摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們生活品質(zhì)的提高，人們對(duì)于藝術(shù)和美的追求已滲透到生活的細(xì)節(jié)方面，書吧文創(chuàng)產(chǎn)品便是向消費(fèi)者展現(xiàn)藝術(shù)文化設(shè)計(jì)的一個(gè)窗口。其中，插畫藝術(shù)作為一種設(shè)計(jì)的表達(dá)手段更是在書吧文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中扮演了不可或缺的角色。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù);書吧;文創(chuàng)產(chǎn)品

一、插畫的發(fā)展與藝術(shù)特點(diǎn)

（一）插畫的發(fā)展現(xiàn)狀

插畫是一種圖形創(chuàng)造性藝術(shù)表達(dá)形式，源自于拉丁文“illustraio”，有照亮之意，因此插畫可以意指為使文字含義變得更加清晰準(zhǔn)確，有補(bǔ)充文字意味的作用。在中國，插圖是插畫的傳統(tǒng)叫法，一般指插附在書刊中的圖畫，這是一種較為廣泛卻狹義的的理解。由于新媒體數(shù)字時(shí)代的到來，在當(dāng)代社會(huì)，插畫已由過去狹義的概念變?yōu)橛兄訌V泛的作用。

現(xiàn)代插畫作為一種視覺傳達(dá)形式，由于其簡潔明確的形象感，多彩的表現(xiàn)性和豐富的視覺感染力，在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域占有著重要的地位，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多方范疇都可以看見插畫藝術(shù)的身影。目前為止，藝術(shù)性插畫和商業(yè)性插畫為插畫市場最主要的類型，一般來說，為商品，為公司，為廣告宣傳等所設(shè)計(jì)的插畫，都屬于是商業(yè)插畫的范圍，包括本文所討論的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也在此范疇內(nèi)。

（二）現(xiàn)代插畫的藝術(shù)特征

插畫作為一種圖形傳達(dá)方式，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)意味，它與傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)有著緊密的聯(lián)系，插畫藝術(shù)的諸多表現(xiàn)技法都參考了繪畫藝術(shù)中的表現(xiàn)方式。從某種意義上講，繪畫藝術(shù)是基礎(chǔ)學(xué)科，插畫是應(yīng)用學(xué)科，現(xiàn)代插畫便是將繪畫的基礎(chǔ)與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，從而在設(shè)計(jì)主題上探索出更多的可能性。插畫作為視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一種創(chuàng)造形式，具有集實(shí)用性與表現(xiàn)性為一體，形象性與趣味性為一身，同時(shí)以創(chuàng)意性和藝術(shù)想象相融合的藝術(shù)特征。

二、插畫設(shè)計(jì)在書吧文創(chuàng)中的藝術(shù)性表達(dá)

文創(chuàng)產(chǎn)品顧名思義就是以文化創(chuàng)意為核心的周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在國家提出文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，并在十八大報(bào)告中提出要把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，種類涵蓋了旅游動(dòng)畫、書籍刊物、城市宣傳、博物館等各方面。其中較為突出的代表便是“故宮文創(chuàng)系列”。除此之外，書吧作為傳播知識(shí)與文化的場所，自然在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面有著得天獨(dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢，因此豐富繁多的文創(chuàng)產(chǎn)品也在書吧展區(qū)應(yīng)運(yùn)而生，而這之中，插畫以其科學(xué)結(jié)構(gòu)性的構(gòu)圖，和諧豐富的色彩，精簡明了的圖形表達(dá)方式在書吧文創(chuàng)作品類型中占據(jù)了自己的一片天地。

插畫作為一種極富感染力的圖像表達(dá)方式，可以更有效的傳達(dá)創(chuàng)作者所表達(dá)的意圖，比起傳統(tǒng)的文字方式，插畫設(shè)計(jì)通過色彩、構(gòu)圖、畫面布局等視覺元素能更生動(dòng)直觀地傳達(dá)出背后的文化屬性。插畫設(shè)計(jì)在書吧文創(chuàng)中的表現(xiàn)形式主要以書吧整體氛圍元素、書吧品牌特色文化和書吧所處的城市地理文化為代表，通過元素整合、拼貼、結(jié)合電腦設(shè)計(jì)再創(chuàng)造出一種新的視覺體驗(yàn)。通常附著在常用生活物品上來展現(xiàn)，具有實(shí)用，審美以及傳達(dá)文化等多重價(jià)值。

三、結(jié)語

插畫藝術(shù)在書吧文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中有著不可代替的作用，能夠充分直觀地展現(xiàn)書吧品牌文化魅力，增加產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，書吧作為傳播文化的場所給文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來了機(jī)遇，文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生也給書吧開辟了新的經(jīng)營模式。現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)于個(gè)性化產(chǎn)品的要求愈發(fā)嚴(yán)格，因此，將具有視覺沖擊力的插畫藝術(shù)運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中再為合適不過。

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作者簡介：張倩（1994.11-）女，漢族，江蘇泗陽人，江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，17級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)。