摘 要：隨著改革外放的深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的建立，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，城市的發(fā)展也遇到了的所未有的挑戰(zhàn)。建立良好的城市品牌形象的根本意義在于增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力，為城市的生存和發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。城市品牌形象也屬于宏觀品牌形象的其中一個(gè)重要部分，作為該研究方向關(guān)聯(lián)課程《品牌形象設(shè)計(jì)》，應(yīng)該如何改革從而來(lái)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和社會(huì)需要是本文討論的重點(diǎn)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：城市品牌形象;研究意義;品牌形象設(shè)計(jì);教學(xué)改革

一、城市形象研究的理論意義

1，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要

在科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、城市化進(jìn)程不斷加快的今天，形象概念已由個(gè)人形象、企業(yè)形象發(fā)展深化為城市和地區(qū)形象。同時(shí)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力也從人力、財(cái)力、物力的傳統(tǒng)三要素競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展成第四要素——形象的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的消費(fèi)和競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗笙M(fèi)、形象競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。形象消費(fèi)包括兩方面內(nèi)容：一是消費(fèi)者根據(jù)所接受的企業(yè)形象選擇消費(fèi)品，隨著物質(zhì)文明的發(fā)展，同類產(chǎn)品數(shù)量大、品種多，且由于激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)使得產(chǎn)品質(zhì)量相差不大，消費(fèi)者只能根據(jù)熟悉的、能接受的各企業(yè)形象來(lái)選擇消費(fèi)品;二是指消費(fèi)者在基本物質(zhì)需求得以滿足之后，在精神需求驅(qū)使下滋生出來(lái)的對(duì)“形象”本身的消費(fèi)，如考慮商品品牌、包裝等。與此同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善和全球經(jīng)濟(jì)—體化的趨勢(shì)下，國(guó)家之間、城市之間、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而其中最主要的是形象與科技的競(jìng)爭(zhēng)。良好的城市形象對(duì)外具有吸引力，對(duì)內(nèi)具有凝聚力。形象競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系到一個(gè)城市能否獲得社會(huì)認(rèn)同，這對(duì)于一個(gè)城市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響;城市形象也關(guān)乎其內(nèi)在的凝聚力和市民的自豪感，這對(duì)于維護(hù)和提升城市形象意義重大。

2，塑造城市形象、培育城市特色的需要

城市特色是城市內(nèi)在素質(zhì)的外部表現(xiàn)，是地域的分野和歷史、文化的沉淀。世界城市發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，城市的形象關(guān)鍵在于有特色。一提到香港，人們自然想到它是“亞洲四小龍”之一;而新加坡，人們想得更多的是濱?；▓@城市。無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，凡是給人留下深刻印象的城市都是有特色的城市，地不分南北，城不分大小，形象相似、風(fēng)格一致的城市無(wú)特色而言，也往往讓人印象淡薄。當(dāng)今和未來(lái)城市的發(fā)展，只有靠特色取勝。

城市特色蘊(yùn)含于多種多樣的內(nèi)容與形式之中，有歷史的、傳統(tǒng)的特色，有民族的、地方的特色，也有新興的、時(shí)代的特色。城市特色的形成有自然因素，包括自然地理環(huán)境、山川名勝;也有人工因素，即人為建造活動(dòng)的成果;還有社會(huì)因素，包括生活習(xí)俗、道德情趣和生活行為方式等。而如何利用這些因素塑造自身的特色，便是城市形象理論研究的意義之一。

二、城市形象塑造的現(xiàn)實(shí)意義

通過(guò)城市形象的研究與塑造，可以提高城市知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)城市獲取資源、配置資源和整合資源的能力，進(jìn)而增強(qiáng)城市公共服務(wù)能力，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)城市的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

1，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力，全面推動(dòng)城市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

通過(guò)提升和改善城市形象使城市生活及投資環(huán)境改善、政府管理效率提高、城市文化得以發(fā)展，不僅為城市現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力的提高創(chuàng)造了條件，還可以進(jìn)一步提高城市發(fā)展的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力和環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力，從而有助于全面提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，鮮明的城市形象讓社會(huì)公眾把一個(gè)城市與其他城市區(qū)別開(kāi)來(lái)，使得城市在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立城市個(gè)性，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2，吸引人才和資金，推進(jìn)城市整體建設(shè)

