吳琦歡

摘 要：近年來，微信公眾號的信息傳播已經(jīng)深入人心。傳統(tǒng)新聞媒體也紛紛開通公眾號，希望借此提高人們對媒體以及所推送新聞的關(guān)注度。但就目前情況來看，大部分新聞媒體的微信公眾號的運(yùn)營效果并不理想，固定受眾人數(shù)較少，新聞的閱讀率、轉(zhuǎn)發(fā)率都比較低。這在一定程度體現(xiàn)了傳統(tǒng)新聞媒體還沒有很好地適應(yīng)新媒體的傳播規(guī)律和受眾需求。其中，微信公眾號新聞標(biāo)題的寫作正是需要關(guān)注的問題之一。鑒于此，本文對微信公眾號新聞標(biāo)題的寫作技巧進(jìn)行簡要分析。

關(guān)鍵詞：微信公眾號;新聞標(biāo)題;寫作

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-0-01

“題好文一半”，新聞標(biāo)題的確立是新聞寫作至關(guān)重要的一部分。尤其是在信息爆炸的當(dāng)下，多渠道多元化的信息充斥著人們的生活，人們沒有時(shí)間去閱讀每一篇新聞。為了提高新聞閱讀率和傳播力，新聞標(biāo)題就成了吸引受眾的關(guān)鍵，所以研究微信公眾號新聞標(biāo)題寫作具有重要意義。

縱覽各微信公眾號的標(biāo)題，可謂別具匠心、各具特色。然而也存在以下幾方面問題：第一，少數(shù)新聞標(biāo)題導(dǎo)向不正確，如《不良信用記錄5年后可洗白》;第二，少數(shù)新聞標(biāo)題語意不明，如《郭德綱馬上變娘》;第三，部分新聞標(biāo)題雅俗不得體，如《孔令輝否認(rèn)車震自嘲說身體扛不住》;第四，部分新聞標(biāo)題故弄玄虛，如標(biāo)題中使用“震驚” “疑” “再不看就晚了”等字眼吸引受眾眼球;第五，部分新聞標(biāo)題簡化不當(dāng)引起歧義，如《人大代表挖塌北京大街》。

面對微信公眾號新聞標(biāo)題存在的問題，筆者提出如下幾點(diǎn)建議：

一、正確把握輿論導(dǎo)向

微信公眾號新聞標(biāo)題寫作不能忽略輿論引導(dǎo)。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，讓黨的理論“飛入尋常百姓家”，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)有效性，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)權(quán)。標(biāo)題是新聞的重要組成部分，在讀題時(shí)代，更應(yīng)注意標(biāo)題所傳達(dá)的輿論導(dǎo)向，不僅使受眾對新聞有初步認(rèn)識，更引導(dǎo)受眾進(jìn)行積極、正確的思考。

二、凸顯文章關(guān)鍵信息

微信公眾號新聞標(biāo)題寫作應(yīng)注重凸顯文章關(guān)鍵信息。早年“標(biāo)題黨”現(xiàn)象在微信公眾號的新聞中十分常見，如涉及健康、養(yǎng)生類的新聞，用“喪命” “癌癥” “危及生命”等聳人聽聞的詞語來博取眼球。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來“標(biāo)題黨”現(xiàn)象有所減少。主要是由于80后、90后成為社會的中堅(jiān)力量，他們的文化程度和分辨力遠(yuǎn)高于老年人，他們對只有噱頭沒有內(nèi)涵的標(biāo)題興趣乏乏。所以僅靠文字技巧來奪取眼球是不夠的，需要在標(biāo)題中注入信息，并且是與時(shí)代息息相關(guān)的信息，把價(jià)值密度更高的信息寫在標(biāo)題之中，才能贏得受眾的青睞。

三、積極尋找受眾痛點(diǎn)

