摘要：農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途經(jīng)，農(nóng)村電子商務(wù)有助于帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展、帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售量的增加、拓寬農(nóng)村金融服務(wù)種類、促進扶貧、帶動鄉(xiāng)村人才振興、縮小城鄉(xiāng)生活水平差距。但目前農(nóng)村電子商務(wù)存在一些問題，針對問題，提出了相應(yīng)促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；帶動；農(nóng)村電子商務(wù)

引言

近幾年，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度非常快。根據(jù)新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的零售額為1.37萬億元，同比增長30.4%，全國農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額為2305億元，同比增長33.8%。電子商務(wù)的發(fā)展，使農(nóng)村的生產(chǎn)、流通和消費與互聯(lián)網(wǎng)嫁接，促使我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級與實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化（王沛棟，2016）。除此之外，國家對農(nóng)村電子商務(wù)與鄉(xiāng)村振興非常重視。2014年的中央政府工作報告中提出了“鼓勵電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展”。2015年，李克強總理在政府工作報告中強調(diào)了基于“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。2017年，在黨的十九大報告中提出了“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。2018年，在中共中央、國務(wù)院提出的《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中，強調(diào)了電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興中起到的推動作用，并且對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出了要求與任務(wù)。從國家的政策文件中可以看出，農(nóng)村電子商務(wù)一直得到國家政策的支持，并且電子商務(wù)的發(fā)展在鄉(xiāng)村振興中起到重要的帶動作用。

1、農(nóng)村電子商務(wù)在鄉(xiāng)村振興中的帶動作用

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)能帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展

以前農(nóng)民無法獲得市場的準確信息，不能準確的判斷市場對于農(nóng)產(chǎn)品的需求，大多數(shù)農(nóng)民都是根據(jù)以往的經(jīng)驗或者盲目跟風(fēng)來進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，就會經(jīng)常造成農(nóng)產(chǎn)品市場的供給與需求不匹配，導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品供給滿足不了市場需求，或者生產(chǎn)過多造成滯銷、谷賤傷民的局面，阻礙了農(nóng)業(yè)的長遠發(fā)展。而發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以通過大數(shù)據(jù)的獲得與分析來掌握農(nóng)產(chǎn)品市場的動態(tài)變化，使農(nóng)民借助大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，了解市場上農(nóng)產(chǎn)品需求與供給狀況，從而為農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的供給提供依據(jù)，減少因信息不對稱造成的損失，有利于合理定產(chǎn)，因此能帶動農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)能帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售量的增加

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品只有線下的銷售渠道，會受到空間的限制，不被外界的人所知，只能銷售出去有限的農(nóng)產(chǎn)品。除此之外，零散的農(nóng)戶沒有渠道與實力增加農(nóng)產(chǎn)品的知名度，因此無法將生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品很好的推廣出去。發(fā)展農(nóng)村電商，使農(nóng)民能借助電商平臺進行產(chǎn)品的宣傳與銷售。2013年，京東提出了“農(nóng)村電商戰(zhàn)略”，2014年，阿里巴巴開始實施“千縣萬村計劃”。自從2014年起，京東、阿里巴巴等集團進入農(nóng)村電商的融資高峰期。農(nóng)民可以通過與阿里巴巴、京東、拼多多等大型電商平臺合作，借助大型電商平臺的大規(guī)?？土髁颗c品牌知名度來提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度，進行農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷活動，同時借助平臺的物流配送、售后服務(wù)來將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地，農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售，突破了傳統(tǒng)線下銷售的空間限制，有利于農(nóng)產(chǎn)品的銷售量的增加。除此之外，電商能改變傳統(tǒng)的營銷模式，直接將農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地直郵到消費者手中，節(jié)省傳統(tǒng)銷售的中間環(huán)節(jié)，意味著將原本中間商的利潤分給消費者和生產(chǎn)者，因此消費者覺得在電子商務(wù)平臺上買到的農(nóng)產(chǎn)品更便宜，有利于增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。

1.3 農(nóng)村電子商務(wù)拓寬了農(nóng)村金融服務(wù)種類

傳統(tǒng)的農(nóng)村金融產(chǎn)品種類少，借貸限額比較小，農(nóng)民沒有足夠的啟動資金或者流動資金發(fā)展農(nóng)業(yè)，因此不利于鄉(xiāng)村振興，也限制了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。而伴隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，一些大型的電商平臺為了緩解發(fā)展過程中出現(xiàn)的資金短缺狀況，推出了一些不需要抵押，額度大、速度快的金融借貸產(chǎn)品，拓寬了農(nóng)村金融服務(wù)的種類，可以迅速、有效的緩解農(nóng)民的資金約束。有利于農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，也有助于農(nóng)民順利的入駐電商平臺，為電商平臺提供更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

