劉少敏 許萬林 王云升 段偉

摘 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、實(shí)地考察、綜合分析等方法，以體育旅游產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)業(yè)形成基因，旅游與體育有機(jī)融合、體育旅游文化元素以及體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)等為主要研究?jī)?nèi)容，通過對(duì)體育旅游本質(zhì)及其特點(diǎn)的分析和對(duì)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)特征進(jìn)行分類歸納，構(gòu)建出體育旅游的若干模式框架，為體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展拓寬思路和提供參考。

關(guān)鍵詞：體育旅游;產(chǎn)業(yè)開發(fā);模式構(gòu)建

中圖分類號(hào)：G80? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）08-0101-03

探究體育旅游形成的不同基因，構(gòu)建具有普遍意義的旅游模式，對(duì)未來體育旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展具有重要的參考價(jià)值。

一、體育旅游的基本描述

體育旅游是建立在歷史景觀、人文景觀、自然景觀和人類活動(dòng)基礎(chǔ)之上的，一種以人的觀賞和參與為目的的，具有體育元素的社會(huì)活動(dòng)。它以人類體育活動(dòng)和體育文化為依托，賦有濃郁的民族風(fēng)味和地域色彩。體育旅游產(chǎn)業(yè)選擇多、想象空間大，是一種具有獨(dú)特性質(zhì)的旅游方式，是社會(huì)發(fā)展過程的產(chǎn)物，是因民眾需要而催生的健康產(chǎn)業(yè)。

體育旅游以體育為載體，以參與、體驗(yàn)、欣賞等為目標(biāo)，是一種凸顯體育特色和價(jià)值的更高層次的旅游形式;而旅游則是以看、吃、玩、購為主要行為的過程，具有更多的隨意性和人人可參與特點(diǎn)。由于許多旅游者并無體育的刻意追求，因此存在于旅游過程的體育價(jià)值往往被忽略。

體育旅游體現(xiàn)的是一種精神和膽識(shí)，是一種對(duì)更高目標(biāo)的追求過程，既可以使人鍥而不舍，也可能使人望而卻步，因此不是每個(gè)人都能領(lǐng)略到其中奧妙。體育旅游的魅力就在于通過自身的參與、體驗(yàn)去感悟驚險(xiǎn)與刺激，磨練不懼困難、勇往直前的品格，在不懈努力之中去追求生活的樂趣、實(shí)現(xiàn)渴望的目標(biāo)、體現(xiàn)人生的價(jià)值。

二、體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及其模式構(gòu)成

體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅具有旅游的參與性、大眾性、觀賞性、娛樂性、可持續(xù)性特點(diǎn)，更具有體育的獨(dú)特性、驚險(xiǎn)性、刺激性、挑戰(zhàn)性、體驗(yàn)性等個(gè)性特征;不僅有廣闊的領(lǐng)域選擇，也存在很大的開發(fā)難度和更多的投入與風(fēng)險(xiǎn)。

（一）以體育賽事為依托的體育旅游

到目前為止，有規(guī)模的體育賽事依然是形成體育旅游的主流。2018年國內(nèi)僅馬拉松及其路跑等賽事就達(dá)1 581場(chǎng)[1]，成為最具影響力的運(yùn)動(dòng)之一。陜西省11個(gè)地市中就有西安、咸陽、渭南等9個(gè)地市舉辦了不同距離的馬拉松比賽，浙江省更以180場(chǎng)排在全國之首[2]，這些比賽有力地推動(dòng)了全民健身，尤其是跑步運(yùn)動(dòng)的開展，也吸引了來自國內(nèi)和世界的跑步愛好者與游客。2019年西安城墻國際馬拉松友誼賽參賽限額是5 000人，報(bào)名者卻達(dá)到42 000余人[3]，可謂一票難求。這預(yù)示馬拉松熱在我國已經(jīng)形成。

一些具有特色的比賽，如登山、游泳、帆船、賽龍舟、公路自行車、山地越野、摩托車穿越、汽車?yán)?，以及球類、田徑等傳統(tǒng)賽事，搭建了吸引游客的旅游平臺(tái)，形成了以體育賽事為依托的體育旅游基本框架。以陜西省安康市的賽龍舟為例，每年有超100萬人次前往旅游觀看。而伴隨著體育賽事舉辦的文化節(jié)、美食節(jié)、鄉(xiāng)村風(fēng)光游、休閑特色游等活動(dòng)，不僅豐富著體育旅游的內(nèi)涵，也有力地促進(jìn)了餐飲、住宿、休閑、娛樂等產(chǎn)業(yè)，形成了推動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳播的體育旅游模式。