微信公眾號新聞標(biāo)題寫作應(yīng)遵循受眾的心理需求、找到受眾的痛點(diǎn)。如學(xué)習(xí)類微信公眾號標(biāo)題常見“零基礎(chǔ)” “高效率” “快速提升”等關(guān)鍵詞;情感類微信公眾號標(biāo)題常見“分手” “挽回” “婚姻”等關(guān)鍵詞;母嬰類微信公眾號標(biāo)題常見“安全” “健康” “教育”等關(guān)鍵詞;銷售類微信公眾號標(biāo)題常見“甩賣” “試用” “大放價(jià)”等關(guān)鍵詞……地域性較強(qiáng)的微信公眾號標(biāo)題時(shí)常突出地名，或使用方言詞匯來表達(dá);一些微信公眾號還擅長在標(biāo)題中使用“你” “我”字眼，來拉近與受眾的距離。這些做法都可以有效提高新聞的關(guān)注度、點(diǎn)擊率和傳播力。因此，準(zhǔn)確把握微信公眾號的定位和主要受眾群體，建立相關(guān)關(guān)鍵詞庫是十分必要的。

四、巧用標(biāo)點(diǎn)表達(dá)情緒

首先是問號，這是微信公眾號標(biāo)題中比較常見的，如《婚前病史，要隱私權(quán)還是要知情權(quán)？網(wǎng)友吵翻……》問句能激發(fā)受眾的好奇，但必須站在受眾的角度思考他們想知道什么，找到會讓受眾好奇的點(diǎn)才能很好地提出問題。

其次是感嘆號，常見的有如“驚呆了！” “來了！” “淚崩！”……感嘆號能很好地調(diào)動受眾情緒，表示強(qiáng)烈的感嘆或不可思議。但這種用法需注意慎重把握，濫用或者使用不當(dāng)也有可能因夸大其詞、危言聳聽而落入下乘。

再者是中括號，如《人民日報(bào)》微信公眾號就以“【關(guān)注】” “【提醒】” “【薦讀】”等來作為欄目名，讓受眾更便捷地找到自己關(guān)注的內(nèi)容。

此外，微信公眾號新聞標(biāo)題中還經(jīng)常出現(xiàn)各種顏色的箭頭，指引用戶點(diǎn)擊鏈接，這也是增加受眾關(guān)注度的一種有效方式。

五、簡潔概況新聞內(nèi)容

在微信公眾號中，時(shí)常見到一些兩行甚至三行的新聞標(biāo)題。由于微信公眾號版面限制，這樣的標(biāo)題往往不能完整顯示，而讓受眾不知所云，嚴(yán)重影響了受眾的關(guān)注。所以微信公眾號的新聞標(biāo)題必須堅(jiān)持準(zhǔn)確、精煉、貼切，簡潔明了地概括新聞內(nèi)容，傳達(dá)作者意圖。這就需要新聞工作者不斷提升自身素質(zhì)，加強(qiáng)文學(xué)修養(yǎng)，增強(qiáng)理解能力、概括能力和表達(dá)能力，不斷地在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，才能使微信公眾號的新聞標(biāo)題更加出彩。

六、結(jié)束語

綜上所述，目前有些微信公眾號在新聞標(biāo)題寫作方面下了很多功夫，但因“用力過猛”還錯(cuò)了方向，反而影響了受眾的接受度，影響了微信公眾號的整體形象和品位，更影響了新聞的有效傳播。為解決這一問題，新聞工作者應(yīng)該更多地了解新媒體的傳播規(guī)律，樹立正確的定位和目標(biāo)受眾群體，在此基礎(chǔ)上抓住受眾需求和閱讀習(xí)慣，有針對性地進(jìn)行標(biāo)題寫作。同時(shí)，新聞工作者還應(yīng)不斷自我修煉，在微信公眾平臺上寫出自己的特色和品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]夏臨.淺談媒體微信公眾號新聞議題選擇和標(biāo)題制作原則[J].采寫編，2017（1）：121-122.