陸瑩

摘要：在我們的日常生活中色彩無處不在，其點亮了整個世界，在藝術(shù)設(shè)計中色彩是作為一門學科呈現(xiàn)給人們，其在視覺傳達設(shè)計中的作用非常重要?；诖?，本文首先詳細分析了視覺傳達設(shè)計的內(nèi)涵，之后闡述了色彩對視覺傳達設(shè)計的重要作用，之后探討了色彩在視覺傳達設(shè)計中的具體應(yīng)用，希望能幫助設(shè)計人員從中獲得一些對色彩使用的策略。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;色彩;應(yīng)用

現(xiàn)階段，我國越來越多領(lǐng)域開始使用視覺傳達設(shè)計想要的產(chǎn)品，其中使用比較廣泛的是影視動畫的制作，招貼海報設(shè)計、廣告設(shè)計，書籍設(shè)計，編排設(shè)計，圖像制作，字體設(shè)計，包裝設(shè)計，報刊雜志制作以及標志設(shè)計等等。色彩在視覺傳達設(shè)計中具有非常重要的作用，是設(shè)計者必須要學會的一項技能，通過色彩可以緊密聯(lián)系廣大群眾的日常生活，設(shè)計師想要設(shè)計出符合大眾審美、具有最佳藝術(shù)效果的作品，就必須先學會如何合理搭配色彩，因此，詳細分析色彩在視覺傳達設(shè)計中的具體作用對設(shè)計師具有非常重要的意義。

一、簡要闡述視覺傳達設(shè)計的內(nèi)涵

視覺傳達設(shè)計主要通過設(shè)計人員的視覺向人們傳遞關(guān)于設(shè)計方面的信息。視覺傳達設(shè)計最早是以印刷美術(shù)設(shè)計的方式呈現(xiàn)在人們眼前，經(jīng)過長達上百年的發(fā)展以及不斷創(chuàng)新現(xiàn)代科學技術(shù)，視覺傳達設(shè)計已經(jīng)成為一門具有完善理念的專業(yè)化學科?，F(xiàn)階段已經(jīng)有越來越多領(lǐng)域逐漸使用視覺傳達設(shè)計開展工作，比如，傳統(tǒng)紙媒、書籍、網(wǎng)頁以及多媒體課件等，都需要利用視覺傳達進行設(shè)計 。而視覺傳達設(shè)計中最重要的也是必不可少的一部分就是色彩，主要原因為其是視覺傳達設(shè)計最受人們歡迎的部分。因為人們很容易受色彩影響，視覺傳達設(shè)計中的色彩也是最沖擊人們的一部分。因此，如果視覺傳達設(shè)計人員想要使自己的作品脫穎而出，就必須合理設(shè)置自己作品中的色彩。

二、運用色彩對視覺傳達設(shè)計的重要作用

人們在日常生活中廣泛應(yīng)用色彩進行生產(chǎn)，主要原因就是色彩具有很獨特的藝術(shù)功效和作用，人們會更注重按照自己的個性化想法設(shè)計視覺傳達中的色彩，從而向大眾提供更改的服務(wù)。在我們生活中到處都能看到色彩，其極大地影響了人們的感性生活和精神體驗。由于人們越來越懂得審美加上藝術(shù)的快速發(fā)展，色彩逐漸朝著多樣化的設(shè)計方向發(fā)展，并且人們最美的看法，自身素質(zhì)以及心理都會影響色彩設(shè)計。人們的心理作用和文化素養(yǎng)等原因在共同作用的情況下就會形成一種結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)就是人們的審美心理，通常情況下，在某個時期大眾的審美心理會直接決定這個時期設(shè)計者設(shè)計產(chǎn)品應(yīng)該應(yīng)用的色彩，就需要先全面了解和掌握大眾的情感體驗及色彩聯(lián)想，進而設(shè)計具有審美價值的作品。通過觀賞具有人性化的色彩設(shè)計，可以讓人們從視覺受到的刺激進一步提升，從而讓人們更關(guān)注這個視覺傳達作品，并且使其從中得到審美需求。有效應(yīng)用色彩可以讓設(shè)計者的視覺傳達作品更受大眾歡迎，會促進其產(chǎn)品的銷售。因此，運用色彩對視覺傳達設(shè)計有非常重要的意義。

