郭青 劉冬妍 張楠

摘 要：當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，為人們生產(chǎn)生活方式帶來(lái)顛覆性變化。新媒體成為當(dāng)前信息傳播的主要方式之一，越來(lái)越多的人開(kāi)始利用新媒體獲取信息。隨著新媒體發(fā)展，醫(yī)學(xué)期刊所面臨的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了巨大的變化?；谛旅襟w的快速傳播，醫(yī)學(xué)期刊的傳播于影響范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，并沖破時(shí)空限制，進(jìn)一步提升其影響力。然而，新媒體時(shí)代，醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展仍舊面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文主要闡述了新媒體發(fā)展背景下醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并分析了醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，從而對(duì)新媒體發(fā)展下醫(yī)學(xué)期刊未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展途徑進(jìn)行了探討，旨在為提升醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展水平，使其適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，獲得更高的影響力提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;醫(yī)學(xué)期刊;發(fā)展

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-00-02

一、引言

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體在信息傳播領(lǐng)域快速占據(jù)重要位置，對(duì)傳統(tǒng)媒體以及出版行業(yè)帶來(lái)了極大地沖擊。在此背景下，醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展也面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的局面。作為醫(yī)學(xué)專業(yè)性期刊，醫(yī)學(xué)期刊在行業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮著重要的影響作用，其是最前沿的醫(yī)學(xué)研究成果、專業(yè)技術(shù)以及醫(yī)療咨詢等各項(xiàng)信息傳播的主要載體，具有專業(yè)性強(qiáng)、受眾面窄等特點(diǎn)，大眾傳播度、關(guān)注度相對(duì)較低。新媒體發(fā)展下，醫(yī)學(xué)期刊的傳播途徑增多，傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)于提升醫(yī)學(xué)期刊影響力發(fā)揮重要作用。但是，當(dāng)前新媒體背景下醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展仍舊面臨著一系列問(wèn)題，制約其發(fā)展。因此，探討醫(yī)學(xué)期刊在新媒體發(fā)展背景下的創(chuàng)新發(fā)展路徑，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)期刊持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，是當(dāng)前醫(yī)學(xué)期刊未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。

二、新媒體發(fā)展下醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展優(yōu)勢(shì)

首先，傳統(tǒng)媒體背景下，信息傳播速度較慢，尤其是醫(yī)學(xué)期刊主要以出版?zhèn)鞑橹鳎鋸钠诳恼率珍浀阶罱K印刷出版，中間流程環(huán)節(jié)眾多，耗費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)，一期期刊內(nèi)容最終到讀者面前往往少則幾周，多則幾月。而新媒體信息傳播則省略了審稿完成后多個(gè)環(huán)節(jié)，能夠依靠新媒體信息瞬時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)快速傳播。其次，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播的內(nèi)容十分豐富。在傳播媒體傳播中，醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)的文章通常會(huì)受到版面限制，以及紙質(zhì)材料、制作工藝等方面的影響，主要依靠文字傳播，并且醫(yī)學(xué)圖片可能存在失真的情況。新媒體傳播形式多樣，無(wú)論是以文字形式傳播，還是音視頻形式，都可以將文章內(nèi)容信息準(zhǔn)確傳遞。而且多樣化的傳播形式更能夠提高讀者閱讀體驗(yàn)，提升閱讀興趣。最后，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播不受時(shí)空限制，只要有網(wǎng)絡(luò)，讀者可以隨時(shí)隨地獲取醫(yī)學(xué)期刊內(nèi)的文章信息，并且還可以為讀者提供溝通交流平臺(tái)，進(jìn)一步提升醫(yī)學(xué)期刊的影響力。

三、新媒體發(fā)展下醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）稿件質(zhì)量下降

新媒體背景下，極大地提升了醫(yī)學(xué)期刊的傳播速度，并且依賴于新媒體模式的軟硬件平臺(tái)層出不窮，人們不需要經(jīng)過(guò)大量的投入就能夠產(chǎn)出期刊，醫(yī)學(xué)期刊的容量出現(xiàn)了大幅度提升。這種情況導(dǎo)致醫(yī)學(xué)期刊審稿標(biāo)準(zhǔn)降低，進(jìn)而造成稿件質(zhì)量下降，反過(guò)來(lái)嚴(yán)重制約醫(yī)學(xué)期刊的發(fā)展。并且隨著新媒體發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上充斥著眾多隨意散播的醫(yī)學(xué)信息，與紙質(zhì)期刊不同，這些信息中存在大量的審核不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔?，其真?shí)性無(wú)法得到保障，從而也導(dǎo)致醫(yī)學(xué)期刊的權(quán)威性降低。

