曹德春

【摘要】黃河曾是我國一條桀驁不馴、多災(zāi)多難的河流，也是世界上最難治理的河流之一。新中國成立以來，中央、地方多措并舉，確保了黃河歲歲安瀾，同時黃河生態(tài)文明建設(shè)也取得了可觀的成就。長期以來，在西方媒體眼中，中國是環(huán)境污染、生態(tài)破壞嚴重的國家。在國際社會宣傳黃河生態(tài)文明成就，是改善我國國際形象的良好途徑;同時，國際社會，特別是缺水或水患嚴重的發(fā)展中國家渴望了解、借鑒我國的治黃經(jīng)驗。然而，我國黃河生態(tài)文明建設(shè)成就的對外傳播，還亟待加強。

【關(guān)鍵詞】生態(tài)文明;跨文化視角;國際傳播;國家形象構(gòu)建

一、問題的提出

歷史上，黃河曾是一條桀驁不馴、多災(zāi)多難的河流，被稱為“中國之憂患”，是世界上最難治理的河流之一。新中國成立70年來，在黨中央和各級政府的領(lǐng)導(dǎo)下，沿黃軍民和黃河建設(shè)者開展了大規(guī)模的黃河治理保護工作，取得了舉世矚目的成就。水沙治理取得顯著成效，防洪減災(zāi)體系基本建成，河道萎縮態(tài)勢初步遏制，生態(tài)環(huán)境持續(xù)明顯向好，水土流失綜合防治成效顯著，上游水源涵養(yǎng)能力穩(wěn)步提升，中游黃土高原蓄水保土能力顯著增強，實現(xiàn)了“人進沙退”的治沙奇跡，生物多樣性明顯增加。2012年，黨的十八大又將生態(tài)文明建設(shè)擺到中國特色社會主義事業(yè)“五位一體”總體布局的位置。2018年，中國將生態(tài)文明建設(shè)寫入憲法。“綠水青山就是金山銀山”已成為全民共識。[1]

2019年9月17日，習(xí)近平總書記專門考察了黃河國家地質(zhì)公園，了解沿黃地區(qū)生態(tài)保護等情況，隨后主持召開黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會，并發(fā)表重要講話。他強調(diào)，要堅持綠水青山就是金山銀山的理念，堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，以水而定、量水而行，因地制宜、分類施策，上下游、干支流、左右岸統(tǒng)籌謀劃，共同抓好大保護，協(xié)同推進大治理，著力加強生態(tài)保護治理、保障黃河長治久安、促進全流域高質(zhì)量發(fā)展、改善人民群眾生活、保護傳承弘揚黃河文化，讓黃河成為造福人民的幸福河。[2]

縱觀西方媒體對中國的報道，但凡涉及社會議題時，總是免不了重點渲染我國的環(huán)境破壞與污染問題。黃河生態(tài)文明建設(shè)成就剛好是一個反例，具有較高的新聞價值，國際社會普遍存在著這樣的信息需求：發(fā)達國家的人民需要了解我國的環(huán)境、生態(tài)真相，發(fā)展中國家特別是缺水或水患嚴重的國家渴望了解、借鑒我國的治黃經(jīng)驗。同時，在國際社會宣傳推廣我國治黃經(jīng)驗，是展示我國負責(zé)任大國形象的良好途徑。然而，通過檢索外文版的學(xué)術(shù)期刊和新聞報道，發(fā)現(xiàn)對我國黃河生態(tài)文明建設(shè)的探討和傳播，還處于零星的、散亂的狀態(tài)，系統(tǒng)的探討和對外傳播還沒有真正開始。這個領(lǐng)域有望成為一片大有可為的國際傳播新天地。如何開展和推進黃河生態(tài)文明建設(shè)的對外傳播呢？如何傳播才能取得理想的效果呢？傳播學(xué)、跨文化交際學(xué)的一些經(jīng)典理論以及前沿研究成果可以給我們一些啟示和參考。

二、相關(guān)文獻回顧

傳播學(xué)的主要奠基者之一拉斯韋爾首先提出構(gòu)成傳播需要五個要素（即5W傳播模式）：即who（誰），what（說了什么？），what channel（通過什么渠道？），to whom（對誰說？），what effect（達到什么效果），這是傳播學(xué)的經(jīng)典理論，它雖然歷經(jīng)70余載，仍對我國的對外宣傳和國家形象構(gòu)建具有指導(dǎo)意義。中國傳媒大學(xué)教授張毓強、黃珊、趙永華等學(xué)者（2019）認為，當(dāng)前在全球信息傳播主渠道中，中國的信息在場比例得到了有效提升，然而，在溝通的有效性方面，似乎難得見到突破性成果。究其原因，根本在于對外傳播的內(nèi)容不合適，與受眾的信息需求和價值觀不十分吻合，因此往往成為“輿論場”中的冗余信息，遑論好的傳播效果。[3]