人才和資金所代表的技術(shù)素質(zhì)和資本要素是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。如果一個(gè)城市在投資者和技術(shù)人才心目中留下良好而深刻的印象，這種印象就會(huì)使他們傾向于對(duì)該城市產(chǎn)生認(rèn)同的態(tài)度。這種印象、經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)往往會(huì)在投資者投資決策、個(gè)人就業(yè)決策中起到主導(dǎo)性作用。良好的城市形象表現(xiàn)為城市的管理規(guī)范、觀念創(chuàng)新、辦事效率高、辦事人員的服務(wù)意識(shí)強(qiáng)等，這些必然會(huì)使每一個(gè)潛在的投資者感到賓至如歸，從而對(duì)城市產(chǎn)生較高的總體評(píng)價(jià)。

3，改善外部環(huán)境，促進(jìn)城市開(kāi)展對(duì)外協(xié)作

與外界進(jìn)行廣泛的交往和協(xié)作，既是城市競(jìng)爭(zhēng)能力的表現(xiàn)，又是不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力的途徑。良好的城市形象形成后就像樹(shù)立了一面旗幟，必然滲透到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各方面，滲透到周邊地區(qū)乃至國(guó)內(nèi)外。接受信息的各個(gè)主體便能根據(jù)這些信息，選擇和確定與其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作均交流的內(nèi)容和方式，有利于城市開(kāi)展對(duì)外交流與合作，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面、協(xié)調(diào)發(fā)展。

4，增強(qiáng)內(nèi)聚力，提高市民滿意度

按照“以人為本”的原則建立良好城市形象，市民居住環(huán)境、交通狀況、休閑設(shè)施等硬件和軟件得到很大改善以后，每個(gè)市民都可以從城市形象這一“公共產(chǎn)品”中受益，有助于市民對(duì)城市產(chǎn)生認(rèn)同感和自豪感。良好的城市形象具有重大的文化象征作用和宣傳作用，能夠充分體現(xiàn)城市的文化形態(tài)和精神。

5，以德治市，促進(jìn)城市精神文明建設(shè)

良好的城市形象除了能夠推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)外增強(qiáng)吸引力和輻射力，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)內(nèi)聚力與奮進(jìn)力，還能促進(jìn)城市精神文明和物質(zhì)文明同步、協(xié)調(diào)地發(fā)展。

三、品牌形象設(shè)計(jì)課程改革目的

《品牌形象設(shè)計(jì)》課程是為適應(yīng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展需要和培養(yǎng)社會(huì)發(fā)展對(duì)應(yīng)用性高級(jí)裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)人才需求的目標(biāo)，而開(kāi)設(shè)的一門(mén)融專業(yè)性、技能性、應(yīng)用性為一體的課程。本課程由標(biāo)志設(shè)計(jì)課程演變而來(lái)，單獨(dú)列為一門(mén)課程，逐步系統(tǒng)化。隨著市場(chǎng)需求的變化，在品牌形象設(shè)計(jì)教學(xué)上也有所改變，不斷地進(jìn)行專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和教學(xué)改革，在專業(yè)教學(xué)課程中建設(shè)成為實(shí)踐性較強(qiáng)的特色課程，以適應(yīng)時(shí)代的變化，成了相對(duì)合理的課程師資團(tuán)隊(duì)。

在《品牌形象設(shè)計(jì)》課程教學(xué)中，需要不斷進(jìn)行優(yōu)化改革，整合有利教學(xué)資源使之不斷深化，在課程內(nèi)容設(shè)置上根據(jù)單項(xiàng)課程的相對(duì)獨(dú)立性要求，從標(biāo)志設(shè)計(jì)逐步擴(kuò)展內(nèi)容，逐漸成為企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)課程。不斷完善藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的課程設(shè)置，制定編寫(xiě)了完整的專業(yè)教學(xué)計(jì)劃、科學(xué)的教學(xué)大綱，加強(qiáng)師資隊(duì)伍的建設(shè)和教師結(jié)構(gòu)調(diào)整，更多的考慮本課程的應(yīng)用性，以及對(duì)于后續(xù)課程的互補(bǔ)性。通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)本科核心課程教學(xué)改革的深入研究，使藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院辦學(xué)水平不斷走向成熟，為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)培養(yǎng)更多創(chuàng)意與技能并重的高級(jí)應(yīng)用型藝術(shù)設(shè)計(jì)優(yōu)秀人才。

作者簡(jiǎn)介：

江平（1985.2），男 漢族 ?湖北襄陽(yáng) 湖北文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院副教授， 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)碩士，從事品牌設(shè)計(jì)，品牌文化，品牌形象，城市品牌形象研究