（二）新媒體運(yùn)營(yíng)有待加強(qiáng)

新媒體模式畢竟屬于新事物，對(duì)于醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展來(lái)說(shuō)應(yīng)用時(shí)間不長(zhǎng)，新媒體建設(shè)相對(duì)不夠完善，在運(yùn)營(yíng)方面有待加強(qiáng)。一方面，醫(yī)學(xué)期刊對(duì)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用程度較低，在利用微信、文博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息推送過(guò)程中，存在推送內(nèi)容較為單一、推送頻次較少等問(wèn)題，難以充分發(fā)揮新媒體對(duì)醫(yī)學(xué)期刊傳播的優(yōu)勢(shì);另一方面，醫(yī)學(xué)期刊的新媒體平臺(tái)建設(shè)不夠完善，多項(xiàng)服務(wù)功能沒(méi)有充分開(kāi)發(fā)出來(lái)，不能為作者及讀者提供在線投稿、稿件查詢、論壇、留言等完善的服務(wù)功能，作者和讀者沒(méi)有直接交流溝通的平臺(tái)等。

（三）缺乏新媒體技術(shù)專業(yè)人員

醫(yī)學(xué)期刊抓住新媒體發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身快速發(fā)展，必須要依靠專業(yè)的新媒體技術(shù)人員。新媒體主要通過(guò)數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)，以電腦、手機(jī)等智能終端為信息傳播載體向用戶傳遞信息，其涉及的技術(shù)專業(yè)性較強(qiáng)，需要有專職技術(shù)人員進(jìn)行新媒體平臺(tái)的開(kāi)發(fā)以及系統(tǒng)、信息、用戶的維護(hù)。然而，當(dāng)前醫(yī)學(xué)期刊編輯人員多偏向于具有醫(yī)學(xué)及出版專業(yè)知識(shí)的人員，對(duì)新媒體技術(shù)的掌握不足。并且當(dāng)前我國(guó)國(guó)內(nèi)大多醫(yī)學(xué)期刊是依托于醫(yī)學(xué)院?；蛘哚t(yī)院建立的，其砌筑管理權(quán)限較低，加之盈利模式存在缺陷，資金限制較大，在新媒體人員建設(shè)方面存在一定的制約性。

四、新媒體發(fā)展下醫(yī)學(xué)期刊未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展途徑

（一）重視新媒體模式發(fā)展，兼顧傳統(tǒng)模式

新媒體快速發(fā)展背景下，新媒體模式必然會(huì)成為醫(yī)學(xué)期刊未來(lái)主要發(fā)展方向，因此需要重視新媒體模式發(fā)展。其一，構(gòu)建完善醫(yī)學(xué)期刊新媒體發(fā)展模式硬件配置，使其滿足未來(lái)發(fā)展需求;其二，重視培育新媒體模式下醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展專業(yè)人才，為其發(fā)展提供充足的軟件支撐。與此同時(shí)，還需要兼顧傳統(tǒng)模式，利用傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展模式中嚴(yán)格的審稿機(jī)制，保證醫(yī)學(xué)期刊質(zhì)量，保持醫(yī)學(xué)期刊權(quán)威性。通過(guò)二者結(jié)合，在實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)期刊適應(yīng)性、高效性發(fā)展的同時(shí)，保證醫(yī)學(xué)期刊權(quán)威性。

