張浩楠 張敖

摘要：插畫是一種較為現(xiàn)代化的藝術(shù)展現(xiàn)形式，與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式能夠讓其呈現(xiàn)一種較為獨(dú)特的展現(xiàn)狀態(tài)，繪畫的多種展現(xiàn)技術(shù)也會(huì)朝向視覺化發(fā)展。本文對(duì)插畫藝術(shù)發(fā)展和應(yīng)用插畫藝術(shù)的創(chuàng)作特征進(jìn)行分析，通過在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用等方面做以深入探討，希望能為相關(guān)人士提供有效參考。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì);廣告設(shè)計(jì);包裝設(shè)計(jì)

插畫經(jīng)常存在多種表現(xiàn)形式，可以通過不同的展現(xiàn)手法對(duì)主題開展詳細(xì)的視覺化描述，在傳統(tǒng)的插畫展現(xiàn)過程中，經(jīng)常會(huì)受到展現(xiàn)形式的約束，較為常見的就是紙質(zhì)作品。但是結(jié)合視覺傳達(dá)技術(shù)，利用排版的方式，通過現(xiàn)代化科學(xué)的呈現(xiàn)，就能將插畫和視覺傳達(dá)藝術(shù)相結(jié)合，并廣泛的傳播在多種渠道上。

1 插畫藝術(shù)發(fā)展

在我國藝術(shù)的發(fā)展過程中，插畫已經(jīng)是一類較為具備悠久歷史的藝術(shù)展現(xiàn)形式，因?yàn)闀r(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的需求增多，以至于現(xiàn)代化插畫藝術(shù)中所包含的元素逐漸增多，形式的展現(xiàn)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，根據(jù)插畫藝術(shù)的進(jìn)步過程分析，插畫藝術(shù)的展現(xiàn)形式通常會(huì)以下四個(gè)階段為主。第一，根據(jù)史籍記載，中國最早的插畫表現(xiàn)形式集中在佛經(jīng)書籍中，后期因?yàn)槲淖值氖褂?，促使插畫和文字的結(jié)合形式越來越多，不同種類的書畫或者畫本，也隨著時(shí)代的需求所大量繪制，因?yàn)楣糯逃贫入A級(jí)性較強(qiáng)，導(dǎo)致文化人較少，以致于書本中增加插畫的形式，能夠傳遞更多的知識(shí)和信息，所以在此階段中早期的插畫會(huì)包含大量的信息。第二，由于文字的發(fā)展，促使插畫師在繪制過程中需要融合文字內(nèi)容，以便于實(shí)現(xiàn)文字和畫面的結(jié)合，有利于延展觀看者的信息量和想象力，同時(shí)也便于理解，第三，商業(yè)繪畫的進(jìn)步帶動(dòng)整體藝術(shù)形式的表現(xiàn)狀況，要想實(shí)現(xiàn)對(duì)商業(yè)性高效的傳遞，就應(yīng)當(dāng)在此過程中增加多種藝術(shù)性的表達(dá)方式，增加繪畫性，提升對(duì)觀看者的感染程度。第四，插畫因?yàn)樽陨肀磉_(dá)形式和藝術(shù)感的優(yōu)勢(shì)，其藝術(shù)元素較多，整體美感較強(qiáng)，本質(zhì)上的藝術(shù)價(jià)值更高，以至于插畫正在形成一種全新的藝術(shù)觀念。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫藝術(shù)的創(chuàng)作特征

視覺傳達(dá)藝術(shù)是因?yàn)楫?dāng)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，所產(chǎn)生的全新藝術(shù)表現(xiàn)形式，因?yàn)殡娔X技術(shù)的進(jìn)步，以至于多媒體技術(shù)和商業(yè)文化聯(lián)系較為密切，視覺傳達(dá)由于本身的表現(xiàn)形式，所以更加迎合時(shí)代的需求，以至于所涉及的傳播范圍更廣。與此同時(shí)，也會(huì)促進(jìn)插畫藝術(shù)形式得到高速發(fā)展，現(xiàn)階段在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，會(huì)增加插畫藝術(shù)表現(xiàn)形式，能促使其整體效果更加藝術(shù)化，受眾面積更廣，所呈現(xiàn)的藝術(shù)展現(xiàn)形式較為現(xiàn)代化，利用電腦技術(shù)增加對(duì)插畫藝術(shù)內(nèi)容的編輯，并且還可以利用電腦工具實(shí)現(xiàn)對(duì)插畫的二次修改，其中展現(xiàn)方式能夠?qū)崿F(xiàn)手繪所呈現(xiàn)不到的狀態(tài)。插畫形式從本質(zhì)上分析，可以強(qiáng)化作者的情感，增加現(xiàn)代化創(chuàng)意，因此，在后期創(chuàng)作期間，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在插畫信息的基礎(chǔ)之上，明確所想要表達(dá)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)觀念，以便于利用現(xiàn)代化的電腦設(shè)計(jì)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)插畫作品的全新理解。另外，因?yàn)椴瀹嬎囆g(shù)正在被商業(yè)化以至于需要其注重整體形式感，例如增加中國古代繪畫風(fēng)格，能夠突出多種文化藝術(shù)形式和整體觀感，作者能根據(jù)畫面，從而強(qiáng)化自身情感，傳遞更多的信息并且也有利于作品更加具備形式效果，自身文化也會(huì)因此得到提升。