美國人類學(xué)家愛德華·霍爾將世界的主要語言區(qū)域劃分為高語境和低語境語言區(qū)域，其中漢語屬于典型的高語境語言，英語屬于典型的低語境語言。高語境語言追求委婉、含蓄，傳達出去的信息需要聽者或讀者反復(fù)加以揣摩，篇章方面，往往將觀點隱藏于尾部或中部某處;低語境語言則相反，追求簡單、直白，生怕聽者或讀者不明白自己的意圖，篇章結(jié)構(gòu)方面，喜歡開門見山，在開篇處亮明觀點。筆者近期的研究認為，要想達到理想的溝通、傳播效果，除了上述因素外，還要考慮對外傳播的時機問題。

三、對外傳播黃河生態(tài)文明的時機問題

近些年，西方學(xué)界、政界、媒體長期唱衰中國，“中國崩潰論”盛行，然而，中國不僅沒有崩潰，反而持續(xù)向好發(fā)展。2017年11月13日，美國《時代》周刊封面上用中英雙語驚呼“中國贏了”（China Won）。中國為什么能贏？這是盤旋在世界許多國家政府和人民心中一個未解心結(jié)。近期，我國開展的各項新中國成立70周年慶祝活動，展示了新中國軍事、經(jīng)濟、社會、文化各領(lǐng)域的發(fā)展成果，更是激起了國際社會對我國的濃厚興趣，世界更加希望了解中國。然而，長期以來，西方媒體對中國社會新聞的選題之一便是環(huán)境污染與破壞，其中之一便是黃河的負面新聞：水土流失、改道、環(huán)境惡化等。事實上，經(jīng)過幾十年的治理，黃河生態(tài)已發(fā)生了較大的改觀。然而，檢索一下我國對外宣傳報道，對過去幾十年我國的黃河治理成就、沿黃生態(tài)文明成就的探討和報道并不多見，基本處于失語狀態(tài)。近期，習(xí)近平總書記考察黃河國家地質(zhì)公園，對黃河生態(tài)文明提出了高要求，我國正在謀劃更高水平、更高層次的黃河生態(tài)文明建設(shè)方略。因此，現(xiàn)在開始對黃河生態(tài)文明成就進行國際傳播，恰逢其時;將來持續(xù)對外傳播我國如何將曾經(jīng)的“害河”治理成為一條沿河兩岸經(jīng)濟、社會、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的“福河”，不僅有利于國際社會對我國的深入了解，更有利于發(fā)展中國家借鑒和參考我國的治水經(jīng)驗，有利于提升我國的軟實力和世界影響力。

四、議題設(shè)置與傳播平臺

當(dāng)前和今后一段時間是我國向海外傳播黃河生態(tài)文明建設(shè)的大好時機，然而要產(chǎn)生理想的效果，還需要設(shè)置議題。2013年，聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署理事會會議通過了推廣中國生態(tài)文明理念的決定草案。2019年3月，在第四屆聯(lián)合國環(huán)境大會上，聯(lián)合國人居署報告認為，中國治理污染河道的成功經(jīng)驗為其他發(fā)展中國家提供了范例。我國環(huán)境治理得到了世界權(quán)威機構(gòu)的認可，這是一個好的開始?；诖?，我們可以把更具典型意義的黃河由一條水土流失嚴重、生態(tài)嚴重失衡的河流治理成為一條多種生態(tài)和諧共生的河流呈獻給聯(lián)合國環(huán)境署，并積極推動該組織發(fā)起專題討論黃河生態(tài)建設(shè)經(jīng)驗的論壇，邀請發(fā)展中國家的政府、學(xué)術(shù)界、企業(yè)界等人士參與討論，并邀請我國媒體以及國外友好媒體進行深度報道。此類對外傳播的方法，也同樣適用于具有全球影響力的世界水論壇?！吨袊請蟆?、央視國際頻道的水利類、環(huán)境類英文版期刊，都可以借黃河生態(tài)文明建設(shè)上升為國家重大戰(zhàn)略為契機，增設(shè)生態(tài)文明建設(shè)專欄或?qū)？?，或拍攝紀錄片，或刊載紀實文學(xué)作品等。

五、對外傳播內(nèi)容與敘事風(fēng)格

由于世界各國對我國黃河生態(tài)文明建設(shè)的了解程度不同，各國河流所處的自然環(huán)境不同，流域內(nèi)經(jīng)濟社會發(fā)展程度不同，對外傳播黃河文明生態(tài)的內(nèi)容不僅要與國內(nèi)傳播的內(nèi)容有所不同，而且面對各語種國家區(qū)域傳播，內(nèi)容也應(yīng)有所不同。為了達到更理想的傳播效果，可以分語種進行傳播。