（二）依托自然風(fēng)光的體育旅游

自然風(fēng)光是旅游的重要資源，如云南的西雙版納、江西的廬山、安徽的黃山、貴州的黃果樹、陜西的華山、新疆的喀拉斯湖和那拉提草原等。依托秀麗風(fēng)光開發(fā)的旅游產(chǎn)業(yè)為民眾開辟了廣袤的旅游地域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年國內(nèi)旅游人次安徽黃山達(dá)338萬，陜西華山300萬，江西廬山5 500萬;湖南張家界則高達(dá)8 521萬[4]，成為自然風(fēng)光旅游開發(fā)的典范。依托自然資源形成的體育產(chǎn)業(yè)也為體育旅游開辟了廣闊的領(lǐng)域，如環(huán)青海湖國際公路自行車賽、新疆環(huán)賽里木湖公路自行車賽、山東東營黃河口國際馬拉松賽、杭州西湖國際馬拉松賽、陜西秦嶺馬拉松和超級(jí)馬拉松比賽等，都是依托秀麗自然風(fēng)光而舉行。

數(shù)據(jù)顯示，依托自然風(fēng)光的戶外運(yùn)動(dòng)和自駕游、結(jié)伴游已成為體育旅游的主要方式，占到整體的70%以上，因此豐富內(nèi)容、增加品種、開發(fā)產(chǎn)業(yè)必然是發(fā)展體育旅游的當(dāng)務(wù)之急。應(yīng)該利用青山綠水、江河湖海、田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)等自然風(fēng)光，在一定的區(qū)域內(nèi)開發(fā)適合民眾參與的如登山、騎行、休閑、賞花、滑雪、游泳等活動(dòng)，利用不同距離的環(huán)山、環(huán)湖、環(huán)公路、環(huán)公園跑、走以及多種形式的節(jié)慶、慶典、民俗民間體育活動(dòng)等，為民眾提供更多的參與平臺(tái)，并把這些體育元素恰當(dāng)?shù)厝谌胨募?，逐步形成定時(shí)定點(diǎn)的活動(dòng)，成為一定區(qū)域內(nèi)的體育旅游品牌。

（三）與大眾健身融合發(fā)展的體育旅游

體育旅游與全民健身的有機(jī)結(jié)合成為促進(jìn)國民健康的有效方式，推動(dòng)著健康中國活動(dòng)的開展，使城市和鄉(xiāng)村處處充滿活力。一些全民健身活動(dòng)，如跑步、登山、游水、騎車、練拳、跳舞，不僅是民眾日常的選擇，更成為促進(jìn)旅游發(fā)展的有效模式。例如，陜西渭南少華山、寶雞太白山、西安翠華山舉辦的全民健身登山比賽，吸引了來自省內(nèi)外上萬名登山愛好者和游客參加。有300萬人參與的陜西省首屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)大眾特色濃郁、體育文化交融、地域分布廣闊，開創(chuàng)了全民健身與旅游觀光融合的先例。

圍繞全民健身國家戰(zhàn)略而不斷完善的公共服務(wù)體系，在促進(jìn)民眾健身運(yùn)動(dòng)中起到了積極的作用。比如，陜西省渭南市，以迎接第14屆全運(yùn)會(huì)和創(chuàng)建國家運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)為契機(jī)，大力開展全民健身，舉辦多品類的體育比賽，有力促進(jìn)了全市旅游的快速發(fā)展，以至2018年旅游人數(shù)達(dá)到7 200萬，同比增長37.6%[5]。陜西省商洛市依托秦嶺生態(tài)資源，大力發(fā)展以山地運(yùn)動(dòng)、休閑度假、生態(tài)觀光為特色的旅游產(chǎn)業(yè)，形成了以環(huán)秦嶺自行車、半程馬拉松、美麗鄉(xiāng)村自駕游為標(biāo)志的具有戶外運(yùn)動(dòng)特色的旅游框架，2018年游客達(dá)5 851萬人次，同比增長22.4%[6]，成為體育旅游與全民健身融合發(fā)展的典范。

（四）以休閑養(yǎng)生為主題的體育旅游

具有休閑性質(zhì)的體育旅游以其輕松愉快、內(nèi)容豐富、不受約束受到民眾喜愛。以運(yùn)動(dòng)休閑為主的體育旅游不像跑馬拉松、山地越野、攀巖、探險(xiǎn)、潛水、高爾夫等對(duì)參與者要求那么高，符合普通民眾生活實(shí)際和健康的需求，更適合不同年齡的群體參加。