1.4 農(nóng)村電商對扶貧有促進作用

自然資源的相對匱乏、將資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的能力弱、民眾謀生渠道單一、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等都限制了農(nóng)民的生產(chǎn)能力，不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終導(dǎo)致貧困。電子商務(wù)進入貧困地區(qū)，可以帶動政府、企業(yè)等多方社會主體參與到扶貧的工作中，因此可以帶動財力、物力等資源來發(fā)展貧困地區(qū)。同時發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)要在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、物流體系、公共服務(wù)中心等基礎(chǔ)設(shè)施，不僅可以促進農(nóng)民與外界的信息流通，也能增強農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過電子商務(wù)的發(fā)展模式，深度挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣珒?yōu)勢資源，并且可以降低運營成本，將特色資源有效的轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，促進農(nóng)村多方面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品可以借助電商平臺推廣、銷售到全國各地。農(nóng)村特色的旅游產(chǎn)業(yè)也可以依托電商平臺迅速發(fā)展。通過微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺對旅游景點進行介紹、宣傳。將部分下線人工業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)樵陔娮悠脚_上銷售，可以減少成本。在電商平臺上可以獲得來自游客的評價，可以推動鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的監(jiān)管與改進。因此，電子商務(wù)可以多方面的帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加農(nóng)民的謀生渠道，促進貧困地區(qū)脫貧。

1.5 農(nóng)村電子商務(wù)帶動了鄉(xiāng)村人才振興

人力是保障鄉(xiāng)村振興實施的關(guān)鍵要素（王冰等，2019），因此鄉(xiāng)村人才振興對鄉(xiāng)村振興非常重要。以往由于農(nóng)村就業(yè)機會少、工資低、發(fā)展?jié)摿Φ?，再加上關(guān)于農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)機會與資源少，因此農(nóng)村中的高學(xué)歷、高素質(zhì)、高能力的人才很少留在本鄉(xiāng)就業(yè)或者創(chuàng)業(yè)，外出務(wù)工的比例很大。農(nóng)村缺少人才會限制農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展，不僅為農(nóng)民創(chuàng)造了低成本經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)平臺，而且電子商務(wù)又帶動了產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉儲、物流運輸?shù)刃袠I(yè)的發(fā)展，提供了很多就業(yè)崗位。有利于外出的農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)與就業(yè)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的群體不僅包括有能力、有資源的返鄉(xiāng)農(nóng)民工，還包括有激情、有夢想的大學(xué)生等人才，因此農(nóng)村電商帶動了鄉(xiāng)村人才振興，這些人才將會是帶動鄉(xiāng)村振興的主力軍。

1.6 農(nóng)村電子商務(wù)有助于縮小城鄉(xiāng)生活水平差距

通過電子商務(wù)平臺不僅可以幫助農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品和旅游業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)平臺提供的市場化信息還可以增加農(nóng)村對外開放的程度，這些市場化的信息有利于農(nóng)民做出增收的經(jīng)營決策，這些都可以增加農(nóng)民收入，減少城鄉(xiāng)差距。除此之外，由于農(nóng)村市場的發(fā)展相對閉塞，所以市場上的產(chǎn)品比較單一，農(nóng)民的消費動力不足。對于農(nóng)民來說，農(nóng)村電子商務(wù)的平臺還為他們提供了全國各地優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足了他們對于商品的多樣化需求，提升了農(nóng)民的消費水平和鄉(xiāng)村的生活質(zhì)量，縮小了城市與農(nóng)村之間的生活水平距離。

2、目前農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)實施落后

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)需要互聯(lián)網(wǎng)、物流運輸、倉儲等基本設(shè)施，才能完成農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺線下與線上的順利接軌。而各個村莊地形不同，修建基礎(chǔ)設(shè)施的難度就不同。目前對于有些偏遠地區(qū)，關(guān)于修建互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施還沒有覆蓋完全，因此對農(nóng)村電商的開展造成了困難。還有許多農(nóng)村地區(qū)地形復(fù)雜，交通運輸不便利，對于電商企業(yè)來說，修建物流運輸?shù)幕A(chǔ)設(shè)施的成本過高，因此物流運輸?shù)幕A(chǔ)設(shè)施不健全，會影響物流配送的效率，而農(nóng)產(chǎn)品對于保鮮的要求比較高，需要冷鏈物流運輸，運輸?shù)幕A(chǔ)設(shè)施不健全將會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的損壞率提高。除此之外，修建倉儲需要占用企業(yè)的大量資金，許多企業(yè)不愿意進行投資，因此農(nóng)村缺少完備的倉儲設(shè)施，也限制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.2 網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村普及率低，農(nóng)民對電子商務(wù)的信任度低

