧、大宗農(nóng)產(chǎn)品、樂分商城等知名電商企業(yè)，不斷建設(shè)完善的農(nóng)村物流配送體系和綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，積極推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。臺(tái)前縣和西峽縣不斷加強(qiáng)物流園區(qū)的建設(shè)，在進(jìn)行產(chǎn)品銷售時(shí)，主要依托淘寶、阿里巴巴、京東等具有完善物流服務(wù)體系的平臺(tái)進(jìn)行銷售，以提高當(dāng)?shù)氐奈锪鞣?wù)水平。

3 河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及原因

3.1 管理理念落后，專業(yè)技能缺失

農(nóng)村電商從業(yè)者中雖有回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生，但數(shù)量較少，影響力有限，電子商務(wù)經(jīng)營的主力軍依舊是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。作為一種新型的銷售模式，電子商務(wù)發(fā)展要求運(yùn)營商要有良好的計(jì)算機(jī)技術(shù)，還應(yīng)具備較強(qiáng)的經(jīng)營管理、營銷服務(wù)和跨文化溝通能力。然而，大多數(shù)農(nóng)村電商運(yùn)營者相關(guān)能力薄弱，并不具備獲取新知識(shí)和技能的基礎(chǔ)和能力，從長遠(yuǎn)來看不利于農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展。在農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)營過程中還需要有專業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)人員以及能進(jìn)行信息采集、處理、分析的人才，而具備這些能力的人才會(huì)因?yàn)榈乩砦恢谩⒐ぷ鳝h(huán)境和發(fā)展空間等原因更愿意留在大城市[3]。農(nóng)村地區(qū)缺乏引進(jìn)電子商務(wù)人才的有效機(jī)制，在資金和政策支持上有所欠缺，吸引大量電商人才的實(shí)力不夠。因此，河南省農(nóng)村電商專業(yè)人才的缺乏是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素。

3.2 政府對農(nóng)村電子商務(wù)的評估不足

政策的前期評估可以有效優(yōu)化政策，明確政策的應(yīng)用對象。政策的后期評估調(diào)研，能及時(shí)對政策進(jìn)行局部調(diào)整，使其更加符合當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)實(shí)情況。河南省農(nóng)村電子商務(wù)評估工作正處于起步階段，各項(xiàng)政策和制度在逐步落實(shí)。地方政府在農(nóng)村電子商務(wù)評估中若未能及時(shí)參與，在制定好政策后沒有進(jìn)行相關(guān)的后續(xù)調(diào)查，將在一定程度上阻礙農(nóng)村電商的發(fā)展。襄城縣制定了詳細(xì)的目標(biāo)，期望實(shí)現(xiàn)村級(jí)服務(wù)站全覆蓋，但實(shí)際情況是截至2018年，襄城縣僅建立了貧困村服務(wù)站12個(gè)，2019年縣內(nèi)只有唯一的一個(gè)省級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)——襄城襄網(wǎng)電子商務(wù)有限公司。

3.3 未打造地方特色品牌

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不能只解決工業(yè)品下鄉(xiāng)問題，更要做大農(nóng)產(chǎn)品上行。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農(nóng)戶缺乏品牌培育意識(shí)，未打造基于特色農(nóng)產(chǎn)品的當(dāng)?shù)仄放?。在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，無法形成規(guī)?；?、批量化、標(biāo)準(zhǔn)化，生產(chǎn)出了大量的“大路貨”，未能形成極具競爭力的特色品牌。在生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的過程中，如果沒有一套嚴(yán)格的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)營時(shí)就很難規(guī)避因大批量退換貨物而帶來的問題。為了使農(nóng)村電商能形成規(guī)模，未來能實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，必須做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)。因此，建立規(guī)模化的生產(chǎn)流程、制定嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)立獨(dú)具特色的專業(yè)品牌是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商擺脫低水平的同質(zhì)化價(jià)格競爭、提高產(chǎn)品競爭力、實(shí)現(xiàn)以質(zhì)取勝的最佳途徑。

3.4 物流運(yùn)輸不便

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)值統(tǒng)計(jì)表明，50%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)運(yùn)營商認(rèn)為，農(nóng)作物商品配送的可達(dá)性差、時(shí)間長，而且運(yùn)輸成本高，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展[4]。通過實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)出于對農(nóng)村收派件利潤低、倉儲(chǔ)成本高、交通不利等因素的考慮，不愿意經(jīng)營鄉(xiāng)鎮(zhèn)業(yè)務(wù)。因此，各大物流商大都群聚于配送方便的縣域城區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)偏遠(yuǎn)地區(qū)相對較少。

4 河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策

4.1 加大政府政策和資金扶持力度，完善農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)