3 插畫藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多元化應(yīng)用

3.1 在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

目前在眾多的商業(yè)產(chǎn)品展覽期間海報(bào)的設(shè)計(jì)增加插畫形式，能突出整體藝術(shù)感，同時(shí)，此插畫藝術(shù)也可以被植入到多種設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，根據(jù)大眾對(duì)此類型的信息反饋可以得知此類藝術(shù)展現(xiàn)形式，受眾面積更廣，廣告呈現(xiàn)的最本質(zhì)價(jià)值是在于向顧客推銷商品，增加外界對(duì)產(chǎn)品的總體購買量，通過藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，提升商品價(jià)值，以便于激發(fā)顧客內(nèi)心的購買欲望。在設(shè)計(jì)師針對(duì)廣告開展一系列創(chuàng)作過程中大部分往往都會(huì)采用較為親切的插花藝術(shù)形式，有利于傳遞給觀看者更多簡(jiǎn)單清晰明了的信息內(nèi)容，有助于顧客明確商品價(jià)值，同時(shí)也能減少顧客和產(chǎn)品之間的距離，因?yàn)槎喾N生活元素的加入，促使顧客在內(nèi)心里了解商品和自身生活融入所產(chǎn)生的效果。此類形式因?yàn)樵黾宇櫩蜕畹钠鹾隙群凸缠Q點(diǎn)，從而有利于提高銷售量，利用在廣告設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中增加多種插畫藝術(shù)展現(xiàn)形式，不僅能提高整體作品的觀感性和藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)也能通過顏色的表現(xiàn)形式和變化狀況，促使整體廣告設(shè)計(jì)增加視覺效果。

3.2 在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，大眾對(duì)自身生活質(zhì)量要求越來越高，經(jīng)濟(jì)水平也有所提升，以至于在生活中，人們會(huì)追求多種產(chǎn)品質(zhì)量和藝術(shù)價(jià)值。根據(jù)目前統(tǒng)計(jì)的現(xiàn)代人購買需求變化和狀況分析人類的購買力已經(jīng)不再滿足于簡(jiǎn)單的衣食住行，而是逐漸面向潮流化發(fā)展追求品牌設(shè)計(jì)和藝術(shù)觀感。在VI設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)過程中，插畫設(shè)計(jì)師通常會(huì)將企業(yè)產(chǎn)品增加多種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，例如吉祥物的增加，就能突出其總體的觀感形象，大部分的企業(yè)會(huì)根據(jù)自身的品牌設(shè)計(jì)吉祥物，從而增強(qiáng)在人群中的整體好感度，拉近和顧客之間的距離。與此同時(shí)，在開展后期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，通過插畫藝術(shù)表現(xiàn)形式的融入，促使后期設(shè)計(jì)階段通過卡通元素的形式，增強(qiáng)年輕人產(chǎn)生情感上的共鳴，增加好感程度，保證產(chǎn)品的銷售量。部分青年人在購買和消費(fèi)期間，通常購買需求會(huì)超過實(shí)際需求，購買的商品總量已經(jīng)高于日常的需求量，比較注重品牌設(shè)計(jì)和時(shí)尚化元素，所以在創(chuàng)新期間，企業(yè)通常會(huì)根據(jù)此類特征，強(qiáng)化插畫設(shè)計(jì)，以便于提高在年輕人的受眾程度。

3.3 在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

大部分的產(chǎn)品在包裝上也會(huì)采用插畫藝術(shù)的展現(xiàn)形式，促使外觀增加多種視覺化元素，提升整體活力效果，促使插畫能在此種藝術(shù)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的展示下，增加產(chǎn)品更多商業(yè)價(jià)值，以便于延展更多的消費(fèi)范圍。經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)顯示，此類方法能保障企業(yè)品牌總體知名效果，并在受眾團(tuán)體中獲得大量的知名度。例如農(nóng)夫山泉通過展現(xiàn)包裝上長(zhǎng)白山四季變化的方式，為顧客提供多種水源來源渠道信息。在呈現(xiàn)獨(dú)特的視覺觀感的同時(shí)，還能夠突出水源內(nèi)深內(nèi)在的獨(dú)特價(jià)值。此類設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的成功，能夠彰顯產(chǎn)品更多的商業(yè)價(jià)值，與此同時(shí)，也能在包裝和外表的展現(xiàn)上傳遞更多文字信息，確保顧客的好感度和對(duì)品牌的可信賴狀況。

4 結(jié)論

綜上所述，將插畫與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，有利于提升總體藝術(shù)價(jià)值和應(yīng)用范圍，促使更多的商業(yè)性元素的增加，不僅能夠保障商品的宣傳，同時(shí)也可以確保藝術(shù)視覺化的對(duì)外滲透。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：遼寧科技大學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系）