由于農(nóng)村對外開放度低，農(nóng)民接受信息比較閉塞，思想比較保守，接受新鮮事物能力比較差，在農(nóng)村大部分人都沒有接觸過網(wǎng)絡(luò)，因此對于農(nóng)民來說，改變成使用網(wǎng)絡(luò)的這種生活方式困難。加上大部分農(nóng)民受教育程度比較低，學(xué)習(xí)能力比較差，又缺少對電子商務(wù)的基本認識，因此農(nóng)民不信任通過電子商務(wù)在網(wǎng)上購買商品，害怕錢交了收不到商品或者商品質(zhì)量有問題，農(nóng)民也不信任通過電子商務(wù)在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)不安全或者不能收到貨款，更加信任實體經(jīng)營這種現(xiàn)場交易的方式。這就對農(nóng)村推廣駐入電子商務(wù)平臺很困難，因此對于農(nóng)民來說，改變他們保守的思想觀念和解決他們的知識障礙尤為重要。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，品牌意識薄弱

由于農(nóng)產(chǎn)品受到天氣等自然環(huán)境影響較大，質(zhì)量不穩(wěn)定，不同批次生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可能有差異，這就降低了農(nóng)產(chǎn)品在消費者中的口碑。除此之外，雖然農(nóng)民可以借助電子商務(wù)平臺的客流量和品牌銷售農(nóng)產(chǎn)品，但是大部分農(nóng)民沒有品牌意識，許多農(nóng)產(chǎn)品沒有發(fā)展成品牌。而當(dāng)代消費者認可有品牌的商品，品牌商品意味著商品有統(tǒng)一的標(biāo)準，質(zhì)量有保障。農(nóng)產(chǎn)品沒有品牌，缺少質(zhì)量的統(tǒng)一管理和標(biāo)準化經(jīng)營，不利于農(nóng)民經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的長遠發(fā)展。

3、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展建議

3.1 建立完善的農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施

政府應(yīng)該根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的周期性特點，幫助企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品的收集、加工、倉儲、物流等基礎(chǔ)設(shè)施進行規(guī)劃。并且對農(nóng)村電商提供資金支持，幫助企業(yè)進行有關(guān)電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，是推進農(nóng)村電商發(fā)展的前提。在物流運輸方面，不僅要修好農(nóng)村的公路，尤其是對偏遠地區(qū)的山路要做好公路建設(shè)，對物流運輸提供便利。也要加強建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈物流設(shè)施，因為農(nóng)產(chǎn)品對保鮮要求較高，冷鏈物流才能使農(nóng)產(chǎn)品順利運輸。最后，也要加大對倉儲設(shè)施的投入，這樣才能更好的保存農(nóng)產(chǎn)品，降低農(nóng)產(chǎn)品的損壞率。保證好基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量，不僅有利于電子商務(wù)的發(fā)展，還對農(nóng)村創(chuàng)業(yè)提供了便利的條件，提高農(nóng)民的生活水平。

3.2 提高網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的普及率，提升農(nóng)民對農(nóng)村電子商務(wù)的信任度

要慢慢改變農(nóng)民的思想觀念，引導(dǎo)農(nóng)民接觸網(wǎng)絡(luò)。一開始，政府應(yīng)該將農(nóng)民組織起來，對其講解電子商務(wù)的知識，并對如何使用網(wǎng)絡(luò)進行培訓(xùn)。并且引導(dǎo)農(nóng)民使用微信、qq等社交軟件，并引導(dǎo)農(nóng)民以貨到付款的方式在網(wǎng)上購買商品，體會到電子商務(wù)平臺上豐富的商品種類以及網(wǎng)上便利的購物，讓農(nóng)民消除對網(wǎng)絡(luò)安全的質(zhì)疑。在農(nóng)民增加對農(nóng)村電商的信任之后，村干部可以率先通過電子商務(wù)平臺經(jīng)營農(nóng)品，起到示范經(jīng)營的作用。隨后再次組織農(nóng)民，對農(nóng)民講解通過電子商務(wù)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品的好處，并對電子商務(wù)的業(yè)務(wù)進行培訓(xùn)，徹底消除農(nóng)民對經(jīng)營電子商務(wù)的不信任。

3.3 提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增加品牌意識

對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程施行標(biāo)準化管理有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。標(biāo)準化管理是指從農(nóng)產(chǎn)品的種子、農(nóng)藥化肥的使用、種植、加工到包裝，進行標(biāo)準化的統(tǒng)一管理。除了對農(nóng)產(chǎn)品簡單的加工之外，還要探索深加工技術(shù)，開發(fā)出農(nóng)產(chǎn)品的多種價值。對準備銷售的農(nóng)產(chǎn)品進行質(zhì)量篩選，根據(jù)質(zhì)量的不同劃分不同的等級，根據(jù)等級進行合理定價。同時，也要發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品的特色點，并將其特色策劃為品牌進行宣傳，并且應(yīng)該注意農(nóng)產(chǎn)品的包裝，包裝既要美觀，又可以增加品牌的識別度。

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作者簡介：

王嘉琪，貴州大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，農(nóng)林經(jīng)濟管理專業(yè)碩士研究生，方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理。