村鎮(zhèn)電商的迅猛發(fā)展與各地政府的支持息息相關(guān)。相關(guān)職能部門不僅要出臺(tái)與電商有關(guān)的扶持政策，還要給予農(nóng)村電子商務(wù)更多的資金支持，使其能做大做強(qiáng)。職能部門需要與配送商商討有關(guān)貨品配送的相關(guān)問題，通過整合村中物流配送資源，降低貨物運(yùn)輸費(fèi)用，完善配送體系等，實(shí)現(xiàn)貨物運(yùn)輸鏈的高速運(yùn)轉(zhuǎn)。一方面，政府應(yīng)加大資金扶持力度。職能部門可以根據(jù)配送的業(yè)務(wù)量對從事農(nóng)村物流配送的企業(yè)進(jìn)行定額的財(cái)政補(bǔ)貼。另一方面，要整合現(xiàn)有的物流資源。例如，封丘縣為解決鄉(xiāng)村配送“開始和最后一公里”問題，與云書網(wǎng)的“新華快的”進(jìn)行協(xié)作，創(chuàng)建了完善的分揀生產(chǎn)線以及基于云書網(wǎng)的配送班車，將處于封丘縣內(nèi)的45家配送商家聚集在一處，有效地處理了鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送網(wǎng)點(diǎn)“散、低、亂”的問題。

4.2 強(qiáng)化村鎮(zhèn)電商人才的培訓(xùn)和引進(jìn)，滿足農(nóng)村電商的發(fā)展需求

對于農(nóng)村電商從業(yè)人員，可以根據(jù)各個(gè)電商的不同需要安排有針對性的技術(shù)培訓(xùn)。對初次涉足電商領(lǐng)域的從業(yè)者來說，可以安排專門的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，內(nèi)容涵蓋網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣、廣告設(shè)計(jì)和報(bào)盤、發(fā)盤等基礎(chǔ)知識(shí)。對于從業(yè)多年的電商經(jīng)營者，可以安排有針對性的技能培訓(xùn)，解答他們在實(shí)際工作中遇到的問題，提升其電子商務(wù)管理水平。各地政府應(yīng)了解和分析本地電商從業(yè)人員結(jié)構(gòu)情況，采取形式多樣的評估手段，制定切實(shí)可行的政策措施，使每位從業(yè)者都具備熟練的電商運(yùn)營能力。同時(shí)，政府需制定優(yōu)惠政策，提高對農(nóng)村電子商務(wù)的扶持力度，積極從大中專院校及企業(yè)中招攬優(yōu)秀的專業(yè)人才，并根據(jù)實(shí)際情況對這些人才進(jìn)行合理的資金和政策幫扶[5]。

4.3 增強(qiáng)政府部門對農(nóng)村電商政策的評估及調(diào)研能力

在政策執(zhí)行過程中，政府對相關(guān)政策進(jìn)行評估和調(diào)研是非常重要的。有效的評估和調(diào)研有助于了解和把握農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況，制定更加符合電商用戶實(shí)際需求的政策。將農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員納入政策支持范圍，可以有效調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與電商發(fā)展的積極性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民共同富裕[6]。政府可以根據(jù)農(nóng)村電商企業(yè)的實(shí)際需要，深入調(diào)查研究，采用科學(xué)的評價(jià)方法，建立合理的第三方評估平臺(tái)，制定符合農(nóng)村電商發(fā)展需要的政策。通過對政策實(shí)施的有效性分析，制定切實(shí)可行的農(nóng)村電商發(fā)展策略。

4.4 完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系，打造地方特色品牌

建設(shè)并完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，真正帶領(lǐng)農(nóng)民走上致富之路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。根據(jù)特色產(chǎn)品打造地方知名品牌，不斷提高農(nóng)民收入。首先，應(yīng)建立并完善農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，完善農(nóng)產(chǎn)品收儲(chǔ)、加工包裝、物流運(yùn)輸、后期配送和售后服務(wù)。其次，要擴(kuò)大地方特色農(nóng)產(chǎn)品種植規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造地方特色品牌。當(dāng)?shù)卣陀嘘P(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)鼓勵(lì)經(jīng)營者通過對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量認(rèn)證，創(chuàng)造具有地方特色的健康農(nóng)產(chǎn)品。經(jīng)營者還可以通過聯(lián)合申請建立自己的商標(biāo)，不斷提高品牌意識(shí)，真正實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

5 結(jié)語

在實(shí)施農(nóng)村振興戰(zhàn)略的背景下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村信息化建設(shè)與“三農(nóng)”政策的結(jié)合，逐步釋放了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。發(fā)展農(nóng)村電商，農(nóng)民是最大的受益者。發(fā)展農(nóng)村電商不僅能減少農(nóng)產(chǎn)品售賣成本，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道，而且將會(huì)在未來幾年里發(fā)揮其在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。本次調(diào)研由于受時(shí)間、人力和區(qū)域的限制，課題組未能對河南省農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)查，僅選取了5個(gè)具有代表性的地區(qū)，調(diào)查結(jié)果難免存在一定的偏差，反映出的問題未必具有廣泛性和普遍性。在之后的調(diào)研中，課題組將進(jìn)一步擴(kuò)大調(diào)研范圍，深入探究制約當(dāng)前河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸，使研究結(jié)果更能準(zhǔn)確地反映河南省農(nóng)村電商發(fā)展中所存在的共性問題，從而提出可行性措施，以期對河南省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展起到一定的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

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