張荻 陳紅 任蘿薇

摘 要：通過對蚌埠市相關(guān)企業(yè)進(jìn)行走訪和問卷調(diào)查，尋求電子優(yōu)惠券在多種實際情況下合理有效的會計處理方式，促進(jìn)公司的財務(wù)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：B2C模式;電子優(yōu)惠券;會計處理

文章編號：1004-7026（2020）04-0148-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F724.6 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 ?B2C規(guī)模與電子優(yōu)惠券市場發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 ?B2C電子商務(wù)

1.1.1 ?概述

B2C電子商務(wù)是指企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺針對個人進(jìn)行的貿(mào)易活動，為消費者提供新型的購物環(huán)境?？旖荼憷奈锪髋渌?、完備及時的信息流、便捷靈活的交易手段等特征，使其展現(xiàn)出旺盛的生命力[1]。B2C電子商務(wù)模式不僅為企業(yè)節(jié)約了運營成本，提高了交易效率，節(jié)約了時間、空間，也為客戶帶來了極大的便利。在B2C快速發(fā)展的時代，各種各樣的B2C平臺層出不窮，不僅提供食品、書籍、服裝等有形商品，還提供醫(yī)療服務(wù)、付費課程等勞務(wù)。

1.1.2 ?現(xiàn)狀

（1）互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)購用戶持續(xù)增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2019年發(fā)布的統(tǒng)計報可知，截至2019年6月，我國上網(wǎng)人數(shù)約為8.54億，相比2018年底增加2 598萬，普及率達(dá)61.2%，提升了1.6個百分點。同時，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶達(dá)6.39億，較2018年底增長2 871萬，占網(wǎng)民整體的74.8%?？焖侔l(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、龐大的網(wǎng)民用戶、良好的電子商務(wù)環(huán)境都是B2C電子商務(wù)發(fā)展的推動力[2]。

（2）B2C電子商務(wù)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著網(wǎng)購隊伍日益擴(kuò)大，各種網(wǎng)絡(luò)促銷活動層出不窮。越來越多的商家和品牌都意識到線上與線下業(yè)務(wù)結(jié)合的重要性，相繼加入電商平臺，從而帶動了整個B2C電商的發(fā)展。根據(jù)《中國網(wǎng)上零售B2C市場年度綜合分析2018》可知，中國網(wǎng)上B2C零售市場交易達(dá)5.01萬億元，同比增長59.4%。以蚌埠市為例，經(jīng)過調(diào)查，雖然蚌埠市相比其他地區(qū)增長速度較慢，但其發(fā)展不斷完善、成熟[3]。

1.2 ?電子優(yōu)惠券

1.2.1 ?概述

電子優(yōu)惠券主要分為打折券和代金券，是一種促銷方式。商家通過各種渠道將其傳播，以達(dá)到短時間內(nèi)通過讓利形式進(jìn)行促銷的目的。電子優(yōu)惠券制作和傳播的成本都很低，且促銷的效果可以精確計量。這些優(yōu)點使得電子優(yōu)惠券深受商家的喜愛，并且B2C電子商務(wù)的快速發(fā)展也使得電子優(yōu)惠券的使用規(guī)模不斷增加[4]。

1.2.2 ?現(xiàn)狀

電子優(yōu)惠券得到廣泛使用。隨著B2C平臺的飛速發(fā)展，越來越多企業(yè)加入電子商務(wù)平臺。商家為增加競爭力、吸引顧客，不斷加入了發(fā)放電子優(yōu)惠券的隊伍中。電子優(yōu)惠券已成為人們生活中必不可少的一部分。

1.2.3 ?形式更加多樣，內(nèi)容更加新穎

電子優(yōu)惠券的普及，使得發(fā)放電子優(yōu)惠券已經(jīng)不能成為商家提升競爭力的有效手段。商家為吸引消費者而設(shè)計各種優(yōu)惠券，提高消費者的新鮮感和興趣。

2 ?不同企業(yè)現(xiàn)行處理方式和面臨的困境

2.1 ?企業(yè)內(nèi)部員工

在當(dāng)?shù)卣{(diào)研的發(fā)放電子優(yōu)惠券的企業(yè)中，一些企業(yè)選擇定期根據(jù)員工的績效表現(xiàn)，服務(wù)期的履約情況，為表現(xiàn)優(yōu)秀的員工發(fā)放本企業(yè)的電子優(yōu)惠券。這些電子優(yōu)惠券又包括平時的福利和年終福利[5]。

計提電子優(yōu)惠券的會計處理：

借：管理費用/銷售費用/制造費用等

貸：應(yīng)付職工薪酬

發(fā)放電子優(yōu)惠券的會計處理：

借：應(yīng)付職工薪酬

貸：銀行存款——電子優(yōu)惠券

采取這種方式的會計處理主要依據(jù)員工與企業(yè)之間的勞務(wù)關(guān)系，對象通常固定且數(shù)量不大，在進(jìn)行企業(yè)會計核算時只需確定員工的職位和工作崗位，從而正確歸集到相應(yīng)的費用即可，因此這種情況相對來說較為容易。為職工發(fā)放本企業(yè)的電子優(yōu)惠券一方面穩(wěn)固了員工，另一方面也促進(jìn)了企業(yè)的銷量，達(dá)到了雙贏的目標(biāo)。

2.2 ?企業(yè)外部顧客

在進(jìn)行會計處理時，根據(jù)實際使用電子優(yōu)惠券的數(shù)額確認(rèn)主營業(yè)務(wù)收入和增值稅。在選取的幾家企業(yè)中，對此種情況的會計處理分為以下兩類：