對(duì)民眾來講，休閑旅游更加適合。因此，打造體育旅游，應(yīng)開發(fā)更多的旅游休閑產(chǎn)品，從觀光旅游向融休閑、度假、養(yǎng)生、保健、健身、滑雪、垂釣、漂流等多種體驗(yàn)旅游為一體的方向發(fā)展，使休閑體育成為最受歡迎的旅游方式。以陜西省為例，溫泉保健休閑項(xiàng)目發(fā)展火爆，各大溫泉喜迎民眾，藍(lán)田湯峪溫泉、華山御溫泉、臨潼愛琴海溫泉等成為其標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)。以頗具休閑特色的滑雪作為冬季旅游的時(shí)尚項(xiàng)目也受到青睞，以銅川玉華宮、照金為代表的滑雪場(chǎng)為民眾休閑、健身、娛樂提供了更為豐富的旅游平臺(tái)。

（五）依托人文歷史資源的體育旅游

任何活動(dòng)都離不開文化的屬性，體育旅游也是如此。人文歷史資源既是國家的寶貴財(cái)富，又體現(xiàn)悠久歷史的輝煌，比如北京市的故宮、天壇、八達(dá)嶺長城，甘肅省的敦煌莫高窟，寧夏回族自治區(qū)的西夏王陵，河南省的開封府，陜西省的大雁塔、西安城墻、秦兵馬俑、漢陽陵、唐十八陵等，近者數(shù)百年，遠(yuǎn)者幾千年。這些歷史遺跡既是國家榮譽(yù)、民族精神的象征，又展示著悠久歷史與文化。而依托歷史遺跡和文化背景舉辦的體育賽事，如北京長城馬拉松、云南大理國際馬拉松、甘肅敦煌馬拉松、西安城墻馬拉松等比賽與旅游共存，既提高品位又傳播文化，成為體育與歷史文化融合發(fā)展的典范。

文化無論是記載歷史還是傳播現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程，都是其他任何形式無法替代的。陜西省的“長恨歌”、云南省的“麗水金沙”、開封市的“大宋東京夢(mèng)華”、張家界市的“魅力湘西”等都是獨(dú)具特色的文化作品。如《長恨歌》就是歷史故事與現(xiàn)代藝術(shù)巧妙融合的典范，其精彩的演繹已經(jīng)超越游客去華清池旅游的本身，成為陜西省最靚麗的文化名片。

（六）依托體育產(chǎn)業(yè)的體育旅游

體育產(chǎn)業(yè)涵蓋了體育競(jìng)賽、大眾健身、旅游、管理、運(yùn)營、推介、培訓(xùn)、產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，發(fā)展空間十分廣闊。以觀賞、體驗(yàn)、休閑、文化、競(jìng)賽、娛樂、健身、保健、探險(xiǎn)等類別構(gòu)成的體育旅游只是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，但圍繞這些產(chǎn)業(yè)形成的體育旅游機(jī)構(gòu)、旅游信息平臺(tái)、旅游交通線路，旅游過程的餐飲、住宿、游玩、購物等，凝結(jié)成豐富的產(chǎn)業(yè)資源鏈，推動(dòng)著體育旅游的穩(wěn)步發(fā)展。

依托鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)、歷史名寨、青山綠水、沙漠湖泊、歷史人文開發(fā)的體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)凸顯出多樣的旅游色彩、巨大的經(jīng)濟(jì)效益和廣闊的前景，也逐步形成了具有民族風(fēng)味和地域特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌譬如，西藏那曲賽馬會(huì)，青海玉樹賽馬會(huì)，內(nèi)蒙古的摔跤、射箭，云南、貴州、四川的民族體育與歌舞等，這些富含地域特色和民族風(fēng)味的體育產(chǎn)業(yè)既是文化傳承，更是民族旺盛生命力的延續(xù)與象征。

（七）以家庭和朋友為特征的休閑體育旅游

家庭和朋友結(jié)伴出行已成為體育旅游的重要形式。大人和小孩可共同參與的項(xiàng)目正受到多個(gè)家庭的關(guān)注。這些活動(dòng)多以休閑娛樂為主，如以小孩為主的娛樂場(chǎng)、嬉水活動(dòng)，不同距離、不同形式的親子活動(dòng)，以家庭、情侶、不同年齡組合的比賽活動(dòng)，旅游地域的滑沙、滑草、滑板、輪滑、坐雪橇、泡溫泉、漂流、騎馬、騎駱駝、放風(fēng)箏等，這些活動(dòng)正以家庭或多個(gè)家庭為組合，以自駕為特征，構(gòu)成了體育旅游的又一群體。

城市周邊的農(nóng)家樂近年來為家庭和朋友聚會(huì)提供了旅游休閑的廣闊空間，吃農(nóng)家飯、垂釣、棋牌、爬山、玩水、挖野菜、夏季納涼、秋季采摘等成為民眾出行的最多選擇。2018年參與陜西省鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)達(dá)2.48億[7]。鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)旅游正向更大范圍、更遠(yuǎn)距離的區(qū)域覆蓋，如陜西省的太白縣、鳳縣、柞水縣、留壩縣、佛坪縣、寧陜縣，禮泉縣袁家村、周至縣水街、涇陽縣符茶鎮(zhèn)、寧強(qiáng)縣青木川鎮(zhèn)、勉縣諸葛古鎮(zhèn)等都已成為旅游和體育旅游的經(jīng)典區(qū)域，年接待量都在數(shù)百萬人，成為當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏膹?qiáng)大經(jīng)濟(jì)支柱。

