摘要：隨著時代的發(fā)展，新媒體時代的到來給視覺傳達設(shè)計帶來了很大的影響和變化。本文主要探究新媒體時代的內(nèi)涵以及視覺傳達設(shè)計的基本特征，闡述新媒體時代對視覺傳達設(shè)計的影響，并針對視覺傳達設(shè)計在新媒體時代的變化進行分析。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計 新媒體 特征 趨勢

伴隨新媒體時代的到來，對各行各業(yè)的發(fā)展都帶來了較大的影響。新媒體以更加靈活的方式和更強大的功能對各類要素等進行整合，從而為公眾呈現(xiàn)更好的感官、視覺等體驗。加強視覺傳達設(shè)計在新媒體時代的變化與發(fā)展趨勢分析，對視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的影響至關(guān)重要。

一、新媒體的內(nèi)涵及視覺傳達設(shè)計的特點

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是在廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種創(chuàng)新性的信息傳播媒體。新媒體功能的實現(xiàn)主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星以及無線通信等手段。新媒體是傳統(tǒng)媒體的進一步創(chuàng)新，不但包含了基礎(chǔ)的文字信息，還融入了聲音、圖片、視頻等多種形式，給予公眾更逼真、立體的效果。

視覺傳達設(shè)計主要是依靠視覺感官來進行信息的傳遞，進而更好地豐富觀眾內(nèi)心體驗的一種設(shè)計模式。視覺傳達設(shè)計自身具備顯著的特征。一是具有良好的邏輯性、交互性特點。視覺傳達設(shè)計并不是隨意的，而是需要體現(xiàn)相應(yīng)的邏輯性，尤其是在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容方面需要通過相關(guān)的編排和組合等進行關(guān)系構(gòu)建，從而確保合理性。同時又可以呈現(xiàn)傳遞方式交互性的特點，借助數(shù)字媒體技術(shù)等方式更好地呈現(xiàn)立體交互的特征，豐富公眾體驗。二是突出時代性和人性化的特征。新媒體時代視覺傳達設(shè)計等方面都需要充分結(jié)合公眾的需求等進行，這樣才能更好地體現(xiàn)針對性。在社會大環(huán)境下，視覺傳達設(shè)計也具備相應(yīng)的時代特征，緊跟時代的潮流并不斷變化創(chuàng)新，從而更好地進行服務(wù)。另外，新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計既需要符合感官認知的客觀規(guī)律，同時又可以體現(xiàn)顯著特色，便于公眾識別，進而認可。

二、新媒體時代對視覺傳達設(shè)計的影響

視覺傳達設(shè)計在新媒體時代發(fā)生的變化主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）視覺語言方面的變化。視覺傳達設(shè)計不僅要給予公眾強烈的視覺沖擊，增強吸引力，還需要在視覺語言方面追求個性化，以便于公眾識別。所以新媒體時代背景下視覺傳達設(shè)計的變化，首先就是體現(xiàn)在視覺語言變化方面。視覺語言通過融入以人為本的理念，進而更好地體現(xiàn)獨特性。

（二）視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容更加簡約化，特點更突出。一方面，視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容并不是越來越追求復雜化，相反更加追求簡約化，簡單的設(shè)計更能凸顯設(shè)計作品的主題，讓設(shè)計更具個性，效果更加鮮明，這也是契合公眾審美需求的一種新型設(shè)計模式。當然，視覺傳達設(shè)計的簡約化并不等同于簡單化，還需要設(shè)計者認真思考和研究，才能做到簡約而不簡單。另一方面，新媒體時代信息瞬息萬變，商品也在不斷更新?lián)Q代，所以，視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域在設(shè)計方面也更加突出多維性，借助現(xiàn)代信息技術(shù)等使圖片、文字、畫面、色彩等不斷變化，從而給予公眾更豐富的視覺體驗。

三、新媒體視覺傳達設(shè)計發(fā)展趨勢

新媒體時代進一步豐富了公眾的日常生活，也讓公眾的審美情趣發(fā)生了一些新的變化。借助新媒體技術(shù)，視覺傳達設(shè)計將發(fā)生更多的變化，發(fā)展趨勢也將更加多元化。

（一）更加凸顯視覺傳達設(shè)計動態(tài)性。單純的靜態(tài)視覺設(shè)計很難激發(fā)消費者的關(guān)注度，也就降低了其營銷力。所以，視覺傳達設(shè)計將向著更加動態(tài)化的方向延伸，基于受眾的需求、審美等，融入更多的內(nèi)容，從而打造更加豐富的動態(tài)設(shè)計體系，提升設(shè)計的吸引力。這也是視覺傳達設(shè)計者在新時期進行持續(xù)探索創(chuàng)新的重要切入點。視覺傳達設(shè)計動態(tài)發(fā)展目前在媒體廣告、網(wǎng)頁廣告、包裝設(shè)計以及標志設(shè)計等多方面取得了良好的進展，未來也將進一步拓展延伸。

（二）更加凸顯視覺傳達非物質(zhì)設(shè)計趨勢，信息交互設(shè)計也更加鮮明。一方面，視覺傳達設(shè)計在非物質(zhì)設(shè)計方面將實現(xiàn)更大的突破，在傳統(tǒng)設(shè)計的基礎(chǔ)上通過進行虛擬設(shè)計等，更好地提升設(shè)計的創(chuàng)新性和多維性。另一方面，信息交互也更加突出雙向乃至多向性。視覺傳達設(shè)計未來將全面關(guān)注輸入和輸出兩大環(huán)節(jié)，從而更好地實現(xiàn)信息共享與應(yīng)用。此外，新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計將向著多感官信息傳達領(lǐng)域延伸，不僅突出視覺本身的特點，還兼容聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同的感官，例如視頻外包裝設(shè)計方面的多維性，提升了產(chǎn)品設(shè)計的吸引力，進而贏得了市場。

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（作者簡介：張漫齊，女，本科在讀，大連工業(yè)大學藝術(shù)與信息工程學院，研究方向：視覺傳達）（責任編輯 葛星星）