（1）發(fā)放時，不做會計分錄，只做備查登記。

使用電子優(yōu)惠券時的會計處理：

借：銷售費用、銀行存款

貸：主營業(yè)務(wù)收入、應(yīng)交稅費——應(yīng)交增值稅（銷項稅額）

使用期結(jié)束后未使用的優(yōu)惠券，清除備查登記。

（2）發(fā)放時作為其他應(yīng)付款/預(yù)計負(fù)債。另一些企業(yè)的選擇不同于上述的處理情況，他們將發(fā)放的電子優(yōu)惠券作為一項銷售負(fù)債。在發(fā)放時不具體根據(jù)受益對象區(qū)分費用，一律作為企業(yè)的銷售支出計入銷售費用。在實現(xiàn)使用時作為一項商品銷售業(yè)務(wù)處理。

發(fā)放時：

借：銷售費用

貸：其他應(yīng)付款/預(yù)計負(fù)債——電子優(yōu)惠券

使用電子優(yōu)惠券時：

借：其他應(yīng)付款/預(yù)計負(fù)債——電子優(yōu)惠券、銀行存款

貸：主營業(yè)務(wù)收入、應(yīng)交稅費——應(yīng)交增值稅（銷項稅額）

使用期結(jié)束后未使用的優(yōu)惠券做紅字沖減：

借：其他應(yīng)付款/預(yù)計負(fù)債——電子優(yōu)惠券（紅字）

貸：銷售費用（紅字）

2.3 ?面臨的困境

隨著電商的發(fā)展，電子優(yōu)惠券作為企業(yè)的一種促銷手段大大普及。經(jīng)過調(diào)查，企業(yè)發(fā)放給外部顧客的電子優(yōu)惠券大多具有隨機(jī)性——金額和數(shù)量上的隨機(jī)，這給電子優(yōu)惠券的會計處理帶來很多難題。

3 ?不同處理方式所帶來的影響

3.1 ?企業(yè)內(nèi)部員工

此種情況影響資產(chǎn)負(fù)債表負(fù)債類項目中的應(yīng)付職工薪酬和利潤表項目中的期間費用和其他相關(guān)費用。從會計分錄來看，與企業(yè)支付員工工資的處理相同，不涉及商品銷售的會計處理。通過增加企業(yè)營業(yè)成本降低企業(yè)營業(yè)利潤。

3.2 ?企業(yè)外部顧客且發(fā)放時只做備查登記

此種情況在發(fā)放時不影響財務(wù)報表項目。只有在實際使用時才視同企業(yè)的銷售業(yè)務(wù)，主要影響利潤表中的銷售費用和主營業(yè)務(wù)收入，從而影響營業(yè)收入。

3.3 ?企業(yè)外部顧客發(fā)放時確認(rèn)為預(yù)計負(fù)債

此種情況在發(fā)放時即確認(rèn)為其他應(yīng)付款/預(yù)計負(fù)債和銷售費用，影響資產(chǎn)負(fù)債表負(fù)債類項目和利潤表中的期間費用。與前一種相比更符合謹(jǐn)慎性原則，但會計處理也更復(fù)雜。

4 ?對策與建議

4.1 ?嚴(yán)格遵守重要性原則

不同的會計處理方法帶來的影響是不同的，需要根據(jù)重要性原則選擇合適的會計處理方法。特別是在電子商務(wù)發(fā)展迅猛的移動支付時代，對電子優(yōu)惠券的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)處理與納稅核算仍需不斷研究，爭議較大。因此企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格根據(jù)重要性原則選擇處理方法。

4.2 ?依據(jù)企業(yè)自身特點選擇合適的會計處理方法

因為目前對于電子優(yōu)惠券的會計處理方法沒有明確規(guī)定，所以很多業(yè)務(wù)存在不同的會計處理方式。例如對企業(yè)外部顧客發(fā)放電子優(yōu)惠券的會計處理方式，若只做備查登記，會計處理相較于計入預(yù)計負(fù)債更容易，但是沒有其謹(jǐn)慎。兩種方法各有利弊，不同企業(yè)應(yīng)該根據(jù)其自身特點選擇不同的會計處理方式。例如小企業(yè)可以選擇備查登記，簡單方便。而大企業(yè)應(yīng)該依據(jù)謹(jǐn)慎性原則，將電子優(yōu)惠券計入預(yù)計負(fù)債。

5 ?制定明確合理的會計處理準(zhǔn)則

在電子商務(wù)快速發(fā)展的同時，電子優(yōu)惠券的種類和形式越來越多樣，相關(guān)會計處理規(guī)則卻仍不夠明確。會計處理部門應(yīng)該盡快適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢，根據(jù)多種經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)制定合理完備的會計處理規(guī)則，這樣才能使會計發(fā)揮其商業(yè)語言作用，傳遞準(zhǔn)確的商業(yè)信息。

6 ?加強(qiáng)對企業(yè)的監(jiān)管力度

由于電子優(yōu)惠券的會計處理還沒有明確規(guī)定，因此一些不法人員鉆漏洞，會計處理具有很大的自主性。為了使電子商務(wù)平臺持續(xù)健康發(fā)展，監(jiān)管部門必須加大對企業(yè)的監(jiān)管力度。

7 ?著力培養(yǎng)會計人才

相關(guān)部門應(yīng)該大力推進(jìn)會計教育，培養(yǎng)優(yōu)秀的會計人才，促進(jìn)財務(wù)創(chuàng)新。電子優(yōu)惠券的會計處理相關(guān)規(guī)定仍不完善，需要會計人才解決。只有會計人才不斷增多，相關(guān)會計處理才會更完善準(zhǔn)確，才能使財務(wù)制度不斷創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

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