（一）英文版本的內(nèi)容與敘事風(fēng)格

近兩百年以來，英語是世界上政治、經(jīng)濟、科技、學(xué)術(shù)、新聞等幾乎所有國際性行業(yè)的主導(dǎo)性語言，面向世界傳播黃河生態(tài)文明，無疑首先要使用英語。英語版在內(nèi)容方面，就應(yīng)該全面介紹黃河的治理情況，但基于國外受眾對黃河生態(tài)建設(shè)了解相對較少，英語版的對外宣傳資料應(yīng)比漢語版要粗線條一些，比如：上游的植被培育、水源涵養(yǎng)等情況，中游下游的人進沙退、鹽堿地治理等情況，下游的濕地保護、經(jīng)濟作物與景觀植物和諧共生等情況，都是國外受眾希望了解的信息。對外宣傳的形式，不要采用政論片，而要采用紀錄片，因為政論片由于受意識形態(tài)、政治立場等影響，不容易被國際受眾所接受，甚至?xí)鹌浞锤?，而紀錄片比較客觀，容易被人接受。紀錄片的敘事風(fēng)格要采用國際上通行的大主題、小視角的風(fēng)格，比如：以紀實的手法拍攝蘭考鹽堿地治理中的幾個典型家庭或個人的工作、生活變遷，并以此折射出鹽堿地治理的宏大主題。蘭考的泡桐種植以及它的固沙作用和經(jīng)濟價值，更值得拍攝和對外傳播。在語言風(fēng)格方面，要采用英語的低語境風(fēng)格，簡單、直白、樸實，少用華麗辭藻，多用數(shù)據(jù)說話。

（二）其他語種版本的內(nèi)容與敘事風(fēng)格

對其他語種的對外宣傳，一方面是為提升我國的國際形象，另一方面也是為了給“一帶一路”國家提供生態(tài)建設(shè)方面的借鑒參考。限于篇幅和知識結(jié)構(gòu)的不足，本文僅探討“一帶一路”主要沿線國家中英語不太通用國家的語言版本：俄語國家、阿拉伯語、東南亞國家。

1.俄語版本

俄羅斯、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等10多個俄語國家流淌著烏拉爾河、伏爾加河等大中型河流，由于20世紀八九十年代蘇聯(lián)解體等政治動蕩以及后來經(jīng)濟增長停滯或增長乏力，一些河流疏于治理，生態(tài)環(huán)境堪憂。我國黃河生態(tài)文明建設(shè)中寒帶生態(tài)植被培育、經(jīng)濟作物培育，上、中、下游水資源調(diào)配與生態(tài)保護等內(nèi)容，可能對該地區(qū)有一定的借鑒價值。我國黃河治理中不屈不撓的斗爭精神、抗洪搶險的故事能夠引起“戰(zhàn)斗民族”的情感共鳴。俄語本質(zhì)上是低語境語言，與英語接近，敘事風(fēng)格和語言風(fēng)格，采用英語的模板，簡單、直白，讓數(shù)據(jù)說活，效果會很不錯。

2.阿拉伯語版本

北非、中非地區(qū)流淌著尼羅河，該河流域與黃河流域有些相似，穿越沙漠地區(qū)，生態(tài)環(huán)境相似，因此對該地區(qū)的傳播內(nèi)容，重點是水源涵養(yǎng)和沙漠化、水土流失、水污染治理。該地區(qū)的官方語言為阿拉伯語，阿拉伯語的語言風(fēng)格更加高語境，強調(diào)以情動人，因此，使用的阿拉伯語要更多采用文學(xué)的、煽情的表達方式。同時，阿拉伯人喜歡神話故事，因此黃河水患治理中的傳說故事，在中東地區(qū)會有較強的吸引力。

3.東南亞各語種版本

東南亞地區(qū)與我國接壤，境內(nèi)的瀾滄江/湄公河源自我國，流經(jīng)老撾、緬甸、泰國、柬埔寨和越南，然后入海。它雖然泥沙少，但是污染嚴重，水患嚴重，多次出現(xiàn)生態(tài)危機，由于流經(jīng)多個國家，治理難度很大。我國黃河生態(tài)文明建設(shè)，對該河流治理也許具有啟示意義。對該地區(qū)的對外宣傳方面，可以重點突出洪水防控、水資源調(diào)配、生態(tài)破壞與修復(fù)、糧食作物與經(jīng)濟作物互生共長等內(nèi)容，宣傳的形式最好是紀錄片，可以采用泰語、緬甸語、柬埔寨語、越南語，這些語言都是高語境語言，與漢語差不多，遣詞造句與篇章結(jié)構(gòu)布局與漢語相近即可。

六、結(jié)語

黃河曾是中華民族的心腹憂患，新中國成立70年來，不僅解決了決堤、改道、水土流失、鹽堿地等剛性問題，生態(tài)文明建設(shè)也取得了可觀成效。近期，習(xí)近平總書記視察黃河國家地質(zhì)公園，提出要加強黃河生態(tài)文明建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展，這是我國生態(tài)文明建設(shè)的重大部署。這些成就和戰(zhàn)略部署都可以成為我國構(gòu)建良好國際形象的重要因素。

參考文獻：

[1]徐靜蕾，趙紅信.黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展是重大國家戰(zhàn)略[N].北京青年報，2019-09-20.

[2]張毓強，黃姍.中國國際傳播中的信息生產(chǎn)、信息在場與溝通達成[J].對外傳播，2019（8）.

[3]郭爽，楊臻，盧朵寶.世界點贊中國生態(tài)文明建設(shè)成就[EB/OL].新華網(wǎng)，www.xinhuanet.com/world/2019-0314/c_1210082827.htm.

（作者為華北水利水電大學(xué)國際教育學(xué)院院長、教授、碩士生導(dǎo)師）

編校：王志昭