（二）嚴(yán)格審稿，保證稿件質(zhì)量

醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展的“生命線”在于稿件質(zhì)量。保持醫(yī)學(xué)期刊的權(quán)威性，擴(kuò)大醫(yī)學(xué)期刊的影響力，關(guān)鍵在于稿件的質(zhì)量達(dá)到要求。因此，在醫(yī)學(xué)期刊新媒體發(fā)展模式中，反而更要重視稿件質(zhì)量，通過(guò)有效的政策引導(dǎo)進(jìn)行資源整合，吸引優(yōu)秀的醫(yī)學(xué)科研人員投稿。此外，最重要的是建立嚴(yán)格的審稿機(jī)制，以嚴(yán)格的論文發(fā)表水平標(biāo)準(zhǔn)，建立專門的審稿權(quán)威部門，對(duì)醫(yī)學(xué)期刊的在線投稿按照嚴(yán)格的多級(jí)審核制度進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)，同時(shí)在保證審稿編輯的專業(yè)水平的同時(shí)，提升其新媒體技術(shù)水平，提升其新媒體背景下的審稿能力。嚴(yán)格審稿，保證稿件質(zhì)量，從而保證醫(yī)學(xué)期刊的權(quán)威性，為其在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（三）打造新媒體平臺(tái)，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流進(jìn)步

新媒體發(fā)展下，提高醫(yī)學(xué)期刊的影響力，促進(jìn)其發(fā)展的重要途徑是打造新媒體平臺(tái)，為醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)交流與進(jìn)步提供支撐。在醫(yī)學(xué)期刊未來(lái)發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體平臺(tái)，建立跨國(guó)、跨省、跨市的醫(yī)學(xué)交流平臺(tái)，建立健全的制度機(jī)制，進(jìn)一步擴(kuò)大醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)交流范圍和便捷性。另外，醫(yī)學(xué)期刊還可以自發(fā)建立組織協(xié)會(huì)，構(gòu)建專門的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，開(kāi)展持續(xù)性交流活動(dòng)。以微信為例，醫(yī)學(xué)期刊微信公眾號(hào)能夠?yàn)榇蟊娞峁┬问蕉鄻拥尼t(yī)學(xué)專業(yè)內(nèi)容，微信群組能夠?yàn)槿撼蓡T提供實(shí)時(shí)的文字、語(yǔ)音、視頻交流平臺(tái)，成本低廉，且具有良好的效果，有效促進(jìn)學(xué)術(shù)交流與進(jìn)步。

（四）培養(yǎng)新媒體專業(yè)人才，建立創(chuàng)新型編輯隊(duì)伍

新媒體發(fā)展下，醫(yī)學(xué)期刊未來(lái)發(fā)展必須要以新媒體專業(yè)人才為支撐，建立創(chuàng)新型編輯隊(duì)伍。醫(yī)學(xué)期刊編輯部應(yīng)當(dāng)積極爭(zhēng)取主辦單位支持，加強(qiáng)對(duì)新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)的各項(xiàng)資源的投入力度，建立專門的新媒體運(yùn)營(yíng)部門，由專人負(fù)責(zé)醫(yī)學(xué)期刊新媒體運(yùn)行。同時(shí)，建立創(chuàng)新型編輯隊(duì)伍，不僅要提高編輯人員醫(yī)學(xué)專業(yè)水平，了解學(xué)術(shù)前沿動(dòng)態(tài)，還需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，積極提升自身新媒體發(fā)展模式中編輯人員審稿能力，熟練運(yùn)用采標(biāo)系統(tǒng)，提高編輯工作質(zhì)量與編輯效率。同時(shí)還需要具備數(shù)字化出版理念以及相關(guān)實(shí)踐能力，能夠更好地配合新媒體人才協(xié)同合作，為醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

五、總結(jié)

現(xiàn)階段，新媒體進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，醫(yī)學(xué)期刊實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，就必須要重視新媒體發(fā)展模式。在新媒體發(fā)展背景下，醫(yī)學(xué)期刊需要立足于發(fā)展現(xiàn)狀，積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展步伐，需要在保持自身權(quán)威性的同時(shí)，從出版速度、出版質(zhì)量、發(fā)行等方面入手，抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大醫(yī)學(xué)期刊影響力，為用戶提供更具有便捷性、高效性的醫(yī)學(xué)知識(shí)與信息服務(wù)。

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通訊作者簡(jiǎn)介：

武建虎，男，漢族，山西大同人，編輯。研究方向：醫(yī)學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)。