魏天知

【摘 要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體作為新型傳播媒介進入大眾視線。新媒體具有傳播速度快、傳播內(nèi)容豐富等傳統(tǒng)媒體不可比擬的特點，不斷改變著現(xiàn)代人的生活方式和審美標準。播音主持作為信息傳播的重要方式，在新媒體時代有了更為豐富的表現(xiàn)形式，如何提高播音主持的語言藝術(shù)性成為該行業(yè)工作者亟需考慮的問題。本文主要提出新媒體時代提高播音主持語言藝術(shù)性的策略和方法，希望能對播音主持行業(yè)提供參考性建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;播音主持;語言藝術(shù)性

中圖分類號：G224文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）09-0223-01

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新型傳播媒介，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊，更給播音主持行業(yè)帶來巨大的考驗。新媒體時代，主持人不僅需要具有深厚的文化底蘊和較強的語言表達能力，還要有為播音主持語言增加藝術(shù)性的能力。只有增強播音主持語言的藝術(shù)性，才能適應(yīng)新媒體時代多元化的受眾需求，在激烈的媒介市場競爭環(huán)境中生存。以下主要分析播音主持語言藝術(shù)性的表現(xiàn)，并提出提高播音主持語言藝術(shù)性的方法和策略。

一、播音主持語言藝術(shù)性的表現(xiàn)

（一）語言具有親和力

傳統(tǒng)播音主持節(jié)目語言多具有嚴肅、生硬等特點，易使受眾流失，最終影響節(jié)目的收視率[1]。新媒體時代，如何吸引受眾的注意力是播音主持節(jié)目應(yīng)當努力的方向。傳統(tǒng)播音主持語言已經(jīng)不適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，需要不斷提高其親和力，從而增強語言的藝術(shù)性，吸引更多的網(wǎng)絡(luò)受眾。

（二）語言具有個性化

新媒體時代，播音主持節(jié)目競爭激烈，質(zhì)量高的節(jié)目和個性化的語言才能吸引更多受眾關(guān)注。隨著媒體技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，受眾的需求日益呈現(xiàn)多樣化趨勢。個性化主持和語言風格作為播音主持節(jié)目的時代特征，能夠不斷增強語言的藝術(shù)性和特色化，吸引更多的受眾。

（三）語言具有時代感

新媒體時代，信息的傳遞和更新具有一定的時代特征和較強的時效性。播音主持語言不是一成不變的，它會隨著時代變化不斷增添新鮮、具有時代特征的要素。時代感作為播音主持語言藝術(shù)性的重要表現(xiàn)，能夠滿足受眾追求新鮮事物的需求。播音主持人只有不斷在自身語言系統(tǒng)中添加具有時代感的元素，才能提高播音主持語言的藝術(shù)性，從而在激烈的競爭中取得優(yōu)勢。

二、新媒體時代提高播音主持語言藝術(shù)性的方法和策略

（一）提高主持人自身專業(yè)素養(yǎng)

播音主持人是節(jié)目的靈魂和支柱，是播音語言的構(gòu)建者和表達者。增強播音語言的藝術(shù)性不僅需要專業(yè)知識做基礎(chǔ)，還需要有創(chuàng)新、靈活的頭腦。播音主持人必須夯實專業(yè)基礎(chǔ)，不斷學習新的知識，拓展思維和眼界，從而將播音語言和藝術(shù)性更好地融合。此外，主持人形象也是體現(xiàn)其專業(yè)素養(yǎng)的一部分，一定程度上影響著節(jié)目風格和節(jié)目效果。新媒體時代，主持人應(yīng)選擇符合受眾審美和傳播內(nèi)容的穿著，從而增強節(jié)目的專業(yè)性和藝術(shù)性。

（二）保持節(jié)目獨特的風格

新媒體時代，播音主持節(jié)目形式多樣豐富，節(jié)目數(shù)量呈現(xiàn)日益增長的趨勢。節(jié)目風格和語言是衡量節(jié)目質(zhì)量的重要指標，也是節(jié)目藝術(shù)性的載體和變現(xiàn)方式，是吸引受眾注意力的法寶[2]。播音主持節(jié)目的制作者和主持人應(yīng)明確節(jié)目風格，在原有基礎(chǔ)上不斷增添符合時代特征的元素，從而提高節(jié)目的個性和藝術(shù)性，促進節(jié)目質(zhì)量的提升。

（三）加強與受眾的互動

互動性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特點，也是新媒體能夠吸引更多受眾的主要原因。在新媒體時代，播音主持人只有增強與受眾的互動，才能了解受眾的需求，以獲取受眾喜聞樂見的語言表達方式，并將新媒體語言表達技巧與播音主持節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合，增強播音主持語言的藝術(shù)性，以獲得更多網(wǎng)民粉絲的喜愛。

（四）增強節(jié)目的文化內(nèi)涵

不論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，內(nèi)容始終是播音主持節(jié)目立足的根本。在日益泛濫的播音主持節(jié)目中，只有堅守“內(nèi)容為王”“文化內(nèi)涵”節(jié)目才能走得更長遠[3]。節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量和層次是吸引網(wǎng)民的重要因素，播音主持從業(yè)者應(yīng)將趣味性、時代性的語言與節(jié)目文化內(nèi)涵相結(jié)合，尋求創(chuàng)意性的表達方式，以增強播音主持語言的藝術(shù)性，從而提升節(jié)目層次和水平。

三、結(jié)語

新媒體時代，傳統(tǒng)播音主持的表達方式和語言特點已經(jīng)不能適應(yīng)當今受眾的多元化需求。因此，播音主持節(jié)目制作者和主持人應(yīng)轉(zhuǎn)變傳播觀念，為播音主持語言注入新鮮血液，以在激烈的媒介市場環(huán)境中求得生存[4]。播音主持語言藝術(shù)性是其適應(yīng)時代發(fā)展的重要體現(xiàn)，主要表現(xiàn)在語言朝著親和力、時代感、個性化方向發(fā)展。如何提高播音主持語言的藝術(shù)性是播音主持人努力的方向，具體方法如下：首先，應(yīng)提高主持人自身的專業(yè)素養(yǎng)，為語言重構(gòu)和轉(zhuǎn)換奠定基礎(chǔ);其次，播音主持節(jié)目應(yīng)保持獨特的風格，憑借節(jié)目個性吸引更多的網(wǎng)民受眾;此外，播音主持人還應(yīng)積極主動地與受眾進行互動，以獲取最佳的語言表達方式;最后，播音主持節(jié)目應(yīng)增強節(jié)目文化內(nèi)涵，從而提高節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)性和藝術(shù)性。

參考文獻：

[1]崔靜.新媒體時代播音主持語言藝術(shù)性探討[J].西部廣播電視，2018（18）：104+106.

[2]郭凌君.新媒體時代播音主持語言藝術(shù)性探究[J].傳播力研究，2018，2（19）：163.

[3]計贏.淺談新媒體時代播音主持語言藝術(shù)性[J].傳播力研究，2018，2（17）：151.

[4]劉榮.新媒體時代播音主持語言藝術(shù)性探析[N].貴州民族報，2018-04-19（B01）.