三、應(yīng)用色彩進行視覺傳達設(shè)計的策略

3.1要同時兼顧局部與統(tǒng)一的關(guān)系

設(shè)計師要從整個作品的整體色彩和色調(diào)方面合理設(shè)計視覺傳達產(chǎn)品，以此才能讓人們通過視覺真正感受到作品表達的東西。通常情況下，一個作品放眼望去使用范圍最大的色彩就是主要色彩，其會極大地影響整個產(chǎn)品的設(shè)計。所以，如果想要保證整個產(chǎn)品的外包裝色彩更加協(xié)調(diào)，自然，需要設(shè)計師協(xié)調(diào)處理使用的主要色彩，一定要杜絕出現(xiàn)過于相似的色因素問題，發(fā)生色彩同化現(xiàn)象，才能使整個設(shè)計產(chǎn)品的色彩更加鮮明，給人們帶來強烈的沖擊感，使自己的作品脫穎而出。設(shè)計師在設(shè)計過程中可以有效運用擴大色彩面積差異的方式布局產(chǎn)品的整體色彩，以此呈現(xiàn)更加醒目的視覺傳達設(shè)計，還可以讓人們更直觀的感受產(chǎn)品的整體設(shè)計。要注意的是，在統(tǒng)一設(shè)計色彩是不代表必須使用同一種色彩，還可以合理調(diào)整局部色彩，以此突出整個作品的畫面效果，增強設(shè)計效果。

3.2結(jié)合色彩心理學進行設(shè)計

眾所周知，色彩的不同會帶給人不一樣的精神世界和情緒感受，主要是因為色彩通過視覺傳達影響了人們的心理和生理感受，所以色彩極大地感染了人們的內(nèi)心世界。究其原因是在起色光譜中，綠光、紫光和藍光給人一種寒冷的感受;紅光、黃光和橙光讓人感受到溫暖氣息，這也是色彩影響人的一個主要原因。設(shè)計師要根據(jù)自己設(shè)計的目的和想要向大眾傳遞的信息合理設(shè)置產(chǎn)品的色彩。比如針對夏季產(chǎn)品，設(shè)計師可以多使用一些冷色調(diào)，以此展示降溫涼爽的設(shè)計目的;相反，冬天的產(chǎn)品可以使用讓人溫暖的暖色調(diào)設(shè)計色彩。色彩還可以給人們帶來很多其他感受，比如軟硬感和進退感等等。設(shè)計者一定要根據(jù)產(chǎn)品的實際情況設(shè)計能表達出自己設(shè)計理念的視覺傳達作品，針對性的調(diào)整其中的色彩，使其能表達自己的想法。

比如針對標志的設(shè)計。標志一般用一些和某公司產(chǎn)品、企業(yè)形象、團體、機構(gòu)或國家符號向匹配的特定圖形，這個標志也是一種文化。所有企業(yè)都有可以表達自身形象和綜合信息的標志。設(shè)計標志并不需要很復雜的圖案，其要讓人們很直觀明了的知道其代表的意義，所以使用的色彩一定要強烈，醒目和單純。比如，一家專門做戶外運動產(chǎn)品的公司用犀牛作為標志，以此可以展現(xiàn)其產(chǎn)品的堅固和耐用，為此設(shè)計師可以運用橙色設(shè)計該標志，讓人從中感受到活力，也符合公司戶外運動的特點。

3.3充分應(yīng)用具有我國民族特色的圖形符號

圖形在視覺傳達設(shè)計中的作用就是一種基本元素，使用圖形可以讓人很直觀的看出產(chǎn)品表達的東西，同時還具有很高的辨識度。所以，很多視覺傳達設(shè)計師在設(shè)計作品時都有意識地應(yīng)用了具有民族特色的圖形符號，不僅讓人們從視覺上得到了享受，還給予其一種良好的審美體驗。現(xiàn)階段我國很多產(chǎn)品在設(shè)計的過程中，設(shè)計師都積極地加入了一些具有我國傳統(tǒng)民族特色的圖形文化，贏得了廣大群眾的歡心，最大程度發(fā)揮了視覺設(shè)計的作用。

總結(jié)

綜上所述，視覺傳達設(shè)計最核心的內(nèi)容就是接收和發(fā)送信息，能夠讓受眾通過設(shè)計有效接收信息，從而抓住他們的眼球。只有當設(shè)計者真正了解和掌握如何在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用色彩，才能保證設(shè)計出來的作品能夠吸引大眾，真正發(fā)揮色彩內(nèi)呼外應(yīng)的效果，從而有效完成宣傳目的。

參考文獻：

[1]卜冰冰. 淺析視覺傳達設(shè)計中的色彩應(yīng)用[J]. 美術(shù)教育研究，2018，（15）：64.

[2]朱琳. 視覺傳達設(shè)計中的色彩應(yīng)用分析[J]. 明日風尚，2018，000（015）：P.9-9.