（八）以俱樂部形式的體育旅游

以俱樂部形式開展的體育活動(dòng)是最具特色的體育旅游，如汽車?yán)?、摩托車越野賽、環(huán)湖、環(huán)山、環(huán)島自行車比賽，以及沖浪、賽艇、帆船、高爾夫、臺(tái)球、保齡球、網(wǎng)球、瑜伽、健美、舞蹈、健身、武術(shù)、太極等。參與俱樂部的人群一般都具有一定的體育基礎(chǔ)、有較好的鍛煉習(xí)慣和對(duì)某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的追求。他們以俱樂部為依托，以平時(shí)的訓(xùn)練和交友為興趣，以休閑娛樂健身為目的。這些群體具有穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)特征，是體育旅游的忠實(shí)參與者。

近年來，體育旅游的國際化日趨明顯，玩的內(nèi)容也更加新奇。極限玩家俱樂部的出現(xiàn)，使一些高科技含量和極限項(xiàng)目展現(xiàn)在人們的眼前，如戰(zhàn)斗機(jī)飛行體驗(yàn)、深海潛艇、坦克駕駛、滑翔傘、翼裝飛行、太空跳傘、戶外森林探險(xiǎn)、國際狩獵運(yùn)動(dòng)等，雖然目前只是少數(shù)有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)人群的嘗試和選擇，但卻把體育旅游逐步推向了新的領(lǐng)域。

（九）與特色體育小鎮(zhèn)融合發(fā)展的體育旅游

為推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，我國正在建設(shè)一大批不同類型的特色小鎮(zhèn)。集體育賽事、運(yùn)動(dòng)休閑、娛樂健身、文化傳播與展示、觀光度假于一體的體育小鎮(zhèn)或?qū)⒊蔀槲磥砻癖姵鲂械淖罴训鼐夁x擇。

體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展正處于初始階段，各地都在探索之中。從長遠(yuǎn)發(fā)展看，體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)體現(xiàn)如下特點(diǎn)：（1）地域選擇應(yīng)考慮地理位置、交通情況、人口數(shù)量、氣候狀況、效益利用等，這些將決定未來的發(fā)展;（2）項(xiàng)目特色要關(guān)注地域的歷史淵源及影響力，這些影響未來發(fā)展前景;（3）對(duì)規(guī)劃布局、建筑藝術(shù)風(fēng)格、地域環(huán)境特色、辦賽旅游條件、文化內(nèi)涵與品位等要有超前意識(shí);（4）應(yīng)考慮休閑、娛樂、養(yǎng)生、度假等旅游配套設(shè)施，包括自駕停車、休閑地域的吃住游購等產(chǎn)業(yè);（5）定位要高，打造成具有體育特色的4A、5A級(jí)旅游休閑景區(qū)。

（十）融入旅游的體育旅游

把體育融入旅游是形成體育旅游的關(guān)鍵所在。我國作為旅游大國，旅游已成為大眾的選擇，看看世界已是更多人的向往。北京市有天安門廣場(chǎng)、故宮，上海市有外灘、東方明珠，廈門市有鼓浪嶼，海南省有南國風(fēng)光和碧藍(lán)的海水，西藏自治區(qū)有神秘的布達(dá)拉宮和高原風(fēng)，如此等等，這些吸引民眾的旅游向往看似和體育沒有任何關(guān)系，然而事實(shí)告訴我們，旅游的過程無不包含體育的基因，體現(xiàn)體育的價(jià)值。旅游為體育提供了廣闊的平臺(tái)，體育又豐富了旅游的內(nèi)容使旅游更具活力，而豐富的旅游資源不僅是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，更是休閑小鎮(zhèn)、體育小鎮(zhèn)能否持久生存和體育旅游得以發(fā)展的根本依賴。

結(jié)語

體育旅游作為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，有著巨大的市場(chǎng)和開發(fā)空間，前景十分廣闊。分析體育旅游本質(zhì)屬性，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)特征分類歸納，將有助于我們認(rèn)識(shí)體育旅游的形成和特點(diǎn)，從而更加清晰和理智地去選擇適合時(shí)代需求、促進(jìn)民眾健康、振奮民族精神的體育產(chǎn)業(yè)。而若干模式框架的構(gòu)建，旨在為體育旅游提供多樣運(yùn)營模式選擇，為推進(jìn)全域體育旅游的健康發(fā)展提供思路和參考。

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