韓旭

摘 要：企業(yè)宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，在復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境下，企業(yè)為了不被市場所淘汰，為了自身有一個更好的發(fā)展，需要不斷進(jìn)行思路創(chuàng)新，采用新型宣傳方式提升自身企業(yè)的品牌效果，樹立良好的企業(yè)形象。隨著時代的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體突然興起，在多個領(lǐng)域都發(fā)揮著很好的作用。企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作時，要利用好新媒體這個新工具，創(chuàng)新企業(yè)宣傳思路，從而提高宣傳工作的效率。同時企業(yè)應(yīng)該不斷深入的研究新媒體的實用價值，從而更好地完成宣傳工作，促進(jìn)企業(yè)在市場中長期健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè);新媒體;宣傳;網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-0-01

一、引言

傳統(tǒng)媒體行業(yè)多是基于電視、廣播以及報紙等平臺進(jìn)行媒體工作，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)有了爆發(fā)式的發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生，逐漸成為媒體行業(yè)的寵兒。在過去，企業(yè)進(jìn)行宣傳工作，多是依靠傳統(tǒng)媒體平臺，雖然這對企業(yè)形象的樹立具有很好的作用，但是卻沒有新媒體技術(shù)具有那么浩大的影響力。新媒體技術(shù)不僅僅加快了信息的傳播速度，而且擴(kuò)大了信息的傳播范圍，在多個領(lǐng)域都發(fā)揮著很好的作用。因此，在信息爆炸的時代，企業(yè)的宣傳工作要充分利用新媒體這個宣傳利器，提升企業(yè)的宣傳工作效率，從而增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、新媒體技術(shù)在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用優(yōu)勢

（一）加快信息傳播速度 拓展信息傳播范圍

新媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而存在的，相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體在傳播速度、傳播范圍以及宣傳內(nèi)容方面具有巨大的優(yōu)勢，可以更快更廣范圍的宣傳多元化的內(nèi)容。過去，企業(yè)利用報刊進(jìn)行宣傳時，要對宣傳內(nèi)容進(jìn)行排版美工等多個步驟，最后經(jīng)過領(lǐng)導(dǎo)層審核通過才能進(jìn)行印刷發(fā)現(xiàn)。這一過程，不僅浪費了大量的時間，還增加了企業(yè)的成本。而利用新媒體技術(shù)，只需在微博或者微信公眾號等平臺進(jìn)行消息推送，省去了傳統(tǒng)媒體宣傳工作的很多環(huán)節(jié)，加快了信息的傳播速度，而且也擴(kuò)展了信息傳播的范圍。

（二）提供交流平臺，賦予企業(yè)宣傳工作更多活力

在企業(yè)內(nèi)部，宣傳工作人員大多是一些年輕人，他們對新鮮事物更感興趣也更易接受，并且樂于運用新媒體進(jìn)行社交和工作。他們在利用新媒體進(jìn)行宣傳工作時，更加主動地對新媒體資訊接受，使得企業(yè)宣傳工作變得充滿活力。此外，利用新媒體技術(shù)可以為企業(yè)內(nèi)部員工的溝通搭建更好的交流平臺，最終提高企業(yè)競爭力。

三、科學(xué)運用網(wǎng)絡(luò)新媒體，提升企業(yè)宣傳的效果

（一）強(qiáng)化新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合

任何事物都有其兩面性，新媒體和傳統(tǒng)媒體也各有其優(yōu)勢和弊端，因此，企業(yè)進(jìn)行宣傳工作時，要將兩者有效地結(jié)合起來，取長補(bǔ)短，充分利用兩種不同媒體平臺的優(yōu)勢，從而達(dá)到樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌的宣傳作用。企業(yè)在進(jìn)行宣傳準(zhǔn)備工作時，要對新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點進(jìn)行全方位的分析診斷，然后，將兩者有機(jī)地結(jié)合起來，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

（二）采用多元化的宣傳方式和宣傳內(nèi)容

處在現(xiàn)代社會的人們，獲取信息的渠道是多元化的，可以通過各種途徑快速的獲得信息。因此，在新媒體網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)的宣傳方式也應(yīng)該是多元化的，要充分利用微博、官方網(wǎng)站和微信公眾號等信息交流平臺，增加企業(yè)宣傳信息的傳播渠道。此外，企業(yè)要提升新媒體中信息編輯、制作、傳播等有效應(yīng)用，不斷提升新媒體平臺對企業(yè)良好形象的宣傳效果。企業(yè)的宣傳內(nèi)容也要多元化，強(qiáng)化宣傳工作人員之間的溝通交流，促進(jìn)員工對宣傳方案進(jìn)行創(chuàng)新性思考，不斷提升宣傳工作對企業(yè)樹立品牌形象的作用。企業(yè)在此過程中要注意的是，不要刻意的模仿照搬其他企業(yè)的宣傳方式和內(nèi)容，而不考慮自身企業(yè)的實際情況，否則宣傳工作可能會起到相反的作用，損害企業(yè)形象。因此，企業(yè)在新媒體的運用當(dāng)中，要結(jié)合企業(yè)的實際情況，采用多元化的宣傳方式和宣傳內(nèi)容。

（三）提升企業(yè)及宣傳人員的新媒體應(yīng)用能力

為了更好地利用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳工作，需要對宣傳工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，培養(yǎng)他們應(yīng)用新媒體技術(shù)的能力，提高他們的綜合素質(zhì)，從而確保新媒體發(fā)揮提高企業(yè)宣傳工作效率的作用。一方面，企業(yè)要從思想上對宣傳員工進(jìn)行培訓(xùn)和教育，提高他們對新媒體技術(shù)在宣傳工作中的重視程度，深入了解新媒體對提高企業(yè)宣傳工作效率的作用。宣傳工作人員在充分了解了新媒體對宣傳工作的作用之后，企業(yè)可以聘請專業(yè)人士對他們進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，以便他們可以更加專業(yè)的利用新媒體技術(shù)，從而更好地開展企業(yè)宣傳工作。另一方面，宣傳人員要主動去擴(kuò)展自己的思維方式，突破傳統(tǒng)媒體對其思維所施加的禁錮，提高自身思想的開放性，積極的強(qiáng)化新媒體宣傳思維，更好地做好企業(yè)宣傳工作。

四、結(jié)束語

企業(yè)宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，深刻影響著企業(yè)良好形象的建立。在過去，企業(yè)進(jìn)行宣傳工作只能依賴傳統(tǒng)媒體平臺，雖然對企業(yè)樹立良好形象產(chǎn)生了一定的作用，但是也使得企業(yè)宣傳工作不可避免受到傳統(tǒng)媒體平臺弊端的制約。隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，企業(yè)有了一種更好的宣傳媒介選擇，新媒體技術(shù)在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用極大地提高了企業(yè)宣傳工作的效率。為此，企業(yè)要不斷地創(chuàng)新宣傳方式，充分利用新媒體在企業(yè)宣傳中的優(yōu)勢，從而提升企業(yè)的品牌形象，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

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